編輯導(dǎo)語：NFT全稱為Non-Fungible Token，翻譯過來是非同質(zhì)化通證，是一種用來標(biāo)記原生數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)的方法。本篇文章將從國外新聞媒體在NFT領(lǐng)域的探索入手，解析新聞機構(gòu)入局NFT的收益和風(fēng)險。希望對你有所幫助。

2021年是NFT快速走向大眾的一年。年初，NFT還只是一種新潮的收藏品，通過天價拍賣進入主流視野；到年底，在技術(shù)和資本的支持下，科技企業(yè)、時尚公司、快消公司也紛紛發(fā)行自己的NFT，用不同方式試驗其可行性。

隨著NFT完成從一個高概念到無數(shù)個落地應(yīng)用的進化，新聞機構(gòu)也不甘落后，《紐約時報》、美聯(lián)社等國外媒體開始推行獨家的NFT產(chǎn)品，并且有蔓延趨勢。

本篇文章將從國外新聞媒體在NFT領(lǐng)域的探索入手，解析新聞機構(gòu)入局NFT的收益和風(fēng)險。

一、走進主流視野的NFT

NFT的全稱是“非同質(zhì)化貨幣”（Non-Fungible Token，NFT），從字面含義來看，“非同質(zhì)化”意味著不可替換、無法分割。

我們熟知的各種貨幣，例如紙幣，是可以被替換的。比如你花了一塊，又掙了一塊，總資產(chǎn)并沒有變化。

但NFT則不同，我們可以把NFT想象成一張寫有地址的紙條，與普通紙條不同，這個地址在區(qū)塊鏈上生成，指向獨一無二的數(shù)字資產(chǎn)。每個人都可以通過這個地址追蹤資產(chǎn)的所有權(quán)及其交易記錄。NFT的發(fā)展離不開區(qū)塊鏈技術(shù)的支持。

2015年8月，以太坊區(qū)塊鏈平臺誕生，為NFT的發(fā)展和運行提供了基礎(chǔ)。2017年6月，首個正式的NFT項目“加密朋克”（Cryptopunk）誕生，并迅速成為投資和藝術(shù)圈身份的象征。

“加密朋克”系列頭像總共有10000個，在手機上看，它們只是簡單的頭像，但成交價卻十分驚人，例如該系列里的7523號作品以1170多萬美元的價格成交。

2021年，藝術(shù)家Beeple的NFT作品《每一天：前5000天》以6900萬美元成交價進入大眾視野。這是一幅巨型拼貼作品，由5000幅不同的繪畫構(gòu)成。

不斷冒出的巨額拍賣點燃了全球投資者對NFT的熱情，DappRadar數(shù)據(jù)顯示，NFT銷售額從2021年7月開始出現(xiàn)爆發(fā)性增長，9月達到峰值，全年總市值接近250億美元，同比增長三百多倍。

從麥當(dāng)勞推出的NFT作品“巨無霸魔方”，到奢侈品牌Louis Vuittond的NFT手游OUIS：THE GAME，過去一年里，我們見證了不同行業(yè)的知名品牌紛紛入局NFT。

為什么NFT能持續(xù)“破圈”？也許是因為，在無限復(fù)制的數(shù)字世界中，NFT試圖賦予數(shù)字資產(chǎn)稀缺性。

而在2021年的NFT熱潮中，我們看到了NFT背后更多元的價值：社交屬性、開放精神、名人與品牌效應(yīng)。

這些價值，對于新聞機構(gòu)而言同樣意味著機會。

二、這些傳統(tǒng)新聞機構(gòu)紛紛推出NFT產(chǎn)品

“新聞是歷史的底稿”，新聞機構(gòu)作為歷史的記錄者，擁有很多獨一無二的內(nèi)容版權(quán)，在推出NFT方面具備天然優(yōu)勢。

2021年，新聞媒體也開始試水NFT。最先加入這場游戲的是《紐約時報》。

2021年3月，《紐約時報》作家Kevin Roose將自己的專欄制成了NFT，并拍出56萬美元的高價。[1]

《時代》周刊則將自己最具標(biāo)志性的封面“NFT化”。其中，1959年1月19日的封面“時代太空探索”拍出約30萬美元的價格。除了復(fù)刻紙質(zhì)版，《時代》周刊還依托NFT進行了新的藝術(shù)嘗試。

2021年9月23日，該周刊推出名為“TIMEPiece”的系列NFT作品，收藏了來自40位藝術(shù)家的4676件作品。購買了該系列NFT作品的用戶還可以在《時代》周刊成立100周年之前無限制地訪問其官網(wǎng)內(nèi)容。[2]

CNN推出了名為“改變我們的時刻”的NFT項目，計劃把具有代表性的歷史瞬間轉(zhuǎn)換為數(shù)字藏品發(fā)售。該項目推出的首波NFT共兩款，發(fā)行量各500個，每個價值25美金。

“過去，人們沒有辦法收集這些時刻。用戶通?？梢栽诰W(wǎng)上找到舊的圖片和視頻，但卻不能擁有它們，也不能像印刷報紙或雜志那樣展示它們?！盋NN這樣解釋推出該系列NFT的理由。[3]

美聯(lián)社也即將推出一個NFT攝影作品的交易平臺。第一批NFT攝影作品將于1月31日開始陸續(xù)發(fā)售，包括來自美聯(lián)社記者拍攝的太空、氣候和戰(zhàn)爭等主題的照片。

美聯(lián)社還計劃每兩周推出限量版的普利策獎獲獎?wù)掌?。?75年來，美聯(lián)社的攝影師用扣人心弦的圖像記錄了全世界的重大新聞，這些圖像至今仍能引起共鳴?！泵缆?lián)社區(qū)塊鏈和數(shù)據(jù)許可總監(jiān)Dwayne Desaulniers表示。[4]

這些作品將在以太坊上鑄造，交易平臺則由區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施平臺Xooa構(gòu)建，Xooa市場負責(zé)人表示，此次合作將成為“虛擬世界與現(xiàn)實世界之間的連接”。

三、新聞機構(gòu)入局NFT有哪些收益？

回顧新聞界對于NFT的初探，一開始多是試驗性的，如《紐約時報》、Quartz等曾將關(guān)于NFT的新聞報道轉(zhuǎn)化為NFT；其后，將具有代表性的新聞作品“NFT化”成為相對主流的模式。

如今，以美聯(lián)社為代表的媒體開始探索建立NFT交易平臺，嘗試創(chuàng)造更多樣的NFT產(chǎn)品。那么，新聞機構(gòu)入局NFT，有哪些吸引因素呢？

1. 發(fā)行NFT作品，對于各大媒體來說最直接的回報是營銷價值和拍賣收益

當(dāng)前，新聞業(yè)面臨沒有足夠的用戶愿意為新聞付費、沒有足夠的廣告商愿意為廣告位付費的困境，而發(fā)行NFT作品，可以讓新聞機構(gòu)獲得大筆收入用于采寫更有價值的新聞。

例如，美聯(lián)社就曾表示，拍賣NFT所得收益將用于推動真實、公正的新聞報道。

2. 媒體擁有海量的原創(chuàng)作品可轉(zhuǎn)化為NFT，從業(yè)者迅速意識到這是一條內(nèi)容變現(xiàn)的路徑

特別是那些原創(chuàng)能力強、歷史悠久的大媒體，積累了規(guī)?；膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容，這降低了入局NFT的成本。

更重要的是，許多作品本身就是獨一無二的，從信息傳播角度來看，這些媒體內(nèi)容的公共屬性的確很強，似乎沒什么收藏的必要；但如果變成NFT，這些作品本身的獨家性和紀念意義就會被大大凸顯，一條NFT化的內(nèi)容給媒體帶來的二次收益，將遠超過其首次發(fā)行渠道的單價。

3. NFT為數(shù)字新聞報道的所有權(quán)提供了解決方案

《華盛頓郵報》的商業(yè)副總裁Jarrod Dicker認為：“NFT的價值在于將所有權(quán)帶回媒體，并賦予個人及其所創(chuàng)造的作品更多價值，除了能夠獲利，還能控制內(nèi)容的使用、許可和分發(fā)?！盵5]

例如，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，新聞機構(gòu)無法主導(dǎo)新聞報道的轉(zhuǎn)載，很多時候流量收入大部分被平臺獲取，而開發(fā)獨一無二的NFT產(chǎn)品，則成為新聞機構(gòu)增加收入的重要途徑。內(nèi)容產(chǎn)品的買賣邊界會更容易分辨，而不是模棱兩可。

4. 出售NFT還有助于增強新聞媒體與用戶之間的聯(lián)系

當(dāng)人們購買新聞類NFT時，買的是難以復(fù)制的專欄文字和攝影圖片，這在一定程度上成為了身份的象征，也是個體與新聞機構(gòu)之間關(guān)系的證明。

過去，媒體和忠實用戶之間的聯(lián)系是相對薄弱的，組織一次線下交流會，或者做社群運營，都是很費精力的事情；而反過來個人如果想證明自己是某家媒體的長期用戶，也是一件困難的事情。

在這種語境下，交易新聞類NFT產(chǎn)品就成為了媒體與用戶之間進行強關(guān)聯(lián)的一種方式。The Verge的副編輯Elizabeth Lopatto則認為，新聞業(yè)要從NFT的熱潮中得到好處，社區(qū)感是至關(guān)重要的。他表示：“NFT是一種加密貨幣的支付憑證，鐵桿粉絲可以通過購買NFT對記者或機構(gòu)表示支持，并獲取相應(yīng)的社交價值?！盵6]這也是對上述觀點的一種具體詮釋。

目前，新聞機構(gòu)的NFT產(chǎn)品也在拓展更多的應(yīng)用場景。例如，《Vogue》新加坡版推出了“火焰裙”等15個NFT時尚產(chǎn)品，用戶可以在一款名為Altava的時尚游戲中使用它們。中標(biāo)者還將收到一份數(shù)字認證書，以及創(chuàng)意總監(jiān)設(shè)計的NFT裙子的草圖。

福克斯廣播公司與《瑞克和莫蒂》（Rick and Morty）的創(chuàng)作者Dan Harmon合作開發(fā)“有史以來第一個完全在區(qū)塊鏈上策劃的系列動畫”，該項目背后有1億美元的資金支持。[7]

對出版和媒體行業(yè)而言，推出NFT產(chǎn)品只是依托區(qū)塊鏈技術(shù)搭建生態(tài)價值鏈的第一步。未來，具備收藏、保值、流通等屬性的NFT還有望與更多的新聞應(yīng)用場景相結(jié)合。

四、發(fā)展新聞類NFT，這些缺陷不可忽視

新聞機構(gòu)入局NFT有上述諸多好處，但所有新聞機構(gòu)都適合嘗試NFT嗎？有哪些缺陷是需要提前知道的呢？

1. NFT市場尚不成熟

在水漲船高的拍賣額背后，數(shù)字藏品市場的野蠻生長值得持續(xù)觀察。

許多收藏家將NFT視為一種有暴利可圖的投資，就像當(dāng)初的比特幣一樣，這增加了因投機和炒作而產(chǎn)生的不確定性因素。而多數(shù)新聞類NFT的實際價值難以衡量，盲目入局容易踩坑。一些NFT平臺也存在漏洞。

1月7日，用戶Moxie在當(dāng)前最大的NFT交易平臺OpenSea上進行了一次實驗：Moxie鑄造了一款NFT，但他很快發(fā)現(xiàn)，該NFT會隨著IP地址的變化而改變。通過這個簡單的實驗，Moxie證實該平臺的NFT相關(guān)應(yīng)用并沒有在區(qū)塊鏈上工作，這也就意味著他所鑄造的NFT失去了獨一無二這一特性。[8]

2. 和加密數(shù)字貨幣一樣，NFT產(chǎn)業(yè)鏈的能源消耗也為人詬病

目前，NFT交易主要在以太坊上完成。在拍賣中，為了讓礦工優(yōu)先處理交易，拍賣者需要支付高額的“燃料費”，以支持分布在全球各地的礦工展開算力競爭，這一過程將消耗大量電力，增加二氧化碳排放。[9]

盡管有不同的聲音表明，NFT對于能源的消耗并沒有想象中那么夸張，以及隨著技術(shù)的發(fā)展，能耗會進一步降低，但這方面的爭議依然很大。而對于社會屬性很強的媒體機構(gòu)而言，在環(huán)保、能源等問題上的道德感可能會比一般企業(yè)更高。

3. 利潤豐厚的拍賣活動賺足了眼球，但發(fā)行新聞類NFT的門檻似乎還很高

從《紐約時報》到美聯(lián)社，從?？怂沟健稌r代》周刊，目前國外較為知名的新聞類NFT都是由大型傳媒集團發(fā)行的，也只有這些機構(gòu)才擁有足夠多的可以NFT化的新聞內(nèi)容作品。

因此，在現(xiàn)階段NFT或許并不是整個新聞界的經(jīng)營增收新渠道，特別是對于小本經(jīng)營的媒體而言，布局NFT要慎重考慮投入產(chǎn)出比。

4. 新聞機構(gòu)發(fā)行NFT可能會有損自身的信譽和權(quán)威

由于天文數(shù)字般的價格缺乏價值支撐，數(shù)字貨幣、元宇宙、NFT藝術(shù)品被稱為“炒作三兄弟”，媒體發(fā)行NFT的行為本身，也是在用自己的權(quán)威為加密經(jīng)濟背書。

當(dāng)新聞機構(gòu)自身也成為NFT的鑄造者，是否還能夠冷靜地看待NFT熱潮中的炒作現(xiàn)象與金融騙局？

早前，各大新聞媒體對NFT及加密貨幣還是持謹慎甚至批評的態(tài)度，而如果未來媒體自己也成了利益鏈條中的一環(huán)，它還能客觀報道那些負面事件嗎？

例如，在CNN宣布發(fā)售NFT的推文下，不少用戶都諷刺CNN以此賺錢吃相難看。

一位用戶評論道：“我原本以為你們想作為一家新聞機構(gòu)被認真對待?！?/p>

還有用戶嘲諷道：“你們要考慮舉行一次車庫拍賣（家庭清理閑置的舊物銷售活動）嗎？”

可見，媒體本身的特殊職能不僅會影響媒體自身對于新聞產(chǎn)品NFT化的判斷，也會影響用戶對于媒體商業(yè)化的容忍度。

當(dāng)然無論如何，種種因素并不會阻礙“NFT+新聞”的整體趨勢。

目前，一些新聞機構(gòu)已經(jīng)在“NFT化”的道路上獲得進展，這一定程度上促進了數(shù)字內(nèi)容的金融價值與傳播價值的融合，讓新聞機構(gòu)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得豐厚的二次報酬。

只是，新聞機構(gòu)在開拓NFT市場方面，應(yīng)比其他一般企業(yè)主體多幾分審慎和思考。

參考鏈接：

[1]The Verge. The New York Times just sold an NFT for more than half a million dollars:

https://www.theverge.com/2021/3/25/22350663/new-york-times-nft-auction-half-million-dollar-article-charity

[2]https://time.com/5948741/time-nft-covers/

[3]CNN.Vault by CNN:https://vault.cnn.com/faqs

[4]AP to launch NFT photography marketplace built by Xooa:

https://www.ap.org/press-releases/2022/ap-to-launch-nft-marketplace-built-by-xooa

[5][6]CJR. Could NFTs help the media, or are they just a sideshow?

https://www.cjr.org/the_media_today/could-nfts-help-the-media-or-are-they-just-a-sideshow.php

[7]Cointelegraph. Fox teams upwith Rick and Morty co-creator on animated NFT series:

https://cointelegraph.com/news/fox-teams-up-with-rick-and-morty-co-creator-on-animated-nft-series

[8]Moxie. My first impressions of web3:

https://moxie.org/2022/01/07/web3-first-impressions.html

[9]The Verge. The climate controversy swirling around NFTs:

https://www.theverge.com/2021/3/15/22328203/nft-cryptoart-ethereum-blockchain-climate-change

作者：賈雨心；公眾號：全媒派（ID：quanmeipai）

本文由 @全媒派 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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