編輯導(dǎo)讀：同樣是社交平臺，為什么微博能夠評論而推特卻不能？這兩者的區(qū)別在哪里？是出于什么考量的？本文作者對此進行了分析，與你分享。

你一定遇到過這樣的場景 ——微博上突然爆出一個瓜，看得你激昂慷慨、熱血沸騰，正準(zhǔn)備去當(dāng)事人的微博下面主持正義，結(jié)果點擊“評論”按鈕，提示“由于對方的設(shè)置，你不能評論哦”，敗興而歸。

每當(dāng)這個時候，我都會有一個想法：如果我是微博的產(chǎn)品經(jīng)理，我就會把“限制評論”功能給下掉。

因為我覺得普通用戶根本用不到，你頂多在微博上跟一兩個人掐架。你如果擔(dān)心他們來你的微博主頁胡攪蠻纏，你可以直接把他們拉黑，你不需要禁止所有陌生人評論。普通用戶能量太小，不太可能會招惹一大波網(wǎng)民，所以他們不需要這個功能。

只有名人大V才會有這個需要，他們的一言一行都會受到大眾的關(guān)注。他們?nèi)绻嚵?，他的微博下面必將接受一波網(wǎng)友正義的輸出。而現(xiàn)在他們可以選擇直接關(guān)評論，眼不見心不煩。所以在我看來，“限制評論”是微博專門給名人大V縫的一塊遮羞布，防民之口。

當(dāng)然也存在普通用戶騷操作引發(fā)眾怒的案例，但是成年人就應(yīng)該為自己的言行負責(zé)?。ㄎ⒉┬枰?4周歲以上才能注冊）。更何況這種情況，犧牲少數(shù)人的利益來讓多數(shù)人發(fā)泄一下，又有什么問題呢？

想到這里，我突然有一個疑問——推特是否有類似的“限制評論”功能呢？因為在我們的固有認知中，微博就是漢化版的“推特”。

結(jié)果我發(fā)現(xiàn) —— 我錯怪微博了，“限制評論”功能還真不是微博抄的，甚至連評論這個功能都可以說是微博的“原創(chuàng)”。

因為推特在早期根本沒有評論功能。評論這個功能，推特直到2015年才正式推出，更遑論“限制評論”。

在這之前，你如果想對一條推特發(fā)表看法，只能通過轉(zhuǎn)推的方式，也就是轉(zhuǎn)發(fā)。比如，你不喜歡扎克伯格發(fā)的一條推特，你不能直接評論“你說的不對”，你只能轉(zhuǎn)發(fā)這條推特，然后附上你想要說的話。

那為什么推特的評論功能姍姍來遲呢？

“評論”功能上的分歧又體現(xiàn)了微博和推特這兩款產(chǎn)品什么樣的產(chǎn)品架構(gòu)乃至價值觀呢？

一、推特的誕生

推特于2006年正式上線，但是推特的故事卻要開始的更早。

1997年，美國在線發(fā)布了世界上第一款即時通訊軟件AOL Instant Messenger（AIM）。為了解決用戶暫時離開不在線的問題，AIM首創(chuàng)“離線消息”功能，也就是說用戶不在線的時候，可以用一小段文字記錄他們的去向。比如，我有事離開一會，大概下午5點回復(fù)您的消息。

可是用戶怎么使用產(chǎn)品，往往是不以產(chǎn)品經(jīng)理的意志為轉(zhuǎn)移。后續(xù)漸漸發(fā)展成，用戶用這個功能來記錄自己的情緒或者當(dāng)前的狀態(tài)。

我喜歡在雨里漫步，因為這樣就沒人知道我在流淚?！缙趪饩W(wǎng)友非主流狀態(tài)

一個叫杰克·多西的年輕人是“個人狀態(tài)更新”功能的粉絲。2006年，他把這個功能單獨拿出來，做了一款產(chǎn)品專門讓用戶更新個人狀態(tài)，這款產(chǎn)品就叫做推特。15年后，一個叫張小龍的中年人又想起了這個功能，推出了“微信個人狀態(tài)”?？磥硖柕紫虏粌H沒有新鮮事，連新鮮產(chǎn)品都沒有。

所以推特最開始的初衷就是讓用戶來分享當(dāng)前的狀態(tài)——自己在什么地方，玩了什么，吃了什么好吃的。早期推特輸入框的提示語是“what are you doing” —— 你在干什么？

早期的推特鼓勵用戶分享自己的日常

看到這里你可能會說：分享個人狀態(tài)，這不就是社交媒體嗎？Facebook也可以分享個人狀態(tài)啊，而且Facebook還早誕生兩年。推特上線的時候，F(xiàn)acebook的用戶量已經(jīng)突破了1000萬。推特是如何在跟Facebook的競爭中存活下來呢？

答案也簡單—— 他倆不在一個賽道。

二、社交&新聞

網(wǎng)上關(guān)于推特和Facebook差異的分析汗牛充棟。總結(jié)起來一句話：Facebook是服務(wù)于強關(guān)系鏈的社交產(chǎn)品，而推特上弱關(guān)系的媒體產(chǎn)品。

怎么理解這句話呢？

Facebook和推特都是基于訂閱關(guān)系完成內(nèi)容分發(fā)，你只要訂閱了這個用戶，就可以在自己主頁的信息流中看到他更新的內(nèi)容，不需要進入這個用戶的主頁。

好友申請

在Facebook中，你要關(guān)注誰，必須要經(jīng)過對方的同意。所以Facebook中關(guān)注的多數(shù)是現(xiàn)實生活中認識的好友，它更偏向于熟人關(guān)系之間的連接。Facebook的產(chǎn)品愿景是 —— 我搭建一個平臺，用戶可以在上面更好維系他的家人和朋友的關(guān)系，查看他們最近的動態(tài)，也可以分享自己的日常。把線下的好友關(guān)系線上化。

而推特中，你想關(guān)注誰，就關(guān)注誰，想看誰的內(nèi)容，就看誰的內(nèi)容，不需要征得對方的同意。反過來說，你更新的內(nèi)容任何一個人也能看到。所以推特所追求的是大家可以在推特上面自由的發(fā)聲，他們的聲音可以傳播到世界上的任何一個角落。

Facebook追求熟人關(guān)系的連接，而推特的產(chǎn)品基因偏向于信息的自由傳播。

雖然推特最初的愿景是讓用戶在這里更新自己的個人狀態(tài)。但是它早已超越個人狀態(tài)更新這一概念，更像是一個新聞媒體。用戶到推特來不僅僅是記錄自己當(dāng)前的狀態(tài)，而是看看最近又發(fā)生了哪些新聞。

2016年4月，Twitter更改App Store應(yīng)用類別：從“社交網(wǎng)絡(luò)”轉(zhuǎn)至“新聞資訊”。

推特的輸入框提示語也從“whatare you doing”改成來“what’s happening？”有什么新鮮事？

三、信息的自由傳播

傳統(tǒng)的媒體時代，信息傳播方式是中心式、單向。廣播、電視、報紙這些大平臺壟斷了信息的傳播路徑，什么樣的信息可以被傳播取決于平臺，個人很難有發(fā)聲的途徑，平臺只是單向的把經(jīng)過他們篩選過的信息傳播給用戶。

推特的出現(xiàn)改變了信息的傳播方式：去中心、雙向。每個人都可以發(fā)聲，不管你是還沒畢業(yè)的學(xué)生，還是名人大V，每個人既是發(fā)聲者，也是傾聽者。每個人都是平等的，每個人發(fā)出的信息也是平等的。只有所有的信息都在同一個層級，信息才可以自由的傳播。

而評論功能的出現(xiàn)，意味著信息不再平等獨立，出現(xiàn)了明顯的從屬關(guān)系。比如，你評論了好友的一條微博，那么評論就是從屬于這條微博下，如果好友哪天把這條微博刪了，那么評論也就不復(fù)存在。

此外，因為用戶無法直接評論推特，所以用戶的評論必須以轉(zhuǎn)推的形式來實現(xiàn)，這樣只要推文有被討論的價值，就會得到充分傳播的機會。例如，你的推文引發(fā)了100個用戶討論，如果沒有評論功能，那么意味著你的這條推文要被轉(zhuǎn)發(fā)100次；如果有評論功能，那么其中50個用戶選擇直接評論不轉(zhuǎn)發(fā)，那么你的推文就只能被轉(zhuǎn)發(fā)50次。信息的傳播機會會被減少。

可是過度追求信息的傳播，會造成新的問題，那就是信息過載。一些沒有價值的信息也會出現(xiàn)你的首頁信息流。

比如說，你去成都玩，吃了火鍋，然后發(fā)了一條動態(tài) —— 成都火鍋，yyds！

過了一會，一個朋友評論：重慶火鍋才更加正宗；

然后你們倆可能就針對這個問題，你來我往的回復(fù)若干條。如果不把這些評論收起來，那么關(guān)注你的朋友，就會在首頁看到你倆針對哪里的火鍋更加正宗所引發(fā)的一系列爭論。這些爭論是低質(zhì)量的。

另一個問題就是用戶隱私。曾經(jīng)微博做過一個嘗試：評論內(nèi)容默認轉(zhuǎn)發(fā)。這個引發(fā)了用戶的反感，他們不希望自己的每條評論被廣播出去。

最后總結(jié)一下，推特因為追求信息的自由傳播，保證信息的獨立而平等，所以沒有提供單獨評論功能。而微博是披著推特外衣的論壇，用戶可以圍繞一個話題進行討論，所以給用戶提供了單獨的評論功能。

最后我們來預(yù)測一個問題：微信個人狀態(tài)什么時候支持評論？

#專欄作家#

王M爭（微信公眾號：王M爭），人人都是經(jīng)理專欄作家，資深互聯(lián)網(wǎng)人，B站賬號：王M爭

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自 unsplash，基于 CC0 協(xié)議