近期，艾瑞咨詢(xún)最新發(fā)布了《2016年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告中分別對(duì)中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模、各手游渠道流水分布、用戶(hù)行為偏好、收購(gòu)并購(gòu)情況、產(chǎn)品分級(jí)數(shù)量、榜單留存情況、游戲類(lèi)型分布、用戶(hù)喜愛(ài)題材分布、游戲行業(yè)典型代表企業(yè)以及游戲直播等方面做了詳細(xì)的分析，筆者將針對(duì)游戲直播做相關(guān)分析，報(bào)告中主要內(nèi)容包括以下幾點(diǎn)：

1. 2015年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模約562億，移動(dòng)游戲步入高速增長(zhǎng)期。
2. 中國(guó)移動(dòng)游戲各渠道占比中，Android依舊獨(dú)占鰲頭，接近iOS渠道流水的兩倍。其中，硬件廠(chǎng)商和運(yùn)營(yíng)商的占比逐漸擴(kuò)大。
3. 移動(dòng)游戲收購(gòu)并購(gòu)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，2015年中國(guó)游戲并購(gòu)規(guī)模超過(guò)450億，是2014年并購(gòu)規(guī)模的近2倍有余，其中移動(dòng)游戲相關(guān)比例高達(dá)94%。
4. 手游、二次元、IP成為資本市場(chǎng)的寵兒。
5. 2015年移動(dòng)游戲產(chǎn)品百花齊放，獨(dú)立游戲嶄露頭角。
6. 經(jīng)典游戲IP最受玩家歡迎。
7. 移動(dòng)游戲市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)將集中在IP合理化運(yùn)作、獨(dú)立游戲、重度化和移動(dòng)游戲直播。

2016 年以來(lái)，若說(shuō)有哪個(gè)詞最火熱， 那一定是“直播”。一夜之間幾乎所有社交、電商、視頻APP等都開(kāi)始做起了直播。創(chuàng)業(yè)者們蜂擁、傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)軍、VC撒網(wǎng)、王思聰、周杰倫、馬化騰、雷軍等也紛紛入局。

目前，就移動(dòng)游戲直播而言，以端游直播為主的各大游戲平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)移動(dòng)游戲直播專(zhuān)欄，還有多款主打移動(dòng)游戲直播的app上線(xiàn)。比如：觸手TV自2015年11月上線(xiàn)以來(lái)，月度覆蓋人數(shù)一路走高，截止2016年3月，覆蓋人數(shù)增長(zhǎng)已超過(guò)100%。直播一方面能成為手游的營(yíng)銷(xiāo)渠道之一，另一方面可以彌補(bǔ)手游在交互上天生的弱勢(shì)，增加玩家粘性。直播能與移動(dòng)游戲雙向?qū)Я鳎⒀苌鲭娚?、?jìng)技、代言、周邊等多種變現(xiàn)方式，擴(kuò)大移動(dòng)游戲的影響力。

下面，筆者將就游戲直播的興起緣由、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局以及未來(lái)前景為讀者做相關(guān)分析。

一、游戲直播緣何興起：基礎(chǔ)設(shè)施、資本涌入、契機(jī)？

說(shuō)起游戲直播，必然離不開(kāi)全球最為知名的電競(jìng)直播平臺(tái)Twitch。根據(jù)Newzoo最新發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示：在過(guò)去的10個(gè)月里（2015.8-2016.5），電競(jìng)愛(ài)好者通過(guò)Twitch觀(guān)看電競(jìng)賽事的時(shí)間已高達(dá)8.037億個(gè)小時(shí)。并且早在2014年8月，海外電商Amazon就宣布斥資9.7億美元收購(gòu)直播平臺(tái)Twitch，當(dāng)時(shí)該平臺(tái)的MAU達(dá)到了千萬(wàn)，而且成為很多歐美玩家看游戲直播的首選平臺(tái)，短短一年多時(shí)間里，該平臺(tái)迅速發(fā)展，尤其是電競(jìng)在全球的爆發(fā)，讓Twitch平臺(tái)的MAU在2015年初成功破億。如今，Twitch已毫無(wú)疑問(wèn)穩(wěn)居全球最大游戲直播平臺(tái)之一。而歸根結(jié)底，高效的流媒體基礎(chǔ)設(shè)施、視頻直播良好的契機(jī)以及內(nèi)容供需的匹配是決定Twitch成功與否的關(guān)鍵因素。

無(wú)論是看發(fā)展軌跡，成績(jī)亦或者收購(gòu)價(jià)格，以游戲直播為主的Twitch都毫無(wú)疑問(wèn)給了中國(guó)游戲直播產(chǎn)業(yè)一個(gè)很好的模板。

強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施

直播用戶(hù)遍布全國(guó)，要保障全國(guó)不同地區(qū)的用戶(hù)，都能快速穩(wěn)定玩，這需要一個(gè)非常好的網(wǎng)絡(luò)，需要大量的節(jié)點(diǎn)，因此，服務(wù)器便成了一個(gè)繞不開(kāi)的成本，而支付安全又是需要注重考慮的一個(gè)因素。就拿Twitch來(lái)說(shuō)，Twitch的創(chuàng)始人在公司創(chuàng)辦初期就意識(shí)到服務(wù)質(zhì)量的重要性，當(dāng)時(shí)Justin.tv（Twitch前身）一共運(yùn)營(yíng)著15個(gè)數(shù)據(jù)中心，每月需要處理5500萬(wàn)個(gè)獨(dú)立訪(fǎng)客，平均每個(gè)訪(fǎng)客每天要觀(guān)看106分鐘的視頻流媒體。如今看來(lái)，這也為T(mén)witch的高效的流媒體基礎(chǔ)設(shè)施奠定了良好的基礎(chǔ)。

資本涌入

資本市場(chǎng)的寒冬似乎并未給游戲直播帶來(lái)影響，相反的是，更多的資本開(kāi)始涌入游戲直播行業(yè)。Imbatv在去年10月份宣布獲得由江蘇高投毅達(dá)資本旗下資金文化基金領(lǐng)投、王思聰旗下普思資本以及A輪投資方紅杉資本與創(chuàng)新工場(chǎng)跟投的近億元B輪融資；斗魚(yú)TV于今年3月獲得騰訊領(lǐng)投的B輪超一億美金的融資等，多個(gè)平臺(tái)獲得的大手筆投資都讓游戲直播這個(gè)市場(chǎng)顯得欣欣向榮。

宏觀(guān)市場(chǎng)契機(jī)

隨著智能手機(jī)滲透率的不斷提升，用戶(hù)與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互的方式也正在因?yàn)槭謾C(jī)的出現(xiàn)而發(fā)生改變，同時(shí)伴隨著用戶(hù)對(duì)于游戲內(nèi)容需求市場(chǎng)的擴(kuò)大，以及一些現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品的出現(xiàn)，為各大直播平臺(tái)帶來(lái)了大量的用戶(hù)。

二、2018年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦_(dá)51.2億元？

作為新興的流量平臺(tái)，游戲直播成為了連接廠(chǎng)商、媒體、用戶(hù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的重要通道。根據(jù)艾瑞報(bào)告預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)51.2億元。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：呈現(xiàn)出嚴(yán)重碎片化，馬太效應(yīng)尚未形成

在中國(guó)，目前的游戲直播平臺(tái)尚處于亂戰(zhàn)時(shí)期，無(wú)論是 斗魚(yú) TV，還是PLU 龍珠等，都各有優(yōu)勢(shì)，但尚為形成大一統(tǒng)。游戲直播市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，市場(chǎng)份額呈現(xiàn)出嚴(yán)重的碎片化現(xiàn)象，各個(gè)平臺(tái)分得的市場(chǎng)份額甚至不足百分之一。隨著大量游戲直播平臺(tái)的出現(xiàn)，同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，也陷入了燒錢(qián)搶奪資源、市場(chǎng)的局面。游戲直播更像是一場(chǎng)資本游戲，在花錢(qián)砸流量、用流量換投資、再用錢(qián)買(mǎi)流量的輪回中，投資方和創(chuàng)業(yè)者被平臺(tái)、解說(shuō)、賽事組織者等共同打造的行業(yè)高增長(zhǎng)曲線(xiàn)所迷惑，然后奮不顧身的跳進(jìn)去，泡沫越吹越大。

而細(xì)數(shù)直播平臺(tái)如此瘋狂的原因，不外乎四點(diǎn)：

1. 4G網(wǎng)絡(luò)的普及和流量資費(fèi)的大幅下降；
2. 拍照手機(jī)的普及：
3. 移動(dòng)支付的普及和消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成：
4. 彈幕等互動(dòng)方式的完善。

四、游戲直播行業(yè)將呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的局面

目前中國(guó)游戲直播平臺(tái)市場(chǎng)尚處于用戶(hù)爭(zhēng)奪和培養(yǎng)階段，各家平臺(tái)的明星主播和獨(dú)家賽事成為吸引用戶(hù)的首要因素。當(dāng)前游戲直播平臺(tái)在帶寬成本和主播薪資上投入巨大，因此需要強(qiáng)大的資本方提供資金支持。因此，用戶(hù)規(guī)模、明星主播資源、投資方資源、賽事獨(dú)家直播權(quán)、收入規(guī)模都將成為影響中國(guó)游戲直播平臺(tái)的重要因素。而隨著騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，未來(lái)游戲直播市場(chǎng)或?qū)⒊尸F(xiàn)出大魚(yú)吃小魚(yú)的局面。

總結(jié)：

2015年游戲直播的發(fā)展無(wú)論從用戶(hù)規(guī)模還是產(chǎn)品的推出，都上升了一個(gè)新的高度，而直播的概念更是火熱，許多廠(chǎng)商也瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域準(zhǔn)備“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”。雖然游戲直播目前仍然處在探索階段，但有著端游競(jìng)技的發(fā)展模式可以做參考，未來(lái)發(fā)展的前景將有所期待。

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