視頻號(hào)是什么？視頻號(hào)用戶會(huì)喜歡嗎？視頻號(hào)未來(lái)會(huì)怎樣？

關(guān)于微信視頻號(hào)，你想知道的都在這里！

張小龍?jiān)谀瓿跆峒?，?huì)在微信內(nèi)增加短內(nèi)容的輸出，不到一個(gè)月時(shí)間，微信【視頻號(hào)】就來(lái)了。目前視頻號(hào)還屬于內(nèi)測(cè)階段，主要以定下邀約為主，預(yù)計(jì)全員開(kāi)放至少要等到5月、6月份。

視頻號(hào)是什么？視頻號(hào)用戶會(huì)喜歡嗎？視頻號(hào)未來(lái)會(huì)怎樣？

今天村長(zhǎng)就和大家一起來(lái)聊聊微信視頻號(hào)，關(guān)于視頻號(hào)內(nèi)容怎么做我后續(xù)深度體驗(yàn)后，會(huì)單獨(dú)寫(xiě)一篇。

一、微信視頻號(hào)的基本常識(shí)

1. 視頻號(hào)的基本設(shè)置

一個(gè)微信號(hào)只能申請(qǐng)一個(gè)視頻號(hào)，如果是企業(yè)號(hào)，建議使用合適的微信號(hào)開(kāi)通。

視頻時(shí)長(zhǎng)：時(shí)長(zhǎng)3s~60s，暫不支持超過(guò)1分鐘的視頻，文件大小小于30Mb。所以核心還是短內(nèi)容，一個(gè)視頻說(shuō)清楚一件事情。

視頻尺寸：最大尺寸為1230 x1080(px)，最小為608×1080。高寬比最大為11：10，小于這個(gè)比例的視頻，上下以黑色背景填充;大于這個(gè)比例的視頻，上下會(huì)被裁掉。

視頻內(nèi)容：視頻號(hào)圖片最多 發(fā)9 張，文字描述最多 1000 字，視頻最長(zhǎng)60s。

當(dāng)前視頻封面不支持自定義，直接截取視頻第一秒，所以第一秒的設(shè)計(jì)很重要。

視頻號(hào)可以添加公眾號(hào)文章鏈接，這為公眾號(hào)導(dǎo)流及未來(lái)電商變現(xiàn)提供了想象空間。

視頻號(hào)內(nèi)容可以轉(zhuǎn)發(fā)給好友，微信群、朋友圈、收藏、點(diǎn)贊、評(píng)論。

視頻號(hào)也是內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，所以任何時(shí)候優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的內(nèi)容才是核心。

內(nèi)測(cè)期間，若 3 天沒(méi)有發(fā)表內(nèi)容，或認(rèn)證情況不符，或發(fā)表內(nèi)容與申請(qǐng)資料不符，或搬運(yùn)他人內(nèi)容，可能會(huì)被回收發(fā)表資格。

視頻號(hào)名稱一年只能修改兩次，且不得與已注冊(cè)成功的帳號(hào)名稱重復(fù)，頭像和簡(jiǎn)介暫時(shí)不限制修改次數(shù)。

不要相信市面上任何一個(gè)視頻號(hào)養(yǎng)號(hào)指南和視頻號(hào)成功學(xué)！

2. 視頻號(hào)的違規(guī)事項(xiàng)

（1）視頻號(hào)也是會(huì)被封號(hào)

視頻號(hào)多次違規(guī)，或者涉嫌存在重大違法違規(guī)行為，或者微信有合理理由相信視頻號(hào)存在其他可能嚴(yán)重?fù)p害微信用戶合法權(quán)益的情況，平臺(tái)可能會(huì)拒絕向該視頻號(hào)及其使用人提供服務(wù)。

（2）視頻號(hào)內(nèi)容也會(huì)被限流

如果平臺(tái)機(jī)器識(shí)別出你的上傳內(nèi)容存在較高的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，將自動(dòng)限制該內(nèi)容的傳播。

（3）視頻號(hào)不要做誘導(dǎo)分享

利誘用戶進(jìn)行分享、關(guān)注、點(diǎn)贊和評(píng)論。比如以某種獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)行誘導(dǎo)，包括但不限于：邀請(qǐng)好友拆禮盒，集贊，口令、分享可增加一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等。

二、視頻號(hào)承載了，微信對(duì)短內(nèi)容的期待

1. 微信在短視頻領(lǐng)域走了太多彎路

騰訊不僅沒(méi)做好微視、yoo、下飯、閃咖等短視頻APP，關(guān)鍵在微信內(nèi)的短視頻也連連失誤。從不能發(fā)視頻到微信小視頻、視頻消息、視頻動(dòng)態(tài)、微視朋友圈再到視頻號(hào)，微信在視頻領(lǐng)域不僅走的太過(guò)小心，而且還把用戶弄懵了。比如：公眾號(hào)內(nèi)發(fā)布視頻將會(huì)限制視頻時(shí)長(zhǎng)、文章內(nèi)僅限3條視頻、發(fā)布視頻流程又很繁瑣。

使用視頻動(dòng)態(tài)發(fā)布的視頻入口又很隱藏，朋友圈視頻永遠(yuǎn)限制時(shí)長(zhǎng)、發(fā)布視頻的編輯功能又很單一。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，想發(fā)發(fā)不了，想看看不到，在微信內(nèi)看視頻的熱情早就被磨沒(méi)了。

2. 搶走公眾號(hào)時(shí)間的正是公眾號(hào)博主

公眾號(hào)的發(fā)展和公眾號(hào)博主的發(fā)展，是相輔相成，互利互惠的。

公眾號(hào)為博主提供了平臺(tái)和流量，博主為公眾號(hào)提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和流量。但是，隨著公眾號(hào)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，發(fā)布內(nèi)容的各種限制，公眾號(hào)已經(jīng)無(wú)法承載博主的創(chuàng)造需求了。

公眾號(hào)不僅內(nèi)容形式受限，而且在流量上似乎也沒(méi)有明確的扶持計(jì)劃。比如：頭條有作者獨(dú)家簽約計(jì)劃，在抖音和快手又有豆莢和作品推廣功能，更重要的是還能開(kāi)直播。

許多公眾號(hào)的個(gè)體戶也好，專業(yè)的新媒體公司或者M(jìn)CN也罷，這一兩年來(lái)都紛紛出逃微信。所以你們可以在抖音、快手、b站都能看到原來(lái)公眾號(hào)博主經(jīng)營(yíng)的各種副業(yè)賬號(hào)。

當(dāng)這些內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布在外部平臺(tái)上，自然帶走了大量的用戶和忠實(shí)的粉絲。而且微信公眾號(hào)的多次改版，又讓內(nèi)容創(chuàng)作者的閱讀量一降再降。

3. 視頻號(hào)承載了微信對(duì)短內(nèi)容的期待

無(wú)論是公眾號(hào)還是微信號(hào)，都有個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤導(dǎo)向，就是告訴用戶：“公眾號(hào)只適合發(fā)圖文，不適合發(fā)視頻。”

包括在微信號(hào)內(nèi)，無(wú)論是一對(duì)一對(duì)話還是朋友圈分享，文章的出現(xiàn)頻率是最高的。

所以，哪怕我創(chuàng)作了一個(gè)特別好的短視頻，也僅限于自己的朋友圈，那視頻號(hào)會(huì)有所改變嘛？

（1）位置重要突出

微信號(hào)發(fā)現(xiàn)頁(yè)是除了首頁(yè)微信對(duì)話聊天窗口以外，微信流量最大的入口，其中朋友圈的日活就超過(guò)7億。

這次視頻號(hào)獲得了在發(fā)現(xiàn)頁(yè)曝光的機(jī)會(huì)，而且僅次于朋友圈排在第二，比小程序、游戲、電商的位置都高，足以表明微信對(duì)視頻號(hào)的重視。但是目前視頻號(hào)還沒(méi)有出現(xiàn)朋友圈一樣的小紅圈動(dòng)態(tài)提示，比如我關(guān)注的某個(gè)號(hào)主更新了視頻，就不會(huì)有任何提醒。

（2）對(duì)公眾號(hào)的補(bǔ)充

剛才提到，公眾號(hào)給用戶的固有認(rèn)知就是圖文號(hào)。所以視頻號(hào)相對(duì)于公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，自然承載著短視頻的內(nèi)容。而且公眾號(hào)的入口在微信首頁(yè)，視頻號(hào)的入口在發(fā)現(xiàn)頁(yè)，兩個(gè)產(chǎn)品牢牢抓住了微信最大的流量入口。

更重要的是，當(dāng)公眾號(hào)的流量進(jìn)入瓶頸期時(shí)，視頻號(hào)支持附帶公眾號(hào)鏈接。而公眾號(hào)創(chuàng)作者也可以通過(guò)文章為視頻號(hào)冷啟動(dòng)導(dǎo)流。

當(dāng)所有的APP都在想盡一切辦法從微信偷流量的時(shí)候，就看微信自己能不能把產(chǎn)品做好了，喂養(yǎng)自己孩子了。

4. 視頻號(hào)真的能實(shí)現(xiàn)人人可創(chuàng)作嗎？

張小龍?jiān)?jīng)提及，公眾號(hào)對(duì)于許多普通用戶來(lái)說(shuō)是有創(chuàng)作門(mén)檻的，所以希望視頻號(hào)能承載人人可創(chuàng)造的使命，這其實(shí)也是抖音、快手能快速普及的原因之一。

但是，視頻號(hào)真的能像發(fā)朋友圈一樣，讓人人都可以創(chuàng)作嘛？

（1）是不是人人可創(chuàng)造

至少?gòu)漠?dāng)前來(lái)說(shuō)，就設(shè)置了門(mén)檻，比如現(xiàn)在想發(fā)還得申請(qǐng)賬號(hào)獲得權(quán)限。這就是屬于典型的吊足了胃口，降低了熱情。

另外還有重要的一點(diǎn)是，視頻號(hào)能不能獲得微信流量的扶持?，F(xiàn)在新的公眾號(hào)不投放，不導(dǎo)流，想獲得大量曝光幾乎是沒(méi)有任何機(jī)會(huì)的，因?yàn)楣俜經(jīng)]有任何免費(fèi)助推的機(jī)制。

許多短視頻創(chuàng)作者之所以愿意在抖音、快手、頭條等渠道發(fā)布，就是因?yàn)槟呐聝?nèi)容再差，也有官方提供的基礎(chǔ)流量池測(cè)試，作為新手也不怕沒(méi)流量。

那么視頻號(hào)接下來(lái)，如果內(nèi)容得不到流量的扶持和傾斜，也將會(huì)打壓創(chuàng)作者的積極性。

（2）避免大號(hào)的內(nèi)容搬運(yùn)潮

用戶愿意看或者玩短視頻，除了利益之外，最重要的就是內(nèi)容本身。

內(nèi)容的好壞，決定了用戶看不看，或者花多長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看。但是現(xiàn)在你仔細(xì)看已經(jīng)開(kāi)通了視頻號(hào)的內(nèi)容，幾乎都是老作品再加工或者是直接搬運(yùn)到視頻號(hào)里面來(lái)。

尤其是那些其他平臺(tái)的頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，無(wú)論是旅行、雞湯、教育等，都在搬運(yùn)，內(nèi)容的重復(fù)率很高。

雖然說(shuō)，微信10億日活相比其他短視頻app幾億日活高很多，但是這種做法，會(huì)給視頻號(hào)的發(fā)展挖坑。

三、微信視頻號(hào)未來(lái)的設(shè)想

按照目前對(duì)視頻號(hào)的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，也許是微信比較克制，也許是想創(chuàng)新。但無(wú)論如何，從一個(gè)已經(jīng)被快手、抖音深刻教育的用戶來(lái)說(shuō)，目前視頻號(hào)各方面的功能還是比較粗糙的。

所以，視頻號(hào)想獲得更多用戶或者機(jī)構(gòu)的青睞，還有很多方面可以改進(jìn)和完善。

1. 更多的功能應(yīng)用

1. 基礎(chǔ)功能：目前視頻號(hào)能完成發(fā)布及上傳的基礎(chǔ)功能，但無(wú)論是時(shí)長(zhǎng)、道具、模板、濾鏡、權(quán)限等發(fā)面都沒(méi)有，這在后面不可能不做的。
2. 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：視頻號(hào)除了微信App端，會(huì)不會(huì)有類似公眾號(hào)一樣的操作后臺(tái)呢，或者結(jié)合在一起。比如內(nèi)容管理、用戶管理等方面的數(shù)據(jù)提供創(chuàng)作者參考。

2. 更多的曝光入口

剛才就提到，面對(duì)公眾號(hào)流量窘境，視頻號(hào)會(huì)不會(huì)獲得流量的扶持變得很關(guān)鍵。

目前來(lái)看，視頻號(hào)比公眾號(hào)稍微好一點(diǎn)。因?yàn)檫M(jìn)入視頻號(hào)專區(qū)，系統(tǒng)會(huì)給我推薦一些非好友的視頻號(hào)內(nèi)容。還有前幾天網(wǎng)傳微信在訂閱號(hào)消息的常讀欄中新增了視頻入口，那后續(xù)會(huì)不會(huì)增加短視頻的內(nèi)容呢？

除此外，我覺(jué)得至少這幾個(gè)板塊增加視頻號(hào)曝光的入口機(jī)會(huì)會(huì)更大。比如：看一看、搜一搜、微信文章內(nèi)的視頻連接以及通訊錄列表。另外就是我們剛才提到的，后續(xù)視頻號(hào)會(huì)不會(huì)有消息推送或者小紅圈的數(shù)字提醒。

而對(duì)于專業(yè)做號(hào)的新媒體公司來(lái)說(shuō)，如果覺(jué)得視頻號(hào)大有可為的話，尤其未來(lái)對(duì)視頻號(hào)開(kāi)通直播的想象，視頻號(hào)會(huì)不會(huì)增加可自定義推廣廣告主可能性呢？

3. 更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)

除了娛樂(lè)外，真正想做視頻號(hào)的個(gè)人和機(jī)構(gòu)，賺錢(qián)變現(xiàn)的目的是很明確的，那么視頻號(hào)能不能讓他們像做公眾號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)一樣，能賺錢(qián)呢？

（1）廣告變現(xiàn)

作為號(hào)主，最直接的方式就是發(fā)布廣告。

目前視頻號(hào)至少有兩種廣告變現(xiàn)的可能：一是視頻本身的內(nèi)容，二是公眾號(hào)鏈接的推廣。

那么后續(xù)視頻號(hào)會(huì)不會(huì)實(shí)現(xiàn)其他外鏈的跳轉(zhuǎn)或者小程序的跳轉(zhuǎn)呢？

還有很重要的一點(diǎn)是，未來(lái)視頻號(hào)有沒(méi)有機(jī)會(huì)像公眾號(hào)、小程序一樣參與到流量主的分成中呢？

（2）直播變現(xiàn)

除了短內(nèi)容廣告外，靠直播獲得打賞的是目前快手、抖音上主播變現(xiàn)的形式。而目前視頻號(hào)還沒(méi)有直播的功能，未來(lái)會(huì)不會(huì)直接和騰訊直播打通，還是單獨(dú)做一個(gè)，目前都是疑問(wèn)。但如果不做，對(duì)于號(hào)主來(lái)說(shuō)吸引力會(huì)小，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也少了和號(hào)主直接溝通交流的機(jī)會(huì)。

我覺(jué)得快手、抖音另外一個(gè)成功的原因就是，幫粉絲零門(mén)檻實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻博主的崇拜和互動(dòng)機(jī)會(huì)。而不是像公眾號(hào)一樣躲在了文章背后，直播更有利于建立粉絲與號(hào)主的直接情感。

（3）電商變現(xiàn)

熟悉抖音和快手的人都知道，短視頻和直播帶貨的能力超乎想象。但是目前縱觀整個(gè)騰訊產(chǎn)品，無(wú)論是純直播還是短視頻，在電商這條路上，似乎還沒(méi)有搭上船。

公眾號(hào)在電商變現(xiàn)上的效率，除了頭部效應(yīng)明顯外。普通作者幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)，數(shù)據(jù)也不亮眼，而且大部分公眾號(hào)依然只能靠廣告發(fā)財(cái)。

所以，未來(lái)視頻號(hào)能不能有電商櫥窗的位置或者直接開(kāi)直播賣貨的機(jī)會(huì)，這都是視頻號(hào)要考慮的問(wèn)題。不然，花了心思把用戶留下只看視頻內(nèi)容，而交流互動(dòng)、消費(fèi)還是出走于微信去其他平臺(tái)，那等于白干。

最后說(shuō)一句，目前二維碼申請(qǐng)的方式已經(jīng)暫停，只有個(gè)別賬號(hào)有邀請(qǐng)好友權(quán)限，或者只能依賴于官方的定向邀請(qǐng)。

這里附上網(wǎng)傳的郵箱申請(qǐng)方式，供參考：

收件人：channels@tencent.com

郵件主題：視頻號(hào)內(nèi)測(cè)+姓名或主體名

正文內(nèi)容：微信號(hào)、個(gè)人或機(jī)構(gòu)介紹、以及你的影響力證明（如原創(chuàng)作品、平臺(tái)賬號(hào)名、粉絲數(shù)等錄屏或者截屏）

#專欄作家#

十里村，微信公眾號(hào)：十里村（ID：shilipxl），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活，關(guān)注電商、科技，新事物。

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