自從歐陽(yáng)娜娜帶火Vlog這一短視頻形式后，不少人期待Vlog成為下一個(gè)風(fēng)口，但是幾年過(guò)去了，Vlog并沒(méi)有人們想象中那樣大熱。

在繼15s短視頻之后，Vlog作為當(dāng)下最新鮮的內(nèi)容形式，受到了不少年輕人的追捧。在Vlog中，Vloger提供了另一種生活視角，生活的新鮮體驗(yàn)，至于觀閱者，有的則是為了填補(bǔ)空虛，有的是為了尋找生活儀式感，有的卻是抱著對(duì)Vlogger的好奇與窺視欲而來(lái)。

那么，什么是Vlog？

Vlog = Video + Weblog/Blog，直譯過(guò)來(lái)就是「視頻播客」。它以記錄、分享生活為主，拍攝者以第一人稱視角出鏡，與短視頻相比它更私人、更生活化。

早在2012年，YouTube上便出現(xiàn)了第一條Vlog，隨后不久，Vlog引爆國(guó)外的內(nèi)容市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，截止2018年1月19，YouTube平臺(tái)上每小時(shí)就會(huì)產(chǎn)生2000條Vlog作品。

與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)的這股熱潮顯然晚了許久，直到2016、2017年，Vlog在國(guó)內(nèi)依舊只是個(gè)小圈子的流行文化，早期的Vlogger大多在B站、微博上發(fā)布自己的作品，與現(xiàn)在的「盛世」相比，少有人問(wèn)津的寥寥幾條Vlog，仿佛更像是他們對(duì)于真實(shí)生活的一種分享。直到2018年下半年，歐陽(yáng)娜娜以留學(xué)生的身份發(fā)布了一條日常Vlog。

親民、清純、元?dú)獾日芰啃蜗螅粌H沖刷了屬于「鹿小葵」、「螞蟻競(jìng)走十年」的渣演技，還讓退出娛樂(lè)圈的她吸粉無(wú)數(shù)。

不知是因?yàn)閂log的「洗白」先例，還是別的什么，隨后不久，王源、瞿穎、關(guān)曉彤等明星紛紛加入Vlog陣營(yíng)，一時(shí)間全明星Vlog已然成為了一種趨勢(shì)。正因?yàn)槭苊餍谴呋?yīng)的影響，Vlog呈現(xiàn)出井噴式的增長(zhǎng)。小眾圈的大門(mén)就此打開(kāi)，一時(shí)間，微博、B站紛紛推出Vlog征集計(jì)劃，各類Vlog工具App也順勢(shì)而為，嘗試起了社區(qū)轉(zhuǎn)型。但是這股熱風(fēng)并沒(méi)有吹太久，一段時(shí)間后Vlog回歸冷靜。

今年四月，抖音、百度等平臺(tái)推出了一系列的「Vlog扶持計(jì)劃」，再次將Vlog提上了風(fēng)口。

半年過(guò)去了，就目前的現(xiàn)狀來(lái)看，擁有火爆概念的Vlog，卻沒(méi)有一個(gè)能夠拿得出手的爆款；引得眾人關(guān)注，卻沒(méi)有引來(lái)眾人的追捧與投身其中。

不得不說(shuō)，這是一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象。

為何在短視頻大熱下趨勢(shì)下，Vlog卻不慍不火？我們嘗試來(lái)解析一下。

一、身在Vlog，心在「荒」

與短視頻相似，Vlog的受眾面很多廣，上至大牌明星，下至四五線城市的樸素青年，都是它的「信眾」。

與短視頻有所不同不同，Vlog最大的特點(diǎn)就是非虛構(gòu)。Vlog具有較強(qiáng)的人格屬性。即每條故事的內(nèi)容都應(yīng)是真實(shí)的記錄，而非彩排。它不是表演亦不是短劇，papi醬等那種劇情走向的短視頻內(nèi)容都不能稱作是Vlog。

正因?yàn)闊o(wú)關(guān)劇本的寫(xiě)實(shí)，與隨手即拍的親民，讓Vlog比傳統(tǒng)的視頻廣告更容易打動(dòng)用戶。

那么問(wèn)題來(lái)了，這看似親民且更具號(hào)召力武器，為什么會(huì)一再「熄火」？

其原因大致可以分為三點(diǎn)：

1. 大多的Vlog都是比較干癟的流水賬

擁有超2.5億日活的抖音，每日增加的內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)以億計(jì)，其中大致分為三種：

• 推廣信息，營(yíng)銷產(chǎn)品——官方賬號(hào)等；
• 靠顏值、靠才華、知識(shí)共享——網(wǎng)紅、自媒體等；
• 自?shī)首詷?lè)，自得其樂(lè)——普通人。

但是上述三種中，有多少人是真的在記錄真實(shí)生活，無(wú)人知曉。

至于何種風(fēng)格的內(nèi)容在抖音上會(huì)火？是花樣翻唱一首爆火的歌？是模仿一段網(wǎng)紅舞蹈？是反復(fù)燉煮的油膩雞湯？再或者是無(wú)數(shù)人打卡過(guò)的隱匿美食、網(wǎng)紅圣地？

在刷完兩個(gè)小時(shí)的抖音內(nèi)容后，我們實(shí)際上可以看到，大多各種Ctrl+C加Ctrl+v內(nèi)容的切換。只要在抖音上什么內(nèi)容品類多，多到足夠洗腦，那么便是「火」了。

反觀Vlog，它的本質(zhì)更傾向于生活、主題也更廣泛。其內(nèi)容除了傳統(tǒng)「易撞車型」的衣食住行外，還有很多內(nèi)容向。如，剪頭發(fā)，郊游、逛超市等。雖是瑣事，卻擁有著更多的創(chuàng)意點(diǎn)。

以靠Vlog順利「洗白」的歐陽(yáng)娜娜為例，她的內(nèi)容簡(jiǎn)單且切近生活——裝飾房間、日常碎碎念、第一次做料理等?？瓷先チ闵⒌娜粘１挥涗浵聛?lái)后，平淡的生活仿佛被裱入了相框。

但是，這未經(jīng)彩排的表演，并不適用于所有人。雖為日常就地取材，想要將每個(gè)人都習(xí)以為常的日常，拍出吸引人的感覺(jué)，并非易事。

以今年年初，景甜發(fā)布的第一支Vlog為例，通篇內(nèi)容寡淡如水，大抵不過(guò)是，工作人員問(wèn)：涼快嗎？開(kāi)心嗎？

試問(wèn)，你會(huì)去浪費(fèi)十幾分鐘甚至是幾十分鐘，去看一個(gè)普通陌生人在那里自問(wèn)自答嗎？當(dāng)然不會(huì)。

因此，在Vlog上火起來(lái)的決定性因素，并非情節(jié)與內(nèi)容，而是創(chuàng)作者。

2. 無(wú)法快速風(fēng)靡

從本質(zhì)上看，Vlog更親民，更應(yīng)該成為用戶的寵兒的，風(fēng)靡期的到來(lái)只會(huì)早不會(huì)晚。可是事實(shí)并非如此，其原因可以分為三個(gè)層面進(jìn)行分析：

其一，用戶習(xí)慣。Vlog的記錄屬性讓它難免會(huì)呈現(xiàn)出流水賬的現(xiàn)象，冗長(zhǎng)、碎碎念的表達(dá)方式與現(xiàn)如今的快節(jié)奏、快餐式生活相悖，更不符合用戶對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)的偏好和習(xí)慣。

其次，Vlog的對(duì)手眾多。拋開(kāi)短視頻不提，作為一個(gè)悠閑娛樂(lè)的視頻類內(nèi)容產(chǎn)品，它所面向的不僅是也同類視頻內(nèi)容——綜藝、網(wǎng)劇、直播等，還有咨詢類內(nèi)容產(chǎn)品，以及各種中小手游。

用戶時(shí)間早已被各種娛樂(lè)休閑類內(nèi)容分得七七八八，此時(shí)入局，能夠搶奪的用戶時(shí)間多為碎片式時(shí)間。因此，短小精悍的短視頻仍站在不易撼動(dòng)的位置，Vlog很難能從中分一杯羹。

最后，缺少平臺(tái)入口。想要看電影、刷劇，可以直接下載騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝等，想要看短視頻、直播，可以下載抖音、快手等。

然而，想看Vlog，卻沒(méi)有一個(gè)能夠?qū)９┢溆玫钠脚_(tái)，各大平臺(tái)都只是將其當(dāng)做是一個(gè)視頻內(nèi)容品類。B站上走一走，微博上看一看，Vlog就像是個(gè)四海為家的浪子。這也導(dǎo)致了創(chuàng)作者的無(wú)法聚集，受眾群體分散，以至于流量分散，始終是一個(gè)小眾化圈子。

反觀國(guó)外，YouTube平臺(tái)將Vlog的流量統(tǒng)一，聚集到一個(gè)平臺(tái)上，從而吸引更多的內(nèi)容消費(fèi)者入圈。

3. 始終無(wú)爆款

到目前為止，市面上仍沒(méi)有一個(gè)能夠稱得上是爆款的Vlog。為了更好地理解，我們可以將它與互聯(lián)網(wǎng)上，迅速爆火的兩款視頻內(nèi)容做一下比較。

短視頻：

就像上文中提到的，內(nèi)容之間的模式化模仿與有套路化演繹，形成了短視頻的現(xiàn)狀。但是不可否認(rèn)的是，短視頻一直爆款連連，畢竟火了才有人模仿你。

與短視頻內(nèi)容相比，Vlog更像是一種視頻呈現(xiàn)出來(lái)的心情日記。這項(xiàng)功能與微信朋友圈、QQ空間說(shuō)說(shuō)相似，或者說(shuō)幾乎一致。只是，視頻所呈現(xiàn)出的是比文字、圖片更生動(dòng)的效果。

因此，這也就很好解釋，為什么Vlog沒(méi)有短視頻爆得多且快了。畢竟，沒(méi)有特殊的情景沒(méi)人會(huì)稱贊一個(gè)陌生人的心情日記。

直播：

我們將進(jìn)度條拉至直播行業(yè)剛興起時(shí)，那時(shí)的直播的內(nèi)容真的很無(wú)聊。

不是蛇精男女唱歌跳舞，就是發(fā)呆，賣萌、秀下限。此處吃播的必須擁有姓名，當(dāng)時(shí)，中韓日三國(guó)吃播博主狂吃不胖的體質(zhì)，成為了許多人夢(mèng)想。

現(xiàn)在的Vlog與直播真的很像。這種像不僅僅是停留在內(nèi)容方向上，而是內(nèi)容消費(fèi)者的心理：

• 其一，好奇心、窺探他人隱私；
• 其次，從他人的日常生活中，找到與自己相似的地方，獲得認(rèn)同。
• 再或是用他人充實(shí)的生活來(lái)填充自己日常的空虛。

但是像并不代表一樣。直播與Vlog最大的區(qū)別在于，直播的即時(shí)性。在直播中，觀眾與主播之間能夠即時(shí)交流，更快且有效的了解觀眾的所思所想。而Vlog是通過(guò)剪輯的視頻分享，與直播之間缺少了一點(diǎn)靈魂——「用戶需求」。這也讓Vlog變得更像是流水賬了。

因此這也就是可以解釋為，什么同為視頻內(nèi)容，別人爆款連連，而Vlog卻一直停在風(fēng)口駐足不前。

二、問(wèn)題有了，出路了呢？

難以做出爆款的Vlog，罪不至死。失去了爆款選項(xiàng)，卻讓它有了更高一層的想象。

1. 較長(zhǎng)于短視頻的時(shí)長(zhǎng)，Vlog給予了品牌商更多的想象空間

過(guò)年期間，華為以「回家」、「年夜飯」、「離家」為主題，發(fā)起了一場(chǎng)Vlog挑戰(zhàn)。在這場(chǎng)活動(dòng)中，主題、時(shí)間與心情，不僅引起了消費(fèi)者的共鳴，更是用Vlogger們所分享的真實(shí)經(jīng)歷， 拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。從而塑造了華為溫情的品牌形象。

此外，OPPO手機(jī)、攜程旅游、戴森卷發(fā)棒等品牌也都與Vlogger們進(jìn)行了合作。急速商業(yè)化，讓Vlogger在展現(xiàn)自我生活方式的同時(shí)，又優(yōu)雅不失方寸的給為品牌商帶到了貨。

2. 普通人難以出圈，卻是網(wǎng)紅、明星的新擂臺(tái)

歐陽(yáng)娜娜的順利「洗白」，讓浮躁已久難出爆款的娛樂(lè)圈看到了解藥。

• 其一，明星代言更直接、更具生活化，粉絲也會(huì)買賬。
• 其二，日常向的屬性，讓許多急于重立、另立人設(shè)的藝人有了捷徑。針對(duì)每個(gè)藝人，各公關(guān)團(tuán)隊(duì)都會(huì)為其私人訂制的人設(shè)形象。長(zhǎng)期維持下去，觀眾也會(huì)買賬，圈粉引流只是時(shí)間的問(wèn)題。

3. 內(nèi)容水平較高有望出圈，專業(yè)型、職業(yè)性達(dá)人的分享地

抖音上有一個(gè)名為「燃燒的陀螺儀」的用戶，他的真實(shí)身份是一名「機(jī)長(zhǎng)Vlogger」。至今他已經(jīng)拍攝了近六百條視頻，累計(jì)獲贊早已突破五千萬(wàn)。他的錄制場(chǎng)景多為工作環(huán)境，內(nèi)容也以工作為主。物以稀為貴，這樣的Vlog正是對(duì)用戶自身的「替代滿足」。

還有像井越、冬瓜這類早期入局的頭部Vlogger，他們大多是從事攝影、設(shè)計(jì)等工作，這些工作讓他們美感略高于常人。因此他們的作品中，常透露出一種別具風(fēng)格的生活情調(diào)。

其實(shí)，據(jù)目前許多平臺(tái)多提供的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來(lái)看，現(xiàn)在很多頭部Vlogger已經(jīng)完成變現(xiàn)。

隨著品牌商的需求與日俱增，不難看出，平臺(tái)大力扶持Vlogger的背后，其實(shí)是一套完整的商業(yè)模式——「內(nèi)容生產(chǎn)-聚攏用戶-塑造IP-粉絲變現(xiàn)」的鐵律。

這是一條所有內(nèi)容創(chuàng)作者都必去經(jīng)過(guò)的賽道，在這個(gè)鐵律下，UGC之魂將再次被Vlog的到來(lái)而驚醒。

本文由 @孫海亮「花邊科技」 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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