對標(biāo)快手的火山小視頻能成為快手這樣的現(xiàn)象級應(yīng)用嗎？主打精致文藝的抖音App會像小咖秀一樣快速崛起又快速過氣嗎？

今日頭條今年發(fā)力，一口氣推出了兩款短視頻產(chǎn)品，一個是火山小視頻，一個是抖音。

抖音用它的獨(dú)特交互和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，悄無聲息間在許多用戶手機(jī)里占據(jù)了一席之地。而反觀火山小視頻，出現(xiàn)在許多人眼中的機(jī)緣則是因為不久前『泄露』出的一張主播入駐報價單，快手的當(dāng)家主播MC天佑以2000萬之巨列在榜首，而這之后很快就傳來消息，MC天佑和快手的接近100位主播離開快手，跳槽到了火山小視頻。

在感慨今日頭條財大氣粗的同時，我們也產(chǎn)生了這樣的疑問，對標(biāo)快手的火山小視頻能成為快手這樣的現(xiàn)象級應(yīng)用嗎？主打精致文藝的抖音App會像小咖秀一樣快速崛起又快速過氣嗎？

今日頭條是一個什么樣的產(chǎn)品

今日頭條是一個聚合信息新聞客戶端，說人話就是，今日頭條并不是以傳統(tǒng)媒體為主題運(yùn)營的新聞客戶端產(chǎn)品，它聚合各個渠道來源的內(nèi)容，通過算法進(jìn)行分發(fā)。

上游，它接入廣告商和內(nèi)容商，下游則通過對接渠道觸達(dá)用戶。

為什么要做短視頻產(chǎn)品

看起來這已經(jīng)是一個非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，但今日頭條還是大力投入在了兩個短視頻上，這是因為對于走到今天的今日頭條來說一間很重要的事是**把握上下游產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)**。

今日頭條原本自己并不生產(chǎn)新聞和娛樂內(nèi)容，開始靠抓取其他內(nèi)容平臺的內(nèi)容來進(jìn)行分發(fā)，后來通過推出頭條號來吸引自媒體入駐，繞過了第三方的內(nèi)容平臺，增強(qiáng)了對上游內(nèi)容的控制力。

而目前的上游產(chǎn)生內(nèi)容主要是圖文內(nèi)容。圖文內(nèi)容的天花板很快就到來了，必須要尋求其他形式內(nèi)容的內(nèi)容源。

從另一個角度來看，今日頭條最早能迅速占領(lǐng)市場有很大一部分原因是利用了手機(jī)預(yù)裝這個性價比很高的渠道。但是，智能手機(jī)的生命周期也就1年左右，想要讓用戶在換手機(jī)時重新下載 App ，而不是投入到其他內(nèi)置的新聞資訊客戶端懷抱中，就必須讓用戶無法割舍產(chǎn)品，與產(chǎn)品建立非常強(qiáng)的聯(lián)系，或者是沉淀了珍貴的數(shù)據(jù)（有很大的轉(zhuǎn)移成本），或者是沉淀了社交數(shù)據(jù)。

從這個角度來看，今日頭條缺乏的是人與人之間的關(guān)系，也就是社交屬性。

今日頭條沒有社交基因，很難做成一個去中心化的社交產(chǎn)品，因此它的切入點(diǎn)是中心化的帶著媒體屬性的社交產(chǎn)品，這就是為什么今日頭條要做火山小視頻和抖音，通過讓用戶在產(chǎn)品內(nèi)同大V、小V們建立起關(guān)注關(guān)系，沉淀下來社交關(guān)系，留住用戶。

火山小視頻和抖音到底能不能行？

這是抖音：

這是火山小視頻：

火山小視頻直接對標(biāo)快手，從快手中拉了一批頭部KOL，產(chǎn)品界面本身也非常像快手，唯一不同的是，火山小視頻給了一塊很重要的位置給直播。

這里的直播不同于映客、花椒等移動社交直播平臺。

• 第一個不同是，主播不再限于美貌的網(wǎng)紅。雖然總的來看，主播仍然以女性為主。但是不像映客有那么強(qiáng)的頭部效應(yīng)。很多直播也就幾十個觀眾，但是互動的氛圍很好，整體是一個比較好玩、友善的氣氛。
• 第二個不同是，有不同的內(nèi)容推薦方式。同陌陌一樣，讓直播真正有了社交屬性。通過將附近的直播推薦給用戶，讓用戶之間有了一個相對比較去中心化、平等的交流。

現(xiàn)在的火山小視頻就像是快手+陌陌。

快手能火在我看來是因為有兩個特質(zhì)，一是親民，二是內(nèi)容運(yùn)營?？焓值膬?nèi)容運(yùn)營同其他產(chǎn)品看起來背道而馳，不推薦特別精致、有趣，或者是網(wǎng)紅秀外貌這樣賞心悅目的視頻內(nèi)容，而是推薦普通人做出的那些有意思的也許甚至有些三俗的內(nèi)容。這個運(yùn)營方式捧火了一批像MC天佑這樣的普通人主播。走通了另外一個方式的造星路線。

這個運(yùn)營方式就是讓普通人生產(chǎn)的有趣好玩的內(nèi)容被更多人看到。

咦，這不就是今日頭條最擅長做的嗎？

而抖音則是一個相對小眾、精致的短視頻產(chǎn)品，產(chǎn)品提供有特色的配樂、輔助的小工具支持，讓用戶不斷的生產(chǎn)有趣好玩且內(nèi)容較短的視頻內(nèi)容。聽起來這比較像是另外一個小咖秀，而目前來看成長路徑也很相似。

通過產(chǎn)品本身的有趣好玩的特性先吸引一批用戶入駐，其次引入明星入駐，之后打造爆款視頻。

這樣的產(chǎn)品紅的很快，很大幾率上衰落的也快。通過對內(nèi)容形式的限制，輔助用戶產(chǎn)出好內(nèi)容，這有利于產(chǎn)品初期啟動，等到產(chǎn)品運(yùn)營一個階段后，用戶會逐漸審美疲勞、對同質(zhì)化的內(nèi)容失去興趣從而流失。

綜上，今日頭條內(nèi)部孵化的兩款產(chǎn)品，都挺成功。

但是長遠(yuǎn)來說，可能火山小視頻能走得更遠(yuǎn)一點(diǎn)。

作者：張小四兒，微信公眾號：張小四兒的產(chǎn)品筆記。

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