在信息化快速發(fā)展的時(shí)代，人們認(rèn)為AI代替了許多工作，不過，作者認(rèn)為創(chuàng)意是不會(huì)被AI替代的，它對產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言具有非常重要的引導(dǎo)作用。接下來，作者以抖音的設(shè)計(jì)為例，分析創(chuàng)意對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意義。希望能對你有所幫助。

最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師都可以將形式和功能無縫融合，使他們的產(chǎn)品真正獨(dú)一無二。這些人在創(chuàng)造性、概念性、自由形式的思維與實(shí)際制作物品的限制之間取得平衡。

今天我想說一下設(shè)計(jì)師無法取代的原因——也就是設(shè)計(jì)師是創(chuàng)意的締造者。

一、創(chuàng)意是不可替代的

一款產(chǎn)品總是在不停的迭代更新。而迭代更新的過程，不單單是查漏補(bǔ)缺，也不是功能升級。

概括起來其實(shí)就是四個(gè)字：創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)，簡而言之，它是由創(chuàng)意與設(shè)計(jì)兩部分構(gòu)成，是將富于創(chuàng)造性的思想、理念以設(shè)計(jì)的方式予以延伸、呈現(xiàn)與詮釋的過程或結(jié)果，更加是把再簡單不過的東西或想法不斷延伸給予的另一種表現(xiàn)方式。

創(chuàng)意是神秘的，是生產(chǎn)作品的能力，而賦予創(chuàng)意的這些作品既新穎、又恰當(dāng)。當(dāng)然了，有時(shí)候創(chuàng)意也是一種掙扎，因?yàn)閯?chuàng)意是看到新的可能，再將這些可能性組合成作品的過程。

這就是一個(gè)推陳出新，不斷革新的過程。

我們的手機(jī)，從原先的大哥大，到后來的小靈通、翻蓋手機(jī)，再到現(xiàn)在的雙面屏，這就是一個(gè)案例。

不斷地革新，不斷地打破固有的思維，我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從原先的擬物，到后來的簡潔風(fēng)，再到3d風(fēng)，再到現(xiàn)在的磨砂效果，漸變組合等等。這也是一個(gè)創(chuàng)新。

雖然現(xiàn)在AI很流行，但是設(shè)計(jì)師的職業(yè)是無可替代的。因?yàn)檫@個(gè)創(chuàng)意思維、產(chǎn)品思維、革新思維。不是冰冷的數(shù)據(jù)可以代替。

一款產(chǎn)品最終的目的是走向市場，最成功的時(shí)刻就是拿下市場。而在這個(gè)產(chǎn)品市場運(yùn)營過程中，引導(dǎo)的重要性至關(guān)重要。

而最成功的引導(dǎo)就是創(chuàng)新、創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。創(chuàng)意不是簡單的大數(shù)據(jù)人工智能可以替代，因?yàn)檫@是人類作為高級智慧存在的特征。

我們都知道：刀鋒越薄越鋒利，針尖越細(xì)越省力。

因?yàn)槿硕加胸澯?，所以做減法是永恒的話題。任何一種產(chǎn)品或服務(wù)，無論優(yōu)劣，都需要進(jìn)行推廣營銷才能被更多的人知道。

而設(shè)計(jì)師手里就掌握了這至關(guān)重要的營銷法寶——新奇的創(chuàng)意+實(shí)用的功能結(jié)合。

二、創(chuàng)意賦予

設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品中起到的先導(dǎo)作用來源于創(chuàng)意的賦予。

UI設(shè)計(jì)當(dāng)然不能完全改變用戶的行為決策，但是可以通過優(yōu)化和提高交互性、可用性、美觀程度來逐漸提高用戶在使用過程中的體驗(yàn)感受，以達(dá)到提高用戶留存和轉(zhuǎn)化的效果。

因此設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品中起到的先導(dǎo)作用，設(shè)計(jì)師通過對產(chǎn)品界面的色彩、圖像、字體、比例等的合理設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品變得好看、和諧，符合用戶群體的審美，讓用戶看著舒服和喜愛。

雷蒙 · 羅維說過：“設(shè)計(jì)不是為了標(biāo)新立異，而是為市場運(yùn)作服務(wù)，最美的曲線是銷售上升的曲線?！?/p>

他奉行，設(shè)計(jì)由功用與簡約彰顯美麗這一原則。

羅維曾如此詮釋他的商標(biāo)設(shè)計(jì)：“我尋求一種強(qiáng)烈的視覺震撼力，令人即便是短短一瞥，也能留下深刻的印象?！?/p>

他確實(shí)做到了。

同樣，當(dāng)ui設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)生產(chǎn)一種產(chǎn)品之前，需要綜合考慮很多方面的問題：

• 這個(gè)產(chǎn)品的主要受眾包括哪些群體？
• 這些用戶群體的主要需求是什么？
• 要怎么設(shè)計(jì)才會(huì)比較容易迎合用戶的審美？
• 這個(gè)版面設(shè)計(jì)是否可以受到大多數(shù)用戶的歡迎？
• ……

只有考慮這些設(shè)計(jì)師才能讓創(chuàng)意有落腳點(diǎn), 才能做出符合品牌定位、方向的視覺表現(xiàn)。

比如產(chǎn)品是健康醫(yī)療類的，那整體的風(fēng)格、配色等等，要傳達(dá)出健康、安全、專業(yè)等理念，契合產(chǎn)品的定位、塑造品牌對外的形象。

三、創(chuàng)意加持

只有擁有創(chuàng)意的加持，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品才是真的為市場運(yùn)作而行的。

就像UI設(shè)計(jì)的界面或APP同樣也是企業(yè)形象的代表，好的UI設(shè)計(jì)可以建立良好的品牌形象一樣。

好的UI設(shè)計(jì)也體現(xiàn)在軟件的外觀方面，不僅是良好的用戶體驗(yàn)可以留存用戶，美觀界面視覺也可以吸引更多用戶使用。同樣也能夠提升產(chǎn)品的市場價(jià)值，有助于使產(chǎn)品在市場上更有競爭力。

舉個(gè)我們最常見的例子：抖音。

1. 抖音的發(fā)家史，就是一部不斷滲透消費(fèi)生活的創(chuàng)意劇本

• 2016年，抖音版本1.0.0上線，抖音從音樂短視頻這個(gè)細(xì)分方向切入，短視頻融入音樂元素，不斷完善各種拍攝和社交功能，以吸引來自一、二線城市年輕、關(guān)注時(shí)尚潮流、愛新鮮、敢嘗試、對視頻質(zhì)量要求高的這一群人。
• 2017年，抖音開始引進(jìn)明星代言、參與綜藝節(jié)目，以此收割了大量的用戶。
• 2018年3月，抖音開始嘗試以電商的形式進(jìn)行流量變現(xiàn)，上線“購物車”、“商品櫥窗”等工具，以短視頻種草的形式為淘寶等第三方平臺(tái)帶貨。
• 2019年之后，抖音開始自己做酒旅業(yè)務(wù)，在站內(nèi)上線了三四千家酒店，與酒旅訂單直連，試圖帶動(dòng)本地生活業(yè)務(wù)板塊。
• 2020年末開始，工廠型商家和傳統(tǒng)電商賣家陸續(xù)涌入，由上一階段的給達(dá)人供貨為主轉(zhuǎn)向自播。
• 2021年，抖音電商實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長，180萬新商家入駐抖音電商。

2. 從這里我們可以發(fā)現(xiàn)：抖音電商用了2年，做到了傳統(tǒng)電商平臺(tái)10年才能達(dá)到的規(guī)模。而這個(gè)過程中，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)：抖音的界面設(shè)計(jì)，不斷的更新不斷的推翻有不斷的新增事物。

1）拿桌面圖標(biāo)來說

抖音以上淺下深的漸變灰色為底，中間是深灰色為主的音符形狀，音符外圍用紅色和藍(lán)色做出了立體的感覺，整體很低調(diào)。

2）再拿首頁來說

當(dāng)你打開抖音后看到首頁，是打開直接播放短視頻，頁面最上方的Tab欄，有更多，世界杯（熱點(diǎn)新聞?lì)悾?，附近，關(guān)注，商城，推薦，搜索。

在這個(gè)主頁面中我們可以看到作者的頭像、紅心、評論、分享、作者名稱、作品標(biāo)語及畫面信息等。

在這個(gè)頁面之中，可以自由發(fā)揮，比如點(diǎn)贊、評論、分享、關(guān)注等。而附近這個(gè)模塊，一般是出現(xiàn)在視頻列表之中，也就是后臺(tái)根據(jù)你填寫的信息進(jìn)行地區(qū)分發(fā)與推薦，將同地區(qū)的用戶作品推薦給你。

3）還有抖音的內(nèi)容項(xiàng)上

在底部有首頁、朋友、制作、消息、我五項(xiàng)內(nèi)容。

• 朋友。兩人互相關(guān)注稱為朋友，朋友發(fā)布的抖音時(shí)刻，短視頻、直播、圖文都可以在這里集合起來，方便用戶觀看朋友發(fā)布的內(nèi)容。
• 制作。可以拍攝并發(fā)布視頻或者圖文。
• 消息。@或者私信，在線狀態(tài)等都在此頁面顯示。
• 我。顯示受眾展示的個(gè)人信息，發(fā)布完成的作品等。

3）我們能看到抖音在對它的市場分析上，有絕對的干勁，敢沖、敢打破。

它的目標(biāo)用戶是一線和二線城市，90歲的白領(lǐng)。

用戶群可以分為兩類：

1. 一類是內(nèi)容創(chuàng)建，主要通過平臺(tái)展示自己。
2. 一類是滿足自己的表達(dá)和觀看潛水類型的愿望，主要是通過平臺(tái)消費(fèi)零散的時(shí)間來玩得開心，并觀看評論，與你的朋友分享。

在這個(gè)抖音盛行的時(shí)代，無論是上班下班的路上，還是午休期間，十個(gè)人里面八個(gè)人都在刷著抖音。毫無疑問，抖音已經(jīng)成為了全民級的APP。

抖音擁有強(qiáng)大的用戶群體，抖音的內(nèi)容流轉(zhuǎn)與算法邏輯是高級而又復(fù)雜的。

從抖音整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上我們可以看到：抖音的設(shè)計(jì)全程抓住播放主頁的交互設(shè)計(jì)這個(gè)突破點(diǎn)，來滿足以下用戶要求。

• 快速查看，更加身臨其境的體驗(yàn)。因?yàn)檫@樣可以迅速刺激用戶的興趣并增加用戶的粘性。
• 操作簡便快捷。因?yàn)橛脩舻男枨笞畛跏窃诜稚⒌臅r(shí)間使用的，過度浪費(fèi)時(shí)間，很容易讓用戶放棄。
• 鼓勵(lì)社交分享。因?yàn)橛脩艨梢詮脑u論中獲得積極的鼓勵(lì)，這些評論也可以激發(fā)他們的創(chuàng)作激情。
• 整體界面內(nèi)容豐富、時(shí)尚。因?yàn)榉嫌脩舻暮唵尾僮骱秃喍痰墓δ苈窂剑峁└鼤r(shí)尚的視覺效果。
• 個(gè)性化推薦，更好的內(nèi)容分發(fā)。因?yàn)榭梢员苊庥脩衾速M(fèi)不必要的時(shí)間，并增加用戶粘性。同時(shí)，這也是新聞產(chǎn)品最重要的特征。

因此，在這個(gè)過程中，抖音恰好完美地闡釋了創(chuàng)意的突破及其使用；也完美的掌握了“更新”一詞。每滑動(dòng)一下，就是一個(gè)新的資訊，讓用戶能夠在碎片化的時(shí)間里掌握更多的新鮮動(dòng)態(tài)。

而賦予抖音成功進(jìn)入市場的就是創(chuàng)意這個(gè)靈魂，也將會(huì)讓抖音在未來或?qū)⒊蔀楦r活的B站，成為各種族群聚合并形成場景化消費(fèi)的垂直閉環(huán)。

并且抖音利用技術(shù)將重點(diǎn)放在引流與用戶人群增長上，重合用戶在購買前、購買決策的習(xí)慣、偏好。深度的消費(fèi)行為持續(xù)豐富用戶畫像，重構(gòu)用戶的潛在消費(fèi)需求，搭建客群路徑。

同時(shí)，抖音和企業(yè)數(shù)據(jù)聯(lián)通，豐富用戶接觸內(nèi)容時(shí)的行為評價(jià)顆粒度，幫助品牌洞察消費(fèi)者心理、更理解行業(yè)消費(fèi)趨勢。進(jìn)而為品牌提供更豐富的用戶標(biāo)簽、投放場景，憑借博主的滲透，形成了獨(dú)特的消費(fèi)場域。

四、最后

最后呢，我想說，哪怕AI如何盛行，但是始終替代不了設(shè)計(jì)師的本源創(chuàng)意能力。而一款產(chǎn)品，在市場運(yùn)營中取得成功拿下這份市場蛋糕，設(shè)計(jì)的引導(dǎo)作用是不言而喻的。

如同設(shè)計(jì)界的伊姆斯夫婦對他們設(shè)計(jì)出來的作品賦予了創(chuàng)意靈魂一樣。伊姆斯夫婦把他們的好奇心和無限熱情投入到創(chuàng)作之中，他們獨(dú)特的設(shè)計(jì)合力為家具設(shè)計(jì)帶來了新氣象：簡約且富有現(xiàn)代感；趣味而兼顧功能；圓滑而考究；外觀精美而簡潔——這就是“Eames風(fēng)格”。

一款產(chǎn)品對于設(shè)計(jì)師來說，核心是賦予創(chuàng)意，輔助產(chǎn)品功能。在創(chuàng)作設(shè)計(jì)中去看到新的可能，再將這些可能性組合成作品的過程！