互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是一個(gè)相對比較新興和專業(yè)的領(lǐng)域，很多人都想入門但不得其解。這篇文章，作者對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療這個(gè)行業(yè)進(jìn)行了一些簡單的分析，希望能幫到大家。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的定義是基于用戶需求的基礎(chǔ)上的，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行技術(shù)革新。

“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療”的概念，起初的定義是“Mobile-Healthcare”（移動(dòng)醫(yī)療），含義是通過移動(dòng)設(shè)備提供的醫(yī)療服務(wù)。

現(xiàn)如今，國內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處在快速發(fā)展階段，近年來也是趨于逐步成熟的階段，“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”的定義不是意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不行了，走下坡路了，而是“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”逐步趨近成熟，增長速度減緩，對應(yīng)的“增量”沒有以往那么大了。

這樣也說明“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”結(jié)合“醫(yī)療”的機(jī)遇也是較大的，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療的概念在國內(nèi)只是初具形態(tài)。目前在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的概念里面，互聯(lián)網(wǎng)仍舊占據(jù)主導(dǎo)地位。

對于國內(nèi)形勢來說，與起初定義的所謂的“移動(dòng)醫(yī)療”，“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療”更具備代表性。

一、市場分析

1、我國人口眾多，醫(yī)療市場規(guī)模龐大，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，公眾的健康意識以及健康標(biāo)準(zhǔn)日益提高；此外，人口老齡化的問題很突出，社會(huì)醫(yī)療保障體系逐漸完善，這些都是導(dǎo)致醫(yī)療健康市場呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢的原因。

根據(jù)第7次人口普查的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國60歲以上的人口已經(jīng)達(dá)到2.6億，占全部人口的18.7%，其中65歲以上人口甚至達(dá)到了1.9億，占全部人口的13.5%，有嚴(yán)重的人口老齡化的問題。

《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告（2020年）》顯示，中國成年居民超重肥胖率超過50%，6歲至17歲的兒童青少年超重肥胖率接近20%，6歲以下的兒童達(dá)到10%。專家分析，能量攝入和能量支出不平衡是導(dǎo)致個(gè)體超重肥胖的直接原因。

2、我國慢性病患病率不斷增加，2019 年我國慢病患病人數(shù)合計(jì)為8.45 億，意味著，中國人口中每兩個(gè)人就至少有一個(gè)人患有慢病，因慢性病導(dǎo)致的死亡占我國總死亡人數(shù)的88.5%。

其中心腦血管病、癌癥、慢性呼吸系統(tǒng)疾病死亡比例為80.7%，慢性病已經(jīng)成為我國居民健康的頭號殺手。2019 年我國慢病患病人數(shù)合計(jì)為8.45 億，因慢性病導(dǎo)致的死亡占我國總死亡人數(shù)的88.5%，其中心腦血管病、癌癥、慢性呼吸系統(tǒng)疾病死亡比例為80.7%，慢性病已經(jīng)成為我國居民健康的頭號殺手。

3、龐大的慢性病市場反映了數(shù)字化的巨大潛力。由于慢性病管理市場總體上占我國醫(yī)療健康整體開支的很大一部分，因此有很大的機(jī)會(huì)將該市場大部分進(jìn)行數(shù)字化。與發(fā)達(dá)市場相比，目前我國的慢性疾病管理仍處起步階段。

數(shù)據(jù)顯示，我國慢性疾病管理市場由2016年的28.320億元增至2020年的55.870億元，預(yù)計(jì)2025年和2030年將分別達(dá)到97.120億元和148,740 億元，復(fù)合增長率為 11.7%和 8.9%。

作為慢性疾病管理市場的子市場，慢性病數(shù)字化管理市場從2016年的578億元增長至2020年的1,761億元,復(fù)合年增長率為32.1%。預(yù)期該市場在2025年和2030年將分別達(dá)至8.001億元和18,085億元,復(fù)合增長率為35.4%和17.7%。

數(shù)字化管理與治療對慢性病市場的滲透率也將從2020 年的3.15%上升到2025年的8.24%，預(yù)計(jì)在未來的 2030 年將達(dá)到12.16%。

數(shù)據(jù)來源于：洞見研報(bào)

二、政策分析

事件概要:2022 年 11 月 9 號，國家衛(wèi)生健康委聯(lián)合國家中醫(yī)藥局和國家疾控局圍繞全民健康信息化發(fā)布了《“十四五”全民健康信息化規(guī)劃》。

1、健康中國初步實(shí)現(xiàn)，政策持續(xù)強(qiáng)力催生醫(yī)療行業(yè)高景氣度。規(guī)劃提出， 在“十三五”期間，衛(wèi)生健康行業(yè)大力推進(jìn)健康中國、數(shù)字中國兩大戰(zhàn)略融合落地，深入實(shí)施“十三五”全民健康信息化發(fā)展規(guī)劃。

加快健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)規(guī)范應(yīng)用和“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”創(chuàng)新發(fā)展，順利完成各項(xiàng)任務(wù)，為支撐衛(wèi)生健康事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了重要作用，取得了顯著成效。

2、新政策提出新目標(biāo)，多項(xiàng)細(xì)節(jié)指明發(fā)展新方向。規(guī)劃提出，到 2025 年，全國將初步建設(shè)形成統(tǒng)一權(quán)威、互聯(lián)互通的全民健康信息平臺支撐保障體系，基本實(shí)現(xiàn)公立醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)與全民健康信息平臺聯(lián)通全覆蓋。

在細(xì)節(jié)方面，政策圍繞五個(gè)專欄展開，在全民健康信息新基建強(qiáng)化工程方面，政策提出加強(qiáng)全民健康信息平臺基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高全民健康信息平臺業(yè)務(wù)支撐能力、決策支撐能力。

下圖為近年來相關(guān)醫(yī)療行業(yè)的政策匯總圖表。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

三、發(fā)展現(xiàn)狀

1、近年來，國家鼓勵(lì)支持各方加大5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)在醫(yī)療行業(yè)的布局，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模穩(wěn)定增長。

我國醫(yī)療用戶規(guī)模正在逐步擴(kuò)大，下圖為我國近年來用戶規(guī)模的趨勢圖（數(shù)據(jù)來源于：洞見研報(bào)）：

數(shù)據(jù)顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)市場規(guī)模由2016年的650億元增長至2020年的1961億元，增長率為31.79%。隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的便捷、成本低等優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，預(yù)計(jì)2022年我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)市場規(guī)模將增至3537億元。

下圖為中國互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模的趨勢圖（數(shù)據(jù)來源于：中商產(chǎn)業(yè)研究院）：

下圖為中國2022互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療相關(guān)企業(yè)區(qū)域分布圖（數(shù)據(jù)來源于：中商產(chǎn)業(yè)研究院）

四、生態(tài)體系

1、傳統(tǒng)的醫(yī)療生態(tài)體系，是一切以醫(yī)院為中心，向外延伸的，對應(yīng)的用戶側(cè)和供給側(cè)有患者、保險(xiǎn)服務(wù)、藥企服務(wù)、醫(yī)療器械服務(wù)以及其他相關(guān)服務(wù)。

2、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康，對應(yīng)的生態(tài)體系，讓患者、醫(yī)生、醫(yī)院、醫(yī)療服務(wù)等不同的環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系更加緊密，打破了溝通壁壘，加速了整個(gè)體系的運(yùn)轉(zhuǎn)。各個(gè)環(huán)節(jié)都在互聯(lián)網(wǎng)生中占據(jù)著重要的地位，只有協(xié)調(diào)發(fā)展，才能帶動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的進(jìn)步。

3、當(dāng)然，新的生態(tài)體系也存在多種問題：

（1）雖然隨著政策的逐步明朗，但是醫(yī)療行業(yè)，在大家的固有認(rèn)知中，還是覺得這個(gè)行業(yè)本就隨著歷史的長河一直留存，應(yīng)該有它自己的規(guī)則，不應(yīng)該有過多的規(guī)則制定，或者沒有很明確的什么能做，什么不能做，大家都在“摸著石頭過河”。

（2）醫(yī)生職業(yè)的“神圣性”，大家都覺得醫(yī)生的職責(zé)就是“救死扶傷”，但是醫(yī)生另一重身份也是普通人，他們也需要掙錢，醫(yī)生的“多點(diǎn)執(zhí)業(yè)”的發(fā)展有很大的阻力。

在短期內(nèi)，為整個(gè)醫(yī)療系統(tǒng)提供強(qiáng)大的資源支撐是很難的。哪怕政府、企業(yè)有多想去改善現(xiàn)有的醫(yī)療困境，沒有資源的情況下，也會(huì)形成“巧婦難為無米之炊”的情況。

（3）醫(yī)療資源的不平衡，雖然都知道國內(nèi)醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)狀確實(shí)是這樣，都在為之努力，去改變這樣的現(xiàn)狀，但是大家目前都是更加注重內(nèi)部建設(shè)的，而忽視了與其他醫(yī)院之間的信息交流與共享。

雖然今年也提出為貫徹落實(shí)《中共中央 國務(wù)院關(guān)于實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見》《關(guān)于印發(fā)鞏固拓展健康扶貧成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接實(shí)施意見的通知》（國衛(wèi)扶貧發(fā)〔2021〕6號）等要求，國家衛(wèi)生健康委、國家鄉(xiāng)村振興局等五部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于印發(fā)“十四五“時(shí)期三級醫(yī)院對口幫扶縣級醫(yī)院工作方案的通知》（國衛(wèi)醫(yī)函〔2021〕262號）。

新一輪對口幫扶工作為期5年，至2025年12月結(jié)束。本市將在上一輪對口幫扶工作的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步貫徹落實(shí)國家鞏固拓展健康扶貧成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的任務(wù)要求，通過三級醫(yī)院對口幫扶工作，促進(jìn)受援地區(qū)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源擴(kuò)容和區(qū)域均衡布局，持續(xù)推動(dòng)對口幫扶縣級醫(yī)院綜合能力提升。但是傳統(tǒng)利益格局仍然難以突破。

五、發(fā)展趨勢

1、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建

主要發(fā)力點(diǎn)：定位在產(chǎn)業(yè)鏈中的特定環(huán)節(jié)上，在發(fā)展自身的同時(shí)，加強(qiáng)與其他環(huán)節(jié)的互動(dòng)。

各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在競爭過程中，會(huì)逐步走向整合，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療生態(tài)體系會(huì)趨于成熟，競爭力強(qiáng)的企業(yè)最終在市場的多重淘汰篩選中生存下來。

2、提升用戶體驗(yàn)，滿足廣大用戶需求

主要發(fā)力點(diǎn)：為完善垂直領(lǐng)域的服務(wù)體系，企業(yè)需要深入分析、研究用戶的需求，抓住用戶的痛點(diǎn)，根據(jù)用戶反饋信息整頓改善平臺的業(yè)務(wù)流程，逐步向業(yè)務(wù)流程可閉環(huán)的方向靠近。

無論是企業(yè)經(jīng)營者、有意加入線上醫(yī)療平臺的醫(yī)生還是患者，都希望互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療生態(tài)體系能夠盡早建成并投入運(yùn)營。如今，越來越多的業(yè)內(nèi)人士倡導(dǎo)醫(yī)療健康行業(yè)的升級，該領(lǐng)域也吸引了眾多投資者。隨著發(fā)展的深入。

政府部門會(huì)陸續(xù)推出針對醫(yī)療健康領(lǐng)域發(fā)展的政策，對創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行指導(dǎo)。

迄今為止，我國已經(jīng)出臺了分級診療、醫(yī)?？刭M(fèi)、藥品價(jià)格改革等相關(guān)政策，旨在革除傳統(tǒng)醫(yī)療模式的弊端，解決百姓關(guān)注的民生熱點(diǎn)問題，讓現(xiàn)代化的醫(yī)療服務(wù)惠及更多民眾。

醫(yī)改政策的落實(shí)，能夠突破傳統(tǒng)醫(yī)療格局的局限性，在很大程度上改變現(xiàn)有醫(yī)療服務(wù)體系，應(yīng)當(dāng)引起業(yè)內(nèi)人士的重視。

六、BAT互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療生態(tài)大戰(zhàn)

目前三大巨頭，尚未在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)進(jìn)入成熟階段，處于一個(gè)蓄勢待發(fā)的階段，三大巨頭根據(jù)自身優(yōu)勢，進(jìn)行不斷地布局。

1、百度

百度搜索引擎，為數(shù)據(jù)分析提供了豐富的信息來源，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的為其提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐，百度更注重于對數(shù)據(jù)的分析利用，因?yàn)槠渥钌瞄L的也是大數(shù)據(jù)分析，為藥品開發(fā)、臨床試驗(yàn)、服務(wù)流程的改善等提供足夠多的數(shù)據(jù)支撐。

同時(shí)它利用自身強(qiáng)大的人工智能技術(shù)，挖掘用戶的自身需求，分析用戶自身的健康數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)檢測和分析，為用戶提供醫(yī)療、健身、減肥等各個(gè)方面的信息指導(dǎo)，相關(guān)的產(chǎn)品有智能健身鏡、Duife平臺等。

2、阿里巴巴

支付寶推出的【健康頻道】，整合了各個(gè)醫(yī)院和醫(yī)生資源，改革醫(yī)院的就診流程，加速了整個(gè)體系的運(yùn)轉(zhuǎn)，擴(kuò)大了醫(yī)療服務(wù)的覆蓋范圍。

天貓平臺，利用原有的用戶積累的資源，逐步建立自己的線上醫(yī)療體系，組建醫(yī)藥電商隊(duì)伍，提高了自己獨(dú)有的競爭點(diǎn)。其退出的“天貓醫(yī)藥館”與眾多藥企達(dá)成合作，其銷售規(guī)模巨大，同時(shí)也通過其擁有的95095平臺，獲取到藥品在整個(gè)流通過程中的數(shù)據(jù)信息，通過數(shù)據(jù)分析及處理挖掘用戶的真實(shí)購藥需求。

3、騰訊

微信因其原有的用戶量的龐大，曾經(jīng)為拼西西提供了肥沃的用戶土壤，現(xiàn)在也在為自己的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療生態(tài)不斷的供給營養(yǎng)。微信，幫助很多互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)開設(shè)官方微信平臺，利用微信擴(kuò)大、加強(qiáng)與用戶之間的交流互動(dòng)，增加用戶黏性。

微信也幫助了很多醫(yī)院建立自己的智慧醫(yī)院服務(wù)提供了平臺，簡化了患者的就診流程，提高醫(yī)院的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，加強(qiáng)了患者與醫(yī)生、醫(yī)院之間的聯(lián)系。

至今，騰訊也開始投資了很多發(fā)展勢頭良好、專業(yè)資源豐富的醫(yī)療平臺，為其戰(zhàn)略布局埋下了伏筆。