實(shí)時(shí)社交這一路徑是否走得通？或許我們可以結(jié)合具體產(chǎn)品來進(jìn)行觀察分析。在本篇文章里，作者便針對(duì)一款名為 Vibes Widget 的產(chǎn)品做了分析測(cè)評(píng)，拆解了該款產(chǎn)品的實(shí)時(shí)社交思路及增長(zhǎng)路徑。一起來看看吧。

綜合多個(gè)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，筆者發(fā)現(xiàn)全球最大的實(shí)時(shí)社交 App BeReal 近半年下載量一直在下降，于是便開始啟動(dòng)執(zhí)行一個(gè)“BeReal 正在下墜”的選題。

在搜集資料的過程中，筆者發(fā)現(xiàn) BeReal 下墜的另一面是無數(shù)個(gè)實(shí)時(shí)社交 App 正在偷偷增長(zhǎng)，于是這個(gè)選題就變成了“BeReal 下墜，實(shí)時(shí)社交浪起”。

不過在進(jìn)行撰寫的過程中，筆者又發(fā)現(xiàn)一款名為 Vibes Widget 的產(chǎn)品榜單成績(jī)亮眼，而且似乎在 BeReal 的精簡(jiǎn)模式下，找到了與用戶更加親近的方法——鎖屏插件、Memoji 和多元交互。更重要的是 Vibes Widget 的成功路徑有不少開發(fā)者可以直接復(fù)制的部分。

因此在選題發(fā)布前，專門更個(gè)小稿來和大家分享一下 Vibes Widget 的實(shí)時(shí)社交思路。

老規(guī)矩，先上成績(jī)。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)平臺(tái)，截止到 2023 年 5 月 8 日，上線于 2023 年 2 月的 Vibes Widget 已經(jīng)登上了 103 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 App Store 下載總榜 Top100，10 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的下載總榜 Top1，以極快的速度在北美、歐洲和東南亞獲取了一批種子用戶。

具體到下載規(guī)模來看，雖然與 BeReal 將近 400 萬的下載相比不值一提，但是對(duì)于一個(gè)上線不到三個(gè)月的新興產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn) 30 天 70 萬次下載也屬不易。

而且新增下載中 24% 來自美國(guó)、45% 來自歐洲，與 BeReal 市場(chǎng)高度重合，這也意味著 Vibes 正通過努力蠶食 BeReal 的用戶來壯大自己。

長(zhǎng)江后浪，勇者無敵。

在正式分析產(chǎn)品之前，我們還是先還原一下 Vibe Widgets 為什么能實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

一、Vibes Widget 的奇襲之路

在 Vibes Widget 之前，Nibble Audio Inc 自 2020 年開始已經(jīng)斷斷續(xù)續(xù)推出過 9 款應(yīng)用，2 款音頻電臺(tái)、6 款插件社交和一款 AI 繪畫，但很遺憾最后均石沉大海。目前 10 款應(yīng)用中有 7 款已經(jīng)從應(yīng)用商店下架。

三年嘗試，終見曙光。

雖然 Vibes Widget 的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并未完全延續(xù)此前的社交思路，但其實(shí)不難看出，過去的每一次探索都是在為 Vibes Widge 的出圈積蓄力量。

仔細(xì)研究 Nibble Audio Inc 推出的所有社交產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)似乎在跟隨市場(chǎng)趨勢(shì)、追逐熱點(diǎn)的同時(shí)，也保持著對(duì)美好的堅(jiān)持和思考。

Complimi 是對(duì)用戶外在美的關(guān)注、Claim Affirmations 是對(duì)用戶內(nèi)在美的鞏固。

另一個(gè)有趣的特點(diǎn)是，自 2022 年 6 月以來，Nibble Audio Inc 便開始圍繞 iOS 新系統(tǒng)進(jìn)行“插件社交”的嘗試，而插件的位置也從主屏幕向鎖屏逐漸探索中。

而從增長(zhǎng)方式來看，與這兩年爆火的 Z 世代社交產(chǎn)品在冷啟動(dòng)時(shí)期大多放棄大手筆的買量投放類似，筆者通過廣大大、Facebook Ad Library 等平臺(tái)進(jìn)行查閱時(shí)均未發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷痕跡。

放棄營(yíng)銷投放的另一面是積極利用 TikTok。除了 Vibes Widget 平臺(tái)內(nèi)號(hào)召大家關(guān)注自己的 TikTok 賬戶，“VibesWidget”目前僅發(fā)布了 4 條視頻，便獲得了超過 100 萬次贊和將近 1300 萬次觀看。

也有不少非官方的普通用戶嘗試在 TikTok 上發(fā)布使用體驗(yàn)的短視頻，也獲得了超過 10 萬次觀看，雖然觀看規(guī)模算不上很高，但較之往日數(shù)據(jù)進(jìn)步明顯。

而且這些“自來水”博主分布非常廣泛，不同性別、不同種族、不同地區(qū)似乎均有覆蓋，暫時(shí)沒有辦法判斷博主與 Vibes Widget 之間是否為商務(wù)合作關(guān)系。

但這兩年海外借助 TikTok 完成冷啟動(dòng)的 Z 世代社交應(yīng)用越來越多，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)，而且與“推薦下載”的硬廣不同，這些應(yīng)用在進(jìn)行宣傳的時(shí)候更傾向通過有趣的使用體驗(yàn)讓用戶主動(dòng)被吸引。

除此之外，不論是在海外媒體還是各大社交媒體上我們都無法找到更多關(guān)于團(tuán)隊(duì)和增長(zhǎng)策略的信息了。

因此 Vibes Widget 的成績(jī)，可能還是更多來自產(chǎn)品本身的思考。

二、創(chuàng)新，不只是創(chuàng)造出原來沒有的東西

我們先來簡(jiǎn)單的介紹一下 Vibes Widget 的使用方法，用戶可以通過鎖屏插件實(shí)時(shí)查看好友的消息和動(dòng)態(tài)，而動(dòng)態(tài)又可以由表情、照片、文字、音樂、地理位置、網(wǎng)頁鏈接等多種形式組成。

1. 從屏幕插件到鎖屏插件

與 BeReal 和 Locket Widget 相比，Vibes Widget 一個(gè)最直觀的變化是用戶查看動(dòng)態(tài)的位置從屏幕主頁轉(zhuǎn)移到了鎖屏頁面。不過近期在用戶的呼喚下，也開始提供主屏幕插件。

產(chǎn)品副標(biāo)題從“Lock screen friend moods”到“Lock screen friend updates”，Vibes Widget 始終將鎖屏插件作為自己的差異化方向之一。

而從筆者對(duì)身邊用戶的觀察以及實(shí)際使用體驗(yàn)來看，Vibes Widget 的這種設(shè)定甚至可能更符合目前階段蘋果用戶的手機(jī)使用習(xí)慣，

與早期一個(gè)平臺(tái)便可以滿足用戶所有習(xí)慣不同，用戶看視頻、聽播客、聽音樂、玩社交、購(gòu)物的需求通常需要兩個(gè)甚至更多個(gè)產(chǎn)品才能滿足。因此用戶的“主屏幕”，實(shí)際上可能是個(gè)多頁屏幕。

雖然考慮到，筆者因?yàn)楣ぷ髟?，手機(jī) App 數(shù)量高于普通用戶，有 5 頁屏幕，但筆者身邊與互聯(lián)網(wǎng)和社交產(chǎn)品完全不沾邊的朋友也能有個(gè) 3 頁左右。

因此用戶要想及時(shí)看到好友的動(dòng)態(tài)或照片，必須把用戶放在最常用的主屏幕才可。

而另一個(gè)不容忽視的問題是，有不少用戶相較于將頁面直接停留在屏幕主頁，更習(xí)慣鎖屏或者在某個(gè)具體的應(yīng)用中，因此當(dāng) Vibes Widget 將消息與動(dòng)態(tài)從屏幕轉(zhuǎn)移至鎖屏插件時(shí)，用戶及時(shí)查看消息的概率反而被增加了。上課、開會(huì)、發(fā)呆、通勤，用戶總能最快發(fā)現(xiàn)來自最親密的人的信息。

2. Memoji/FeelMoji，隨時(shí)做自己

Vibes Widget 為用戶提供的情緒表達(dá)方式十分豐富，用戶可以 Memoji、FeelMoji 和 emoji 表達(dá)自己的不同狀態(tài)。

每位用戶都可以在蘋果鍵盤表情庫中選擇可以表達(dá)“開心、悲傷、生氣、疲憊、興奮和煩躁”等六種基礎(chǔ)情緒?；蛘哂脩粢部梢酝ㄟ^系統(tǒng)相機(jī)實(shí)時(shí)自拍來進(jìn)行不同的情緒表達(dá)。

用戶在設(shè)置動(dòng)態(tài)時(shí)，既可以選擇被修飾過的 Memoji，也可以選擇更加真實(shí)的 FeelMoji，可不論哪種形式，Vibes Widget 都在鼓勵(lì)用戶通過更多元的方式傳遞情緒。

左：Vibes；右：BeReal

與此類似的是，BeReal 也鼓勵(lì)用戶錄制 emoji 同款表情來取得基礎(chǔ)的“贊”。兩款產(chǎn)品都在強(qiáng)調(diào)一顆愛心，不足以表達(dá)真實(shí)的內(nèi)心。

另外，用戶也可以在 Vibes Widget 上通過邀請(qǐng)更多好友入駐或者添加更多好友的方式解鎖更多表情，目前平臺(tái)累計(jì)提供了 18 種表情選擇。

而心情動(dòng)態(tài)的虛擬和真實(shí)兩個(gè)方向，各有信徒。因?yàn)橐灿腥苏J(rèn)為更有趣、更豐富的 Avatar 動(dòng)態(tài)才是未來，摸魚、吃土、帶薪拉屎、沉迷學(xué)習(xí)等與年輕人生活接近的熱詞狀態(tài)才是主流。

3. 動(dòng)起來的 Emoji，流動(dòng)的情緒

與常規(guī)平臺(tái)只是支持使用 emoji 相比，Vibes Widget 正在通過拉滿 emoji 特效，放大心情表達(dá)。

當(dāng)用戶在與好友對(duì)話時(shí)，選擇發(fā)送 emoji，系統(tǒng)將自動(dòng)從底部彈出放大的多個(gè)同款 emoji。當(dāng)用戶持續(xù)點(diǎn)擊相同表情時(shí)，將有可能真正實(shí)現(xiàn)飄屏。

這里也是 Vibes Widget 很會(huì)借力打力的又一體現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)無需再去接入 GIF 或者創(chuàng)作更多站內(nèi)表情，蘋果 emoji 庫存內(nèi)的每一個(gè)表情都是 Vibes Widget 玩法的豐富。

4. 照片外，還有音樂、位置和鏈接

除了表情、圖片和文字，用戶也可以在狀態(tài)里添加音樂、位置或鏈接。音樂。目前 Vibes Widget 已經(jīng)接入了 Spotify 和 Apple Music 兩個(gè)音樂平臺(tái)。用戶甚至無需綁定流媒體賬戶或者跳轉(zhuǎn)至音樂平臺(tái)，即可通過搜索的形式將自己喜歡的音樂加入動(dòng)態(tài)。

不過用戶仍然不滿足，在最新應(yīng)用商店評(píng)論中，有用戶提議希望平臺(tái)支持將正在播放的歌曲設(shè)為狀態(tài)，官方回復(fù)：收到建議，努力研發(fā)中。

不過相對(duì)遺憾的是，當(dāng)用戶點(diǎn)擊好友的音樂動(dòng)態(tài)時(shí)，需要跳轉(zhuǎn)至該平臺(tái)才可播放。

位置。用戶可以將自己的位置同步到狀態(tài)里，好友點(diǎn)擊狀態(tài)里的位置即可查看用戶的位置。

鏈接。從理論上講用戶可以將任意鏈接添加到動(dòng)態(tài)當(dāng)中，不過從系統(tǒng)提示來看，YouTube 視頻和 TikTok 似乎是更為推薦的選擇。

總之，Vibes Widget 似乎在想盡一切辦法，盡可能幫助用戶還原出一個(gè)更加立體的自己。

另外，與 BeReal 一樣，Vibes Widget 為用戶保留了每日記憶，用戶可以在“回憶”內(nèi)查看過去的照片。不過根據(jù)筆者測(cè)評(píng)同類產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)來看，如果能做成回憶影片，對(duì)用戶的視覺沖擊力可能會(huì)更好一些、分享欲望可能也會(huì)有所提升。

但不論如何，對(duì)于近期并不樂觀的非 AI 泛娛樂賽道而言，Vibes Widget 取得的成果也算不易。

實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的另一面是，BeReal 的排名一直在下降，但 DAU 仍維持在 2000 萬左右的量級(jí)，這說明 BeReal 的核心用戶還是相對(duì)比較穩(wěn)定，只不過有部分用戶可能對(duì) BeReal 的單一模式有些疲倦，而 Vibes Widget 正好抓住了這個(gè)空檔機(jī)會(huì)。

在筆者看來，Vibes 能夠成功出圈并不是因?yàn)橛袕?qiáng)大的技術(shù)革新或者場(chǎng)景更新，更主要的是對(duì)“調(diào)動(dòng)可調(diào)動(dòng)的一切”的充分應(yīng)用。