本文作者對三家游戲直播平臺斗魚、熊貓、虎牙進行了競品分析，在三雄爭霸中，到底誰能稱王？

分析基于iOS客戶端版本：

• 斗魚V2.450
• 熊貓V2.2.6.1582
• 虎牙V4.4.0

市場分析

游戲直播作為直播行業(yè)戰(zhàn)火的開端可以說毫不為過，隨著游戲行業(yè)與直播行業(yè)規(guī)模也不斷攀升，游戲直播的規(guī)模也大幅增長，找到一個艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)如下。

同時，隨著網(wǎng)絡設(shè)備與游戲設(shè)備等的普及，用戶規(guī)模也經(jīng)歷了初創(chuàng)、沉淀、爆發(fā)幾個時期，下面也是出自艾瑞的用戶數(shù)據(jù)。

伴隨著用戶規(guī)模的擴大，游戲直播平臺的泛娛樂化也成為了一大趨勢。

隨著穩(wěn)步發(fā)展，“斗魚”已成為了游戲直播的行業(yè)老大。但是新晉的“熊貓TV”也是勢頭兇兇的新銳。“虎牙直播”則是老牌直播YY的延續(xù)。于是我選擇他們?nèi)叻治霰容^，到底對比他們會發(fā)現(xiàn)什么呢？

核心策略分析

產(chǎn)品定位

三者都是以游戲直播為基礎(chǔ)逐步向泛娛樂化直播平臺發(fā)展，但各自的情況又稍微不同。

運營策略

• 斗魚從剛開始的巨資挖主播，到現(xiàn)在的大量高IP主播出走依然坐穩(wěn)流量第一的位置可以看出斗魚基本完成了開始的引流任務，當前以平臺流量來“自造血”，以打造自己品牌。
• 熊貓則有點像開始的斗魚，出道2年，同樣不惜巨資挖角當紅主播，流量僅次于斗魚，但同時熊貓還通過自制內(nèi)容進行差異化發(fā)展，在泛娛樂化方面走得更前一步。
• 虎牙則是平穩(wěn)發(fā)展，或者可以說成暫無突破，整體較為依賴大主播的流量，特色不甚明顯。

盈利模式

三者都具有禮物體系：

• 斗魚有大量的游戲聯(lián)運擁有專門的游戲中心，引導觀眾通過完成推廣游戲的任務來獲取魚丸。同時也有較為完善的禮物體系吸引用戶充值贈送主播。電競比賽競猜也是模式之一。
• 熊貓更像處于發(fā)展階段，沒有太過豐富的盈利模式，只有簡單的幾級禮物體系，用戶充值贈送主播。
• 虎牙繼承了YY的特點，禮物體系更加豐富完善，同時也有競猜的模式。

基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)分析

1. 信息架構(gòu)

（1）信息流程

直播觀看流程：

1）斗魚TV

2）熊貓TV

3）虎牙

（2）小結(jié)

對比來看幾個平臺觀看直播的流程相似，各自有以下差異。

• 首頁方面，熊貓與虎牙首頁除了推薦以外都采用自定義方式，斗魚首頁是推薦加四個大類別，基本也涵蓋了所有直播，這讓首頁與全部直播兩個模塊功能重復度較高。同時，對于分類的管理比較亂，分類層級不夠明確，容易產(chǎn)生混亂，復雜度最高。
• 主功能模塊上三家都采用底部tab導航的方式，熊貓斗魚都有5個標簽，虎牙4個。熊貓將平臺直播歸為娛樂與游戲兩個大模塊占據(jù)底部tab兩個位置，另外自己的招牌”小蔥秀”也給予了一個位置，模塊定位比較清晰?；⒀琅c熊貓類似，娛樂占一個底部標簽位，但是游戲沒有。斗魚直接給了一個直播模塊的標簽，可以切換所有直播分類，此外斗魚將關(guān)注提出來給了一個一級tab標簽位，對于觀看自己關(guān)注的主播快捷了一些。
• 三家都大力推出了”顏值”類直播，”顏值”類直播的封面預覽設(shè)計區(qū)別于其他直播，都是主播的美照，圖片比例更大，三家設(shè)計趨同，整體功能基本一致。三家都在首頁進行了推薦，熊貓與虎牙還在娛樂tab標簽頁中將其放置在第一類作為推薦，斗魚并沒有。同時虎牙在用戶切換到”顏值”類直播下時右下角會出現(xiàn)直播的按鈕，用于引導普通用戶加入直播。對于斗魚來說由于首頁與直播頁分別用了兩種分類體系，再加上分類總量的繁多，會讓用戶對各種直播的類別產(chǎn)生疑惑，因此明確首頁模塊與直播模塊各自的職責、梳理分類之間的關(guān)系，甚至斟酌各級分類與標簽的用詞來使直播分類體系更加清晰是一個優(yōu)化方向。

  熊貓TV流程簡潔，但有時候卻成了簡陋，搜索功能只能簡單的搜出幾種狀態(tài)的直播間，搜出來的內(nèi)容也無法分類篩選，各個分類下的直播間也沒有任何標簽篩選項。在平臺各種直播分類繁多的情況下讓用戶找到目的直播間的成本更高了，熊貓需要有針對性的補足功能豐富度方面的弱項，完善核心功能的體驗。

  虎牙在整體更好一些，分類清晰、核心功能也比較完整，只是每個分類下都搭載有數(shù)個廣告展示，降低廣告欄的珍稀程度，也影響了用戶體驗。

（2）界面層級

以下圖從左到右分別是：斗魚、熊貓、虎牙

1）斗魚

（右擊在新標簽頁中打開，即可查看大圖）

通過界面層級邏輯可以看出，斗魚最為復雜，各模塊交集很多，特別是”魚吧”模塊很大程度的提升了app的復雜度，而且斗魚是主播直播工具與用戶共用一個客戶端，也提升了app的復雜度。

2）熊貓

熊貓的界面邏輯則最為簡單，只屬于保留了最基本的核心功能。

3）虎牙

虎牙復雜度其次，主要是粉絲圈與神鏡頭兩個模塊帶來的。

4）小結(jié)

斗魚的結(jié)構(gòu)可以用錯綜復雜來形容，圖中可以看出，從直播間可以到達很多功能界面，如：消費相關(guān)、魚吧、消息等等，由此可看出斗魚在用戶停留最長時間的界面向各個方向進行了引流，向魚吧發(fā)展了社區(qū)、向消息又加強了用戶間的好友關(guān)系，在這些舉動下社區(qū)、視頻內(nèi)容、平臺好友體系都享受到了直播流量的好處，同時這些功能又方向提升了平臺的體驗。但在功能越來越多的情況下如何保證豐富但不臃腫，不喧賓奪主影響到直播觀看是之后斗魚發(fā)展更需要注意的。

熊貓簡單的層級讓整個平臺只有直播間一個中心點，用戶來到直播間再離開直播間，除了一個簡單的分級禮物就只有看直播了。這樣讓熊貓除了直播外沒有其它留存用戶的手段。

虎牙也有類似斗魚的引流嘗試，但各功能的層級都更簡單一些，提供粉絲圈的社區(qū)功能卻沒有好友體系，讓普通用戶直接的關(guān)系無法打通，有視頻模塊卻沒有與社區(qū)打通，社區(qū)帖子無法發(fā)出視頻，造成了體系各自孤立，無法形成整體運轉(zhuǎn)。就這種情況，虎牙需要梳理已有功能，優(yōu)化打通之后才能有更進一步的發(fā)展。

（3）界面布局

1）首頁

三者首頁內(nèi)容都采用頂部banner加陳列式的內(nèi)容展示方式。

斗魚在導航欄右上角額外加入了觀看歷史與掃一掃兩個功能，用戶觀看歷史直播與線下掃平臺推廣的活動直播更為方便。對于首頁banner下方的三個功能口個人認為除了消息外并沒有那么核心，全部直播更是直接簡單的跳轉(zhuǎn)底部tab的直播標簽，感覺有些浪費這個位置。

熊貓與虎牙都采用了頂部可滑動的定制式分類標簽，熊貓的分類定制按鈕用了一個”+”號看起來更加直觀，另外虎牙的分類直接放在了導航欄，讓內(nèi)容展示區(qū)域更大提升了視覺體驗。

2）直播分類列表頁

直播列表頁中三者直播間都是陳列式排列，相比來說斗魚和虎牙都提供了主播特色標簽作為篩選，熊貓則沒有篩選項目，同時虎牙還在banner下方提供了直播活動預告條，對運營活動應該有一定好處。但是虎牙在所有直播分類下都會默認有搜索條，相比斗魚只在首頁帶有搜索按鈕、熊貓只在除了”我”以外的一級tab標簽中帶有搜索，感覺虎牙這樣有些沒必要。

3）直播頁

直播頁面三者頁都采用頂部滾動標簽的方式分成多個模塊，其中斗魚有5個模塊，虎牙4個，熊貓只有3個，在主要功能彈幕方面，熊貓并沒有提供彈幕的付費區(qū)分功能，所以相對簡潔一些，只有表情、輸入框與禮物。斗魚同虎牙的布局類似，都是在輸入框上方進行彈幕類型切換，斗魚提供彩色彈幕、貴族彈幕以及廣播彈幕三個功能，虎牙則是只有彩色彈幕，顏色直接展示在上方供選擇，按照等級可選不同的顏色。

4）全屏觀看

全屏觀看中，斗魚和熊貓都默認展示了文字輸入框，由于虎牙提供了語音轉(zhuǎn)文字的彈幕方式則沒有展示文字框，可以看出虎牙傾向于避免移動端文字輸入，文字輸入確實比較影響觀看體驗，特別是在橫屏時，屏幕的高度變短，彈出鍵盤后直播內(nèi)容基本無法觀看，這里我認為虎牙的嘗試值得肯定。

其他方面按鈕布局方式都比較類似，但在右上角的幾個功能中虎牙區(qū)別于另外兩家的圖標按鈕，使用了文字按鈕，正常識別度高了但造成在有彈幕時按鈕容易和彈幕疊在一起，反而影響了識別。

2. 功能

（1）直播互動

• 三者都有彈幕、送禮、排行榜幾個共同的功能。
• 虎牙獨有語音彈幕功能，通過語音轉(zhuǎn)為文字發(fā)出彈幕，無需使用文字輸入
• 斗魚與虎牙擁有貴族功能，熊貓暫無。
• 斗魚在直播間界面展示主播動態(tài)，用戶可以看到主播發(fā)出的視頻圖片文字動態(tài)并回復互動。
• 虎牙獨有直播PK模式，兩個主播在一個時間段同框直播比拼人氣與禮物。
• 斗魚直播間頁有推薦其他同類直播的區(qū)域。
• 斗魚虎牙都提供有該主播的直播錄像，熊貓暫無。
• 斗魚直播間可直接進入該主播的魚吧小組，在直播間可以通過斗魚自有IM系統(tǒng)私信主播，可以一鍵加入水友QQ群。

（2）視頻留存觀看（僅斗魚、虎牙）

• 內(nèi)容方面，斗魚主端提供了直播錄制功能，所以有大量完整的直播內(nèi)容，還有部分剪輯制作的短視頻?；⒀懒舸嬉曨l更多則是剪輯上傳的短視頻“神鏡頭”，少有完整的直播錄像。
• 其他功能，斗魚視頻中提供了彈幕功能，虎牙沒有。斗魚的視頻訂閱與主播關(guān)注區(qū)分開，視頻模塊下進行訂閱不會影響是否關(guān)注其直播?；⒀酪曨l與直播是兩套體系，視頻模塊中的訂閱是直播訂閱，沒有直播的視頻作者無法被訂閱。

（3）互動社區(qū)（僅斗魚、虎牙）

斗魚的“魚吧”與虎牙的“粉絲圈”，斗魚“魚吧”以小組為一個群體單位，每個主播默認有自己的小組，此外平臺按照各種直播分類還建有分類小組，用戶可以加入小組，模塊首頁展示的帖子予以分類為推薦、主播以及其他平臺定義的分類，主播模塊展示的是用戶所關(guān)注主播的動態(tài)。對比來說虎牙的“粉絲圈”則相對簡陋一些，只有廣場與主播兩個模塊，廣場是所有人發(fā)的帖子，主播是所有主播發(fā)的帖子，沒有分類系統(tǒng)，提供了一個集贊榜，顯示主播或者普通用戶（虎友）發(fā)帖獲得點贊數(shù)量的排名。

（4）移動端顏值類直播

三者整體功能類似，斗魚獨有“推薦商品”與“連麥”兩個功能，“推薦商品”展示主播推薦的商品，“連麥”專供開通“貴族”的用戶使用?；⒀廓氂幸粋€語音輸入功能，將語音轉(zhuǎn)為文字發(fā)送彈幕，解決移動端文字輸入繁瑣的問題。

（5）小結(jié)

斗魚的功能完整度最高，“魚吧”模塊已經(jīng)形成一個社區(qū)的雛形，以主播的小組作為群體單位聚群，未來可以增加榮譽體系的曝光范圍，以前付費用戶的頭銜只能在直播間彈幕看到，社區(qū)成熟后就成了一個新的展示平臺，更有可能激活更多的付費用戶，同時發(fā)掘更多的盈利點也成為了可能。

虎牙的亮點則在PK模式和語音彈幕上，PK模式繼承自YY，讓用戶與主播站隊，以比拼的模式刺激了粉絲的禮物消費。語音彈幕的嘗試意在解決移動端的輸入問題，也是很好的嘗試。但是在視頻上，與直播平臺體系割裂開，完成度還不夠。社區(qū)更是簡陋，完全沒有形成有規(guī)模的有效互動。

熊貓則繼續(xù)發(fā)展自己的內(nèi)容為王道路，功能精簡至極。

三者都力推的“顏值”類直播明顯就是瞄準了當前火熱的移動端社交類直播，但是在自己原有的直播體系上強加入風格迥異的新直播類型，它與原有直播體系的融合度肯定不夠好，按照移動社交類直播的特色進行發(fā)展會影響原有大直播平臺的體系，融入原有體系又無法達到產(chǎn)品的目標?！邦佒怠鳖愔辈ジ杏X還是獨立出來成新的app會更好些，原有平臺可作為引流入口，兩者按自己的特色發(fā)展。

總的來說斗魚的功能更加豐富一些，已有功能也更完整。熊貓則是功能最少，但是整體核心功能也更簡介明了?；⒀拦δ芟鄬σ捕啵恍┕δ茈m然有了但是完成度卻不夠，功能系統(tǒng)的一體性差了一些。

3. 交互

三家大體都采用底部tab標簽導航配合可滑動切換的頂部二級標簽的交互框架，內(nèi)容都使用陳列式設(shè)計來展示。頁面都加入了滑動返回但是在當前界面有橫向滑動操作時并沒有做邊緣識別，導致此時滑動返回失效。虎牙在直播界面無法通過滑動放回上一級熊貓、斗魚則可以。

ps: 由于不是專業(yè)交互設(shè)計，此處就大體介紹，不再做細致分析。

總結(jié)

關(guān)于斗魚

整體看來斗魚的發(fā)展更加完善，在直播體系日趨穩(wěn)定以后推出的功能都有較深的意義與探索性，對我來說感覺“魚吧”這一模塊屬于很有特色的地方，做好后有希望提升用戶對平臺的認可度與歸屬感，從而將用戶沉淀在平臺上。另外，在功能足夠多的情況下，以克制的方式優(yōu)化產(chǎn)品，簡化過于復雜影響體驗的地方，可能是一段時間內(nèi)斗魚好的發(fā)展方向。

關(guān)于熊貓

熊貓發(fā)展很符合他的slogan“泛娛樂直播平臺”，一出現(xiàn)就是向著泛娛樂方向發(fā)展的，并沒有局限于游戲直播，幾個自制節(jié)目都比較不錯，由于出道較晚，各種功能體驗都還在發(fā)展階段，但是基本體驗還算良好簡潔。但雖說熊貓的特點是內(nèi)容為核心，但作為互動直播平臺，熊貓大力投資自制節(jié)目，卻沒見針對直播互動對節(jié)目有過亮眼的定制，與傳統(tǒng)娛樂節(jié)目并無太大區(qū)別，未免讓人有些失望。因此，在大力發(fā)展自制節(jié)目的過程中，尋找更適合互動直播的改進點，配合產(chǎn)品開發(fā)，也許能發(fā)掘到更多更好的節(jié)目模式，讓內(nèi)容真正反作用于產(chǎn)品，才真正的成為核心競爭力。

關(guān)于虎牙

三家對比總感覺虎牙像落后了半個身位，有老牌秀場直播的底子卻沒有更多的突破，做出的功能不算少，也有許多不錯的嘗試，但體驗起來總覺得缺乏一體性，部分功能有一種半成品的感覺。在本身流量沒有優(yōu)勢的情況下，尋找更加適合自己的點進行差異化發(fā)展，才能找到自己的定位。

作者：少夫白杰

本文由 @少夫白杰 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。