隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)汽車(chē)的需求量也隨著增長(zhǎng)，人們需要購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)方便出行、來(lái)擴(kuò)大生活半徑。

隨著汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)量的不斷增大，越來(lái)越多的人需要汽車(chē)媒體網(wǎng)站來(lái)了解汽車(chē)方面的信息，以幫助自己進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策。除此之外，汽車(chē)網(wǎng)站對(duì)個(gè)人用戶(hù)提供了從選車(chē)、買(mǎi)車(chē)、維修保養(yǎng)甚至賣(mài)車(chē)的閉環(huán)服務(wù)。與此同時(shí)，汽車(chē)媒體網(wǎng)站還為了企業(yè)廠商提供了廣告為和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商和售后服務(wù)商提供了消息的展示平臺(tái)。

從網(wǎng)站的月度覆蓋上來(lái)看，汽車(chē)之家和易車(chē)網(wǎng)的日均覆蓋率處于領(lǐng)先的位置。

分析產(chǎn)品環(huán)境&版本

系統(tǒng)版本：IOS 8.1.2

軟件版本：

汽車(chē)之家：4.7.6

易車(chē)網(wǎng)：6.0

使用人群

從使用人群的地域分布上來(lái)看，主要集中在東部沿海地區(qū)和經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。

從使用人群的屬性上來(lái)看，主要的年齡段是中青年，且男性占據(jù)了絕大多數(shù)?？梢?jiàn)關(guān)注汽車(chē)媒體網(wǎng)站的絕大多數(shù)為男性。

產(chǎn)品戰(zhàn)略

汽車(chē)之家移動(dòng)端產(chǎn)品包括了汽車(chē)之家、汽車(chē)報(bào)價(jià)、違章查詢(xún)、二手車(chē)、汽車(chē)之家論壇APP和養(yǎng)車(chē)之家。

易車(chē)網(wǎng)移動(dòng)端的產(chǎn)品包括了易車(chē)、易車(chē)二手車(chē)、汽車(chē)報(bào)價(jià)大全、惠買(mǎi)車(chē)、汽車(chē)管家、車(chē)友之家、汽車(chē)知道、易車(chē)雜志和易車(chē)視頻社區(qū)?？梢钥吹剑似?chē)綜合應(yīng)用之外，兩個(gè)網(wǎng)站還都提供了專(zhuān)門(mén)的汽車(chē)報(bào)價(jià)APP、二手車(chē)APP。此外，兩個(gè)網(wǎng)站都還提供了養(yǎng)車(chē)用車(chē)類(lèi)的APP和互動(dòng)論壇問(wèn)答方面的APP。

產(chǎn)品范圍

主要研究?jī)杉移?chē)網(wǎng)站的綜合應(yīng)用。

兩款產(chǎn)品主要包括了資訊信息列表、汽車(chē)產(chǎn)品庫(kù)、汽車(chē)論壇/社區(qū)、二手車(chē)、降價(jià)優(yōu)惠和車(chē)型對(duì)比相關(guān)功能。其中易車(chē)網(wǎng)提供了“以車(chē)會(huì)友”的功能，供用戶(hù)們針對(duì)汽車(chē)及其周邊的話(huà)題討論。

產(chǎn)品功能

在汽車(chē)類(lèi)資訊APP中，最主要的功能應(yīng)該就是資訊信息列表、論壇和汽車(chē)產(chǎn)品庫(kù)了。下面分別進(jìn)行分析。

首頁(yè)

易車(chē)網(wǎng) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 汽車(chē)之家

資訊信息列表都是在第一個(gè)TAB中。在該頁(yè)面首先都是一個(gè)banner，來(lái)展示最新的信息和活動(dòng)。下面是消息列表，多數(shù)情況下，消息是按照時(shí)間進(jìn)行排序。

但是易車(chē)網(wǎng)在banner下面還設(shè)置了四個(gè)功能按鈕，所以汽車(chē)之家的首頁(yè)信息量明顯多于易車(chē)網(wǎng)的。此外，在資訊信息的TAB中還包含了若干個(gè)TAB用于對(duì)信息的分類(lèi)篩選。其中易車(chē)網(wǎng)的TAB不多，總共5個(gè)，汽車(chē)之家的TAB比較多，可以通過(guò)左右拖拽進(jìn)行滑動(dòng)選擇，同時(shí)還可以點(diǎn)擊箭頭，在彈出的選項(xiàng)卡中進(jìn)行選擇。

汽車(chē)之家還提供了搜索按鈕，用戶(hù)可以通過(guò)搜索關(guān)鍵字來(lái)搜索相應(yīng)的內(nèi)容。搜索按鈕不僅僅在資訊信息頁(yè)存在，在論壇和找車(chē)頁(yè)也存在，并且在在資訊信息頁(yè)點(diǎn)擊搜索按鈕默認(rèn)是綜合搜索，在論壇頁(yè)點(diǎn)擊搜索按鈕默認(rèn)是搜索在論壇中搜索，在找車(chē)頁(yè)中搜索默認(rèn)是搜索車(chē)系。點(diǎn)擊一條信息后，跳轉(zhuǎn)到詳細(xì)的信息頁(yè)面。這里兩款A(yù)PP的差異不大，在詳細(xì)的信息頁(yè)面都提供了分享的按鈕和快速評(píng)論的輸入框。點(diǎn)擊評(píng)論按鈕后跳轉(zhuǎn)到評(píng)論的詳細(xì)頁(yè)面，可以看到其他人的評(píng)論，并且可以對(duì)別人的評(píng)論點(diǎn)贊或是回復(fù)別人的評(píng)論

產(chǎn)品列表

易車(chē)網(wǎng) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 汽車(chē)之家

通過(guò)資訊信息頁(yè)可以了解最新的信息，但是往往有些用戶(hù)想了解他所關(guān)心的車(chē)型的相關(guān)信息。在易車(chē)網(wǎng)的找車(chē)頁(yè)面，首先給出了收藏、銷(xiāo)量排行、上市新車(chē)和經(jīng)銷(xiāo)商的按鈕，然后是條件選車(chē)選車(chē)的按鈕，然后是熱門(mén)推薦的的按鈕，這里熱門(mén)推薦分為了品牌和車(chē)型，最后下面才是根據(jù)品牌首字母排序的列表。而汽車(chē)之家在收藏和熱銷(xiāo)車(chē)按鈕后，直接給出了根據(jù)品牌首字母排序的列表，將根據(jù)條件篩選放到了另外的TAB中，同時(shí)還給出了降價(jià)排序列表和二手車(chē)的入口。

易車(chē)網(wǎng) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?汽車(chē)之家

以神車(chē)速騰為例，點(diǎn)擊大眾的品牌的圖標(biāo)，會(huì)在右側(cè)彈出新的頁(yè)面，在該頁(yè)面中包含了車(chē)型的名稱(chēng)、車(chē)型的圖片、車(chē)型的價(jià)格范圍，在新的頁(yè)面中上下滑動(dòng)，選擇速騰。就會(huì)彈出速騰的產(chǎn)品詳情頁(yè)。

產(chǎn)品詳情頁(yè)

易車(chē)網(wǎng) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?汽車(chē)之家

產(chǎn)品詳情頁(yè)是產(chǎn)品跟各個(gè)模塊連接的地方，連接了資訊信息、汽車(chē)圖片、汽車(chē)評(píng)測(cè)、汽車(chē)論壇、汽車(chē)口碑等等，是整個(gè)APP的核心

在產(chǎn)品詳情頁(yè)，兩款A(yù)PP所提供的功能大體一致，多數(shù)是細(xì)節(jié)上的區(qū)別。在車(chē)型列表中，易車(chē)網(wǎng)是根據(jù)年代來(lái)區(qū)分TAB，而汽車(chē)之家是分為在售和停售。在車(chē)型列表中，都是按照車(chē)型的排氣量和發(fā)動(dòng)機(jī)的最大馬力進(jìn)行分類(lèi)排序，并且可以計(jì)算購(gòu)車(chē)全款、對(duì)車(chē)型進(jìn)行配置對(duì)比和詢(xún)問(wèn)經(jīng)銷(xiāo)商該車(chē)型的底價(jià)。

在查看某車(chē)型的具體配置詳情的時(shí)候，汽車(chē)之家需要先選擇具體的車(chē)型，然后再點(diǎn)擊配置Tab或是將車(chē)型添加對(duì)比后，在對(duì)比工具中才可看到車(chē)型的具體配置。而易車(chē)網(wǎng)直接點(diǎn)擊配置就可以看到該車(chē)型下所有配置的車(chē)的參數(shù)信息。

論壇

論壇是供車(chē)友們進(jìn)行分享和交流的地方，是該類(lèi)產(chǎn)品的重要組成部分，與業(yè)務(wù)相關(guān)性很大，兩家APP在論壇方面各有各的特色。

易車(chē)網(wǎng) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 汽車(chē)之家

易車(chē)網(wǎng)是采用社區(qū)的方式，在車(chē)友選項(xiàng)卡中是瀑布式的，方便車(chē)友快速互動(dòng)，車(chē)友可以發(fā)布圖文，其他車(chē)友可以直接點(diǎn)贊或是點(diǎn)擊更多評(píng)論在跳轉(zhuǎn)到的頁(yè)面進(jìn)行評(píng)論。點(diǎn)擊頁(yè)面左上角的漢堡包按鈕，會(huì)跳轉(zhuǎn)到社區(qū)的入口，用戶(hù)可以選擇推薦的社區(qū)、用戶(hù)關(guān)注的社區(qū)、品牌社區(qū)和興趣社區(qū)。

汽車(chē)之家的精選日?qǐng)?bào)是其論壇的特色，每天會(huì)精選出精華的帖子，展示出來(lái)，并且提供了分類(lèi)，在進(jìn)行分類(lèi)選擇時(shí)，可以直接向右滑動(dòng)進(jìn)行選擇，也可以點(diǎn)擊下三角，在彈出的列表頁(yè)面中進(jìn)行選擇。精選日?qǐng)?bào)在web版的汽車(chē)之家更是重要到在汽車(chē)之家的首頁(yè)的中下部占據(jù)了大塊的位置，可見(jiàn)汽車(chē)之家十分注重該板塊的運(yùn)營(yíng)。在論壇中的另外一個(gè)選項(xiàng)卡是常用論壇，包括了車(chē)型論壇、地區(qū)論壇和主題論壇。并且汽車(chē)之家在論壇版塊提供了搜索功能。在查看論壇的詳情時(shí)，可以選擇只看樓主、進(jìn)行分享，添加收藏和直接在下方的輸入框內(nèi)直接回帖，十分方便。

總結(jié)：

兩款A(yù)PP是汽車(chē)資訊類(lèi)APP中用戶(hù)量最大的兩個(gè)，他們主要面向的用戶(hù)群體相同，主要的產(chǎn)品功能相似，但是汽車(chē)之家在論壇運(yùn)營(yíng)方面要更有優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)品庫(kù)的產(chǎn)品配置方面，汽車(chē)之家的信息的結(jié)構(gòu)更為合理，但是易車(chē)網(wǎng)的功能的操作更為簡(jiǎn)單。汽車(chē)之家在查看產(chǎn)品配置詳情和汽車(chē)口碑上做的功能有些過(guò)于簡(jiǎn)單。在查看同車(chē)型不同配置的產(chǎn)品配置的對(duì)比時(shí)，需要先添加對(duì)比，才能查看，而不是是在產(chǎn)品詳情頁(yè)直接點(diǎn)擊配置按鈕就能夠進(jìn)行查看。汽車(chē)口碑模塊，應(yīng)該添加對(duì)口碑的排序和篩選功能，方面用戶(hù)快速找到他所需要的口碑信息。

本文由 @Richard 原創(chuàng)投稿，并經(jīng)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理編輯。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。