在數(shù)字化時代的浪潮中，Vlog已不僅僅是年輕人的專屬舞臺。隨著中老年群體的積極參與，爺爺奶奶們紛紛“殺”入Vlog賽道，打破了年齡的界限，展現(xiàn)出豐富多彩的生活。這一現(xiàn)象不僅反映了社會文化的變遷，也揭示了中老年人對自我表達和社交互動的渴望。

60歲正是出去拼搏的好年紀！

在抖音，不僅能看到51歲阿姨打兩份工、硬核健身大爺60歲還能秀肌肉，甚至還有92歲單身女孩的精致獨居生活……

為什么這些爺爺奶奶輩的創(chuàng)作者能夠 “殺” 入Vlog賽道，打破年齡壁壘、在年輕人主導的流量江湖中闖出一片天？

跟隨克勞銳，看看中老年Vlog扎堆出現(xiàn)的背后原因吧！

一、用真實且反差的日常，敲開流量新大門

當各大創(chuàng)作者還在抖音、小紅書等平臺不斷 “內卷” 的時候，已經(jīng)有一批中老年人水靈靈的加入Vlog賽道。

他們憑借真實且獨特的 “生活流” 內容，打破大眾刻板印象的個性標簽，不僅獲得了同齡人的關注，更吸引了年輕人的圍觀。

@英姐 就是其中之一，“51歲生了兩個兒子，一天打兩份工的生活是什么樣的” 這句話是她每天的真實生活，也成為了@英姐 視頻的防偽開頭。

圖源抖音

視頻里@英姐 真實記錄了她忙碌的一天：早上干保潔、中午工廠做飯、晚上回家做家務，麻利緊湊的干活畫面，搭配上充滿網(wǎng)絡熱梗的文案，將遠離大部分受眾的中年打工生活與年輕化表達相結合，吸引了一批“網(wǎng)絡孩子”。

@奶奶會調雞尾酒 則是家里晚輩從監(jiān)控記錄的視角出發(fā)，將自己92歲奶奶每天的動向進行剪輯。五點起來干農(nóng)活、常常跟串門的“閨蜜”聊天，奶奶充實的老年生活配上輕松歡快的bgm，讓網(wǎng)友感覺像是在玩老年版的沖關游戲，輕松實現(xiàn)“云陪奶”。

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真實展現(xiàn)老年人居家生活的背后也打破了許多刻板印象。

92歲的奶奶年紀雖大，但心態(tài)年輕生活充實，晚上睡不著還愛起床喝點雪碧，每期視頻下“92歲單身女孩的精致獨居生活”都會成為熱評，也逐漸打破大眾以往對于“留守老人孤獨”的固有認知。

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這樣的中老年創(chuàng)作者還不是少數(shù)，以拍段子爆火的千萬粉絲創(chuàng)作者@周大爺不服老！也模仿這個賽道拍了一期視頻《1959年退休男生獨居Vlog》。

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截至目前，視頻點贊量111.7w，轉發(fā)量153.4w，視頻里 “半懸空轉呼啦圈”“騎摩托去公園打牌”的畫面讓網(wǎng)友看完直呼：“二旬老太看完熱血沸騰”“大爺70歲像打了雞血，我三十歲像得了雞瘟”。

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@劉嬢嬢很忙 @老郝 @一柳……隨著越來越多中老年創(chuàng)作者的加入，他們憑借鮮明的風格和記憶點，打破大眾“刻板印象”，正成為短視頻舞臺耀眼的新勢力。

他們的視頻內容既填補了平臺上中老年生活內容的空缺，又扎根于平凡日子，將買菜做飯、鄰里串門家常、干農(nóng)活等瑣碎日常原汁原味呈現(xiàn)，與包裝過度、同質化嚴重的年輕網(wǎng)紅內容形成鮮明反差，以毫無雕琢的真實感戳中網(wǎng)友內心。

二、多元合力，催生銀發(fā)浪潮 “涌入” Vlog

中老年Vlog的集中出現(xiàn)是社會文化變遷、內容生態(tài)需求、平臺支持等多元因素的綜合體現(xiàn)。

在當前老齡化社會的大背景下，中老年人的社會地位和價值得到了更多關注，也不再被局限于傳統(tǒng)的生活模式，抖音、快手等平臺則恰逢其時的為中老年人提供了一個展示自我、與社會交流的新窗口，甚至像@英姐 等創(chuàng)作者一樣，將其作為中老年群體尋找副業(yè)的選項。

據(jù)今年的《中國新媒體發(fā)展年報》顯示，新媒體內容呈現(xiàn)多元、多端、多格式的三多格局。其中中老年群體的網(wǎng)絡參與度逐漸提高，對適合自身觀看和參與創(chuàng)作的內容需求也在增加。

觀眾對于視頻內容的需求日益多元化，不再局限于年輕人的生活和娛樂。這一客觀需求，也讓中老年Vlog的出圈有了現(xiàn)實基礎。

中老年Vlog的加入也為視頻市場注入了新的活力，滿足了不同年齡段觀眾對于內容的多樣化需求，如養(yǎng)生保健、老年生活方式、隔代教育等，具有天然、獨特的吸引力和價值。

通過評論區(qū)里，年輕受眾跨越時空隔閡的共情互動，更是打破代際 “次元壁”，成為代際溝通新橋梁。

在@奶奶會調雞尾酒 的評論區(qū)里，就常會有眾多互聯(lián)網(wǎng)“孫孫”發(fā)布評論：“一天不看咱奶奶我渾身是難受?！薄拔夷棠倘绻€在世，應該也會像她一樣吧。”……

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在此情況下，中老年群體的流量與商業(yè)價值，也逐漸吸引了各大視頻平臺和商家的關注，并成功助推銀發(fā)賽道的發(fā)展。

中老年群體，目前是互聯(lián)網(wǎng)最大的“存量”?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭也早已主動進軍銀發(fā)賽道，無論是騰訊的銀齡學堂、貝殼的教老年人用手機，還是抖音的銀色閃耀計劃，都在積極搶占這一塊增量市場。

抖音、快手等短視頻平臺看到了中老年Vlog蘊含的流量價值和商業(yè)變現(xiàn)潛力，紛紛通過算法優(yōu)化、內容扶持等方式，幫助中老年創(chuàng)作者獲得更多的曝光和關注，從而豐富平臺內容并吸引更多用戶，實現(xiàn)商業(yè)利益的最大化。

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例如此次“中老年Vlog好魔性”等話題就沖上了抖音熱榜，各中老年創(chuàng)作者也借話題聚集流量，乘流量東風，實現(xiàn)二次傳播。

三、寫到最后

中老年Vlog賽道雖然是比較新興的賽道之一，但本質上還是中老年在Vlog、田園風等熱門元素基礎上的又一疊加。

一個賽道從興起到成熟，勢必會在商業(yè)變現(xiàn)和內容提升拓展上逐步發(fā)展完善。

內容品質上，隨著體量的增大，部分創(chuàng)作者會增加專業(yè)團隊，在拍攝質量、剪輯節(jié)奏，以及觀賞性上會逐漸提升。在豐富內容競爭力上，融入故事線、打造系列短劇式內容，或是跨領域拓寬內容邊界，也對挖掘新流量與價值增長點有所助力。

商業(yè)變現(xiàn)上，目前中老年Vlog創(chuàng)作者與大多數(shù)Vlog創(chuàng)作者一樣，廣告植入以及櫥窗帶貨為主。未來或許可以通過與相關品牌、各地文旅合作，共同開發(fā)適合中老年群體的產(chǎn)品或服務，拓寬變現(xiàn)渠道與方式。

天然的信任度和親近感也是中老年賽道的獨特優(yōu)勢之一，中老年創(chuàng)作者可以與商家合作開展一些定制化的營銷活動，如針對中老年節(jié)、健康養(yǎng)生節(jié)等節(jié)日推出優(yōu)惠套餐和產(chǎn)品組合。

然而，賽道拓展亦有暗礁。

首先，中老年人適應慢，對于技術迭代更新快，創(chuàng)作手法、傳播形式變動等情況，容易陷入被動。

其次，創(chuàng)作 “同質化” 也是大多數(shù)創(chuàng)作者都會面臨的危機，若多數(shù)創(chuàng)作者囿于常見生活場景、題材，可能會導致觀眾審美疲勞，流量流失。

此外，在商業(yè)變現(xiàn)加速下，如果創(chuàng)作者不注意，涉及到劣質產(chǎn)品推薦、虛假宣傳則會折損粉絲信任。

唯有中老年創(chuàng)作者堅守初心、打磨作品，平臺護航扶持、規(guī)范引導，才能讓其在機遇與挑戰(zhàn)并存的 “銀發(fā) Vlog” 浪潮中穩(wěn)坐，為互聯(lián)網(wǎng)不斷注入多元的色彩與活力。

你怎么看待爺爺奶奶的Vlog賽道？歡迎大家在評論區(qū)討論~