一、摘要

為了深入了解主流新聞客戶端在功能模塊、內(nèi)容運營及交互界面上的特點，我對騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞和今日頭條這4款A(yù)PP進行了對比分析。

分析環(huán)境：小米2SC，MIUI-JLB54.0

APP 版本：

騰訊新聞 4.7.2

搜狐新聞 5.2.1

網(wǎng)易新聞 5.0.1

今日頭條 4.7.0

二、需求分析

簡單的說，移動新聞客戶端是在傳統(tǒng)門戶、傳統(tǒng)紙媒等PC時代演變到現(xiàn)在移動時代的二代產(chǎn)品，帶有傳統(tǒng)門戶用戶獲取最新資訊、了解信息的基本需求，但隨著移動時代的發(fā)展，移動設(shè)備的演化，用戶需求逐漸增多，用戶使用產(chǎn)品的場景碎片化、多樣化。

從需求層面上來說，用戶除了了解最新資訊的需求外，在移動端衍生出了娛樂、社交、分享、個性化等的需求。用戶瀏覽新聞的目的有了解時事、增加談資、打發(fā)時間、關(guān)注自己喜歡的領(lǐng)域、工作等，那么從本質(zhì)上來分析，用戶其實是在滿足自己娛樂、生活消遣、榮譽感、社交、歸屬感、求知等的需求。

從使用場景層面上來講，用戶往往在路上、公交車、地鐵上，在晚上睡前，早上醒后，在吃飯時，在上班休息過程中，在上洗手間等碎片化時間，這也衍生出了用戶離線閱讀等的需求。如何在短時間內(nèi)滿足用戶以上這些需求成為新聞類應(yīng)用需要考慮的問題。

三、市場狀況

總的來說，新聞客戶端分為三類，傳統(tǒng)門戶為主的移動新聞客戶端、聚合類新聞客戶端、傳統(tǒng)報紙和媒體等推出的客戶端。個性化訂閱、碎片化、場景化、內(nèi)容聚合等形式已經(jīng)成為了新聞類客戶端的發(fā)展趨勢。

據(jù)易觀智庫發(fā)布了2014年12月的移動APP TOP200排行榜，騰訊新聞、搜狐新聞、今日頭條均在TOP20中，而TOP20也第一次出現(xiàn)了三個新聞類應(yīng)用，可見這一市場的龐大與應(yīng)用發(fā)展趨勢。

據(jù)比達咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月底，中國智能手機用戶規(guī)模達8.3億。其中，新聞APP用戶在中國智能手機用戶中的滲透率為59.6%，用戶規(guī)模達4.95億。

2013年中國新聞客戶端下載量排行：

2013年中國手機新聞客戶端活躍用戶分布:

2014年第四季度中國主流新聞客戶端活躍用戶滲透率：

數(shù)據(jù)說明：活躍用戶滲透率是指各新聞客戶端用戶數(shù)占所有新聞客戶端活躍用戶總數(shù)中的比例，其中一個用戶可能同時是多個新聞APP的活躍用戶。

2015年各大新聞客戶端在主要安卓應(yīng)用市場的下載量：

從13年至15年的數(shù)據(jù)對比可以看出，騰訊新聞這兩年下載量大幅提升，幾乎與搜狐新聞不相上下甚至趕超，而今日頭條這種聚合類新聞客戶端的下載份額也在逐漸上升，但門戶網(wǎng)站依靠背后大公司背景，仍然占領(lǐng)了大部分市場。

四、產(chǎn)品概況

產(chǎn)品定位及優(yōu)勢對比

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比

4.2.1 騰訊新聞

騰訊新聞結(jié)構(gòu)簡潔明了，操作簡單，隱藏層次較少，易使用。

4.2.2搜狐新聞

搜狐新聞結(jié)構(gòu)上稍顯復(fù)雜，層次較多，有些功能隱藏較深，可能讓用戶一時間難以找到。

4.2.3?今日頭條

今日頭條的結(jié)構(gòu)相當(dāng)簡單，只有兩層，使用起來非常簡單，并且各功能欄劃分有序，具有較高的易學(xué)性。

4.2.4 網(wǎng)易新聞

網(wǎng)易新聞雖然功能較多，但功能劃分較清晰，易于用戶使用。

產(chǎn)品界面及功能對比

4.3.1 騰訊新聞

這是騰訊新聞的四個主頁面，在主頁面中可以通過左右滑動屏幕來切換頻道，使用起來靈活方便，并且功能劃分清晰，對于新用戶來說，非常易學(xué)。用簡單的設(shè)計，更容易被用戶所接受。讀書功能和新聞內(nèi)容并沒有太大關(guān)聯(lián)，用戶關(guān)注度可能不太高。點擊左下角頭像可以進入個人主頁，整體體驗還是比較流暢。打開

某條新聞，右上角可進行分享，其中“創(chuàng)意截屏”功能，自動截屏后可對圖片進行自定義設(shè)計，是一種較新穎的分享方式。

4.3.2 搜狐新聞

這是搜狐新聞的界面。

和騰訊新聞一樣，也可以通過左右滑動屏幕切換頻道。

在新聞列表中，每條新聞的右下角還有一個小的按鈕，點擊進去后會會彈出“聽新聞”和“收藏”兩個按鈕，收藏成功后會在屏幕上方（上方頻道欄的下方）顯示收藏成功，聽新聞是個很吸引眼球的功能。視頻欄界面設(shè)計的相對簡單，點擊想觀看的 視頻便可直接播放。在“我的”一欄中，一共是三個功能按鈕，點擊頭像后會出現(xiàn)用戶的當(dāng)前的信息，頁面設(shè)計模仿了新浪微博主頁的形式（關(guān)注、粉絲），相對較簡單，但整體實用性不是很高。

最后一個界面，就是前面結(jié)構(gòu)圖中的“更多”，這里的內(nèi)容排版雖然整齊，但功能分類上稍微有些凌亂，不易發(fā)現(xiàn)，對于新用戶較難接受。建議將“夜間”、“收藏”、“設(shè)置”等這些列表框可以整合到“我的”功能欄中。

4.3.3 今日頭條

這是今日頭條的界面。看起來非常簡潔，功能分類也很清晰，同樣也是左右滑動屏幕可以切換頻道。搜索中凸顯了個性化引擎技術(shù)。點擊頭像會跳轉(zhuǎn)到個人主頁，包括訂閱、關(guān)注、粉絲和設(shè)置（賬號管理）四大信息點，頁面設(shè)計與QQ空間相似。“好友動態(tài)”中點擊添加好友可以同步通訊錄添加好友，這點是其他幾大新聞客戶端都不具備的功能，通過和好友互動，增強用戶粘性。

4.3.4 網(wǎng)易新聞

這是網(wǎng)易新聞的界面，還是網(wǎng)易系列慣用的大紅色，突出且醒目。

首頁構(gòu)架和大多數(shù)新聞客戶端產(chǎn)品一樣，都是選項卡導(dǎo)航。但和前面的幾款產(chǎn)品有所不同的是，左右滑動屏幕并不能切換頻道，而是切換圖片，內(nèi)容可能是新聞、廣告還有一些推廣內(nèi)容，頻道的切換必須點擊上方的頻道按鈕。點擊右上角的鈴鐺圖標(biāo)，顯示的是每日要聞，這點可能和一般用戶的使用習(xí)慣稍有偏差（一般鈴鐺都表示提示消息）。

點擊右上角的更多，出現(xiàn)下拉列表（圖二），排版非常清晰，“邀請好友”將網(wǎng)易新聞客戶端下載鏈接分享給朋友。發(fā)現(xiàn)一欄中有四個小的分欄，而主頁面是一些廣告，這和新聞主題不相符，用戶關(guān)注度可能較小。

最后是“我”，這是用戶在客戶端活躍情況，包括閱讀的新聞數(shù)，收藏數(shù)，跟帖數(shù)已經(jīng)完成的任務(wù)等。值得一提的是，網(wǎng)易新聞會在一些小細節(jié)上突出自己的slogan——“有態(tài)度”，比如在“我的任務(wù)”的標(biāo)語是“做任務(wù)，賺金幣，兌換有態(tài)度禮品”，還有“有態(tài)度俱樂部”等，這些細節(jié)處理是亮點。

五、差異化分析

騰訊新聞

• 可以借助微信、手Q及QQ瀏覽器的用戶基礎(chǔ)，良好的運用騰訊視頻、騰訊微博的資源。
• 將產(chǎn)品主體分為“新聞”、“書城”和“關(guān)心”三大部分，既保留了新聞應(yīng)用的傳統(tǒng)模式，又加入了現(xiàn)在較為流行的個性化定制創(chuàng)新模式，還接入了第三方入口，增加了應(yīng)用的功能。
• 創(chuàng)意截屏功能契合年輕用戶的個性需求，分享到其他社交媒體又可為產(chǎn)品宣傳。

搜狐新聞

• 傳統(tǒng)四大門戶之一，可以沿用自身多年耕耘的資源和內(nèi)容優(yōu)勢。內(nèi)容豐富，為大眾呈現(xiàn)了一個全資訊平臺角色。
• 打造O2O、治霾等符合當(dāng)下社會熱點的頻道，也打造眾多符合社會年輕心態(tài)的頻道，給用戶多種選擇，容易吸收各年齡段各層次的用戶。
• 客戶端開放自媒體，可以吸引知名自媒體人粉絲，也為產(chǎn)品本身宣傳造勢。
• “聽新聞”是功能中的亮點，但語音技術(shù)并不是太成熟，有待改進。

今日頭條

• 個性化推薦新聞優(yōu)勢明顯，較為吸引用戶。
• 好友互動和添加好友等功能增強用戶粘性。
• “我的話題”讓用戶自由表達，可以產(chǎn)生更多內(nèi)容，吸引更多用戶，也有助于挖掘用戶興趣，更精準(zhǔn)的為用戶推動內(nèi)容。
• 交互和UI設(shè)計簡潔明了，構(gòu)架清晰，突出了主題內(nèi)容，用戶操作方便。

網(wǎng)易新聞

• 高度重視UGC價值，“跟帖”文化已成為一種典型。
• 用戶成長體系健全，有利用培養(yǎng)種子用戶。通過做任務(wù)，積分換獎勵等形式激發(fā)用戶使用和傳播產(chǎn)品行為，也有利于對產(chǎn)品的宣傳。

六、總結(jié)

現(xiàn)今資訊類產(chǎn)品在內(nèi)容多少有些千篇一律，而騰訊新聞和搜狐新聞有其強大的背景，渠道主導(dǎo)，流量入口大，這是一般的聚合資訊類產(chǎn)品所不能比擬的；網(wǎng)易新聞也依靠其成熟的UGC運營在市場上占據(jù)一席之地；今日頭條優(yōu)質(zhì)的算法實現(xiàn)個性化推薦也贏得用戶較高的滿意度。由此可見，聚合資訊類產(chǎn)品要想在市場上占據(jù)一席之地，必須找準(zhǔn)自己定位，打造產(chǎn)品特色。建議：

• 高度重視UGC運營，以增強內(nèi)容互動和用戶粘性；
• 在內(nèi)容上，可以考慮以聚合資訊為基礎(chǔ)，選定某一類作為主打，成為行業(yè)領(lǐng)先再逐步發(fā)展壯大；
• 產(chǎn)品構(gòu)架設(shè)計清晰，貼近用戶閱讀習(xí)慣，方便用戶使用；
• 把握趨勢，滿足用戶獲取資訊個性化、社交化、本地化的需求；
• 增加用戶對內(nèi)容喜好的反饋功能，深入挖掘用戶興趣，更精準(zhǔn)的向用戶推薦內(nèi)容。

本文由 @Sekhmet 原創(chuàng)投稿，并經(jīng)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理編輯。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。