直播是一群孤獨(dú)者的狂歡，雖然每個(gè)用戶都在不同的地方，從事不同的工作，但通過直播這個(gè)平臺(tái)可以將大家聚集起來。讓大家同時(shí)參與到一場(chǎng)演出中來，直播驚人的流量以及豐厚的回報(bào)讓相應(yīng)的產(chǎn)品接連產(chǎn)生，本文將帶大家了解其中知名的兩款。

直播作為的當(dāng)下最火熱，參與人數(shù)最多的視頻形式之一體現(xiàn)了一定的社會(huì)現(xiàn)狀。一個(gè)電腦，一根網(wǎng)線，就可以觀看的低門檻，和動(dòng)輒打賞成千上萬的土豪行為，讓直播帶有魔幻的色彩，既虛擬又真實(shí)。直播的大V論人氣直逼明星，收入方面也是毫不含糊。

對(duì)于這個(gè)近些年來新產(chǎn)生的視頻形式，所有的廠商也給予了高度的重視，一線主播的簽約費(fèi)用以及受關(guān)注度完全不亞于運(yùn)動(dòng)員。

近些年來對(duì)于電子游戲的去妖魔化讓其逐漸正名，直播加電子游戲營(yíng)造了一波又一波的觀看熱潮。直播對(duì)電子游戲的影響之大已經(jīng)達(dá)到了難以忽略的地步。毫不夸張的說很多電子游戲產(chǎn)品的銷售量就是由直播帶起來的。比如絕地求生之所以大火，一大批直播的宣傳效果功不可沒。

這也讓游戲設(shè)計(jì)者開始考慮一個(gè)問題，即自己游戲直播的演出效果。這點(diǎn)在以前的游戲設(shè)計(jì)中是根本不會(huì)去考慮的，足見直播對(duì)游戲的影響之大。

有人的地方就是江湖，直播也不能免俗，直播中所暴露出的各種問題經(jīng)常進(jìn)入人們的視線。例如某主播開掛或者代打，某房間直播造人等等，很多主播剛剛爆紅還未來得及收割就被全平臺(tái)封殺的例子更是讓人唏噓不已。

本文將帶大家了解這亦真亦幻，資本與娛樂共存的直播產(chǎn)品。

一、分析目的

貨比貨是識(shí)別一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量好壞的最佳方式之一，當(dāng)然通過搜索探究其底蘊(yùn)也是一種不錯(cuò)的方法，相關(guān)文章《搜索功能：洞悉產(chǎn)品的絕佳入口》。

一個(gè)產(chǎn)品只要不是非常好或者非常差，用戶在只使用它的時(shí)候很難對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，這個(gè)時(shí)候得知該應(yīng)用質(zhì)量的最佳方式就是再使用一款它的競(jìng)品，然后通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)，資源數(shù)量，消費(fèi)水準(zhǔn)等方面就可以很清晰的得知該產(chǎn)品的水準(zhǔn)。

本文將帶大家了解斗魚以及虎牙這兩款規(guī)模較大的游戲直播軟件，在給出參考意見的同時(shí)也可以提升對(duì)產(chǎn)品的敏感性。

二、選擇競(jìng)品

1.產(chǎn)品內(nèi)容相似

我們通過分類來一覽整個(gè)產(chǎn)品的布局，可以發(fā)現(xiàn)兩者在布局方面相似度極高。

圖1是虎牙直播，其它三張圖片為斗魚直播。

可以發(fā)現(xiàn)虎牙直播的分類依次為熱門，網(wǎng)游競(jìng)技，單機(jī)熱游，娛樂天地等。其中推薦內(nèi)容為英雄聯(lián)盟，絕地求生，王者榮耀等。而斗魚直播前三者和虎牙直播完全一致，均為網(wǎng)游，單機(jī)和娛樂。在推薦分類中，前三個(gè)依次為刺激戰(zhàn)場(chǎng)，全軍出擊，絕地求生，和虎牙直播的前三者沒有完全重合。

通過上面的分析可以發(fā)現(xiàn)，兩者的內(nèi)容幾乎是一樣的，但是精確到每一個(gè)點(diǎn)卻有所不同，說明兩者是內(nèi)容相似的平臺(tái)，但由于主播以及受眾的區(qū)別，熱點(diǎn)并不相同。5VS5的類刀塔類游戲在虎牙中更加受歡迎，而大逃殺類型的游戲在斗魚中更加受歡迎。

2.目標(biāo)用戶相似

這點(diǎn)其實(shí)由上一點(diǎn)就可以得出，當(dāng)兩款軟件內(nèi)容相似的時(shí)候其目標(biāo)用戶往往也差不多，當(dāng)然有例外，比如其中一款軟件是限制注冊(cè)的。

例如需要邀請(qǐng)碼，另外還有資質(zhì)認(rèn)證以及收費(fèi)等門檻，比如使用該軟件至少需要博士學(xué)位或者需要交納一定的年費(fèi)。這種情況下有可能導(dǎo)致兩款內(nèi)容相似的軟件有完全不同的用戶群體，但顯然斗魚和虎牙作為娛樂類型的產(chǎn)品不會(huì)有這些區(qū)別。

通過第三方平臺(tái)也可以得知兩者的用戶是很相近的，主要群體為較為年輕的男性。

3.規(guī)模相似

規(guī)模不同的產(chǎn)品在運(yùn)營(yíng)以及傳播策略上會(huì)有較大的差異，能夠?qū)蓚€(gè)產(chǎn)品放在一起進(jìn)行比較的前提之一就是兩者的體量相差不能夠太大。

例如我們將某個(gè)超市自己辦的網(wǎng)頁和京東超市相比較就是不合適的，兩者資金以及體量的差別導(dǎo)致了兩者的經(jīng)營(yíng)模式是完全不一樣的。

斗魚

虎牙

數(shù)據(jù)來源：艾瑞指數(shù)

上圖為兩個(gè)app的設(shè)備占有量情況?？梢园l(fā)現(xiàn)規(guī)模是很相似的。

三、競(jìng)品分析

1. 用戶分析

（1）用戶性別比例

斗魚

虎牙

數(shù)據(jù)來源：艾瑞指數(shù)

性別比例是產(chǎn)品的重要特征之一，男女用戶的習(xí)慣差異是非常大的。從上圖可以發(fā)現(xiàn)兩者的性別比例很相似，均為女性比例占了三分之一都不到。出現(xiàn)這種情況其實(shí)也很好理解，游戲直播主要是以游戲?yàn)橹鞯?，而游戲用戶中女性本來就很少?/p>

此外直播的另一個(gè)賣點(diǎn)就是顏值，而這對(duì)年輕男性的誘惑比較大，對(duì)于女性的誘惑力也是一般的。這樣，平臺(tái)的定位導(dǎo)致了男性用戶占主流，是女性用戶人數(shù)的兩倍以上。

（2）用戶年齡分布

斗魚

虎牙

數(shù)據(jù)來源：艾瑞指數(shù)

從年齡分布上講，兩者也是很像的，斗魚用戶的年齡稍微要大一點(diǎn)。但是區(qū)別也不是很大，兩者的年齡分布結(jié)構(gòu)是類似的。

第一主力均為25-30的職場(chǎng)新人。結(jié)合大學(xué)生畢業(yè)年齡以及當(dāng)下的結(jié)婚年齡可以發(fā)現(xiàn)，這個(gè)年齡段的人其實(shí)是很寂寞的，大多數(shù)人在這個(gè)年齡已經(jīng)離開了校園，但是家庭方面還沒有結(jié)婚或者結(jié)婚的時(shí)間并不是很長(zhǎng)。中年危機(jī)對(duì)于他們而言尚且較遠(yuǎn)，像學(xué)生一樣成群的進(jìn)行某項(xiàng)活動(dòng)又不現(xiàn)實(shí)，從這里來看，直播確實(shí)是一群寂寞者的狂歡。

第二梯隊(duì)為31-35歲，這個(gè)年齡段的人大多已經(jīng)有了家庭，甚至已經(jīng)有了孩子。不少人已經(jīng)是家庭的主要收入來源了。他們能夠成為斗魚的主流用戶很有可能是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，這個(gè)年齡段的人一生基本已經(jīng)定型（大多數(shù)人是平凡的，對(duì)于精英階層這個(gè)年齡段才剛起步），生活中的樂趣已經(jīng)不多了，在直播中找樂子無可厚非。

第三梯隊(duì)是較為年輕的用戶群體，24歲以下，可以認(rèn)為還在學(xué)校，這一部分人的熱情并不算高。說明直播產(chǎn)品對(duì)于大學(xué)生的吸引力反而一般。和大學(xué)生比起來，初入職場(chǎng)的人的參與率要高很多。這里我引入手游崩壞3的數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞指數(shù)

以上為崩壞3的用戶分布，可以發(fā)現(xiàn)游戲玩家明顯是偏年輕化的，整個(gè)圖呈現(xiàn)階梯狀分布，越年輕玩手游的可能性越大。

這種情況其實(shí)是合理的，我們?cè)谏钪袝?huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象，年齡大了之后由于連續(xù)時(shí)間減少，精力下降等情況，自己動(dòng)手玩游戲的情況會(huì)逐漸變少。對(duì)于游戲的娛樂逐漸會(huì)演化為看別人玩以及視頻通關(guān)。

這點(diǎn)和時(shí)間關(guān)系很密切，隨者年齡的增長(zhǎng)，事情會(huì)逐漸變的瑣碎，這樣拿出一整天去打游戲很困難。在這種情況下，玩游戲失去了條件，只能轉(zhuǎn)向其它的娛樂方式了。直播在年輕人中占比有限的很重要原因就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多。年輕人會(huì)被各種各樣的東西所吸引，例如游戲、動(dòng)漫等。

（3）地域分布

斗魚

虎牙

數(shù)據(jù)來源：艾瑞指數(shù)

兩者地域分布中的前三都是一致的，雖然后面的順序有區(qū)別，但總體看來幾乎是一致的。

性別，年齡，地域（經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度）是用戶特征中很重要的三點(diǎn)。通過上述分析，可以發(fā)現(xiàn)斗魚和虎牙兩款產(chǎn)品幾乎擁有一樣的用戶分布。所以兩者擁有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，既然用戶是一樣的，那么兩家自然會(huì)盡力讓自己的產(chǎn)品獲得更多的用戶，后面我們將會(huì)分析兩款軟件的區(qū)別。

（4）使用場(chǎng)景分析

值得注意的是這兩款產(chǎn)品都是視頻類型的，流量的充足與否對(duì)于用戶使用習(xí)慣影響會(huì)很大，如果用戶沒有解決流量問題，那么只能夠在有無線網(wǎng)絡(luò)的情況下使用。反之，如果沒有流量的擔(dān)憂，所有的碎片時(shí)間都可以利用起來，無論是公交地鐵，還是排隊(duì)等餐都可以拿出手機(jī)看一會(huì)兒直播。

上圖是兩個(gè)軟件的流量解決方案，都是通過購買免流量服務(wù)來實(shí)現(xiàn)的，其中斗魚提供的服務(wù)種類要稍微多一些，而虎牙則相對(duì)少一點(diǎn)。騰訊王卡雖然可以對(duì)騰訊系的所有產(chǎn)品免流量，但價(jià)格稍貴。

直播類型的產(chǎn)品在使用時(shí)會(huì)同時(shí)占用用戶的眼睛以及耳朵，不是很適合在戶外使用。這點(diǎn)相比較只占用眼睛的小說閱讀以及只占用耳朵的音樂APP有明顯的劣勢(shì)。直播類產(chǎn)品的主要使用場(chǎng)景應(yīng)該是室內(nèi)碎片時(shí)間的利用，例如吃完飯沒有其它事情看一會(huì)兒直播，晚上睡覺前有空看一會(huì)兒直播。

2. 架構(gòu)分析

2.1 功能架構(gòu)圖

（1）斗魚直播

斗魚直播的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖如上所示，總的來說有一個(gè)特點(diǎn)是一級(jí)標(biāo)簽非常多。我的，掃碼，搜索，歷史，消息都作為一級(jí)標(biāo)簽而存在。這種設(shè)計(jì)是很少見的，作者個(gè)人并不是很喜歡這種設(shè)置方式。過多的一級(jí)標(biāo)簽會(huì)讓層次混亂，界面重復(fù)度高，且使用也沒有方便多少。

（2）虎牙直播

虎牙直播相比較斗魚直播而言，層級(jí)的設(shè)置比較合理，一級(jí)標(biāo)簽僅僅只有5個(gè)，其分類方式比較常規(guī)，即底部單獨(dú)5個(gè)標(biāo)簽。

對(duì)兩者進(jìn)行比較不難發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)軟件的核心功能是相似的，但是具體排布方式有很大的區(qū)別。不過這對(duì)于使用影響不大。真正能夠決定用戶去留的主要是內(nèi)容以及直播界面的設(shè)計(jì)。

3.產(chǎn)品定位分析

該部分兩者的區(qū)別也不大，直播類型的產(chǎn)品主要是為了讓用戶能夠有放松的渠道。隨著年齡的增長(zhǎng)，成群結(jié)隊(duì)干一件事情已經(jīng)成為了回憶。每個(gè)人的時(shí)間安排都是不同的，不像讀書時(shí)期大家的時(shí)間比較一致，可以一起學(xué)習(xí)一起娛樂。

而直播平臺(tái)可以打破時(shí)間以及空間的限制，讓用戶彼此連接起來，共同觀看一個(gè)視頻。大家可以通過彈幕或者發(fā)言區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。作者在之前的文章中也提到了，這是一種擊破孤獨(dú)的絕佳方式。

直播的好處是不孤獨(dú)以及能夠利用碎片時(shí)間，相比較自己玩游戲而言，直播的形式可以隨時(shí)開始隨時(shí)結(jié)束，且相比較自己一個(gè)人坐在電腦前，這種方式顯然看上去更加熱鬧。相關(guān)介紹可以參考文章《精準(zhǔn)評(píng)論，為何廣受娛樂類產(chǎn)品的歡迎？》以及《如何利用彈幕，打造出非凡的觀看體驗(yàn)》。

狂歡是一群人的寂寞，直播能夠解決當(dāng)代人生活快節(jié)奏以及內(nèi)心空虛的問題，必然能夠獲取一定的市場(chǎng)。且隨著直播＋的流行，各行各業(yè)也參與其中。直播的意義得到了擴(kuò)展，其中直播加電商是很成功的一種方式，既解決了電商的銷售問題又為直播平臺(tái)帶來了收益。

兩者的定位都是一致的，即通過直播平臺(tái)連接主播和觀眾，為他們打破地理位置的限制，提供展示或者觀看服務(wù)。

4.產(chǎn)品商業(yè)模式分析

同屬于直播業(yè)，因此兩者的商業(yè)模式也是大同小異。我們可以通過艾瑞研究報(bào)告中的一張圖來了解直播的商業(yè)模式。

通過這張圖片可以發(fā)現(xiàn)，直播的商業(yè)化路徑其實(shí)已經(jīng)比較清晰了，直播業(yè)已經(jīng)度過了探索階段。現(xiàn)在的直播業(yè)已經(jīng)有了比較穩(wěn)定的盈利模式。

直播+的版圖也很宏大，其影響幾乎可以觸及到各行各業(yè)。或許未來的某一天，直播和互聯(lián)網(wǎng)一樣，將不是一個(gè)行業(yè)，而是一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，作為工具支持各行各業(yè)的發(fā)展。不過距離那一天還有很長(zhǎng)的時(shí)間，畢竟現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展速度也很有限。

5.產(chǎn)品迭代分析

以最近十次更新為準(zhǔn)，通過更新的頻率以及內(nèi)容可以看出廠商的一些動(dòng)向以及想法。更新的快與慢并不能直接代表產(chǎn)品質(zhì)量的好與壞。

（1）斗魚直播

斗魚的近十次更新如上圖所示，時(shí)間跨度從4月22日到7月5日。在不到兩個(gè)半月的時(shí)間里更新了10次，平均每周就要更新一次了，這個(gè)速度還是很快的。

斗魚的更新對(duì)于新功能的嘗試是很激進(jìn)的，幾乎所有的更新都有新增兩個(gè)字。

• 4.000增加了斗魚聯(lián)盟；
• 4.100增加了發(fā)現(xiàn)頁顏值主播功能；
• 4.200新增了語音直播方面的功能；
• 4.300新增了語音連麥的功能；
• 4.400新增了世界杯相關(guān)的內(nèi)容；
• 4.500新增了交友以及匿名聊天的功能。

幾乎每一次大一點(diǎn)的改版都會(huì)增加新的功能，當(dāng)然這些改版也切實(shí)反映到了產(chǎn)品的體積方面，斗魚APP的安裝包達(dá)到了79M，而虎牙直播的體積僅僅有37M，連斗魚直播的一半都不到。此外值得注意的是，斗魚直播曾經(jīng)多次獲得過騰訊的投資，例如2018年3月，斗魚TV獲得新一輪6.3億美金融資，騰訊獨(dú)家投資。

（2）虎牙直播

虎牙直播更新的頻率相比斗魚直播而言要慢很多，10次更新跨度從1月30日到7月4日，跨度為5個(gè)月，更新頻率僅僅有斗魚的一半，即兩周更新一次。

更新的風(fēng)格也沒有斗魚那么激進(jìn)，優(yōu)化類型的更新比較多，增添功能的更新比較少。且相比較斗魚有很多外部投資而言，虎牙的成分則相對(duì)比較簡(jiǎn)單，虎牙隸屬于YY，當(dāng)然騰訊對(duì)于虎牙也是有過投資的。

這一部分兩個(gè)產(chǎn)品的差異很明顯，斗魚革新的需求要大的多，產(chǎn)品更加復(fù)雜，體積也更大；而虎牙則相對(duì)比較穩(wěn)，主要做好基本的功能，改版相比較斗魚比較緩慢。

5.頁面以及功能設(shè)計(jì)

前面所提到的所有內(nèi)容幾乎都是同，而對(duì)于異卻很少提及。這是由競(jìng)品本身的特性決定的，兩個(gè)產(chǎn)品能夠作為競(jìng)品，一定有很多的共同點(diǎn)，否則則難以被稱為競(jìng)品。

或者說，對(duì)于開放的市場(chǎng)而言，兩個(gè)產(chǎn)品的相似度越高，兩者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系就越強(qiáng)。隨著各種產(chǎn)品模式的成熟，不同產(chǎn)品的差異性會(huì)越來越小，因?yàn)樗械膹S商都會(huì)按照一套固定的標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品，這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的劇烈。

斗魚直播和虎牙直播在定位，用戶，商業(yè)模式上大同小異，其差別主要在頁面以及功能設(shè)計(jì)方面。當(dāng)然內(nèi)容也是其差異之一。接下來我們將會(huì)主要提及這兩款產(chǎn)品的不同之處。

（1）入口設(shè)置

以上頁面左邊兩張為斗魚的截圖，右邊兩張為虎牙的截圖。可以發(fā)現(xiàn)在斗魚APP中如果將頁面切換到發(fā)現(xiàn)頁，最上方的搜索等內(nèi)容還是存在的。而在虎牙之中只要切換到首頁以及娛樂之外的頁面，該搜索框則會(huì)消失。

這一點(diǎn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖處作者也提到過，其實(shí)在大多數(shù)產(chǎn)品中，搜索框是不會(huì)存在于各個(gè)頁面之中的，這種設(shè)計(jì)的好處是隨時(shí)可以搜索自己想要的內(nèi)容，但是除此之外就都是壞處了。

首先占用了每個(gè)頁面的位置，會(huì)減少其它內(nèi)容展示的空間。此外，這種設(shè)置不是很符合主流設(shè)計(jì)，導(dǎo)致?lián)碛休^強(qiáng)的違和感。

相比較斗魚，虎牙的設(shè)計(jì)就比較常規(guī)化了，當(dāng)然兩者的設(shè)計(jì)和其產(chǎn)品特征也是相符的的。斗魚更新頻繁，比較激進(jìn)；虎牙更新較慢，增加的功能也不多，相對(duì)較穩(wěn)。

（2）一級(jí)標(biāo)簽的設(shè)計(jì)

兩款軟件的底部入口均有五個(gè)，上方圖片為斗魚，下方圖片為虎牙。簡(jiǎn)單比較之后可以發(fā)現(xiàn)兩者是很相似的，首先斗魚的推薦和虎牙的首頁一一對(duì)應(yīng)，其內(nèi)容相似，都展現(xiàn)了自己的熱門內(nèi)容，且在該頁面中有分類功能能夠很好的了解產(chǎn)品的內(nèi)容范圍。

第二個(gè)頁面為娛樂，這一個(gè)頁面中的功能則與電子游戲關(guān)系不大，頂部的標(biāo)簽為二次元，顏值，戶外等。上下兩張圖片中的內(nèi)容也沒有什么實(shí)質(zhì)性的區(qū)別。

第三個(gè)頁面為訂閱，雖然兩個(gè)軟件的名稱是不同的，但是代表同一個(gè)意思。在沒有訂閱的情況下，斗魚的頁面直接為一片空白，而虎牙的頁面中出現(xiàn)了推薦內(nèi)容。這里虎牙的設(shè)計(jì)稍微好一些，畢竟一個(gè)空白的頁面觀感很差還容易讓人懷疑是否是沒有加載完畢。

發(fā)現(xiàn)頁面和我的頁面則是有較大的區(qū)別，發(fā)現(xiàn)頁面中的內(nèi)容是不同的。而我的頁面在斗魚中位于上方，在虎牙中則是下方的一個(gè)一級(jí)入口。斗魚多出來的一個(gè)一級(jí)入口位置則是給了魚吧。虎牙中沒有和魚吧相對(duì)應(yīng)的功能，從這里看來，斗魚比虎牙多了一個(gè)一級(jí)功能。

（3）斗魚的魚吧

緊接第二點(diǎn)繼續(xù)講，上面提到斗魚多出來了這樣一個(gè)功能，作者將對(duì)其進(jìn)行分析并評(píng)估其對(duì)直播的影響以及猜測(cè)為何虎牙沒有制作這樣的功能。

聽到魚吧我們首先可以想到百度貼吧，事實(shí)上兩者確實(shí)很相似。

魚吧有推薦，我的，熱點(diǎn)三個(gè)模塊。

我的是自己關(guān)注的內(nèi)容，而推薦以及熱點(diǎn)則是系統(tǒng)提供的內(nèi)容。在推薦中點(diǎn)擊一個(gè)內(nèi)容后打開，可以發(fā)現(xiàn)是主題加評(píng)論的展示方式。

發(fā)布動(dòng)態(tài)的人可以添加圖片以及文字，而其他的人也可以進(jìn)行回復(fù)。對(duì)于回復(fù)可以再次進(jìn)行回復(fù)，這種模式和百度貼吧還是比較相似的。在一個(gè)帖子中，可以發(fā)布新的內(nèi)容從而成為層主，然后大家可以對(duì)層主的發(fā)言進(jìn)行回復(fù)。

除此之外，還可以查找自己喜歡的魚吧，如圖六所示，魚吧是按照特色，興趣，主播分類的。用戶可以根據(jù)引導(dǎo)查找自己感興趣的內(nèi)容，比如關(guān)注英雄聯(lián)盟魚吧。

總而言之，可以認(rèn)為魚吧就是斗魚自己的貼吧，通過這種方式來給用戶一個(gè)交流的平臺(tái)。

這樣做的好處是顯而易見的，首先將用戶凝聚在了一起，如果沒有魚吧，那么用戶可能選擇其他的平臺(tái)來進(jìn)行討論，這對(duì)于斗魚而言就有失去用戶的潛在風(fēng)險(xiǎn)。能夠讓用戶在這里看直播之后還在這里進(jìn)行討論顯然是有利無害的做法。

那么虎牙為何不做這個(gè)看起來很不錯(cuò)的功能呢？作者猜測(cè)原因有可能是以下幾點(diǎn)之一。

• 偽需求：虎牙相對(duì)功能較少，發(fā)展比較穩(wěn)，該功能也許實(shí)際效果很差，添加了還需要占空間，所以虎牙直接放棄了這個(gè)功能的開發(fā)；
• 成本考慮：開發(fā)該功能需要成本，而更多的成本在于維持該功能，需要隨時(shí)監(jiān)控以及審核，如果增加功能的優(yōu)勢(shì)抵消不了成本不如不做；
• 做不了：技術(shù)或者專利等方面的原因?qū)е聲簳r(shí)沒有辦法來完成這個(gè)功能；
• 沒有想到：那虎牙產(chǎn)品很失職了，這算是很重要的點(diǎn)了，直接沒有看到還是很尷尬的；
• 差異化戰(zhàn)略：這個(gè)還是有可能的，虎牙的體積小很多，對(duì)于不喜歡臃腫產(chǎn)品的用戶來講，多出來的魚吧又是一次不務(wù)正業(yè)的做法，反而小而精的虎牙才是堅(jiān)守本心。

上述可能中最有可能的是最后一點(diǎn)，虎牙想要做精簡(jiǎn)，核心內(nèi)容為主的直播APP，而斗魚則是全面，華麗的直播APP。

（4）發(fā)現(xiàn)模塊的差異

上圖中為兩者的發(fā)現(xiàn)頁面對(duì)比，左一是虎牙，其它為斗魚。可以發(fā)現(xiàn)虎牙依然是較為精簡(jiǎn)的，虎牙有的內(nèi)容斗魚基本都有，而斗魚則多出了不少功能。例如車隊(duì)，星球，簽到。

其中簽到功能的設(shè)計(jì)有利有弊，作者曾經(jīng)寫過這一方面的文章，可以跳轉(zhuǎn)至《如何讓簽到成為提升用戶活躍度的利器》。設(shè)計(jì)一個(gè)簽到功能自然有成本的增加也有用戶粘性的增加，具體如何取舍，取決于兩者的表現(xiàn)以及產(chǎn)品的定位。

星球功能則是一個(gè)陌生人交友的平臺(tái)，有向社交發(fā)展的趨勢(shì)。算是直播軟件的外延，其中有逐漸解鎖照片的玩法，還是比較新穎的。

通過這一部分可以發(fā)現(xiàn)斗魚追求全面而虎牙追求精簡(jiǎn)，能省的非核心功能虎牙基本都沒有做。

（5）直播觀看功能

上面講了很多，但還沒有提到最核心的功能——直播。作為一款直播軟件，用戶最常停留頁面當(dāng)然是直播間了。我們可以看一看直播間的情況，左邊兩張圖是斗魚的頁面，右邊則是虎牙的頁面。在小窗口播放頁面，斗魚的界面和虎牙非常相似，連標(biāo)簽也一模一樣。

當(dāng)然相信很多用戶還是會(huì)選擇在全屏模式下進(jìn)行觀看，斗魚的全屏模式中和虎牙相似度也很高，但還是有功能上的區(qū)別。

比如在彈幕屏蔽方面，虎牙稍微豐富一點(diǎn)，有兩個(gè)級(jí)別，一個(gè)級(jí)別是精簡(jiǎn)版，另一個(gè)級(jí)別才是關(guān)閉。而斗魚中則直接就是關(guān)閉了。但是斗魚也不是沒有辦法進(jìn)行設(shè)置，可以修改彈幕的顯示位置為頂部，則可以達(dá)到和虎牙相似的結(jié)果。

總而言之，雖然兩者布局等方面是有區(qū)別的，但更像是為了避免一樣而做的修改，僅僅是換了設(shè)置的位置，但可以達(dá)到的效果大同小異。前面提到虎牙偏精簡(jiǎn)，但在直播頁面中卻并沒有做精簡(jiǎn)，說明其主次抓的很清楚。知道哪里是非核心需求，哪里是核心需求。

（6）搜索功能

作者選取了兩個(gè)熱點(diǎn)，一個(gè)是電競(jìng)熱點(diǎn)絕地求生，一個(gè)是非電競(jìng)熱點(diǎn)美食。

左邊兩張圖片是斗魚的搜索結(jié)果，右邊兩張圖片是虎牙的搜索結(jié)果。通過結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)就內(nèi)容豐富度上來講兩者其實(shí)沒有太大區(qū)別。都屬于結(jié)果遠(yuǎn)超過用戶需求的數(shù)量，因此主要競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是頭部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，取決于誰能夠拿到當(dāng)紅主播的簽約。

斗魚知名主播有馮提莫等，而虎牙知名主播有Miss等。和視頻音樂軟件的版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)一樣，直播平臺(tái)則是主播戰(zhàn)爭(zhēng)，獲得著名主播應(yīng)該是平臺(tái)獲取用戶最有效的方式了。

搜索內(nèi)容上雖然沒有區(qū)別但在功能上來講，斗魚稍勝一籌，可以看到，斗魚搜索結(jié)果中可以進(jìn)行排序方式選擇，即熱度，相關(guān)度等不同方式的選擇。這點(diǎn)虎牙沒有，虎牙只有一個(gè)默認(rèn)的排序，依然堅(jiān)持了其只做核心功能的風(fēng)格。

（7）用戶評(píng)價(jià)

兩款直播軟件的評(píng)論區(qū)情況類似且評(píng)分都不高，大概在3.7分的水準(zhǔn)。好評(píng)多是某個(gè)主播的粉絲評(píng)論的，內(nèi)容也多是支持某某主播。而差評(píng)也永遠(yuǎn)圍繞著幾個(gè)話題，比如主播開掛沒人管，主播人品有問題沒人管等等。

總之都是行業(yè)固有的特點(diǎn)導(dǎo)致的，很少有針對(duì)這個(gè)APP設(shè)計(jì)方面的評(píng)價(jià)。通過這點(diǎn)也可以發(fā)現(xiàn)直播軟件的好壞其實(shí)基本是由內(nèi)容決定的，當(dāng)然APP質(zhì)量也得過關(guān)，但APP卻難以決定上限。真正的競(jìng)爭(zhēng)還是主播爭(zhēng)奪戰(zhàn)，反不良信息，反虛假，反開掛之戰(zhàn)。

四、改進(jìn)建議

就產(chǎn)品角度來講，能說的東西不多。直播軟件已經(jīng)是比較成熟的東西了，各種功能的設(shè)置基本已經(jīng)定型，人們的使用習(xí)慣也養(yǎng)成了，大面積的革新反而會(huì)引起用戶的不適感。斗魚和虎牙作為直播軟件中排名最靠前的幾個(gè)之一，互相是直接競(jìng)品，基本上會(huì)出現(xiàn)此消彼漲的趨勢(shì)。

如果想要讓自己的平臺(tái)更加有競(jìng)爭(zhēng)力，最好的辦法就是請(qǐng)更多知名的主播，挖走對(duì)方粉絲量大的主播。這樣做不一定好，但是是最有可能打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式。

當(dāng)然也可以選擇給主播以及用戶發(fā)福利，通過燒錢的方式來吸引更多的用戶。如果能夠打垮對(duì)手也是值得的，這點(diǎn)和美團(tuán)滴滴大戰(zhàn)是類似的?，F(xiàn)如今絕大多數(shù)面向用戶的產(chǎn)品都沒有技術(shù)壁壘。除了微信這種用戶量驚人的產(chǎn)品之外，大多數(shù)產(chǎn)品的地位并不是很穩(wěn)固。

能夠固守自己以及發(fā)展自己的方式往往不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品外部的戰(zhàn)爭(zhēng)。例如資本，搶主播，公關(guān)，政策等。當(dāng)然產(chǎn)品是前提，如果產(chǎn)品做不好，一切都是空談。現(xiàn)在產(chǎn)品對(duì)于決勝難以起到作用的原因不是產(chǎn)品不好，而是大家都能把產(chǎn)品做好而導(dǎo)致的。

總結(jié)

虎牙和斗魚都是知名的直播平臺(tái)，兩者的內(nèi)容，定位等多個(gè)方面也是相似的。能夠?qū)⑵溥M(jìn)行區(qū)分的最佳方式是內(nèi)容以及風(fēng)格，內(nèi)容指的是簽約主播的不同，風(fēng)格則是兩個(gè)軟件不同的設(shè)計(jì)思路。

如果一個(gè)用戶對(duì)于主播不了解，沒有自己非要觀看的主播，可以根據(jù)自己對(duì)軟件的使用習(xí)慣來選擇平臺(tái)，如果用戶喜歡功能齊全的大型軟件，可以選擇斗魚?；⒀烙械墓δ芏肤~基本都有，還有用戶的交流區(qū)魚吧。雖然空間大了一倍多，但以現(xiàn)在的硬件來看，事實(shí)上也沒有太大的影響。

如果用戶是核心黨，能使用精簡(jiǎn)軟件就不使用完整版。那么可以選擇虎牙，虎牙雖然精簡(jiǎn)，但它的核心功能是完整的， 在直播頁面，它和斗魚的完整度在一個(gè)水準(zhǔn)，不會(huì)影響到用戶的觀看體驗(yàn)。

對(duì)于精簡(jiǎn)以及完整版的選擇可以參照文章《以貼吧和頭條為例，為什么產(chǎn)品都有極速版和標(biāo)準(zhǔn)版》。

雖然兩個(gè)軟件不是精簡(jiǎn)版與完整版的關(guān)系，但是從設(shè)計(jì)上講，虎牙確實(shí)更加像一個(gè)去掉不常用功能的直播軟件，而斗魚則是那個(gè)雖然完整但有點(diǎn)臃腫的版本。

有人說，現(xiàn)在大家不重視疫苗的原因就是因?yàn)橐呙缧Ч昧?，讓人們意識(shí)不到那些可怕疾病的存在。職場(chǎng)中也有類似的說法，例如只有離開后才會(huì)發(fā)現(xiàn)某個(gè)人的重要性。

本文作為產(chǎn)品競(jìng)品分析，最終得到的結(jié)論確是勝負(fù)不在產(chǎn)品本身也有類似的感覺。現(xiàn)在大廠的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是過的去的，導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)難以起到?jīng)Q勝的作用，但我相信這種情況不是壞事。

#專欄作家#

馬璐，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及用戶體驗(yàn)，力求在技術(shù)一定的情況下將產(chǎn)品做到極致，充分發(fā)揮技術(shù)的潛能。

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