文章介紹了UTM基本觀念和原理，并對(duì)其目的和組成機(jī)構(gòu)進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析。

什么是UTM？

utm全稱是Urchin Traffic Monitor，可以理解為流量監(jiān)控器，用于幫助監(jiān)控流量的來(lái)源

UTM的原理

utm的原理，實(shí)際上是在正常URL地址后面加上額外的字符串，用于增加額外的流量信息、當(dāng)有用戶訪問(wèn)該帶有額外信息的URL地址時(shí)，服務(wù)方會(huì)解析URL里的這些信息，并用于決定接下來(lái)讓用戶跳轉(zhuǎn)到哪個(gè)頁(yè)面或者上報(bào)什么樣的數(shù)據(jù)。其實(shí)這種方式在互聯(lián)網(wǎng)上非常普遍，不止是UTM。

比如說(shuō)我現(xiàn)在infinity這個(gè)插件打開(kāi)百度主頁(yè)，輸入搜索詞“數(shù)據(jù)”，點(diǎn)擊搜索，可以看到我們?yōu)g覽器的地址欄里地址是：

https://www.baidu.com/baidu?isource=infinity&iname=baidu&itype=web&tn=02003390_42_hao_pg&ie=utf-8&wd=數(shù)據(jù)

這里面 http://www.baidu.com 后面的“?”后的內(nèi)容，與utm的原理是一樣的，「isource=infinity」表示的是我剛剛是在infinity這款插件里的百度搜索框里訪問(wèn)百度的，即表示來(lái)源；「wd=數(shù)據(jù)」即我的搜索關(guān)鍵詞是數(shù)據(jù)；

當(dāng)我們用這個(gè)鏈接訪問(wèn)百度的時(shí)候，百度的服務(wù)器就會(huì)將isource上報(bào)記錄，用于給inifnity提供分成；而wd字段則用于顯示對(duì)應(yīng)的頁(yè)面內(nèi)容。

UTM的目的是什么？

UTM的主要目的是為了網(wǎng)站/app/小程序擁有者識(shí)別出訪問(wèn)我的用戶的是從哪里來(lái)的，能更好的優(yōu)化產(chǎn)品和廣告投放策略。比如某公司在頭條、微博都投放了廣告，那么只需要在給頭條的鏈接后加上utm_source=toutiao，在給微博的鏈接上加上「utm_source=weibo」，就能方便的區(qū)分來(lái)自這兩個(gè)網(wǎng)站的流量的數(shù)量和質(zhì)量。又或者我們需要區(qū)分兩個(gè)不同的廣告文案的效果，則可以加上「utm_content=strategy1」，「utm_content=strategy2,」 用于區(qū)分兩種文案的效果。

UTM的組成

比較常用的有一些字段，其實(shí)我們并不需要拘泥于此，只需要把utm當(dāng)作一個(gè)tag（標(biāo)記），我們?nèi)绾谓o標(biāo)記取名并不一定要墨守成規(guī)，只要我們能夠達(dá)到區(qū)分流量的目的即可

• 活動(dòng)名稱：廣告系列名稱（ utm_campaign ），用來(lái)標(biāo)記廣告或運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的整體的名稱
• 廣告來(lái)源：廣告系列來(lái)源（ utm_source ），用來(lái)標(biāo)記網(wǎng)站、郵箱、應(yīng)用等來(lái)源
• 廣告媒介：廣告系列媒介（ utm_medium ），用來(lái)標(biāo)記Banner、CPC等廣告形式
• 關(guān)鍵詞：廣告系列字詞（ utm_term ），用來(lái)標(biāo)記廣告關(guān)鍵詞，主要用于SEM投放
• 廣告內(nèi)容：廣告系列內(nèi)容（ utm_content ），主要用于A/B測(cè)試，標(biāo)記同一廣告間細(xì)微差別

自定義屬性：其他任何需要附帶的信息。

總結(jié)

utm就是在基本的網(wǎng)址后附帶一些信息，用于標(biāo)記訪問(wèn)這個(gè)地址的用戶的流量來(lái)源等信息，我們可以靈活運(yùn)用。

作者：原住民，微信公眾號(hào)：原住民的自修室

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