曾經(jīng)的領(lǐng)先者并不一定能長期保持，優(yōu)勢不等于勝勢。

題圖：愉悅資本創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人 劉二海先生

劉二海先生從事風險投資15年，其典型投資案例包括易車網(wǎng)、神州租車、蔚來汽車、途虎養(yǎng)車、摩拜單車、樂逗游戲、小豬短租等知名企業(yè)，這當中有多個已通過IPO實現(xiàn)退出。

在捕Sir看來，劉二海先生能在投資上取得令人矚目的成績，一方面得益于他對中國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著獨到見解，他算是國內(nèi)最早的產(chǎn)品經(jīng)理；另一方面，得益于他總結(jié)出來的一些頗具特色的投資指導(dǎo)思想。那他做投資的指導(dǎo)思想到底有哪些？他的這些指導(dǎo)思想又是從何而來？

指導(dǎo)思想之一：根據(jù)地理論

2004年是我剛?cè)胄械牡诙辏且荒晡胰ド綎|參加一個會議，聽到幾位資格比較老的投資人說不做VC了，覺得太沒意思了。為什么會有這個想法？因為「行業(yè)里來了幾個年輕人，很快就做了不少優(yōu)秀項目，老同志在這行做這么久，也體現(xiàn)不出來什么積累?！?/p>

當時我剛?cè)胄?，聽完一喜，新來的都可以做好，看來我問題也不大。再深入一想，感覺VC這事也不太靠譜，因為做再久也沒有積累。實際情況是，VC的積累效應(yīng)的確并不是特別強，這就是為什么很多年輕人也能做得非常不錯的原因。

所以，從業(yè)十五年來，我一直在思考，如何在VC這行做出「積累效應(yīng)」？思考的結(jié)果就是「滾雪球」——我們一直在提「根據(jù)地投資」。怎樣把雪球滾大？

巴菲特有一句名言：「人生就像滾雪球，最重要的事是發(fā)現(xiàn)濕雪和長長的山坡?！箾]有濕雪滾不動，還需要山坡足夠長，如果只有一點濕地，雪球也滾不大?！秆┣蛐?yīng)」與「指數(shù)效應(yīng)」和「復(fù)利效應(yīng)」極為相似：雪球只滾一圈，復(fù)利并不大；如果你每圈都能讓雪球增加一點，推起來又不那么費力，一段時間之后，你就會發(fā)現(xiàn)雪球滾得非常大。

這就是我當時思考的怎樣才能做積累，后來就形成了「面向根據(jù)地」的思想。

成為「根據(jù)地」需要有幾個條件：

1. 市場空間足夠大；
2. 已經(jīng)投出了數(shù)一數(shù)二的項目，否則大家不會認可你；
3. 要有人脈。

很多人問我們怎么投到摩拜的？其實對我們來講不難：

首先這是我們的根據(jù)地，我們從2005年開始就一直在研究出行領(lǐng)域，非常熟悉。另外摩拜，是我和李斌（易車網(wǎng)、蔚來汽車、摩拜單車董事長）聊別的事情時他提起來的。李斌說這個創(chuàng)意很好，讓我去看看。

如果沒有積累、沒有根據(jù)地，又會是一種什么樣的情況？就是每次都在拼刺刀：你雖然研究了很長時間，但每次接觸都像生手一樣、從零開始，這種情況下，想要每一次都判斷準確就比較難，就像是拼刺刀的遭遇戰(zhàn)。

孫子兵法講「不戰(zhàn)而屈人之兵」，不需要判斷，不打仗就能贏，不是更好嗎？前提是你做好了戰(zhàn)略，戰(zhàn)略制定和戰(zhàn)術(shù)是不一樣的。戰(zhàn)略制定是什么？集中三倍五倍優(yōu)勢兵力打擊敵人。水平基本相當?shù)那闆r下，用三倍的力量打擊對手，還贏不了嗎？戰(zhàn)略的制定就應(yīng)該是這樣的。所以那些越是不需要用腦思維、不需要判斷的項目，就越是好項目。

也有人會問，那你們難道整天都龜縮在根據(jù)地里嗎？顯然也不是這樣的。我們對擴充根據(jù)地永遠保持最敏銳、最警醒的狀態(tài)，同時又具備開放的心態(tài)，兩者結(jié)合——一方面，不斷豐富已有根據(jù)地，一方面增加新領(lǐng)域的根據(jù)地。

巴菲特在給小沃森的傳記寫評價時說：小托馬斯.沃森最近寫的一本書，名叫《小沃森自傳》，書中他引述了自己父親的一段話：「我不是天才。但我在某些地方是聰明的，而且我就待在這些地方。」這就是做投資、做企業(yè)的全部內(nèi)涵。投資不是戰(zhàn)無不勝無所不能，它要求你學(xué)會利用自己的領(lǐng)域去獲得優(yōu)勢，不能一味開疆擴土而不去耕耘。

指導(dǎo)思想之二：投資人要認清位置，尊重企業(yè)家

有一部電影叫《七武士》，這部電影在日本知名雜志評選的日本100部好電影中排名第一，這是大導(dǎo)演黑澤明的力作。講的是日本戰(zhàn)國時代，農(nóng)民經(jīng)常受山賊襲擾，想找武士來幫助消滅山賊 。

但在當時，滅山賊是很難的一件事，因為農(nóng)民的社會地位最低，而武士處于最高階層。經(jīng)過一番周折之后，農(nóng)民還是找來了七個武士幫忙，這些都是境遇比較差的武士。武士教農(nóng)民組成小分隊，構(gòu)筑工事，訓(xùn)練農(nóng)民拿竹竿圍攻騎馬的山賊。電影的結(jié)局是武士和農(nóng)民消滅了山賊，四個武士戰(zhàn)死。

最后的鏡頭是，農(nóng)民唱著勞動的號子，在農(nóng)田里插秧，村莊恢復(fù)了平靜的生活。帶頭的武士說了一句意味深長的話：武士不是最后的贏家，農(nóng)民才是。

這個故事給我的啟示是，其實，我們投資人不是最后的大贏家，創(chuàng)業(yè)者才是。我們只是賺了點錢而已，而創(chuàng)業(yè)者成就的是自己的事業(yè)、擁有平臺、賺了更多的錢，為社會做了更大的貢獻，所以投資人搞清楚自己的位置非常重要。

當初我們投了易車和神州，易車要做汽車俱樂部，神州也想做汽車俱樂部。如果當時我和李斌說，你能不能甭搞這個？李斌可能會想——是不是我投了神州，才不想讓他做這個？后來李斌做了，一段時間后我們復(fù)盤一下，發(fā)現(xiàn)發(fā)展得不太好，然后他就不搞了。

企業(yè)家做這個決定一定有站在他那個位置的思考和想法，投資人并不總是正確的。投資人要充分尊重企業(yè)家，意見不一致的時候，要采取一定方法，讓他在一定程度內(nèi)去嘗試。千萬不要說，這事兒不行那事兒不行，畢竟這是企業(yè)家負責的事情。

指導(dǎo)思想之三：一橫一豎

商業(yè)到底是在做什么？歸根結(jié)底就是「價值創(chuàng)造、價值分享」。如果沒有價值創(chuàng)造，只做價值分享，估計只能是收稅或者做公益。企業(yè)必須既創(chuàng)造價值，又分享價值。價值創(chuàng)造的關(guān)鍵點是什么？可以是技術(shù)、平臺，可以是基礎(chǔ)架構(gòu)的完善，它們都創(chuàng)造了價值。那么，如何判斷究竟是哪些因素在價值創(chuàng)造的過程中真正起作用了？

我們采用了二分法：一橫一豎。

「一橫」即企業(yè)在整個社會價值鏈中能創(chuàng)造的價值；「一豎」即競爭中企業(yè)比別人做得好、優(yōu)于其他人的價值。如果一橫一豎都做得好，那這家企業(yè)就是好企業(yè)。

我們拿下圍棋來舉例，這其實這和「一橫一豎」的道理都是相通的?！敢粰M」就像圍棋里的「一條龍」，下棋時你要在整個棋盤中存活下來，經(jīng)營企業(yè)，你的公司要在社會價值體系中不被別人驅(qū)逐。不管你是執(zhí)黑還是執(zhí)白、不管你的企業(yè)是贏者通吃還是垂直市場里的第一，你能活著，你的價值體系就有強大的生命力。

再舉一個「一豎」的例子：黃石公園每年都清點狼群，在地圖上用不同顏色標出不同區(qū)域的不同狼群。狼群各有各的領(lǐng)地，如果一只狼跑到其它狼群的領(lǐng)地，就會被驅(qū)趕出去。所以在「一豎」中，你必須要有自己的領(lǐng)地。

最近幾年，有很多人的感受就是，創(chuàng)業(yè)公司成長進化的速度越來越快，原來一家公司從創(chuàng)立到上市至少需要6-7年，但現(xiàn)在這個時間越來越短。

我們認為中國創(chuàng)業(yè)公司正在經(jīng)歷一個「魔鬼通道」的過程。共享單車、團購、二手車、O2O這些所謂的「風口」上的公司，都是從「魔鬼通道」里廝殺出來的。為什么在中國有「魔鬼通道」？因為市場巨大，競爭壁壘不高，利益又巨大，那你只能拼，別無他選。

「一橫」中，如果你的創(chuàng)新度不是特別足，你就必須在「一豎」中補，這時候拼的就不只是產(chǎn)品，還要看你的PR能力、融資能力、帶團隊的能力、甚至吸引人才的能力。

指導(dǎo)思想之四：千層餅和披薩餅

美國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達，與高科技是有區(qū)隔的，就像是披薩餅的面胚和上面那層餡料，彼此之間分得比較清楚。中國的傳統(tǒng)行業(yè)不發(fā)達，相當于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與高科技同時在發(fā)展，這個過程里，兩者產(chǎn)生融合，就像千層餅一樣，這種差異導(dǎo)致你在中國不能純粹使用技術(shù)、或者某種單一維度來判斷。

一刀切開中國這個千層餅，我們找出了五種類型的機會：第一種是典型的硅谷公司模式，技術(shù)制勝，風險很大，成長很快，死得也快；第二種是科技公司，有非常強的科技背景，但是它依托于某個具體行業(yè)；第三種是產(chǎn)品公司吸納高科技；第四種是服務(wù)公司吸納高科技；第五種是新模式。每一類公司的成功要素不一樣，比如，本質(zhì)上做產(chǎn)品的公司做不好產(chǎn)品，網(wǎng)上銷售能力再強也沒有任何意義。

美國的社會已經(jīng)是偏穩(wěn)定的社會，你很少見到一個硅谷VC投資一家水果公司，可在中國有。所以看中國的投資機會除了技術(shù)與模式，還要多兩個維度，一個是社會發(fā)展的維度，一個是產(chǎn)業(yè)的維度。

（1）產(chǎn)業(yè)維度：產(chǎn)業(yè)后發(fā)、完善基礎(chǔ)設(shè)施、放松管制、進口替代、產(chǎn)業(yè)升級等

產(chǎn)業(yè)后發(fā)——在中國有很多后發(fā)產(chǎn)業(yè)，汽車、食品都是；基礎(chǔ)設(shè)施完善——阿里當年做支付寶就是完善基礎(chǔ)設(shè)施，京東做物流也是如此，這點和技術(shù)沒什么關(guān)系；放松管制，這會釋放出大量產(chǎn)業(yè)級別的投資機會。國外的VC可以不考慮這些，過去在中國你也可以不考慮這些，但今天在中國不考慮產(chǎn)業(yè)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)的后發(fā)、政策管制，最后會受到非常大的影響。

（2）社會發(fā)展維度：城市化、消費升級、老齡化等

社會的發(fā)展有幾個趨勢特別重要。大家經(jīng)常說的新時代、二次元、宅男，都是群體的變化。比如，2000元一件的波司登羽絨服你不愿意穿了，因為你聽說「加拿大鵝」更保暖，即使8000元一件你也愿意買——雖然溫度其實也沒那么冷。消費升級實際上跟功能沒多大關(guān)系，主要是心理感受，只要你的產(chǎn)品或服務(wù)是提供給人的，你就必須關(guān)注這一點。

指導(dǎo)思想之五：堅持獨立研判

很多人認為重資產(chǎn)是非常糟糕的事情。確實，你剛創(chuàng)業(yè)，你說需要10億資產(chǎn)，你有辦法做嗎？自己就融了200、300美元，這個重資產(chǎn)怎么做？所以，這在一般意義上是對的，可是你也別忘記另一個可能性，就像紅軍走的路一樣，大家都愿意走平路，但當競爭達到一定程度，你把競爭考慮進去的時候，重資產(chǎn)未必不是很好的機會。

另外就是高頻和低頻，沒有人不喜歡高頻，假如高頻每單都虧錢，客單價也非常少，也未必能賺到錢。這個現(xiàn)實社會當中有很多低頻，汽車、冰箱、彩電，就算是蘋果手機也是一年或幾年買一部，它也是低頻。如果低頻的客單價頂起來之后，未必會比高頻的差。

途虎最早是從輪胎生意開始做的。輪胎其實是更換頻率很低的產(chǎn)品，一般是兩三年換、六萬公里換，但好處是輪胎畢竟是兩三千塊的價格，高客單價是個切入口。

說這兩件事情是想表達，我們有很多習(xí)慣性的思維，或者說這個圈子里有很多大家傳的話，但這都未必是真的，未必跟你的情況很相符。所以自己要研判是不是真的是這么回事兒，如果不是這么回事兒，你可能要修正一下，沒有必要聽別人的，你自己需要獨立判斷。

舉個例子，我剛進入這個行業(yè)的時候，我想投智聯(lián)招聘，但是當時已經(jīng)有了前程無憂。我們經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，人力資源經(jīng)理會選擇不同特點的招聘平臺。換言之，招聘是一個可以并存的市場。

當時，另一位同事說要投中搜，一個搜索引擎的公司。我說這就不行，因為搜索已經(jīng)是一個贏者通吃的市場了。最后的結(jié)果，我們兩家都投了，最后智聯(lián)招聘上市了；中搜就只能轉(zhuǎn)型。

為什么研判市場很重要？

有一個故事，巴菲特從一個牛排館里走出來，一個人對巴菲特說，你就是上帝。巴菲特聽完受不了，結(jié)結(jié)巴巴地說：「不，那個地方已經(jīng)被人占了?！鼓莻€地方確實被人占了。好的地方誰都想坐，但是沒辦法，想進入很難。

但博弈是不停歇的。曾經(jīng)的領(lǐng)先者并不一定能長期保持，優(yōu)勢不等于勝勢。十多年前，你覺得卓越、當當做得不錯，亞馬遜把卓越收購了。后來者京東一上來就干得很漂亮，比誰做得都大。淘寶又弄了一個天貓，也迅速發(fā)展起來…隨時都有機會、隨時都在變，競爭和博弈是不斷的，除非真的你找到了劍門關(guān)，一夫當關(guān)萬夫莫開。

千變?nèi)f變不離其宗——核心要點還是怎么創(chuàng)造價值，這需要研判清楚才行。

（題圖由作者提供）

本文素材來源：華興有個 Alpha、混沌大學(xué)

作者：劉二海，愉悅資本創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人

本文由 @捕手志（ID：ibushouzhi） 整編發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。