本文致力于在用戶界面和品牌設(shè)計(jì)、以及顏色選擇對(duì)用戶行為的影響中使用各種顏色的問題。

每一天，我們都被各種各樣的顏色所包圍。如果你仔細(xì)看看周圍的東西，他們可能會(huì)用一些顏色和色調(diào)讓你大吃一驚。人們可能不會(huì)注意到日常事物的多彩，但顏色會(huì)對(duì)我們的行為和情感產(chǎn)生重大影響。今天我們的文章致力于研究這個(gè)問題的科學(xué)，稱為色彩心理學(xué)。讓我們定義顏色的含義，并查看為設(shè)計(jì)選擇合適顏色的一些技巧。

一. 什么是色彩心理學(xué)？

它是心理學(xué)的一個(gè)分支，研究顏色對(duì)人類情緒和行為的影響。問題是我們的思維會(huì)對(duì)顏色作出反應(yīng)，而我們通常不會(huì)注意到顏色。當(dāng)我們的眼睛感知到一種顏色時(shí)，它們與大腦相連，這給內(nèi)分泌系統(tǒng)發(fā)出信號(hào)，釋放出負(fù)責(zé)情緒和情緒變化的激素。這些天進(jìn)行了大量的研究以研究這些反應(yīng)的特殊性，并且已經(jīng)有許多理論可供學(xué)習(xí)。色彩心理學(xué)在許多行業(yè)都很有用，包括商業(yè)，營銷和設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品的成功在很大程度上取決于為設(shè)計(jì)選擇的顏色。正確選擇的顏色有助于讓用戶進(jìn)入強(qiáng)制他們采取行動(dòng)的心境。 Colorcom提供的研究表明，人們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行潛意識(shí)判斷只需要90秒，而評(píng)估的62％至90％僅基于顏色。因此，色彩心理學(xué)的基本知識(shí)對(duì)于改進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的方式非常有用。而且，精確選擇的顏色可以提高產(chǎn)品的可用性。

二. 顏色的意義

為了傳達(dá)正確的語氣，信息并呼叫用戶做出預(yù)期的行動(dòng)，設(shè)計(jì)師需要了解什么顏色意味著什么，以及他們喚起什么反應(yīng)。在我們之前的一篇文章中，我們已經(jīng)向您展示了顏色列表，并簡(jiǎn)要描述了它們的含義。今天，我們已經(jīng)準(zhǔn)備了更多擴(kuò)展的常用和設(shè)計(jì)顏色含義列表。

1. 紅色

顏色通常與激情，強(qiáng)烈或侵略性的感覺聯(lián)系在一起。它象征著思想和靈魂的好壞狀態(tài)，包括愛，信心，激情和憤怒。在設(shè)計(jì)中，紅色的使用是吸引用戶注意力的有效方式。此外，建議謹(jǐn)慎使用紅色以避免負(fù)面反應(yīng)。

2. 橙色

這是一種充滿活力和溫暖的色彩帶來的興奮感。橙色結(jié)合了紅色的力量和黃色的友善，因此它可以帶來動(dòng)力，熱情和對(duì)生活的熱愛。如果設(shè)計(jì)師需要賦予創(chuàng)造力和冒險(xiǎn)精神，他們就會(huì)使用這種顏色。

3. 黃色

這是幸福的顏色，象征著陽光，歡樂和溫暖。黃色被認(rèn)為是最容易看到的顏色。更重要的是，它具有最強(qiáng)大的心理意義之一。在設(shè)計(jì)中看到黃色的用戶可以感受到靈感和自信。雖然，你需要記住，過多的黃色可能帶來負(fù)面反應(yīng)，如焦慮或恐懼的感覺。

4. 綠色

它通常被稱為自然，平衡和和諧的顏色。綠色帶來平靜和更新的感受。此外，它是增長(zhǎng)和缺乏經(jīng)驗(yàn)的標(biāo)志。它具有比大多數(shù)其他顏色更多的正能量，但有時(shí)它與物質(zhì)主義聯(lián)系在一起。綠色設(shè)計(jì)完全適合與自然相關(guān)的產(chǎn)品。

5. 藍(lán)色

它通常代表一些企業(yè)形象，因?yàn)樗{(lán)色是信任的顏色。它通常表現(xiàn)出可靠性，可能會(huì)給用戶帶來平靜的感受。然而，作為一種很酷的顏色，它也與距離和悲傷有關(guān)，因此設(shè)計(jì)師需要保持平衡。

6. 紫色

由于許多國王都穿著紫色衣服，因此與皇室和財(cái)富密切相關(guān)，它對(duì)于展示一些奢侈品非常有用。它也是神秘和魔力的顏色。它混合了紅色和藍(lán)色的能量，因此它具有動(dòng)力和穩(wěn)定性的平衡。顏色的濃度可能會(huì)分散用戶的注意力。

7. 粉色

它是希望，敏感和浪漫的顏色。粉紅色比紅色柔軟，因此它創(chuàng)造了無條件的愛。粉紅色與年輕女性氣質(zhì)密切相關(guān)，因此如果目標(biāo)受眾主要是女孩和年輕女性，它可能是一種有效的顏色。

8. 棕色

像地球母親一樣安全和保護(hù)的顏色。設(shè)計(jì)師通常使用棕色作為背景顏色，從淺到深的各種色調(diào)。它為設(shè)計(jì)帶來溫暖和舒適的感覺。此外，它可能用于顯示經(jīng)驗(yàn)和保證。

9. 黑色

顏色有很多含義。它與悲慘的情況和死亡有關(guān)。它意味著一個(gè)謎。它可以是傳統(tǒng)的，現(xiàn)代的，嚴(yán)肅的。一切都取決于你如何使用它以及它采用哪種顏色。黑色與任何其他顏色匹配良好，因此它非常適合背景。設(shè)計(jì)師經(jīng)常用它來設(shè)置對(duì)比。

10. 白色

顏色意味著純潔和純真，以及整體和清晰。懷特經(jīng)常與一張白紙相關(guān)聯(lián)，激勵(lì)人們產(chǎn)生新的想法。然而，過多的白色會(huì)導(dǎo)致孤立和空虛的感覺。在設(shè)計(jì)中，白色通常用作背景顏色，特別是對(duì)于可讀性是重要部分的資源。

二. 品牌的顏色含義

顏色不僅是產(chǎn)品視覺外觀的重要因素，也是品牌認(rèn)知的重要因素。然而，在品牌塑造中，顏色往往比共同理解具有更直接的含義?？梢栽趲讉€(gè)單詞中簡(jiǎn)要描述它們，所以這里有適合您的列表：

• 紅色：信心，年輕和力量。
• 橙色：友好，溫暖，充滿活力。
• 黃色：幸福，樂觀和溫暖。
• 綠色：和平，成長(zhǎng)和健康。
• 藍(lán)色：信任，安全和穩(wěn)定。
• 紫色：豪華，富有創(chuàng)意，聰明。
• 黑色：可靠，精致，經(jīng)驗(yàn)豐富。
• 白色：簡(jiǎn)單，平靜，干凈。

三. 顏色偏好

視覺感知對(duì)每個(gè)人來說都是個(gè)人的。設(shè)計(jì)師需要記住，由于年齡，文化和性別等因素，顏色效果可能會(huì)有所不同。首先，無論對(duì)象是什么，比如食物，衣服，音樂，顏色和許多其他方面，人們的喜好都會(huì)在生活中發(fā)生變化。它是由一生中發(fā)生在我們身上的精神和身體變化引起的。例如，兒童喜歡黃色，但隨著我們成年，它通常看起來不那么有吸引力。Faber Birren在他的作品“顏色心理學(xué)和色彩療法”中解釋道：“隨著成熟度的變化，對(duì)波長(zhǎng)較短（藍(lán)色，綠色，紫色）的色調(diào)比對(duì)較長(zhǎng)波長(zhǎng)（紅色，橙色和黃色）的色調(diào)更加喜歡”。

此外，設(shè)計(jì)師需要考慮到存在許多文化差異，色彩感知也不例外。有時(shí)文化定義的顏色多種多樣，例如，在西方國家，白色意味著幸福和純潔，而在一些亞洲國家，它象征著死亡。你可以找到很多關(guān)于各國意義如何不同的例子，但需要整篇文章來講述它。

關(guān)于顏色偏好的另一點(diǎn)是性別。多年來已經(jīng)進(jìn)行了許多顏色研究，其中很多人都說女性和男性的顏色偏好顯著不同。Color Assignment小組對(duì)此主題進(jìn)行了深入研究，許多設(shè)計(jì)師已經(jīng)在創(chuàng)作過程中使用了結(jié)果。我們已經(jīng)從研究中定義了最值得注意的東西，與您分享。

藍(lán)色是最頂級(jí)的顏色。所有年齡段的男性和女性都認(rèn)為藍(lán)色是最受歡迎的顏色。蔚藍(lán)色，天藍(lán)色，綠柱石，矢車菊藍(lán)色和藍(lán)寶石等藍(lán)色色調(diào)在女性中很受歡迎。

棕色和橙色不喜歡。第一個(gè)被認(rèn)為不太有利于男性，第二個(gè)被認(rèn)為是女性。

冷色是首選。男性和女性總體上喜歡藍(lán)色，綠色和它們的色調(diào)。

女人喜歡淡色。當(dāng)男士喜歡純色或陰影色時(shí)，女士們的色彩很好。

男士喜歡無彩色。白色，黑色和灰色是中性色，男性熱衷于選擇它們。

喜歡的顏色

不喜歡的顏色

創(chuàng)建UI和UX設(shè)計(jì)時(shí)考慮目標(biāo)受眾的顏色偏好至關(guān)重要，因?yàn)樗兄诒苊庳?fù)面反應(yīng)和關(guān)聯(lián)。

四. 要考慮的要點(diǎn)

色彩心理學(xué)理解和學(xué)習(xí)相當(dāng)復(fù)雜。但是，它可能成為設(shè)計(jì)師幫助理解用戶及其需求的有效工具。

總結(jié)這篇文章，以下列出了需要考慮的有用事項(xiàng)：

1. 明智地選擇顏色。它們對(duì)用戶有很深的影響。
2. 確保您的設(shè)計(jì)和顏色傳達(dá)正確的信息和調(diào)整。
3. 了解目標(biāo)受眾。顏色偏好和含義取決于許多因素，包括年齡，性別和文化。
4. 某些顏色在不同設(shè)備的屏幕上看起來可能不同。額外的測(cè)試永遠(yuǎn)不會(huì)傷害。
5. 使用目標(biāo)受眾的代表測(cè)試UI顏色可能是個(gè)好主意。
6. 嘗試以明智的方式制作顏色組合，以最好的方式讓用戶感知。

原文作者：Alina Arhipova

原文地址：https://tubikstudio.com/color-in-design-influence-on-users-actions/

譯者：Tzw_n，公眾號(hào)：小阿田的設(shè)計(jì)筆記

本文由 @Tzw_n 翻譯發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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