一只哈士奇通過“爹寶狗”人設(shè)在短視頻平臺迅速走紅，半年吸粉超130萬。本文解析其成功背后的獨特人設(shè)塑造、情感共鳴與創(chuàng)新商業(yè)化模式，揭示萌寵賽道如何突破內(nèi)容與變現(xiàn)邊界。

“嗨~爹地”“嗨~媽咪”

伴隨這句標(biāo)志性開場白，一只名為“不拆”的哈士奇從屏幕外飛奔而來，黏著男主人貼貼、求抱、搗亂，甚至對著鏡頭“說”出東北腔的內(nèi)心戲。

這種充滿戲劇張力的互動，讓創(chuàng)作者@嘻哈不拆 的短視頻在短短半年內(nèi)吸粉超130萬，總粉絲量突破233萬，成為萌寵賽道的現(xiàn)象級賬號。

圖片源自抖音

在萌寵賽道內(nèi)容高度飽和的今天，為何這只“爹寶狗”能殺出重圍？它的走紅不僅源于寵物本身的可愛，更映射出短視頻時代人設(shè)塑造、情感共鳴與商業(yè)化模式的深層邏輯。

1.賬號出圈三大密碼人設(shè)、內(nèi)容與情感

在傳統(tǒng)的萌寵賽道里，寵物的標(biāo)簽大多依據(jù)其品種特性來設(shè)定，邊牧憑借聰明才智、橘貓因為貪吃習(xí)性、比格帶領(lǐng)著“最能忍”的主人們占據(jù)邪惡寶座，大眾心中對寵物類型有特定心理預(yù)期與錨點。

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而@嘻哈不拆 卻大膽創(chuàng)新，將人類社會中的“媽寶”“爹寶”概念移植到寵物身上，為哈士奇不拆打造了“爹寶狗”這一擬人化標(biāo)簽，實現(xiàn)從“哈士奇”到“爹寶狗”的標(biāo)簽革命。

通過“雙標(biāo)行為”，不拆對男主人熱情似火，飛撲而上時險些將其撞倒；面對女主人的呼喚，它卻表現(xiàn)得矜持高冷，故意裝作沒聽見，營造出強烈的反差萌效果。這種反差不僅極大地強化了“爹寶”人設(shè)，也成功引發(fā)了觀眾對家庭角色關(guān)系的調(diào)侃與共鳴。

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中國農(nóng)業(yè)大學(xué)動物科學(xué)技術(shù)學(xué)院副教授吳怡表示，數(shù)據(jù)的背后，是中國人生活的變化：寵物成為更多人的生活伴侶，它們的角色也從看家護院更多轉(zhuǎn)為情感陪伴。不拆的‘爹寶’人設(shè)，精準(zhǔn)捕捉到了年輕人對家庭親密關(guān)系的渴望，從而引發(fā)強烈的情感共振。

據(jù)《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，在短視頻平臺的萌寵內(nèi)容中，具有獨特擬人化人設(shè)的寵物賬號，其粉絲增長速度比普通賬號高出30%。這一數(shù)據(jù)表明，獨特的人設(shè)對于寵物賬號的發(fā)展具有顯著的推動作用。

僅有獨特的人設(shè)還不足以讓賬號脫穎而出，@嘻哈不拆 在內(nèi)容創(chuàng)作上同樣花費了大量心思。其內(nèi)容核心在于將寵物行為巧妙地“翻譯”為人類語言，通過富有特色的東北口音男性配音和字幕，為不拆的每一個動作賦予了明確的情感動機，“爹地快抱俺”“別擋著俺看爹地”等臺詞，讓觀眾仿佛真的聽到了不拆的心聲。

這種人格化處理模糊了物種之間的界限，使觀眾產(chǎn)生“狗會說話”的奇妙錯覺，極大地增強了內(nèi)容的代入感。同時，視頻在設(shè)計上充滿了戲劇沖突。男主人泡腳時，不拆會湊過去舔水；男主人掃地時，它又會趴在背上“添亂”。

這些日常生活場景被精心放大，改編成幽默短劇，既貼近生活，又帶有荒誕色彩，精準(zhǔn)契合了短視頻用戶對“碎片化娛樂”的需求。紅星新聞?wù){(diào)研發(fā)現(xiàn)，萌寵視頻要在競爭激烈的內(nèi)容賽道中脫穎而出，需具備創(chuàng)意的內(nèi)容設(shè)計與巧妙的運營策略。

據(jù)紅星資本局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，以寵物醫(yī)生阿程為例，他憑借專業(yè)的寵物科普內(nèi)容，一年吸粉超百萬，帶貨銷售額突破2000萬元。而萌寵博主@李貓妮 則通過記錄哈士奇“拆家”的真實場景，引發(fā)了廣大“鏟屎官”的共鳴，收獲了260.2萬粉絲。這表明，無論是專業(yè)知識科普，還是日常生活趣味記錄，只要內(nèi)容新穎、富有創(chuàng)意，都能在萌寵賽道上獲得成功。

在快節(jié)奏的都市生活中，人們承受著巨大的壓力，萌寵內(nèi)容因此被賦予了“治愈”的重要屬性。@嘻哈不拆 的視頻通過生動展現(xiàn)人寵之間的親密互動，為觀眾提供了情感陪伴，有效滿足了他們對情感慰藉的渴望。

心理咨詢師沈丹明分析：“年輕人將寵物視為‘家人’，寵物的擬人化形象滿足了他們對情感交流和陪伴的需求。不拆的‘爹寶’形象，讓觀眾在欣賞視頻的過程中，找到了情感寄托，緩解了孤獨感和壓力。”

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“爹寶狗”這一標(biāo)簽不僅在寵物領(lǐng)域引發(fā)關(guān)注，還延伸到了社會文化層面，引發(fā)了廣泛的社會討論。原本帶有負(fù)面色彩的“媽寶”一詞，在這一情境下被重新構(gòu)建，成為溫馨家庭關(guān)系的象征，甚至在小紅書等平臺衍生出閱讀量高達2.8億的相關(guān)話題。這種從寵物到社會文化的議題延伸，極大地拓展了內(nèi)容的傳播范圍，進一步擴大了賬號的影響力。

2.萌寵賽道的商業(yè)化破局從植入到生態(tài)變現(xiàn)

@嘻哈不拆 在商業(yè)化道路上，采用軟性植入的策略，合作品牌涵蓋了寵物驅(qū)蟲藥、狗糧等寵物垂直品類，以及螺螄粉、洗衣液等大眾消費品。

在視頻中，男主人使用立白洗衣液清洗被不拆弄臟的衣服，這種自然融入生活場景的植入方式，有效避免了硬廣可能帶來的違和感。這種“泛寵物+”的植入策略，成功突破了萌寵博主僅局限于寵物用品的變現(xiàn)瓶頸，為萌寵博主的商業(yè)化合作提供了新的思路。

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在商品櫥窗運營方面，@嘻哈不拆 上架了31件商品，其中超七成商品定價低于50元，商品種類豐富，涵蓋零食、寵物日用品等高頻消費品。低價策略有效降低了粉絲的決策門檻，再配合視頻中“不拆同款”的宣傳話術(shù)，顯著提升了商品轉(zhuǎn)化率。

截至2025年3月，其小店跟買人數(shù)超8萬，已售商品21萬件，即便價格達89元的全價犬糧，也取得了不錯的銷售成績，這充分印證了粉絲對賬號的高度信任。抖音等平臺提供的櫥窗、直播等商業(yè)化工具，為萌寵博主開辟了多元的變現(xiàn)路徑。

@嘻哈不拆 雖然沒有頻繁進行直播，但憑借其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，天然適合通過掛車引流，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。據(jù)抖音電商發(fā)布的《萌寵“剁手”清單》顯示，2024年全年，在抖音電商開啟直播的寵物商家數(shù)量同比增長71%，動銷直播場次近千萬場，同比增長86%，寵物相關(guān)商品貨架GMV同比增長78%、搜索GMV同比增長99%。這些數(shù)據(jù)表明，平臺為寵物行業(yè)的發(fā)展提供了強大的助力。

值得注意的是，命名為“吉林省嘻哈不拆寵物食品有限公司”已注冊公司2年，業(yè)務(wù)覆蓋寵物食品及用品零售、寵物服務(wù)（不含動物診療）等領(lǐng)域。

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此外，中國寵物消費市場規(guī)模持續(xù)擴張，國盛證券研報顯示，2024年城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模突破3000億元，其中犬消費市場同比增長4.6%，貓消費市場規(guī)模同比增長10.7%。廣闊的市場前景為行業(yè)發(fā)展注入了源源不斷的動力，推動了更多品牌與萌寵IP展開合作。

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3.萌寵賽道的未來人性化、IP化與生態(tài)化

@嘻哈不拆 賬號的內(nèi)容也在持續(xù)的進化，經(jīng)歷了從記錄到人設(shè)深耕的一系列蛻變。在收養(yǎng)哈士奇不拆之前，該賬號主要圍繞動物保護展開內(nèi)容創(chuàng)作，通過記錄救助流浪貓狗的過程，傳播動物保護理念。這一時期的視頻風(fēng)格以紀(jì)實為主，雖然偶爾會嘗試為寵物配上“內(nèi)心戲”，但尚未形成獨特鮮明的風(fēng)格。

然而，這些早期的努力為后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作積累了寶貴的真實感基礎(chǔ)，讓觀眾感受到博主對動物的真誠關(guān)愛。隨著不拆的加入，賬號的重心逐漸轉(zhuǎn)移到萌寵日常。視頻開始著力強化哈士奇的“戲精”屬性，通過配音和字幕為其塑造擬人化性格。經(jīng)典的“嗨～爹地”開場白也在這一時期首次出現(xiàn)。不過，此時的內(nèi)容仍以多寵互動為主，尚未將焦點完全集中在不拆這一單一角色上，處于風(fēng)格探索的階段。

在第三階段，不拆毫無爭議地成為內(nèi)容核心。視頻標(biāo)題從“三只狗的日?！鞭D(zhuǎn)變?yōu)椤安徊鸬牡鶎毴沼洝保暯且矎闹魅擞涗浨袚Q為寵物第一人稱。通過持續(xù)輸出“黏爹雙標(biāo)”“熱情闖禍”等主題內(nèi)容，賬號成功完成了從泛娛樂到垂直人設(shè)的轉(zhuǎn)型。這一階段的巨大成功，有力地印證了短視頻領(lǐng)域“標(biāo)簽即流量”的法則。

@嘻哈不拆 的成功，標(biāo)志著萌寵內(nèi)容從單純的“記錄可愛”向“塑造人格”邁進了重要一步。縱觀整個萌寵賽道，《2025年中國寵物行業(yè)白皮書(消費報告)》顯示，2024年城鎮(zhèn)(犬貓)消費市場規(guī)模增長7.5%，達到3002億元，寵物數(shù)量為12411萬只，較2023年增長2.1%，單只寵物犬年均消費2961元，較2023年上升3.0%，單只寵物貓年均消費2020元，較2023年上升4.9%。

寵主們消費力的提升以及寵物數(shù)量的增加，為萌寵賽道的發(fā)展提供了肥沃土壤。

未來，萌寵賽道的發(fā)展趨勢顯而易見：

一是寵物人設(shè)將朝著精細(xì)化方向運營，像“學(xué)霸貓”“社恐狗”等創(chuàng)新標(biāo)簽將不斷涌現(xiàn)。隨著消費者對于寵物擬人化需求的不斷增加，寵物人設(shè)的挖掘?qū)⒏由钊耄瑵M足不同受眾的喜好。

二是跨品類商業(yè)化拓展將成為主流，聯(lián)名商品、線下IP授權(quán)等模式將進一步挖掘萌寵IP的商業(yè)價值。在寵物擬人化人設(shè)不斷創(chuàng)新的推動下，寵物IP與其他品牌的合作將更加多元，聯(lián)名商品、線下IP授權(quán)等跨品類商業(yè)化模式將成為新的增長點。

三是內(nèi)容形式將向影視化升級，微劇情、互動短片等新穎形式將為觀眾帶來全新的體驗。隨著科技的發(fā)展和觀眾審美水平的提高，萌寵內(nèi)容將不斷創(chuàng)新，向影視化方向升級，為觀眾帶來更加沉浸式的體驗。

當(dāng)萌寵不再僅僅是寵物，而是成為承載情感與故事的“賽博家庭成員”時，其商業(yè)價值和社會影響力都將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。在這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的賽道上，萌寵IP的未來值得期待。