在當(dāng)今內(nèi)容為王的時(shí)代，個(gè)人品牌（IP）的打造成為許多人追求的目標(biāo)。然而，為什么有些人投入大量時(shí)間和精力打造IP卻依然無(wú)法實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值？

市面上關(guān)于做IP的課程有很多，但很多人交了錢(qián)，文章、視頻也發(fā)了100多篇，但是卻一直沒(méi)有效果。

有一個(gè)很?chē)?yán)重的誤區(qū)，就是很多人以為做IP，就是多發(fā)布內(nèi)容。

但真正的IP是提供有價(jià)值的信息，提供有用的解決方法。

那么做IP的過(guò)程中，大家都會(huì)犯的幾個(gè)錯(cuò)誤。

01 沒(méi)有精準(zhǔn)且明確的定位

什么是IP？

最通俗的理解，就是你在別人心目中的印象。

許多人做的賬號(hào)，傳遞的印象是混亂的。

今天寫(xiě)旅游、明天寫(xiě)歷史，后天寫(xiě)財(cái)經(jīng)、過(guò)幾天又發(fā)生活感慨。

還有的今天叫某某說(shuō)財(cái)經(jīng)，過(guò)幾天又叫某某說(shuō)運(yùn)營(yíng)，賬號(hào)的昵稱(chēng)、頭像、簡(jiǎn)介、內(nèi)容，包括行文、視頻的風(fēng)格都在變化。

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每一個(gè)想要打造IP的人，在前期做內(nèi)容的時(shí)候，都要保持統(tǒng)一性、固定性。

這樣才能形成你的視覺(jué)錘、文字釘，才能讓用戶快速識(shí)別你。

現(xiàn)在用戶認(rèn)知中、建立固有的、專(zhuān)業(yè)的形象。

否則你一直換內(nèi)容、換風(fēng)格，用戶就會(huì)質(zhì)疑你的專(zhuān)業(yè)性。

02 發(fā)布內(nèi)容不規(guī)律

我見(jiàn)過(guò)很多想做IP的博主，今天打了雞血，一下子就寫(xiě)三五篇文章、拍幾條視頻。

過(guò)幾天因?yàn)槠渌虑榈仍?，又很長(zhǎng)一段時(shí)間不更新。

有時(shí)候覺(jué)得自己辛苦拍的時(shí)候，沒(méi)有幾個(gè)播放量、點(diǎn)贊量，就心灰意冷了。

大多數(shù)人做IP，都堅(jiān)持不了100天。

聽(tīng)到其他人說(shuō)做淘客、做小說(shuō)賺錢(qián)，就又想著做其他項(xiàng)目去了。

打造IP的一個(gè)核心，就是持續(xù)建立個(gè)人的影響力。

首先要做的事情，就是持續(xù)出現(xiàn)在用戶的面前，讓用戶知道你，對(duì)你有印象。

就像明星、品牌一樣，你總是出現(xiàn)在用戶面前，用戶就知道你，你長(zhǎng)期出現(xiàn)，用戶就想去看一看甚至產(chǎn)生消費(fèi)支持。

03 沒(méi)有提供解決方案

很多人以為打造IP就是單純的生產(chǎn)內(nèi)容，所以每天很機(jī)械化的在操作。

實(shí)際上，單純提供信息是沒(méi)有用的。

我們不是新聞賬號(hào)，一個(gè)真正的IP不僅是提供信息，更是提供解決方法。

什么是IP的解決方案？

瘋狂小楊哥的內(nèi)容提供的是情緒的情緒的解決方案，讓大家打發(fā)時(shí)間、娛樂(lè)。

董宇輝的內(nèi)容提供的是認(rèn)知的解決方案，小作文、嘉賓采訪、個(gè)人思考等。

還有很多賣(mài)貨的商家提供的是產(chǎn)品的解決方案，可能是賣(mài)吃的、住的、軟件、賺錢(qián)項(xiàng)目、教學(xué)方法、文檔資料等等。

包括抖音上很多醫(yī)生、律師、情感咨詢師等，他們以更專(zhuān)業(yè)的解決方案吸引別人的注意。

04 IP的影響力來(lái)自哪里？

那么一個(gè)有價(jià)值的IP，它的影響力到底是怎么塑造起來(lái)的，只是純粹發(fā)內(nèi)容就可以了嗎？

a、持續(xù)生產(chǎn)高標(biāo)準(zhǔn)的好內(nèi)容

和小楊哥一起拍搞笑短視頻的有很多，那為什么大家都喜歡看小楊哥的內(nèi)容。

因?yàn)樾罡绲母阈?nèi)容，每一次都給用戶帶來(lái)了新體驗(yàn)。

你如果拍的內(nèi)容，前半年和半年的還是一樣的，用戶自然就對(duì)你不認(rèn)可。

b、持續(xù)打造屬于的好案例

不管你提供什么的內(nèi)容，文章、圖片、視頻、產(chǎn)品等等，用戶要認(rèn)可你、信任你。

你就得打造屬于自己的案例，小楊哥粉絲從1000萬(wàn)變成2000萬(wàn)就是實(shí)力，一場(chǎng)直播50萬(wàn)在線到100萬(wàn)在線也是好案例，這樣用戶、商家才覺(jué)得厲害。

同樣的，比如你在寫(xiě)公眾號(hào)，分享一些賺錢(qián)的項(xiàng)目或者做自己的付費(fèi)社群。

那你就得秀出來(lái)，你寫(xiě)公眾號(hào)漲了多少粉絲、賺了多少錢(qián)，有多少人付費(fèi)加了你的社群，你組織了多少人的線下活動(dòng)。

用戶才覺(jué)得你很厲害，才會(huì)關(guān)注你、追隨你。

抖音上有許多賣(mài)二手的，如果他們只說(shuō)車(chē)，從來(lái)沒(méi)有拍客戶買(mǎi)車(chē)的視頻，用戶就覺(jué)得不牛逼。

在向用戶提供解決方案的同時(shí)，還要持續(xù)不斷地向用戶展示自己的實(shí)力和成果，這才能吸引用戶。

05 不要做別人的流量池

公眾號(hào)上有那么一批人，整天跟這個(gè)人拜師、那個(gè)人拜師。

然后自己公眾號(hào)上寫(xiě)的內(nèi)容，都是很格式化、教條化的內(nèi)容。

而且總是在自己的公眾號(hào)里面推薦所謂師傅的付費(fèi)社群、專(zhuān)欄，賺所謂的傭金。

做這種賬號(hào)本質(zhì)是沒(méi)有意義的，看起來(lái)偶爾所謂師傅給你推薦一下，漲幾個(gè)粉絲，但事實(shí)上你還是別人的小號(hào)、流量池。

你沒(méi)有自己的核心產(chǎn)品、沒(méi)有自己的核心解決方案、沒(méi)有自己具有識(shí)別性的內(nèi)容，永遠(yuǎn)都在推薦別人的產(chǎn)品，說(shuō)別人的好。

那么你的粉絲以后，是相信你還是相信你的師傅？

所以這樣的就算做了1萬(wàn)、2萬(wàn)的粉絲，也不是真的IP。

06 IP和粉絲數(shù)、閱讀數(shù)沒(méi)有多大的關(guān)系

關(guān)于打造IP還有一個(gè)誤區(qū)要強(qiáng)調(diào)一下，就是IP和粉絲數(shù)、閱讀數(shù)并沒(méi)有直接的關(guān)系。

一個(gè)IP有100個(gè)、1000個(gè)粉絲和有1萬(wàn)、10萬(wàn)個(gè)粉絲，只能說(shuō)IP的影響力大小不用，但是你擁有100個(gè)粉絲、客戶也是IP。

所以不要把追求粉絲數(shù)的增長(zhǎng)、閱讀量的多少，作為打造IP的唯一指標(biāo)。

打造的IP的第一步，先要塑造IP、先要對(duì)別人有用。

等你的整個(gè)IP實(shí)現(xiàn)了閉環(huán)，再來(lái)考慮如何放大IP的影響力。

各位打造IP是一個(gè)持續(xù)性的過(guò)程，不要著急、找準(zhǔn)自己的定位、尺度提供給有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù)，一定會(huì)構(gòu)建屬于你的影響力和用戶。