“TikTok難民”熱潮下,一些真實的聲音

聽筒Tech
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本文通過與定居國外的華人、國內網(wǎng)友、MCN機構負責人以及社交平臺工作人員的對話,揭示了“TikTok難民”熱潮背后的復雜現(xiàn)實,以及這場全球互聯(lián)網(wǎng)大融合可能帶來的深遠影響。

TikTok會不會被封禁尚未塵埃落定,但全球互聯(lián)網(wǎng)卻迎來了一場狂歡。

一開始,只是“TikTok難民”大量涌入小紅書,從而引發(fā)圍觀,也使得“小而美”的小紅書一夜之間成為“北美互聯(lián)網(wǎng)頂流”。

文化碰撞的潘多拉魔盒打開后,國外的網(wǎng)友迅速發(fā)現(xiàn)了新大陸,全球的網(wǎng)友史無前例地迎來了一次“大融合”,不少外國網(wǎng)友紛紛擠入國內社交平臺,從小紅書到抖音,再到視頻號,逐一“淪陷”,引發(fā)了全民狂歡。

在熱浪下,更多置身其中的人如何看待此事?我們與幾位浪潮之中的人聊了聊。他們之中,有定居國外的華人,有“吃瓜”的國內網(wǎng)友,有在TikTok做出海的MCN機構負責人,亦有社交平臺的工作人員。

這些人的想法,一定程度上代表了不同領域對“TikTok難民”熱潮的觀點?;蛟S,這才能窺得事件背后更多面的理性思考。

01 看熱鬧的“吃瓜群眾”

對于“TikTok難民”的這波神操作,在美國生活的絕大部分華人雖然也在“吃瓜”,但相比而言,表示得頗為“淡定”。

1月16日,北京時間凌晨,在國際互聯(lián)網(wǎng)大廠工作,定居洛杉磯的強子便給我們發(fā)了私信,“給你一個話題,不知道有沒有用,小紅書在美國突然爆火,下載量飆升?!?/p>

強子還給我們隨手轉發(fā)了一張自己蘋果商店的截圖,“小紅書”登頂榜首。

“現(xiàn)在大家都知道TikTok在1月19號有可能被禁,玩慣了TikTok的博主,都去找新的陣地了?!睆娮有ρ?,“在TikTok出事之前,身邊的人誰用小紅書啊?!?/p>

有意思的是,強子發(fā)現(xiàn),一些逃離TikTok的博主們,登上中國社交平臺,“或大有可為”。因國內的網(wǎng)紅生態(tài),同樣亟需新的血液和生態(tài)。

強子幾年前從上海來到洛杉磯,他非常了解國內外社交平臺生態(tài)。

“很早,我就是國內社交平臺的用戶,但對一些內容生態(tài)并不認同。很多博主喜歡立虛假人設,比如小富婆系列、擦邊或者賣慘系列,為了流量無所不用其極。博主的功利性非常強,為了賣貨不惜虛假宣傳,讓人感到非常不適?!?/p>

強子比較,相對來說,美國的KOL生態(tài)還處于早期階段。他們通常喜歡“表演”,而且非常直接,喜歡展示自己的趣味和特性,一場直播下來,感覺更像在看“脫口秀”,不像賣貨。

和熱鬧的國外市場一樣,國內的社交平臺生態(tài)也“忽如一夜春風來”。

1月15日,國內某互聯(lián)網(wǎng)大廠的程序員小林在深夜趕回了家。一到家,小林格外興奮,他準備發(fā)展個副業(yè),在小紅書當個網(wǎng)紅,他甚至還計劃將自己的母親打造成美食博主,“專門去賺老外的錢”。

小林告訴我們,自己這幾天上班業(yè)余時間都在刷小紅書和抖音,他被一幫外國人刷屏了。當他看到一位中國博主在小紅書發(fā)了一條“如何賺洋人的錢”的筆記后,要做自媒體的心思徹底激活了。

有趣的是,這條筆記下面,還有注冊地顯示美國的網(wǎng)友評價,“學習了。麻煩問一句,怎樣從中國人身上賺錢呢?”

仿佛一下子打開了全球互通的大門,在一系列社交舞臺,不同膚色、不同語言的地球人齊聚,共同談論怎么搞怪、怎樣玩轉互聯(lián)網(wǎng),以及“怎樣搞錢”。

02 淡定的MCN機構

和“吃瓜群眾”不同的是,一些在TikTok的MCN機構工作人員表現(xiàn)得更為淡定。

大帥是一家國內MCN機構的合伙人,他所在的MCN機構主做海外市場,TikTok是他們的主要陣地。在過去幾年里,他們的MCN機構在TikTok運營了數(shù)十個賬號,是省內數(shù)一數(shù)二的頭部機構。

“這不還沒封啊,也并不一定會封。沒必要擔憂。”當我們與大帥溝通對此次事件的看法時,他表示,他們并不擔心此事。

“即便是真正封了,我們也能將業(yè)務轉移到其他平臺,實在不行,便轉移到其他地區(qū)?!睋?jù)大帥透露,據(jù)他了解,目前,他的同行基本都處于正常運營狀態(tài),并沒有受到此事影響。

實際上,在TikTok持續(xù)多年的極限拉扯中,大帥他們早已不受這些并不確定的消息影響。

“TikTok的拉扯已經(jīng)很多年,我們早就見怪不怪?!贝髱浱寡?,雖然此次美國網(wǎng)友情緒出現(xiàn)了與此前明顯不同的波動,但在他們看來,一切沒有真正落實之前,“都是傳聞?!?/p>

大帥的淡定事出有因,就在1月16日,便有消息稱,當?shù)貢r間1月15日,美國當選總統(tǒng)特朗普正在考慮在上任后發(fā)布一項行政命令,暫停執(zhí)行TikTok銷售或禁止法60-90天。

據(jù)報道稱,有知情人士表示,特朗普或簽署行政命令,該命令將解除拜登政府1月19日在全國范圍內禁止該應用程序的禁令。特朗普表示,在這個平臺上他受到廣泛擁躉,擁有超過1400萬粉絲。他希望能夠兌現(xiàn)此前的競選承諾。

但大帥同樣并不在意這類消息。在他看來,即便是真正封了,也不會影響到他的業(yè)務,“美國還有其他平臺,我們的業(yè)務模式是通的,就算TikTok真的停了,我們也可以將業(yè)務轉移到其他平臺?!?/p>

“不管怎么樣,我們還可以將同樣的業(yè)務模式,嫁接到其他地區(qū)?!贝髱浿毖?,“除了美國,海外還有諸多可挖掘的市場,像歐盟、東南亞、巴西、西班牙等等,這些都可以。”

不過,大帥亦承認,這次事件,他們也看到了新的商機,“這次也給了我們一個新的思考,或許在此契機下,全球部分民眾有可能真正通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)‘互聯(lián)’,新趨勢下,MCN機構勢必需要作一些相應的調整?!?/p>

當然,大帥并不著急行動,在他看來,只要模式是通的,他們隨時可以審時度勢,作出調整?!拔覀冋J為,TikTok這次大概率也是有驚無險。”

03 國內社交平臺該如何應對?

實際上,隨著這波全民狂歡越演越烈,一系列針對平臺的問題開始被陸續(xù)拋出。

互聯(lián)網(wǎng)到底有多少真“Tiktok難民”?平臺打算怎樣接住這波流量?正處風口浪尖上的平臺方,也是時候給出態(tài)度和答案了。

反應最迅速、態(tài)度最明確的是抖音。

1月16日,抖音集團副總裁李亮就在微博發(fā)文稱,“有海外IP不代表是海外注冊用戶。”

另外,抖音點到,抖音方面發(fā)現(xiàn),這一波也有很多人渾水摸魚。他們搬運視頻仿冒外國用戶,尤其涉及一些黑產團伙借機漲粉養(yǎng)號。

“這些賬號鑒別起來有一些難度,這幾天抖音在積極治理,目前已經(jīng)處置了1萬多個仿冒外國用戶的賬號?!崩盍帘硎尽?/p>

一位字節(jié)供應商透露,“最近兩天,能明顯感受到部分字節(jié)同學跟平常不太一樣?!?/p>

另一位大廠工作人員則對我們反饋,抖音在這方面反應迅速,一定程度上表示了抖音對此事“放中有管”,在他看來,這次熱潮,也給抖音接下來如何發(fā)展,帶來了更多思考,“別的不說,這幾天用戶的增長,是真實的?!?/p>

而反觀霸榜北美的小紅書,一系列表現(xiàn)似乎又處在了“搖擺不定”的邊緣。

直到1月16日,小紅書社區(qū)官方客服工作人員才正式回復媒體,針對近期大量海外用戶注冊小紅書的情況,“平臺會公平對待每位用戶的作品,請不用擔心”、“平臺對國內外網(wǎng)友發(fā)帖的審核標準相同,不會區(qū)別對待?!?/p>

另外,針對平臺上的“真假難民”,小紅書客服告訴媒體,目前平臺還未收到用戶關于“山寨”外國博主的舉報或反饋,會盡快核實情況。

一位小紅書的內部工作人員亦告訴我們,目前,小紅書內部都在加班加點,以應對監(jiān)管和文化碰撞,同時,確實也在解決一些網(wǎng)友呼聲較高的技術問題,“比如,APP內的一鍵翻譯?!?/p>

實際上,小紅書的這波操作,并不難理解。

一方面,相對字節(jié)來說,小紅書算不上真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)大廠,在技術和突發(fā)事件反饋方面存在一定的制約;另一方面,直播電商剛起色,背負沉重經(jīng)營壓力,尚處于沖擊上市美夢的小紅書,并沒有叫板全球網(wǎng)民和直播生態(tài)的底氣。

接下來,抖音或小紅書該如何調整策略,一位業(yè)內人士這樣表示,“首先,中國應用能被世界看見,這是件好事。接下來,考驗的是企業(yè)的應對能力?!?/p>

當然,不管此事最終結果如何,值得思考的是,潘多拉魔盒已經(jīng)打開,再關上,便不再容易。

這也讓諸多企業(yè)開始新的思考,在全球文化大碰撞和融合下,新的跨境電商該怎么做?

“或許,不一定要走出去,迎進來也是另一種‘出海’?”這顯然不能只是大帥一個人的思考?!?/p>

(文中強子、小林、大帥均為化名。)

文?|?小聽 編?|?饒言

本文由人人都是產品經(jīng)理作者【聽筒Tech】,微信公眾號:【聽筒Tech】,原創(chuàng)/授權 發(fā)布于人人都是產品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。

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  1. 什么都沒說,沒什么養(yǎng)料

    來自日本 回復
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