2024年，網(wǎng)紅行業(yè)的整治風(fēng)暴愈演愈烈，不少曾經(jīng)風(fēng)光無限的網(wǎng)紅因違規(guī)行為而遭到平臺(tái)的嚴(yán)厲處罰。從吳柳芳到MC天佑、羊毛月，這些名字背后的故事不僅是個(gè)體的興衰，更是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人生態(tài)變遷的縮影。

2024堪稱網(wǎng)紅崩塌之年，小楊哥、東北雨姐等網(wǎng)紅至今還在掙扎復(fù)出，而同樣在掙扎的還有曾經(jīng)的“喊麥一哥”MC天佑。

平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)紅的整治已然下定決心，許多曾經(jīng)翻車的網(wǎng)紅們不是在掙扎就是已經(jīng)被禁，前體操冠軍吳柳芳被禁似乎只是一個(gè)開始，緊接著便是羊毛月，不知道下一個(gè)又是誰?

01 網(wǎng)紅MC天佑復(fù)出失敗

近日，有媒體曝出，“喊麥一哥”MC天佑，借用他人實(shí)名復(fù)出直播，并已與某平臺(tái)簽訂鉆石主播合約，意圖“換皮”重返大眾視野。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流傳的直播片段，MC天佑的直播內(nèi)容大多只聞其聲，未見其人，顯然有意在隱藏復(fù)出的消息擴(kuò)散。但即便如此，該賬號(hào)依然逃不過被封禁的結(jié)果。

此前，MC天佑曾回應(yīng)簽約鉆石主播一事，稱簽約實(shí)屬無奈之舉，因后臺(tái)累積的資金龐大，提不出來，需要三年時(shí)間才能提完。

在這條微博的評(píng)論區(qū)，快手知名網(wǎng)紅散打哥向MC天佑建議，不妨收幾位徒弟，用他們的號(hào)直播，這樣就不用自己注冊(cè)賬號(hào)了，效果是一樣的。

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對(duì)此，MC天佑回復(fù)稱，已成常態(tài)，享受過程。

MC天佑的回復(fù)實(shí)際上表達(dá)了復(fù)出失敗在意料之中，雖然言語(yǔ)間十分淡然，但明顯并不甘心。

據(jù)了解，2014年11月，李天佑開始了其網(wǎng)絡(luò)主播的生涯，并正式成為職業(yè)男主播，此后因《女人們你們聽好了》、《一人飲酒醉》等喊麥歌曲而走紅。他演唱的版本尤為風(fēng)靡，不僅火遍大江南北，還為他贏得了“喊麥一哥”的稱號(hào)。

走紅后的他在喊麥上愈發(fā)大膽，2018年，央視《焦點(diǎn)訪談》的一期節(jié)目中曝光了網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的亂象，其中特別指出主播MC天佑在直播中隨意談?wù)撋閮?nèi)容，甚至以說唱方式描繪吸毒體驗(yàn)的行為。

該節(jié)目指出，國(guó)家網(wǎng)信辦在先前對(duì)花椒百萬贏家進(jìn)行取證、約談并促使其整改，以及下架微信小程序“頭腦王者”的基礎(chǔ)上，近期依法關(guān)停了包括“蜜汁直播”在內(nèi)的10家違規(guī)直播平臺(tái)，并依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》對(duì)違規(guī)主播MC天佑實(shí)施跨平臺(tái)封禁。

自此，“喊麥一哥”MC天佑被國(guó)家網(wǎng)信辦將其納入黑名單，無法在各平臺(tái)直播及發(fā)布短視頻內(nèi)容。

彼時(shí)的他并未絕望，而是試圖通過更改姓名及簡(jiǎn)介蒙混過關(guān)，MC天佑先是將其微博昵稱更改為“天佑吖”，個(gè)人簡(jiǎn)介由“網(wǎng)絡(luò)MC麥?zhǔn)帧备臑橹辈ゼt人、歌手、演員。不久后，他再次更名，現(xiàn)為“李天佑”，簡(jiǎn)介為歌手、演員。

事實(shí)上，這種頻繁更換賬號(hào)ID，甚至開多個(gè)小號(hào)的方式無疑是垂死掙扎。MC天佑的一番操作與東北雨姐十分相似，因帶貨的紅薯粉被曝出只含有木薯成分而涉嫌虛假宣傳的雨姐，如今也在頻繁更換小號(hào)，嘗試復(fù)出，但每次又會(huì)被網(wǎng)友舉報(bào)。

東北雨姐復(fù)出失敗十分符合公眾一貫對(duì)于網(wǎng)紅主播不良行為的抵觸情緒。而MC天佑這種更為嚴(yán)重的劣跡網(wǎng)紅則更是絕無復(fù)出可能，他們的事件也在警醒著所有網(wǎng)紅，任何試圖通過不正當(dāng)手段獲取流量和關(guān)注的人，最終只會(huì)自食其果。

02 貓一杯復(fù)出失敗，羊毛月已被禁止關(guān)注

自從編造在巴黎撿到小學(xué)生作業(yè)事件后，女網(wǎng)紅「Thurman貓一杯」遭全網(wǎng)封殺，其賬號(hào)內(nèi)容也被全部清空。本以為這事已經(jīng)塵埃落定，但今年6月份，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)紅似乎正在“低調(diào)回歸”。

有網(wǎng)友在B站上發(fā)現(xiàn)了疑似貓一杯的新號(hào)“牢貓Pro”，自6月10日起便以貓一杯的風(fēng)格更新相關(guān)視頻，且該賬號(hào)的簡(jiǎn)介寫著“貓姐永遠(yuǎn)在我心里”。

盡管無法斷定“牢貓Pro”是否真正由貓一杯運(yùn)營(yíng)，但目前，打開B站，已無法查找到“牢貓Pro”賬號(hào)。

作為貓一杯的緋聞男友，今年11月中旬，擁有近千萬粉絲的博主“羊毛月”因發(fā)布了一則關(guān)于年輕人找工作難的吐槽視頻，而在網(wǎng)絡(luò)上掀起了軒然大波。

隨后，諸如“‘羊毛月’沒資格嘲笑每個(gè)努力生活的人”“‘羊毛月’60秒視頻廣告報(bào)價(jià)35萬”等相關(guān)詞條迅速登上微博熱搜榜。而在12月24日，羊毛月的賬號(hào)也被禁止關(guān)注了。

據(jù)悉，“羊毛月”此前在某短視頻平臺(tái)擁有超890萬粉絲。截至目前，“羊毛月”粉絲數(shù)為726.8萬，掉粉超160萬。在其個(gè)人社交賬號(hào)上，“羊毛月”最后一條發(fā)布的視頻仍是11月23日發(fā)布的道歉視頻。

事實(shí)上，這些翻車的網(wǎng)紅可能并非認(rèn)識(shí)到自身的問題所在，他們嘗試復(fù)出的行為也只是為了能夠繼續(xù)賺錢。面對(duì)問題，網(wǎng)紅們?nèi)绻x擇視而不見、聽而不聞，僅僅停留在表面的道歉與敷衍的回應(yīng)，將會(huì)失去大眾的信任、被人們厭惡，最終淘汰出局。

從今年抖音平臺(tái)對(duì)網(wǎng)紅們的整治力度來看，監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)苛。昨日，抖音官方賬號(hào)發(fā)布公告，吳柳芳等多個(gè)抖音賬號(hào)以及其背后的MCN機(jī)構(gòu)遭到平臺(tái)處置。處置措施包括“清除因違規(guī)行為增長(zhǎng)的粉絲”。

抖音安全中心宣布，為維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間，對(duì)“56學(xué)姐(798)”等11個(gè)賬號(hào)采取禁言、暫停營(yíng)利權(quán)限、清除因違規(guī)行為增長(zhǎng)的粉絲等處置措施，對(duì)MCN機(jī)構(gòu)“大海星辰”采取限制后臺(tái)賬號(hào)管理功能30日處置。

吳柳芳的事件大家本以為早已結(jié)束，運(yùn)動(dòng)員們轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅也得到了不少網(wǎng)友的認(rèn)同，但在抖音平臺(tái)看來，這種讓“擦邊”網(wǎng)紅爆火的方式并不符合規(guī)定，也不利于平臺(tái)正能量的傳播。

臨近年末，吳柳芳的處罰或許只是一個(gè)開始，而MC天佑的復(fù)出失敗和羊毛月被禁止關(guān)注則是顯露出了抖音平臺(tái)在整治造成不良影響網(wǎng)紅的決心。2024年翻車的網(wǎng)紅多如牛毛，許多犯了錯(cuò)誤的網(wǎng)紅雖然受到不小的影響卻仍保有賬號(hào)，而抖音接下來要做的或許就是徹底粉碎他們的希望，讓他們?yōu)樵?jīng)的錯(cuò)誤買單。

03 寫在最后

網(wǎng)紅和主播的亂象整治已經(jīng)是不可避免的一大趨勢(shì)，當(dāng)剔除掉各路牛鬼蛇神后，從業(yè)者要想在行業(yè)站穩(wěn)腳跟，就要守好法律底線，把控選品質(zhì)量，切實(shí)保障消費(fèi)者的權(quán)益，同時(shí)整個(gè)行業(yè)也將向著有序且健康的方向持續(xù)發(fā)展。