在中國(guó)即時(shí)零售的版圖上，長(zhǎng)三角地區(qū)以其獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)活力和消費(fèi)潛力，成為國(guó)內(nèi)外零售巨頭的必爭(zhēng)之地。從叮咚買(mǎi)菜的連續(xù)盈利到國(guó)際品牌的密集開(kāi)店，長(zhǎng)三角地區(qū)的即時(shí)零售之爭(zhēng)愈演愈烈。

如果說(shuō)中國(guó)最發(fā)達(dá)的兩個(gè)地區(qū)，長(zhǎng)三角和珠三角必定榜上有名。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，這兩個(gè)地區(qū)各有優(yōu)勢(shì)，互為補(bǔ)充。但如果說(shuō)誰(shuí)才是即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展的橋頭堡，長(zhǎng)三角敢說(shuō)第二，沒(méi)人敢說(shuō)敢說(shuō)第一。

長(zhǎng)三角地區(qū)也是目前集合全國(guó)即時(shí)零售大牌和國(guó)際零售巨頭最全的地區(qū)。國(guó)內(nèi)除樸樸超市之外，包括叮咚買(mǎi)菜、小象超市、盒馬鮮生、京東七鮮等在內(nèi)的巨頭均有在此布局，國(guó)際品牌則包括山姆、Costco、奧樂(lè)齊等均在此集中開(kāi)店。

接下來(lái)，劉老實(shí)就帶大家逐一分析這些國(guó)內(nèi)國(guó)際零售大牌們?cè)陂L(zhǎng)三角地帶的布局及發(fā)展情況，并分期其中緣由：

叮咚買(mǎi)菜：其總部位于上海浦東新區(qū)，在全國(guó)有20多個(gè)城市布局1000個(gè)前置倉(cāng)，其中長(zhǎng)三角地區(qū)的上海、浙江、江蘇等地均有廣泛布局，增加了門(mén)店密度。截止2024年三季度，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)8個(gè)季度可持續(xù)性盈利。

做交互设计10年，我为何转岗到产品经理？

真正转岗之后，我发现很多工作还是超出了自己的想象。产品经理的工作确实比较杂。理论上，产品经理的工作包括了产品的方方面面，从市场研究、用户调研、数据分析...

查看详情 >

小象超市：由美團(tuán)買(mǎi)菜升級(jí)而來(lái)，目前全國(guó)有超過(guò)680個(gè)閃電倉(cāng)（前置倉(cāng)），其在長(zhǎng)三角地區(qū)的上海、蘇州、無(wú)錫均有布局，據(jù)推算其在上?？赡艹^(guò)100個(gè)閃電倉(cāng)。

盒馬鮮生：阿里旗下新零售品牌，總部位于上海。其在長(zhǎng)三角地區(qū)布局廣泛，截至2024年12月，已在上海、浙江、江蘇、安徽等地的多個(gè)城市開(kāi)設(shè)門(mén)店，如在杭州布局9家門(mén)店，在徐州、滁州等地也開(kāi)出當(dāng)?shù)氐牡谝患议T(mén)店。目前正在上海重新試點(diǎn)前置倉(cāng)模式，提供3 公里30分鐘內(nèi)送達(dá)服務(wù)。除了前置倉(cāng)外，盒馬鮮生的多種模式均率先在上海試點(diǎn)，比如2020年10月1日，第一家盒馬X會(huì)員店在上海開(kāi)業(yè)。

京東七鮮：京東七鮮布局長(zhǎng)三角地區(qū)相對(duì)較晚，直到今年9月才在上海開(kāi)設(shè)首店。試營(yíng)業(yè)期間日均客流量超過(guò)萬(wàn)人，市場(chǎng)反響熱烈。其定位為高品質(zhì)、全品類(lèi)、一站式生鮮購(gòu)物平臺(tái)，以“鮮”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，采取嚴(yán)格的供應(yīng)鏈管理與先進(jìn)的保鮮技術(shù)，確保商品新鮮度。今年9月,京東七鮮超市在北京開(kāi)出首個(gè)前置倉(cāng),并投入運(yùn)營(yíng),主打“最快30分鐘送達(dá)”。

山姆：作為全球最大零售商沃爾瑪旗下子品牌，盡管進(jìn)入中國(guó)首店開(kāi)在深圳，但目前長(zhǎng)三角地區(qū)卻是山姆門(mén)店密度最高的地區(qū)，共計(jì)不低于20家門(mén)店，其中上海6家門(mén)店，杭州3家門(mén)店，蘇州3家門(mén)店，南京和寧波各2家門(mén)店，溫州、南通、常州、紹興、無(wú)錫各1家門(mén)店。其中紹興店為其第51家店，也是長(zhǎng)三角最大旗艦店。山姆會(huì)員店在其門(mén)店周邊布局山姆云倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)線上下單線下小時(shí)達(dá)服務(wù)。

Costco：其作為全球倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店模式的鼻祖，也是美國(guó)第三大零售商，直到2019年才在上海閔行區(qū)開(kāi)設(shè)了中國(guó)大陸首店，2021年在蘇州工業(yè)園區(qū)開(kāi)設(shè)了第二家店，2023年分別在上海浦東、寧波、杭州開(kāi)設(shè)了門(mén)店，截至2024年5月，在大陸共經(jīng)營(yíng)7家門(mén)店，其中6家位于長(zhǎng)三角地區(qū)。Costco門(mén)店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)覆蓋周邊的當(dāng)日達(dá)服務(wù)。

奧樂(lè)齊：德國(guó)品牌折扣品牌奧樂(lè)齊于2017年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。最初以線上渠道進(jìn)入，隨后在2019年在上海開(kāi)設(shè)了中國(guó)首批試點(diǎn)店。目前，奧樂(lè)齊已經(jīng)在上海已經(jīng)開(kāi)設(shè)了50多家門(mén)店，并且其供應(yīng)商中80%以上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)本地化，同時(shí)也同步上線了各即時(shí)零售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)周邊3-5公里消費(fèi)者的小時(shí)達(dá)服務(wù)。

此外，包括大潤(rùn)發(fā)、永輝在內(nèi)，雖然在全國(guó)大盤(pán)這兩年日漸衰落，但在長(zhǎng)三角地區(qū)依然有著不俗的表現(xiàn)，比如大潤(rùn)發(fā)，目前全國(guó)6家M會(huì)員店全部集中在這一地區(qū)，其中揚(yáng)州、常州、南京、常熟、嘉興和無(wú)錫各一家。永輝則長(zhǎng)三角地區(qū)的生鮮物流網(wǎng)絡(luò)布局不斷加強(qiáng)。2023年10月，永輝彩食鮮在上海寶山的前置配送倉(cāng)正式投產(chǎn)，該倉(cāng)面積為5600平米，可輻射周邊120公里范圍內(nèi)的商圈，承載250家左右的客戶(hù)配送。

為何無(wú)論是國(guó)內(nèi)即時(shí)零售獨(dú)角獸品牌，還是國(guó)際零售巨頭，都一定要先拿下長(zhǎng)三角的市場(chǎng)，并把其作為發(fā)展的核心地帶呢？據(jù)劉老實(shí)分析，其原因主要有四：

首先，長(zhǎng)三角具有消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，2023年GDP達(dá)30.5萬(wàn)億元，占據(jù)全國(guó)總量的四分之一，居民收入水平相對(duì)較高，消費(fèi)能力強(qiáng)。此外，由于城市人口密集，年輕群體占比較大，他們對(duì)新消費(fèi)模式接受度高，追求便捷高效的購(gòu)物體驗(yàn)，即時(shí)零售滿(mǎn)足了他們足不出戶(hù)、快速收貨的需求。同時(shí)，該地區(qū)居民注重生活品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)，愿意為高品質(zhì)、個(gè)性化的商品和服務(wù)支付更高價(jià)格，對(duì)即時(shí)零售提供的豐富商品種類(lèi)和便捷配送服務(wù)有較高需求?？梢哉f(shuō)，長(zhǎng)三角是各種商業(yè)模式最好的試驗(yàn)田，如果在這個(gè)地區(qū)無(wú)法取得成功，就很難再全國(guó)拓展。

其次，長(zhǎng)三角物流配送發(fā)達(dá)。一方面，長(zhǎng)三角地區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，公路、鐵路、水路、航空等運(yùn)輸方式相互銜接，運(yùn)輸能力強(qiáng)，物流園區(qū)、配送中心等設(shè)施布局合理，為即時(shí)零售的商品配送提供了有力保障。另一方面，該區(qū)域內(nèi)物流企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，配送體系成熟，配送人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)高，能夠?qū)崿F(xiàn)快速、準(zhǔn)確的配送服務(wù)，滿(mǎn)足即時(shí)零售對(duì)配送時(shí)效的要求。如美團(tuán)在上海等城市可實(shí)現(xiàn)最快15分鐘送達(dá)。此外，長(zhǎng)三角被稱(chēng)為網(wǎng)購(gòu)的“包郵區(qū)”，物流成本相對(duì)較低，降低了即時(shí)零售企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，提高了企業(yè)的盈利能力。

第三，長(zhǎng)三角零售基礎(chǔ)完善。長(zhǎng)三角地區(qū)商業(yè)氛圍非常濃厚，無(wú)論是便利店、超市，還是水果店、藥店等實(shí)體零售店鋪數(shù)量眾多，分布廣泛，這也未即時(shí)零售提供了豐富的線下資源。同時(shí)該地區(qū)制造業(yè)發(fā)達(dá)，各類(lèi)商品生產(chǎn)企業(yè)眾多，供應(yīng)鏈體系完善，能夠?yàn)榧磿r(shí)零售提供豐富、穩(wěn)定的商品供應(yīng)。

第四，數(shù)字技術(shù)領(lǐng)先。2023年，長(zhǎng)三角數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值突破12萬(wàn)億元，占三省一市GDP總量的40%以上，研發(fā)創(chuàng)新投入占全國(guó)總量的30%左右。該地區(qū)5G基站數(shù)量多，網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)應(yīng)用廣泛，為即時(shí)零售的發(fā)展提供了技術(shù)支撐。

同時(shí)，這里還匯聚了包括阿里、拼多多在內(nèi)的眾多知名電商和科技巨頭，它們?cè)诩磿r(shí)零售領(lǐng)域積極布局，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，推動(dòng)了即時(shí)零售行業(yè)的發(fā)展。

可以說(shuō)，長(zhǎng)三角得天獨(dú)厚的區(qū)域優(yōu)勢(shì)使其成為即時(shí)零售的“風(fēng)水寶地”，吸引著無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外零售大牌紛至沓來(lái)，扎根布局，并展開(kāi)激烈角逐。相信，該地區(qū)未來(lái)還將孕育出更多創(chuàng)新的零售模式，繼續(xù)為中國(guó)零售行業(yè)發(fā)展添磚加瓦。