在字節(jié)跳動(dòng)的全球化版圖中，Lemon8作為海外版“小紅書”的定位，承載著公司在圖文分享領(lǐng)域的新探索。自2020年在日本首次亮相以來，這款應(yīng)用迅速擴(kuò)展至東南亞及英美市場，以其獨(dú)特的社交模式和生活方式內(nèi)容，試圖在TikTok的短視頻熱潮之外，開辟出新的用戶群體。然而，盡管下載量激增，Lemon8的用戶活躍度和內(nèi)容原創(chuàng)性卻面臨著挑戰(zhàn)。這篇文章將帶你深入了解Lemon8的海外發(fā)展之路，探討其如何在激烈的社交媒體競爭中尋找自己的定位。

2023年夏天以來，字節(jié)跳動(dòng)在海外市場推出的圖文分享應(yīng)用Lemon8發(fā)展迅猛，它能否填補(bǔ)TikTok在短視頻之外的空白？

一、字節(jié)跳動(dòng)的海外「新」嘗試

Lemon8是什么？2020年，這款亮眼的社交應(yīng)用率先在日本市場推出，在進(jìn)入馬來西亞、新加坡等東南亞市場后，于2023年先后進(jìn)入美國、英國市場。

這是一款視頻和圖片分享應(yīng)用，創(chuàng)作者圍繞時(shí)尚、美容、美食、旅游、健康和健身等生活方式領(lǐng)域，創(chuàng)作高質(zhì)量的圖文或視頻內(nèi)容，用戶能夠在平臺(tái)上深入探索自己的興趣愛好。同時(shí)，Lemon8允許創(chuàng)作者在帖子中標(biāo)記出現(xiàn)的產(chǎn)品，希望能為用戶提供更透明的購物體驗(yàn)。

Lemon8有點(diǎn)像是圖片分享社交平臺(tái)Instagram和創(chuàng)意分享平臺(tái)Pinterest集合，也有些像字節(jié)跳動(dòng)的海外版「小紅書」。

在2023年1月與營銷機(jī)構(gòu)的一次分享中，Lemon8勾勒出了其「理想的創(chuàng)作者形象」：來自紐約或洛杉磯地區(qū)的、22歲至26歲的女性，關(guān)注時(shí)尚或美容。平臺(tái)的愿景是「建立一個(gè)具有啟發(fā)性、具有豐富信息的平臺(tái)，以發(fā)現(xiàn)、分享和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意」。

圖片來源：Lemon8

但美好的愿景不總是能輕易實(shí)現(xiàn)。

二、Lemon8在海外「觸礁」？

2023年起，字節(jié)跳動(dòng)通過廣告投放、與TikTok網(wǎng)紅付費(fèi)合作等形式加大了對(duì)Lemon8的宣傳力度。后者的參與顯然提高了這款軟件的知名度，曾一度將Lemon8的下載量提高至蘋果和谷歌應(yīng)用商店的前十名。

市場研究公司Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年6月到8月期間，Lemon8在美國的下載量與2023年同期相比增加了340%，TikTok的增長量僅為20%。（當(dāng)然，TikTok的用戶規(guī)模要大得多，不會(huì)在兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)把1.7億月活躍用戶翻兩番。）不過，Lemon8目前在美國的用戶仍不足TikTok美國用戶數(shù)量的十分之一

圖片來源：TechCrunch

大量的推廣也引發(fā)了部分TikTok用戶的不滿。今年8月，TikTok用戶Mia發(fā)布一條短視頻，稱自己「厭倦了平臺(tái)上的Lemon8廣告」，這條短視頻收到了近400條評(píng)論和40萬次瀏覽，評(píng)論中的大多數(shù)都表達(dá)了類似的態(tài)度。

一些Lemon8用戶也對(duì)這款主打美妝、美食、旅游等生活方式領(lǐng)域的圖文分享社交平臺(tái)能否持續(xù)發(fā)展持懷疑態(tài)度。她們認(rèn)為，平臺(tái)關(guān)注的領(lǐng)域過于聚焦，且Lemon8的跨平臺(tái)分享功能仍與其競爭對(duì)手有較大差距，許多內(nèi)容就停在Lemon8上，而TikTok、Instagram和X等平臺(tái)上的內(nèi)容經(jīng)常會(huì)跨平臺(tái)傳播。

圖片來源：Lemon8

一位來自亞特蘭大的29歲女孩說，最初她很喜歡這款應(yīng)用的Instagram混合Pinterest的風(fēng)格，但最終她沒能堅(jiān)持下去，「上面很多內(nèi)容都是直接從TikTok上復(fù)制過來的，我沒有看到太多新內(nèi)容?！沽硪晃粊碜园蜖柕哪Φ腖emon8前用戶表示，「這款應(yīng)用很漂亮，但上面發(fā)布的帖子不像真的?！贡M管她很喜歡看有關(guān)健身和生活方式類的帖子，但她很快就累了。

Business Insider的一位作者以普通用戶和創(chuàng)作者的身份對(duì)Lemon8進(jìn)行了一次全面測評(píng)。她發(fā)現(xiàn)在Lemon8發(fā)帖既耗時(shí)又有些乏味，很快她就深陷在平臺(tái)提供的無數(shù)濾鏡、模板和貼紙中，反復(fù)對(duì)自己的圖片進(jìn)行修改、編輯。作為普通用戶，在使用Lemon8一周后，她回到了TikTok。

風(fēng)向評(píng)論

Lemon8或許是TikTok應(yīng)對(duì)美國監(jiān)管的后備計(jì)劃，它為該短視頻平臺(tái)上活躍的創(chuàng)作者提供了一個(gè)可以與粉絲共同遷移的新平臺(tái)。也多虧了這些創(chuàng)作者，Lemon8的增長勢頭很猛。

然而，這種增長并不是長期成功的保證。拋開下載量，對(duì)任何一款應(yīng)用程序來說，最重要的是擁有一個(gè)龐大的、參與度高的、活躍的用戶群，這意味著用戶會(huì)每天在這款應(yīng)用上花大量時(shí)間，而不是競爭對(duì)手的應(yīng)用上。在實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的路上，Lemon8要打破的「瓶頸」還有很多。