給補(bǔ)貼、高分成,支付寶也做娛樂直播了!
支付寶最新推出的娛樂直播政策,為直播行業(yè)帶來了新的變數(shù)。通過提供高額分成和保底補(bǔ)貼,支付寶不僅吸引了眾多公會(huì)的關(guān)注,也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛討論。本文將深入分析支付寶的娛樂直播政策,探討其背后的戰(zhàn)略意圖以及對(duì)直播行業(yè)的潛在影響。
娛樂直播是門好生意,支付寶也來分一杯羹了。
近日,支付寶舉辦了閉門機(jī)構(gòu)大會(huì),定向邀請(qǐng)了眾多公會(huì)參與。會(huì)上,支付寶講解了平臺(tái)的娛樂直播政策,分為《泛娛樂MCN公會(huì)政策-個(gè)播》、《彈幕玩法公會(huì)試運(yùn)營政策》及《支付寶娛樂優(yōu)質(zhì)主播激勵(lì)》三大板塊。
仔細(xì)來看,支付寶給個(gè)播公會(huì)的分成最高達(dá)80%,彈幕公會(huì)分成達(dá)88%,還給符合條件的優(yōu)質(zhì)主播給予每月2000元或3000元的保底補(bǔ)貼。
支付寶為何要做娛樂直播?公會(huì)該入場(chǎng)嗎?
一、支付寶入場(chǎng)娛樂直播
支付寶娛樂直播究竟會(huì)怎么做?先來看看政策如何——
1.個(gè)播政策:分成最高可達(dá)80%
依據(jù)政策,個(gè)播基礎(chǔ)分成為50%;公會(huì)保持每月有效開播主播數(shù)量達(dá)標(biāo),即可獲得5%-15%激勵(lì)分成;主播保證有效開播,即可獲得5%-10%額外激勵(lì)分成;主播完全達(dá)成對(duì)應(yīng)投稿數(shù)量可額外獲得最高5%激勵(lì)分成。
綜合以上,個(gè)播公會(huì)加起來最高能獲得80%的分成激勵(lì)。
從該政策來看,只考核主播數(shù)量、開播時(shí)長(zhǎng)和發(fā)布視頻數(shù),公會(huì)要拿到這個(gè)分成激勵(lì)的難度并不大。
2.彈幕玩法政策:分成最高可達(dá)88%
彈幕玩法的基礎(chǔ)分成是42%,新主播或滿足條件的留存主播默認(rèn)獲得8%的激勵(lì)分成,即開播就能獲得50%的最終分成。
根據(jù)主播開播時(shí)長(zhǎng)、流水規(guī)模及有效主播數(shù)等,公會(huì)還可以獲得不同的激勵(lì)分成。
綜合以上,彈幕公會(huì)加起來最高能獲得88%的分成激勵(lì)。
相較于個(gè)播,彈幕玩法的最高分成比例還高了8個(gè)點(diǎn),可以看出支付寶對(duì)這一賽道的重視。
3.優(yōu)質(zhì)主播激勵(lì)政策:?jiǎn)卧伦罡呓o予3000元保底
該政策為10月份政策,據(jù)悉,11月可能有所調(diào)整。
從10月政策來看,支付寶面向公會(huì)開放“優(yōu)質(zhì)娛樂新主播”提報(bào),分為才藝達(dá)人、顏值達(dá)人、內(nèi)容達(dá)人和彈幕玩法達(dá)人。
其中,達(dá)人需要滿足有效開播天數(shù)及時(shí)長(zhǎng),還有發(fā)布一定數(shù)量的短視頻內(nèi)容,激勵(lì)保底獎(jiǎng)勵(lì)分為2000元和3000元。
給保底、撒補(bǔ)貼往往是入場(chǎng)娛樂直播的新平臺(tái)最常采用的方法,對(duì)公會(huì)的吸引力也更大。
新播場(chǎng)從支付寶站內(nèi)看到,如今直播入口位于“首頁-視頻”里,該頁面分為“關(guān)注、直播和發(fā)現(xiàn)”三個(gè)tab,“發(fā)現(xiàn)”是短視頻流,“直播”則是直播流,并沒有相應(yīng)的分類。新播場(chǎng)刷了幾個(gè)直播間,就刷到了彈幕及唱歌直播間。
二、公會(huì)該不該入場(chǎng)?
那么,公會(huì)值得入場(chǎng)支付寶娛樂直播嗎?
有公會(huì)受邀參加了支付寶的會(huì)議后,就表示比起短期的補(bǔ)貼,其實(shí)他們更看重長(zhǎng)期的利好政策。
“支付寶背靠阿里系,加上確實(shí)不缺流量,還是能夠試試的?!痹摴珪?huì)表示,但據(jù)他在大會(huì)上獲取的信息,他發(fā)現(xiàn)支付寶內(nèi)部如今對(duì)娛樂直播的態(tài)度并不明朗,目前來看并沒有對(duì)外釋放太多后續(xù)的計(jì)劃及利好信號(hào)。
當(dāng)然,也有公會(huì)本著“賺一波是一波”的心態(tài),已經(jīng)在籌備入場(chǎng)。新播場(chǎng)了解到,已經(jīng)有公會(huì)提報(bào)了數(shù)十位主播?!艾F(xiàn)在能給補(bǔ)貼的平臺(tái)不多了,中小公會(huì)都不容易,先入場(chǎng)再說。”
也有公會(huì)認(rèn)為,支付寶搞娛樂直播,很可能就是淘寶此前搞內(nèi)容直播的路,不太可能持久。
2023年底,淘天集團(tuán)進(jìn)行新一輪組織調(diào)整后,成立了淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部,逛逛和淘寶直播被放在了一個(gè)業(yè)務(wù)部門內(nèi)。淘寶將逛逛的定位明確為真實(shí)、有用的內(nèi)容社區(qū),認(rèn)為生活類的內(nèi)容或者說與商品更相關(guān)的內(nèi)容,就是最適合淘寶用戶的內(nèi)容。也就是說,內(nèi)容化直播終究還是服務(wù)于電商,純娛樂內(nèi)容并沒有在淘寶內(nèi)部走出自己的形態(tài)。
新播場(chǎng)了解到,有此前入場(chǎng)淘寶內(nèi)容直播、曾登上平臺(tái)TOP10的公會(huì)已經(jīng)退場(chǎng)。該公會(huì)表示,淘寶內(nèi)容直播要拿到補(bǔ)貼,對(duì)直播間內(nèi)容要求非常高,而他們搭建直播間的成本太高了。
三、支付寶的直播探索
從表面來看,支付寶與娛樂直播似乎顯得有些“格格不入”。畢竟,支付工具與娛樂化內(nèi)容,很難想象會(huì)有結(jié)合點(diǎn)。
不過,從另一個(gè)角度來看,如今直播早已成為各大平臺(tái)的標(biāo)配,或是作為營銷工具,或是作為內(nèi)容載體。
而且,支付寶也早就嘗試了直播,但是更多聚焦于內(nèi)容直播及直播帶貨。
2022年7月,支付寶生活號(hào)升級(jí)為短視頻、直播、圖文等多元化內(nèi)容形態(tài),并打通了生活號(hào)和小程序,實(shí)現(xiàn)從直播到小程序的交易鏈接。
2023年9月,支付寶針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu),發(fā)布了3大現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃,包括《支付寶創(chuàng)作·MCN邀約計(jì)劃》、《支付寶創(chuàng)作·達(dá)人邀約計(jì)劃》,以及《支付寶創(chuàng)作·分成計(jì)劃》。11月,支付寶全面開放了UGC入口,支持用戶在APP首頁第三Tab發(fā)布短視頻內(nèi)容。
自此,支付寶開始重點(diǎn)扶持直播,不僅加大引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容達(dá)人,開放商家自播,還在各個(gè)渠道為直播引流,并支持商家在直播間掛券,幫助提升轉(zhuǎn)化率。
2024年4月,支付寶發(fā)布了首份平臺(tái)商業(yè)活力報(bào)告顯示,以短視頻、直播為代表的支付寶內(nèi)容生態(tài)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),過去一年,支付寶平臺(tái)上MCN數(shù)量翻倍,直播間數(shù)量增長(zhǎng)14倍。
某業(yè)內(nèi)人士就表示:“支付寶流量其實(shí)很大,希望通過內(nèi)容營銷去實(shí)現(xiàn)新一波增長(zhǎng)。”
而娛樂直播既能夠?yàn)榇笃脚_(tái)提供新的內(nèi)容場(chǎng)景,也因?yàn)槠浯蛸p屬性,還能夠給平臺(tái)帶來新的變現(xiàn)渠道。
而且,有流量的地方就有可能。支付寶手握10億用戶、7億日活,再加上此前在內(nèi)容化直播、帶貨直播方面的沉淀,不少用戶已經(jīng)擁有在支付寶上刷視頻、看直播的習(xí)慣。
如今,加入娛樂直播之后,支付寶的內(nèi)容生態(tài)又會(huì)迎來怎樣的改變?無論如何,對(duì)于公會(huì)而言,支付寶入場(chǎng)娛樂直播終究是給行業(yè)帶來了新的變量。至于后續(xù)政策如何,還有待繼續(xù)觀察。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【新播場(chǎng)】,微信公眾號(hào):【新播場(chǎng)】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
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