數(shù)字娛樂(lè)的時(shí)代，我們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于通過(guò)視頻平臺(tái)享受豐富多彩的劇集和節(jié)目。但最近，這些平臺(tái)的會(huì)員政策似乎成了大家茶余飯后的熱議話題。“刷個(gè)劇，摯愛(ài)親朋得加錢(qián)”，這句話道出了許多人對(duì)視頻平臺(tái)會(huì)員政策變化的無(wú)奈和困惑。

張書(shū)樂(lè)?人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者前一個(gè)套娃成為輿論的關(guān)注點(diǎn)后，就會(huì)出現(xiàn)新的套路再賺一筆，如此循環(huán)，打一槍換一個(gè)地方。

會(huì)員里的套路，越來(lái)越讓人看不懂了。

一句話，刷個(gè)劇，這個(gè)人可是我的摯愛(ài)親朋,手足兄弟啊，得加錢(qián)。

對(duì)，加錢(qián)居士說(shuō)的，很潤(rùn)。

近日，愛(ài)奇藝宣布將于11月12日上線黃金VIP會(huì)員親情卡服務(wù)，即：

黃金VIP會(huì)員只需在首月支付8元，即可為家人或朋友開(kāi)通一個(gè)全新黃金VIP會(huì)員賬號(hào)。

從第二個(gè)月開(kāi)始，主賬號(hào)可以享受33元的特惠價(jià)格續(xù)訂包含主賬號(hào)25元/月和親情賬號(hào)8元/月的黃金VIP連包月卡權(quán)益。

值得注意的是，此次親情卡限定的購(gòu)卡種類(lèi)為“連續(xù)包月”。

“連續(xù)包季”和“連續(xù)包年”并不在親情卡服務(wù)范圍。

同時(shí)，如不考慮開(kāi)通親情卡，11月12日0時(shí)后，新訂閱的黃金VIP會(huì)員在可播放設(shè)備數(shù)上從之前的2臺(tái)減為1臺(tái)。

當(dāng)然，也有人指出，親情卡的會(huì)員模式在國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)中屬首次推出，但Netflix、Disney等境外視頻平臺(tái)已進(jìn)行了相關(guān)探索。

愛(ài)奇藝吃螃蟹，但似乎有點(diǎn)吃相難看。

會(huì)員到底有什么用？

事實(shí)上，會(huì)員作為平臺(tái)業(yè)務(wù)的驅(qū)動(dòng)力，則是有人歡喜有人愁。

今年以來(lái)，愛(ài)奇藝選擇隱去會(huì)員數(shù)量，優(yōu)酷繼續(xù)對(duì)此沉默。

只有騰訊還在放炮。

10月中旬，騰訊視頻表示平均存量達(dá)到 1.17 億，位列行業(yè)第一，同比增長(zhǎng) 10%。

與此同時(shí)，平臺(tái)付費(fèi)消費(fèi)同比增長(zhǎng) 12%，付費(fèi)用戶的人均播放時(shí)長(zhǎng)也明顯高于免費(fèi)用戶。

然而，一個(gè)問(wèn)題是共性的，即：

消費(fèi)者反映“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)各種會(huì)員五花八門(mén)，購(gòu)買(mǎi)后廣告依然層出不窮，會(huì)員權(quán)益也越來(lái)越縮水”。

視頻平臺(tái)一直推出新的會(huì)員規(guī)則，這背后的原因是什么？

盡管關(guān)于付費(fèi)會(huì)員的問(wèn)題已經(jīng)被廣泛報(bào)道，為何這一現(xiàn)象似乎仍沒(méi)有改變？

對(duì)此，《IT時(shí)報(bào)》記者賈天榮、財(cái)經(jīng)網(wǎng)胡磊分別和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

僅僅就長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，迫于營(yíng)收壓力，加上消費(fèi)場(chǎng)景有限，才會(huì)出現(xiàn)各種增值服務(wù)再增值的情況。

由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員的問(wèn)題，主要還是營(yíng)收壓力所致。

總的來(lái)說(shuō)，會(huì)員費(fèi)和廣告收入是視頻平臺(tái)的主要收入場(chǎng)景。

會(huì)員費(fèi)有用戶天花板，但插播廣告也還有延伸空間（極限為在廣告中插播劇集）。

這使得視頻平臺(tái)在廣告植入套路上有涸澤而漁的動(dòng)作。

至于總在套娃付費(fèi)上反復(fù)橫跳，主要是長(zhǎng)視頻平臺(tái)們的僥幸心理，即：

盡管消費(fèi)場(chǎng)景受限，但可以細(xì)分切割出各種垂直需求而形成衍生的增值場(chǎng)景。

前一個(gè)套娃成為輿論和監(jiān)管部門(mén)的關(guān)注點(diǎn)后，就會(huì)出現(xiàn)新的套路再賺一筆，如此循環(huán)，打一槍換一個(gè)地方。

對(duì)于消費(fèi)者而言，能做的很少，只有投訴。

對(duì)于監(jiān)管部門(mén)來(lái)說(shuō)，能做的很多，就是重拳出擊。