今年的雙十一似乎與以往有所不同，各大平臺紛紛提前開啟了購物狂歡，讓消費(fèi)者感到疲憊。文章深入探討了雙十一購物節(jié)的演變，分析了消費(fèi)者對購物節(jié)的態(tài)度變化，以及電商平臺在新的市場環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)。

這一屆雙11，來的有點(diǎn)早。

最長雙11，或許會早早打烊。

隨著各大電商平臺的手機(jī)APP圖標(biāo)更新后帶上了“11·11”的字樣，2024年“雙11”大促也在近幾日紛紛開始。

近日，天貓、京東和拼多多都宣布今年“雙11”從2024年10月14日正式開始。

2024年“抖音商城雙11好物節(jié)”在10月18日正式上線。

快手“雙11”購物節(jié)在10月10日開啟預(yù)售。

小紅書則在10月12日啟動“1年1度購物狂歡”。

今年的“雙11”，各大平臺的活動時長可謂是“超長待機(jī)”，相比去年都有不同程度的提前。

早在國慶假期前夕，多家主流電商平臺就推出了“雙11”促銷活動和招商優(yōu)惠。

據(jù)了解，天貓2023年的“雙11”預(yù)售開啟時間為10月24日，而今年“雙11”活動比去年提前了10天。

很多人給今年的“雙11”冠上了“最長雙11”的名號。

與之相伴的，則是各種越來越復(fù)雜的平臺優(yōu)惠活動計算。

而早在2009年的大家公認(rèn)的第一屆“11·11”，活動時間是從當(dāng)年的11月11日零點(diǎn)開始，活動也是最簡單的各大品牌的促銷。

縱使平臺和商家都干勁滿滿，不少消費(fèi)者對“雙11”等購物大促感到疲憊也是不爭的事實(shí)。

這么長的雙11，真的會論持久戰(zhàn)嗎？

還是熱鬧的吆喝？

對此，每日經(jīng)濟(jì)新聞記者楊昕怡和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

再長也沒有優(yōu)勢，這一次雙十一就是例行公事，很難有更多的刺激。

畢竟，過去的雙11是特價節(jié)、特惠日，而現(xiàn)在每天都在“全網(wǎng)最低價”，各種主播們聲嘶力竭的叫賣中，價格戰(zhàn)已經(jīng)變得讓人麻木了。

關(guān)鍵問題在于：到底怎樣才便宜。

顯然，作為平臺而言，所能夠壓迫商家參與特價的力量正在減弱。

畢竟，昔日的電商渠道只有一個：平臺。

而現(xiàn)在，不止是平臺變得越來越多，還有拼多多這樣天天“雙11”的存在。

更有許多新的渠道，尤其是數(shù)量龐大、根本無法管控的主播們，成為了若干毛細(xì)血管一樣的渠道。

他們都在攤薄過去個位數(shù)渠道對商家的壓迫力量。

此外，當(dāng)消費(fèi)者從過去盲目消費(fèi)剁手的沖動中走出來，不再只看性價比，更關(guān)注質(zhì)價比的當(dāng)下，雙11更成為了一個笑話。

最長雙11，其實(shí)不是最長，因?yàn)橐院笠荒?65天都是雙11，而真正的雙11從此成為最短。

今年“雙11”的唯一亮點(diǎn)，或許是，各大電商平臺通過“拆除自身壁壘”的方式提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。