在探索泰國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程中，小編逐漸從一位摸索者成長(zhǎng)為了略有小成的先行者。這五年的經(jīng)歷讓小編深刻理解到，成功的關(guān)鍵不僅在于適應(yīng)市場(chǎng)的變化，更在于深入理解和尊重當(dāng)?shù)氐奈幕匦浴拿襟w孵化的初期階段到如今KOL和KOC的繁榮發(fā)展，泰國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特性提供了無(wú)數(shù)寶貴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

接觸了泰國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)快5年多，曾經(jīng)也是摸著石頭過(guò)河。從一開(kāi)始的數(shù)據(jù)不理想到現(xiàn)在小有所成，我總結(jié)了幾個(gè)投放泰國(guó)本地博主的心得。

一、泰國(guó)市場(chǎng)媒體孵化上升期

泰國(guó)以往的社交媒體軟件主要是IG和FB。tiktok是口罩后大幅增長(zhǎng)的，達(dá)人投放市場(chǎng)沒(méi)有國(guó)內(nèi)那么卷，大部分博主都是吃到了流量紅利而起來(lái)的。相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)有那么商業(yè)化和成熟。

√：如果直接去找博主的話，價(jià)格會(huì)貴（因?yàn)榇蟛糠植┲鳑](méi)有一個(gè)完整的MCN體系），不是很多泰國(guó)博主能接受寄品退品，退品的博主拒絕率會(huì)高！事先一定要溝通清晰，樣品退還事項(xiàng)，不然很可能會(huì)“消失”

二、幽默更深入人心

在泰國(guó)他們更注重“Sanuk”，即“樂(lè)趣”的概念。幽默貫穿于他們的生活和工作中，特別是在廣告和內(nèi)容創(chuàng)作中，泰國(guó)的“沙雕廣告”屢屢在社交媒體上爆紅。這種幽默感可以減輕沉重話題的氛圍，增加觀眾的好感。

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√：可以引導(dǎo)博主采用輕松幽默的方式呈現(xiàn)品牌信息，尤其適合娛樂(lè)性內(nèi)容或生活方式類產(chǎn)品。通過(guò)泰國(guó)本土化的幽默元素，讓消費(fèi)者更輕松地接受廣告信息。

三、國(guó)家流行文化影響

要了解清楚年輕人喜歡什么才能更好的合作。泰國(guó)年輕人更喜歡韓劇和K-pop，韓劇和韓國(guó)綜藝節(jié)目在泰國(guó)擁有大量粉絲。BLACKPINK中的Lisa是泰國(guó)人，進(jìn)一步拉近了泰國(guó)與韓國(guó)流行文化的聯(lián)系。

√：可以通過(guò)流行文化的橋梁與泰國(guó)消費(fèi)者建立聯(lián)系，選擇與K-pop或BL文化相關(guān)的博主，借助他們的影響力來(lái)推廣品牌和產(chǎn)品。

四、KOL和KOC成型紅利

泰國(guó)社交媒體市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)一樣，很繁榮，尤其是在美食、時(shí)尚、生活方式、旅游等領(lǐng)域。與大明星相比，KOL與受眾的互動(dòng)更為緊密，真實(shí)體驗(yàn)和推薦更有可信度，消費(fèi)者會(huì)更好接受。

√：品牌可以優(yōu)先考慮與微觀影響者合作，尤其是在本地化產(chǎn)品推廣中。這類KOL能夠通過(guò)更加親民的方式與消費(fèi)者建立信任，促使粉絲對(duì)品牌的認(rèn)可和購(gòu)買行為。

五、泰國(guó)家庭結(jié)構(gòu)

泰國(guó)和中國(guó)稍微有些不一樣，根據(jù)調(diào)查泰國(guó)集體注意更深厚，家庭和朋友在他們的社交生活中占據(jù)重要地位。在廣告和社交媒體內(nèi)容中，涉及到家庭、朋友等集體概念的元素往往能引發(fā)共鳴。

√：在選擇KOL時(shí)，可以優(yōu)先考慮那些經(jīng)常呈現(xiàn)集體生活或團(tuán)隊(duì)活動(dòng)內(nèi)容的博主，結(jié)合泰國(guó)的集體主義文化產(chǎn)生共鳴。

六、尊重國(guó)情

每個(gè)國(guó)家都有每個(gè)國(guó)家的zong教文化，泰國(guó)是王室和zong教極其尊重的國(guó)家，所以在合作投放的時(shí)候，切記不要觸碰這個(gè)紅線。在社交媒體上要格外小心。

√：在合作之前，最好和有投放經(jīng)驗(yàn)的媒體公司和MCN溝通清晰，避免一些泰國(guó)法律法規(guī)的敏感話題，尊重泰國(guó)的文化和互聯(lián)網(wǎng)規(guī)范。