短劇亂收費(fèi),得治

張書樂
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短劇發(fā)展之迅猛,同樣也帶來了一些問題。如今,短劇亂收費(fèi)的現(xiàn)象,成為當(dāng)前行業(yè)亟待需要解決的問題。

短劇之亂,正在被清理,風(fēng)口將會更大更爆。

近段時(shí)間,微短劇憑借時(shí)長短、節(jié)奏快、劇情緊湊吸引了許多觀眾。

然而,不少微短劇需要充值會員或付費(fèi)購買才能觀看全部內(nèi)容。有讀者反映自己為看微短劇莫名其妙就付了費(fèi),特別是一些老年人因?yàn)椴皇煜る娮又Ц?,不知不覺就支付了高額費(fèi)用。

媒體報(bào)道中有這樣的案例:

上海靜安區(qū)的陳女士退休在家,常常拿著手機(jī)看微短劇。

“前幾集都免費(fèi),看到第十集時(shí),屏幕上跳出了要求充值的提示。”陳女士以為花9.9元就能解鎖整部劇,沒想到看完3集后,被提示余額不足,要求繼續(xù)充值。

陳女士追的這部劇總共80集,跌宕起伏的劇情促使她一再充錢,一開始是充“金幣”,后來直接開會員。

“看完一部劇,前前后后花了200多元。”陳女士說,她追了不少微短劇,花了不少錢。

對此,5月17日,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)文稱,針對微短劇收費(fèi)存在費(fèi)用高、不透明、誘導(dǎo)付費(fèi)、維權(quán)困難等問題,國家廣電總局有關(guān)部門日前啟動(dòng)了專項(xiàng)治理,進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范管理,保障消費(fèi)者合法權(quán)益,促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

專項(xiàng)治理期間,一是組織頭部小程序主體和分發(fā)平臺,全面排查當(dāng)前尚未解決的用戶退費(fèi)申請,應(yīng)退盡退、逐一解決。二是要求小程序主體健全長效管理機(jī)制,優(yōu)化收、退費(fèi)界面和流程。三是要求小程序分發(fā)平臺嚴(yán)格履行對小程序主體的管理,將制訂完善的收、退費(fèi)制度作為分發(fā)小程序的審核條件。

就在不久前,有媒體報(bào)道微短劇備案新規(guī)出臺,從2024年6月1日起,未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播,目前多地已下發(fā)文件。

短劇行業(yè)存在哪些亂象?

此次專項(xiàng)治理會給行業(yè)帶來什么改觀?

對此,財(cái)經(jīng)網(wǎng)胡磊和書樂進(jìn)行了一番交流,本猴以為:

短劇之亂,正在被清理,風(fēng)口將會更大更爆。

短劇最大的問題就在于爆款暴利,通過類似網(wǎng)文的付費(fèi)模式,讓用戶不斷付費(fèi)看劇。

看似合理收費(fèi),實(shí)質(zhì)上則會讓整個(gè)行業(yè)剛剛起步就被消費(fèi)者所厭惡。

同時(shí),制作方也會為了達(dá)成誘惑消費(fèi)者不斷高價(jià)付費(fèi)的效果,而在劇集里加入大量三俗內(nèi)容,進(jìn)一步帶壞行業(yè)風(fēng)氣。

此次治理,將能讓劣幣驅(qū)逐良幣的可能性大為降低,讓短劇進(jìn)入平價(jià)、低價(jià)且優(yōu)質(zhì)的良性影視劇集發(fā)展軌道。

對于平臺而言,讓微短劇收費(fèi)可能出現(xiàn)的陷阱,能在平臺發(fā)布之初就被解決,就是最大的責(zé)任。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【張書樂】,微信公眾號:【張書樂】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。

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