現(xiàn)在不少人都在做社群，知識(shí)付費(fèi)的其中一種模式也是社群。但不少人都不知道怎么運(yùn)營(yíng)，以及如何變現(xiàn)之類的，這篇文章，我們就來(lái)解決下這個(gè)問(wèn)題。

很多人想入局知識(shí)付費(fèi)，卻苦于自己交付能力不夠；又或者看大佬動(dòng)不動(dòng)年入百萬(wàn)，覺(jué)得自己不夠格。

然而，新手也能教人賺錢(qián)。以下是我對(duì)知識(shí)付費(fèi)社群模式的拆解，其中很多內(nèi)容都是老馬寫(xiě)的，已獲得本人授權(quán)。

一、新手也能入局知識(shí)付費(fèi)

1.60分的人能帶50分的人，50分的人也只適合60分的人帶。

并不是說(shuō)只有你做到滿分了，你才有資格教別人賺錢(qián)。

馬云賺錢(qián)100分，他不僅沒(méi)有時(shí)間來(lái)教你賺錢(qián)，甚至他教你你也聽(tīng)不懂，人家講的是商業(yè)認(rèn)知、世界格局，你講的是怎么從0-1把一個(gè)小項(xiàng)目跑通

2.不同階段要向不同的人學(xué)習(xí)

從0-1這個(gè)階段，你要教學(xué)員怎么實(shí)操，怎么克服惰性，怎么擠出時(shí)間去實(shí)操項(xiàng)目，提供情緒價(jià)值。這僅僅需要認(rèn)真，仔細(xì)，加上一定實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。

從1-10這個(gè)階段，你要教學(xué)員怎么放大，怎么對(duì)接資源，怎么管理，甚至需要你給他導(dǎo)流。這需要一定商業(yè)認(rèn)知。

從10-100這個(gè)階段，要探尋的是一個(gè)商業(yè)模式，ummm，這是人家私董會(huì)該考慮的，你目前夠不著。

3.新人可以建立陪伴群，分享認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)

你無(wú)法提出有價(jià)值的原創(chuàng)觀點(diǎn)，但你可以寫(xiě)讀后感啊。

比如很多小白會(huì)舍不得加入生財(cái)，但如果每天拆解生財(cái)精華帖的內(nèi)容，并且替他們?nèi)?shí)操項(xiàng)目，讓他們逐步感受生財(cái)?shù)膬r(jià)值，這個(gè)人大概率會(huì)付費(fèi)，你也能獲得不小的傭金。

二、三大社群形態(tài)分析

1.知識(shí)星球

知識(shí)星球的好處是封閉性強(qiáng)

壞處是轉(zhuǎn)化率低（很多人不知道知識(shí)星球這個(gè)app），交付較重（每天需要抽出時(shí)間專門(mén)更新）

2.小報(bào)童

小報(bào)童雖然主打封閉性知識(shí)閱讀，但已經(jīng)被玩成了分銷裂變工具。

通過(guò)小報(bào)童自帶的分銷功能（最高可到百分之60），小ip通過(guò)幫大ip分銷產(chǎn)品，賺得自己的第一桶金，并且和大ip鏈接上人脈；大ip則掠奪小ip的流量，并且借助小ip自帶的信任，輕松實(shí)現(xiàn)升單。

并且小報(bào)童打開(kāi)率、互動(dòng)率極低，不符合社群屬性。

3.微信群

微信群就是社群的最初形態(tài)。好處是直接收款+拉群，不需要教育用戶。

本文拆解的陪伴群基于此展開(kāi)。

三、定價(jià)策略

根據(jù)老馬老師觀察，陪伴群的定價(jià)策略對(duì)不同人不一樣。

• 對(duì)于純小白，定價(jià)19.9
• 對(duì)于自媒體小v，定價(jià)39.9
• 自媒體大v，定價(jià)99.9

純小白：成交人數(shù)（包括自營(yíng)產(chǎn)品，分銷）低于20

自媒體小v：私域有幾千粉絲，公域平臺(tái)有萬(wàn)粉，或本身有一個(gè)較為成功的產(chǎn)品

自媒體大v：私域有幾萬(wàn)粉，公域平臺(tái)有十萬(wàn)粉，是在某個(gè)領(lǐng)域的專家

其次，我們需要設(shè)置梯度漲價(jià)，制造緊迫感。

一般設(shè)置多50人+10元，控制節(jié)奏很重要，低客單價(jià)陪伴群本質(zhì)不是盈利產(chǎn)品，而是引流產(chǎn)品，增加你與客戶的信任，制造和客戶的接觸機(jī)會(huì)，因此漲價(jià)不能太快，還沒(méi)等人家想清楚你又漲價(jià)了，容易讓人家放棄；也不能太慢，太慢又失去了緊迫感。

陪伴群最高價(jià)建議定在99.9，超過(guò)100元就很難賣(mài)了。

再者，告訴大家一個(gè)小技巧，通過(guò)逼單銷售制造緊迫感，能大幅提高轉(zhuǎn)化率。

四、朋友圈人設(shè)打造

這是極為關(guān)鍵的一步。

1.持續(xù)

每天持續(xù)3-5條朋友圈，不要擔(dān)心用戶覺(jué)得你刷屏。

用戶反感的是低密度信息刷屏，垃圾廣告刷屏，只要你分享的內(nèi)容生動(dòng)有趣或者充滿干貨，沒(méi)有人會(huì)反感你。

2.真實(shí)

我們做的是陪伴ip，是一個(gè)活生生的人，是一個(gè)推薦賺錢(qián)方法的好朋友。

但是，不能為了真實(shí)而不發(fā)產(chǎn)品廣告，變現(xiàn)是目的，交朋友是手段。

因此，我們需要控制朋友圈的比例。

朋友圈分為以下幾種

• 生活類：今天吃了什么，玩了什么，看到什么有趣的風(fēng)景，自拍
• 專業(yè)類：體現(xiàn)某個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)程度，比如你是寫(xiě)作，就發(fā)寫(xiě)作技巧
• 廣告類：推薦自己/別人的產(chǎn)品

如果每天發(fā)5條，我會(huì)控制在2-2-1；每天發(fā)3條，1-1-1

3.讓用戶喜歡

僅僅真實(shí)是不夠的，還需要讓用戶喜歡，你想一想你喜歡看什么。

美女自拍，幽默段子，土豪炫富，對(duì)不對(duì)？

在互聯(lián)網(wǎng)上，所有人本質(zhì)都是在表演，你也要表演。

展現(xiàn)生活要精致，要曬成功，曬積極向上；干貨傳達(dá)要通俗，要幽默，不要說(shuō)教；廣告發(fā)布要潛移默化，要夠軟，要真誠(chéng)。

如何激活朋友圈

老馬在這里講了三個(gè)非常實(shí)用的技巧：

1. 丟資料目錄（如讀書(shū)感悟，送電子書(shū)，如生財(cái)精華內(nèi)容分享，送生財(cái)ppt）
2. 發(fā)生活朋友圈
3. 朋友圈集贊

逢年過(guò)節(jié)，感謝朋友圈們，發(fā)紅包，第18/38發(fā)6.66紅包

達(dá)成第一項(xiàng)成就了，給朋友圈報(bào)喜，點(diǎn)贊第18/38的發(fā)6.66紅包

發(fā)朋友圈軟廣，在評(píng)論區(qū)評(píng)論“點(diǎn)贊18/38/58的發(fā)紅包”，不僅曝光了產(chǎn)品，也激活了私域

五、陪伴群交付內(nèi)容

做好付費(fèi)社群的關(guān)鍵是篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

1. 不說(shuō)廢話
2. 不搬運(yùn)無(wú)價(jià)值信息
3. 原創(chuàng)的內(nèi)容也要優(yōu)質(zhì)，不能純當(dāng)日記發(fā)

只有用戶覺(jué)得你的信息足夠優(yōu)質(zhì)，他們每天追更，付費(fèi)陪伴群本質(zhì)是和優(yōu)質(zhì)用戶觸達(dá)的渠道。

有人會(huì)覺(jué)得，低客單價(jià)的用戶素質(zhì)太低，不需要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

這個(gè)想法大錯(cuò)特錯(cuò)！

在相同的價(jià)格下，沒(méi)有人會(huì)拒絕更好的產(chǎn)品，所有的將就都只是迫不得已。

如果有好蘋(píng)果，沒(méi)人喜歡吃爛蘋(píng)果；如果有熱水，沒(méi)人喜歡用冷水洗澡；如果手機(jī)流暢，沒(méi)有人喜歡卡頓。

這就是超預(yù)期交付的本質(zhì)，在更便宜的情況下，提供更好的產(chǎn)品

六、陪伴群如何引流

最佳玩法：混圈。

本質(zhì)屬于劉克亞所說(shuō)的抓潛。

抓潛的含義是，你所有的精準(zhǔn)用戶都已經(jīng)在別人的私域里，與其在公域卷內(nèi)容，不如直接找到你的精準(zhǔn)用戶所在的私域池。

而別的付費(fèi)社群中的用戶，正是你最精準(zhǔn)的客戶！

首先，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上搜集百元以下的社群。進(jìn)群你先發(fā)個(gè)紅包，介紹自己，其次，主動(dòng)介紹自己的人你也可以去加他們。在社群運(yùn)營(yíng)中，你可以主動(dòng)幫群主整理好平日分享的資料，免費(fèi)分享給大家；又或者，你幫群主承擔(dān)一部分管理群的職責(zé)，你給群主提供價(jià)值了，他們自然也會(huì)默許你利用影響力引流。

總之，混圈就是那么樸實(shí)無(wú)華且枯燥，混圈是人與人之間的交流，是與群主打好關(guān)系，是認(rèn)真為他人提供價(jià)值。

次佳玩法：分銷

小報(bào)童為我們提供了完美的分銷工具，任何訂閱你小報(bào)童的用戶，只要有意愿，你都可以把他們拉入分銷群，并設(shè)定激勵(lì)措施。

比如，你的高客單價(jià)產(chǎn)品，幫你拉新滿100人，可以免費(fèi)贈(zèng)送給他；比如，免費(fèi)的1v1咨詢；更重要的是，你的產(chǎn)品要足夠優(yōu)秀，分銷傭金要足夠高，給幫你分銷的小伙伴真誠(chéng)的幫助。

次佳玩法：全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)

你每天要在陪伴群輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，本質(zhì)是你建立了一個(gè)內(nèi)容庫(kù)，這個(gè)內(nèi)容庫(kù)不要浪費(fèi)，以后你做知識(shí)星球社群，小報(bào)童專欄，公眾號(hào)，自媒體內(nèi)容輸出都用得到他們，并且可以反復(fù)利用；甚至你后面出書(shū)，也可以把你陪伴群輸出的內(nèi)容進(jìn)行整合。

我們可以把市面上主流的自媒體全注冊(cè)了，倒不是為了獲取流量，更多是為了防止內(nèi)容被搬運(yùn)；其次，活躍度高的付費(fèi)社群能加就加，不要局限于100以內(nèi)的付費(fèi)社群，價(jià)格越高，肯定里面的成員越優(yōu)質(zhì)。

自媒體內(nèi)容分發(fā)記得用軟件，一個(gè)個(gè)分發(fā)太費(fèi)勁了。

七、問(wèn)答

Q：做社群還是做陪跑？

A：做社群。因?yàn)榕闩艹刹穆室欢ǖ陀诎俜种?0，帶人賺到錢(qián)是地獄級(jí)難度

Q：做免費(fèi)還是付費(fèi)社群？

A：付費(fèi)。免費(fèi)群只有三個(gè)結(jié)局，一個(gè)是淪為廣告群，一個(gè)是壓根沒(méi)人看，還有一個(gè)是群主懶得更新。更大的可能是三者皆備。

Q：為什么不講公域怎么引流？

A：我們要清楚公域平臺(tái)和社群混圈的本質(zhì)在哪里。所有的自媒體公域平臺(tái)，由于內(nèi)容過(guò)多，都是按推薦算法排序的，這也就意味著，你創(chuàng)作內(nèi)容，必須在符合算法的前提下，創(chuàng)作目標(biāo)用戶愛(ài)聽(tīng)的內(nèi)容。而社群的內(nèi)容，是按時(shí)間順序排列的，所有的內(nèi)容得到相同的曝光機(jī)會(huì)。

Q：我想做一個(gè)類似于生財(cái)?shù)纳缛海以撛趺醋觯?/strong>