市面上的變現(xiàn)方式有很多種，其中比較常用的是廣告模式，那么平臺(tái)需要滿足哪些特征才適合采用廣告模式來(lái)進(jìn)行變現(xiàn)？本文總結(jié)了相關(guān)內(nèi)容，一起來(lái)看看吧。

市面上的產(chǎn)品有很多變現(xiàn)的模式，那么符合了哪些條件的產(chǎn)品才適合采用廣告模式進(jìn)行變現(xiàn)呢？

第一點(diǎn)是從橫向來(lái)說(shuō)，站在現(xiàn)在來(lái)看，產(chǎn)品所在賽道的用戶市場(chǎng)規(guī)模要大。有用戶才有流量，有流量才有變現(xiàn)的可能。如果從底子上來(lái)說(shuō)你的產(chǎn)品目前來(lái)說(shuō)市場(chǎng)規(guī)模就很小，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)并沒(méi)有很大的變現(xiàn)價(jià)值，所有說(shuō)想要實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)，前期需要你的導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期的時(shí)候就要驗(yàn)證核心需求價(jià)值，快速吸引用戶變現(xiàn)，不斷擴(kuò)充自身的流量池子，直到成熟期就可以適當(dāng)考慮廣告變現(xiàn)的手段。

第二點(diǎn)是從縱向來(lái)說(shuō)，站在未來(lái)看，產(chǎn)品所在賽道有比較高的流量天花板。有些app即使現(xiàn)在流量池子很大，相較于同類競(jìng)品，但是你的流量天花板是看得到的，也就是說(shuō)你在怎么擴(kuò)充也會(huì)見(jiàn)頂，常見(jiàn)的如垂直類app得到、keep、樊登讀書(shū)等等。這類app相較于大眾app的用戶畫(huà)像會(huì)更加精細(xì)垂直，并不是說(shuō)這樣的app不能采用廣告變現(xiàn)，只是相較于抖音快手微信大眾app的議價(jià)權(quán)會(huì)比較低。

第三點(diǎn)是要能夠?qū)崿F(xiàn)用戶體驗(yàn)和廣告收入的平衡。這個(gè)是你平臺(tái)立足的紅線，任何動(dòng)作都必須在這條基準(zhǔn)線上執(zhí)行。比較經(jīng)典的比如說(shuō)知乎，作為知識(shí)型的內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品，大量的廣告會(huì)很嚴(yán)重影響用戶的體驗(yàn)，這個(gè)平臺(tái)天生的調(diào)性就不太適合做廣告，所以知乎目前除了廣告之外，也積極拓展其他領(lǐng)域的變現(xiàn)方式。比如芝士產(chǎn)品，多元化的盈利模式擴(kuò)充了知乎的商業(yè)盈利。類似情況的產(chǎn)品還有同為內(nèi)容型產(chǎn)品的豆瓣、網(wǎng)易云音樂(lè)，工具型產(chǎn)品高德、有道詞典，平臺(tái)型產(chǎn)品滴滴等等。

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以上的要素第一點(diǎn)和第三點(diǎn)是毫無(wú)疑問(wèn)必須發(fā)展這樣的特質(zhì)之后才行，但是針對(duì)第二點(diǎn)如果一個(gè)產(chǎn)品的流量天花板就擺在那里，沒(méi)有辦法擴(kuò)充是不是就沒(méi)有機(jī)會(huì)使用廣告變現(xiàn)呢？

但是對(duì)此，仍有以下幾個(gè)點(diǎn)需要去注意：

• 可以考慮其他更加適合產(chǎn)品的變現(xiàn)模式，比如增值服務(wù)、平臺(tái)傭金、金融服務(wù)、實(shí)物/虛擬售賣等，把廣告作為盈利的補(bǔ)充
• 在發(fā)展這種盈利模式的同時(shí)，需要盡力提升和維護(hù)你的用戶，提高用戶的粘性和時(shí)長(zhǎng)，迭代用戶產(chǎn)品，因?yàn)橛脩舨攀且磺邪l(fā)展的基地
• 正是因?yàn)橛脩粢?guī)模會(huì)比較小，所以每個(gè)用戶對(duì)你來(lái)說(shuō)會(huì)比較珍貴，一定要注意廣告變現(xiàn)和用戶體驗(yàn)的平衡。

還有種情況就是當(dāng)前公司已經(jīng)嘗試廣告模式變現(xiàn)，但是突然意識(shí)到受制于流量天花板的原因不得不暫緩商業(yè)化進(jìn)程。這樣的話是不是就前功盡棄了呢，其實(shí)也不是，由于前期積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，你同樣將這套經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行復(fù)制沉淀，比較經(jīng)典的就是為其他經(jīng)驗(yàn)比較少的產(chǎn)品做廣告變現(xiàn)的代理，ssp的供給端聚合平臺(tái)等。

所以說(shuō)，產(chǎn)品商業(yè)化變現(xiàn)是有很多途徑的，如果你滿足了文中說(shuō)到的三種要素當(dāng)然最好，如果不滿足則要及時(shí)止損，對(duì)自己有清晰的認(rèn)知，及時(shí)調(diào)整方向，結(jié)合公司產(chǎn)品的特性作出更加理性的選擇。