小紅書(shū)上的社交內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化，這篇文章里，作者就針對(duì)小紅書(shū)的社交內(nèi)容模塊做了一定的分析，并提出了一些優(yōu)化的建議，感興趣的同學(xué)，可以來(lái)看一下。

隨著疫情的結(jié)束，人們?cè)诰€(xiàn)上花費(fèi)的時(shí)間大大減少。各大平臺(tái)在通過(guò)不同的方式搶奪流量。在過(guò)去的幾年里，直播帶貨蓬勃發(fā)展，抖音在此方面取得了較大的成功。

小紅書(shū)作為早年通過(guò)社交種草到站內(nèi)商場(chǎng)拔草的社交型電商平臺(tái)，因?yàn)槠溆脩?hù)間互動(dòng)內(nèi)容的真實(shí)性，拉近了消費(fèi)者和大小商家的距離，在發(fā)展直播帶貨方面它有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。發(fā)展直播帶貨是小紅書(shū)的必然選擇。

目前小紅書(shū)（v8.25.4）可分為三大模塊：社交內(nèi)容，電商商場(chǎng)，直播帶貨。

社交內(nèi)容分為圖文、視頻和直播三種形式。以下為社交內(nèi)容模塊的具體功能：

小紅書(shū)從最開(kāi)始的圖文形式內(nèi)容增加了視頻形式內(nèi)容，再到如今增加直播形式內(nèi)容，其社交內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化。

許多商家通過(guò)小紅書(shū)增強(qiáng)自身品牌的影響力，也有不少個(gè)體原創(chuàng)創(chuàng)作者在小紅書(shū)發(fā)布圖文和視頻宣傳自產(chǎn)產(chǎn)品（如手工藝品，小眾定制產(chǎn)品等）。許多使用者自發(fā)地在小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)布購(gòu)買(mǎi)物品后的真實(shí)使用感受，其他使用者看到發(fā)布的內(nèi)容后會(huì)產(chǎn)生種草或拔草的心理變化。所以在小紅書(shū)上最直接的內(nèi)容流量變現(xiàn)方式就是接廣告。

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當(dāng)前在該平臺(tái)賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)到1000即可入駐蒲公英平臺(tái)接廣。廣告形式主要可分為兩類(lèi)：

1. 圖文暗廣（穿搭類(lèi)，探店類(lèi)等）；
2. 視頻穿插式廣告。通過(guò)粉絲對(duì)博主的信任，宣傳廣告主提供的產(chǎn)品，引導(dǎo)粉絲購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

社交內(nèi)容中直播是一種更加直接拉近博主與粉絲之間距離的社交方式。博主通過(guò)直播的形式可以分享自己的近期愛(ài)用物或與粉絲聊天等。直播在小紅書(shū)上正處于初期發(fā)展階段，大部分用戶(hù)對(duì)在小紅書(shū)上觀看直播的習(xí)慣并未形成，所以當(dāng)前許多直播間在線(xiàn)瀏覽人數(shù)少，直播入口封面不顯示在線(xiàn)人數(shù)，而顯示累計(jì)瀏覽人數(shù)（這是較聰明的辦法）。

開(kāi)啟地址權(quán)限后，用戶(hù)可通過(guò)所在地頁(yè)面查看附近其他用戶(hù)的發(fā)帖情況。最近新出了一個(gè)探索功能，用戶(hù)通過(guò)“挖一挖”的趣味形式發(fā)現(xiàn)附近的線(xiàn)下店鋪的線(xiàn)上賬戶(hù)，查看其地址和相關(guān)圖文，還可對(duì)其進(jìn)行收藏打卡操作。對(duì)標(biāo)美團(tuán)的美食團(tuán)購(gòu)，商家可在賬號(hào)中設(shè)置套餐。（當(dāng)前“挖一挖”除了挖到店鋪，還能挖到寵物裝扮，合照之類(lèi)的，但是有一直bug，試了很多次都打不開(kāi)）。

因?yàn)橛脩?hù)對(duì)小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)容真實(shí)性的信任，許多用戶(hù)笑稱(chēng)小紅書(shū)變成了他們的“百度”，成為了他們的一種搜索工具，搜索經(jīng)驗(yàn)貼，避雷貼，食譜等內(nèi)容。小紅書(shū)熱點(diǎn)榜單類(lèi)似微博熱搜，根據(jù)用戶(hù)搜索、曝光、互動(dòng)和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)綜合排名（該功能本人不常用）。

小紅書(shū)查看內(nèi)容時(shí)，基礎(chǔ)操作與其他平臺(tái)類(lèi)似，點(diǎn)贊、評(píng)論、關(guān)注、收藏、分享、彈幕（評(píng)論處其實(shí)可以改進(jìn)一點(diǎn)。當(dāng)用戶(hù)被@時(shí)，應(yīng)在消息一旁設(shè)置視頻提示標(biāo)志。有幾次我朋友被我@了，點(diǎn)進(jìn)去直接在公共場(chǎng)合外放視頻聲音，有點(diǎn)社死）。

在圖文形式中，使用者可通過(guò)長(zhǎng)按圖片，識(shí)別搜同款查看相關(guān)圖文。（視頻模式下卻缺少該功能）圖文長(zhǎng)按后，用戶(hù)還可進(jìn)行合拍行為（新功能），但是視頻沒(méi)有合拍功能。個(gè)人認(rèn)為視頻合拍功能比圖文合拍使用頻率更高，更利于用戶(hù)間的互動(dòng)。

以上內(nèi)容為本人對(duì)小紅書(shū)社交內(nèi)容模塊的分析和個(gè)人見(jiàn)解，客觀的基礎(chǔ)上提出了些主觀的建議。如果你有更好的見(jiàn)解，歡迎在評(píng)論區(qū)進(jìn)行討論。

（思維導(dǎo)圖由本人繪制，僅供學(xué)習(xí)參考。）