《完蛋》爆火,帶動短劇概念股大漲,新風(fēng)口來了?
一個游戲怎么就帶火短劇了?《完蛋!我被美女包圍了!》的爆火,又帶來了什么新的啟示?是新風(fēng)口來了嗎?一起來看看吧!
繼游戲殺入直播行業(yè)、帶動彈幕互動玩法爆火后,短劇賽道近期也受游戲行業(yè)影響,迎來了新一輪熱潮。
近日,一款上線于Steam的真人互動影像游戲《完蛋!我被美女包圍了!》火爆出圈,上線不到一個月,預(yù)計(jì)銷售額已經(jīng)超過3000萬。
不僅如此,該游戲的爆火還波及二級市場,帶動游戲和短劇公司在市場上備受關(guān)注,多個涉及短劇業(yè)務(wù)的上市公司股票大漲。本就火熱的短劇賽道,如今因?yàn)橘Y本的追捧再度狂飆。
一個游戲怎么就帶火短劇了?《完蛋》的爆火,又帶來了什么新的啟示?
一、資本市場掀起“短劇熱”
近日,由于《完蛋!我被美女包圍了!》(以下稱:《完蛋》)的爆火,整個資本市場掀起了“短劇熱”:
百納千成股價(jià)連續(xù)多日拉出高位,短短一周內(nèi)上漲近66%;截至11月7日,天威視訊實(shí)現(xiàn)四連板,掌閱科技出現(xiàn)了“3天2板”,中文在線、華聞集團(tuán)、遙望科技等多個與短劇關(guān)聯(lián)的公司出現(xiàn)了首板漲停。
據(jù)悉,百納千成股價(jià)最先上漲,主要是因?yàn)閮蓚€原因:
一個是《完蛋》中的熱門角色之一鄭梓妍的扮演者為鐘晨瑤,其參演的電影《熱搜》將于12月1日上映,百納千成為該片的聯(lián)合出品方之一;另外,百納千成有一款類似于《完蛋》的互動游戲《隱藏真探》正在籌備,預(yù)計(jì)將于年內(nèi)正式上線。
而天威視訊主要是受益于短劇,旗下公司擁有頭部短劇App“河馬劇場”及小程序短劇矩陣;掌閱科技、中文在線等均是擁有豐富的IP資源,并布局了短劇業(yè)務(wù)。
券商紛紛涌向短劇市場調(diào)研,組織了一系列關(guān)于短劇市場機(jī)遇、互動影游等相關(guān)的電話會,并發(fā)布了關(guān)于短劇市場的相關(guān)研究報(bào)告。
11月6日,同花順甚至新增了名為“短劇游戲”的概念指數(shù)。
該概念的解析為:《完蛋》引爆真人互動游戲,其核心在于劇本和短劇,誘發(fā)短劇新商業(yè)模式,相比于傳統(tǒng)影視劇行業(yè),短劇行業(yè)在進(jìn)入門檻、內(nèi)容審查、投資回報(bào)、初始投入和周轉(zhuǎn)速度上的優(yōu)勢更加明顯。
可以看到,本就火熱的短劇賽道,如今因?yàn)橘Y本的追捧再度狂飆。
不過,你可能會好奇,一款游戲的走紅,為什么會帶動短劇賽道的火熱?要回答這一問題,還要回到《完蛋》本身。
二、為什么帶火短劇?
據(jù)悉,《完蛋》是由INTINY工作室開發(fā)的一款真人互動影像游戲,其背后公司為廣州小有內(nèi)容互動娛樂有限公司?!锻甑啊酚?023年10月18日在Steam上線發(fā)售,是一款養(yǎng)成類游戲,以男主角顧易的第一視角,與六位長相、性格不同的美女展開戀愛之旅。
與“紙片人”不同,《完蛋》采用了真人實(shí)拍內(nèi)容,強(qiáng)化了玩家們的游戲爽感,并在游戲中根據(jù)不同關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的對話選擇,衍生出了100多條故事分支,共有12種結(jié)局。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,《完蛋》目前的好評率已達(dá)到了95%,屬于“特別好評”的游戲。據(jù)Steam Spy估計(jì),《完蛋》當(dāng)前的累計(jì)銷量約78.9萬份,按該游戲42元即可買斷的付費(fèi)模式,預(yù)計(jì)累計(jì)銷售額已經(jīng)達(dá)到3000萬以上。
實(shí)際上,早在2019年,同樣主打真人互動劇情游戲、且在Steam發(fā)行的《隱形守護(hù)者》,就掀起過關(guān)于真人互動劇情游戲的討論。據(jù)Steam游戲公眾號,當(dāng)年《隱形守護(hù)者》以140萬銷量排國產(chǎn)單機(jī)游戲第一。
只是,《隱形守護(hù)者》并沒有引起如今這番熱潮。
一個最明顯的區(qū)別是短劇的崛起。
綜合各方面分析來看,《完蛋》的走紅主要得益于兩點(diǎn):(1)核心的劇本和內(nèi)容設(shè)計(jì);(2)真人演繹帶來的沉浸體驗(yàn)感。而這兩點(diǎn)在游戲設(shè)計(jì)上無法達(dá)到的,正是通過短劇。
今年以來,短劇持續(xù)火熱,“《無雙》8天投放收入破1億元”、“《騰龍》24小時(shí)充值破2200萬元”等短劇造富神話在行業(yè)內(nèi)掀起熱潮。而這些大火的短劇,大多都是“爽劇”。所以,有人將短劇形容為“加強(qiáng)版的奶頭樂”,智商-100,快樂+10000。
《完蛋》爆火的幕后推手、廣州小有內(nèi)容互動娛樂有限公司發(fā)行負(fù)責(zé)人陳天慧在接受媒體采訪時(shí)就表示,他們最早的一些想法確實(shí)受到類似爽劇、短視頻的影響,這款產(chǎn)品也參考了一些現(xiàn)在比較火的第一人稱短視頻賬號,然后以此作為切入點(diǎn)。
“因?yàn)檫@類題材受眾很廣也有上千萬的粉絲量,能夠流行一定有原因。我們分析了其中的原因,也找到一些用戶的需求點(diǎn)、情緒點(diǎn)和價(jià)值點(diǎn)?!标愄旎郾硎尽?/p>
在短視頻平臺上,以第一人稱視角進(jìn)行拍攝的劇情短視頻賬號并不少見。以賬號@遇見她 為例,就是一個以男性角色“方羽”為第一視角與多個女主角互動的賬號。該賬號粉絲數(shù)量達(dá)到了1484.7萬,其視頻中不同階段出現(xiàn)的女主角都會得到粉絲的高度關(guān)注。
比如女主角朱可人,就被網(wǎng)友們調(diào)侃自己和她是“抖音上的三大遺憾”。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,在朱可人超過7個月未參與拍攝的情況下,其10月5日至11月5日的抖音搜索平均指數(shù)為1.1萬。而除了朱可人以外,女主角博涵、佳佳也受到了不同程度的喜愛和關(guān)注。
所以,從這個角度來看,不是《完蛋》帶火了短劇,而是劇情短視頻內(nèi)容和短劇成熟的用戶生態(tài)讓《完蛋》具備了走紅條件。
而《完蛋》是創(chuàng)新性地將短劇游戲化,既能用戶提供了看短劇的爽感,也提供了參與其中的互動體驗(yàn)感。
三、“短劇+游戲”的新探索
早在幾個月前,短劇群里就在討論怎么往游戲方向做了?!?/p>
短劇賽道某行業(yè)資深人士表示,在《完蛋》還沒有走紅之前,頭部短劇機(jī)構(gòu)就在考慮入局游戲賽道,原因是短劇目前的營銷模式跟游戲很像,都是通過投放素材、買量,最終通過充值付費(fèi)進(jìn)行變現(xiàn)。
而短劇與游戲之間的聯(lián)動合作,也在《完蛋》之前出現(xiàn)過,并取得了不錯的成績。
今年9月28日,由凱撒文化發(fā)行的《戰(zhàn)斗法則》正式開啟公測。推廣這款新游戲時(shí),凱撒文化聯(lián)合頭部短劇機(jī)構(gòu)奇跡文化合作推出了《格斗路人王》迷你網(wǎng)劇,劇中除了游戲元素的植入外,還在視頻下方掛上了下載鏈接。
內(nèi)容推廣上,通過一陣雨、狂人、仇東升、白羽等著名主播或職業(yè)選手出鏡的加持,《戰(zhàn)斗法則》公測首日成功登頂iOS免費(fèi)榜。截至10月31日,《戰(zhàn)斗法則》基本穩(wěn)定在iOS暢銷榜60左右,首月流水預(yù)估過億。
相較于品牌定制劇玩法,圍繞游戲做定制內(nèi)容,除了能夠賺取廣告費(fèi)之外,還能通過掛載獲取傭金。在保證內(nèi)容能帶來穩(wěn)定、亮眼的流量情況下,短劇機(jī)構(gòu)的收益自然大大提高。
如今,隨著《完蛋》的爆火,游戲與短劇之間的合作似乎有了更多新的可能。
比如,對于游戲公司而言,通過短劇,無疑能夠增強(qiáng)游戲的人設(shè),從而去探索直播、短視頻等變現(xiàn)方式。《完蛋》爆火后,就帶動女演員的走紅。
像游戲角色鄭楚妍的扮演者鐘晨瑤,其抖音賬號@戰(zhàn)斗天使ZCY 的粉絲數(shù)從游戲發(fā)行至今上漲了118萬,目前粉絲量總量近150萬,并有超1100人付費(fèi)980抖幣/月(折合人民幣98元/月)成為其專屬會員。
游戲角色肖鹿的扮演者鄒佳佳,其抖音賬號@佳佳子_zZ 漲粉58萬,目前總粉絲數(shù)為63萬,有超1800人付費(fèi)成為其專屬會員。同時(shí)在最新的直播中,有不少網(wǎng)友送出了保時(shí)捷、火箭等單價(jià)較高的禮物。
另外,對于短劇機(jī)構(gòu)而言,也可以通過游戲開發(fā)IP,跑通游戲付費(fèi)的變現(xiàn)路徑。
“短劇機(jī)構(gòu)其實(shí)完成可以從乙方變成甲方,可以開發(fā)自己的IP,也能開發(fā)其他的成熟IP來做游戲,然后還能依據(jù)游戲的效果,把里面的主角拎出來做短劇開發(fā)?!?/p>
某短劇機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示,相較于傳統(tǒng)的內(nèi)容付費(fèi),游戲付費(fèi)讓用戶有了更多的參與和互動感,且用戶參與互動也能激發(fā)團(tuán)隊(duì)下一輪內(nèi)容制作的思路和方向。
《完蛋》爆火后,許多公司已經(jīng)在跟進(jìn)。河馬游戲宣布與INTINY達(dá)成深度戰(zhàn)略合作,目前,雙方已開始籌備下一款新作《完蛋2!我被帥哥包圍了!》,但該消息后被INTINY否認(rèn);網(wǎng)生內(nèi)容公司“奇樹有魚”也在近日宣布將與《完蛋》的總制片人韓超的團(tuán)隊(duì)建立合作,推出多部模擬戀愛互動影視游戲…..
競爭正在加劇。只是,《完蛋》能否被復(fù)制,其余如女性向的短劇游戲能否被接受?內(nèi)容同質(zhì)化問題如何解決?還有待觀察。
作者:阿力古;美編:鰍圓
來源公眾號:新播場(ID:New_bc),關(guān)注直播、直播電商、短視頻領(lǐng)域。
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