被稱為“古典自媒體”的他們不得不屈服于現(xiàn)實(shí)，開始向短視頻轉(zhuǎn)型，可其根本沒辦法適應(yīng)。為什么呢？本文將會(huì)為你解讀圖文自媒體所面臨的變化。感興趣的可以看看。

一開始有人將微信公眾號(hào)形容為“古典自媒體”，還有人不服，直到微信公眾號(hào)也變成跟今日頭條、百度等平臺(tái)一樣的Feed流形式，“古典自媒體”就不得不屈服于現(xiàn)實(shí)，開始向短視頻轉(zhuǎn)型，越來越多的“古典自媒體”嘗試搞短視頻，但是在新的媒介形態(tài)下，鮮有人能適應(yīng)短視頻的玩法。

短視頻更講究劇本、剪輯技巧、聲音、畫面感等，而圖文自媒體很難適應(yīng)這一套體系，即使突然有一條爆款視頻，也無法做到“規(guī)模化復(fù)制”。為什么不少圖文自媒體向短視頻轉(zhuǎn)型失??？根本原因就是對(duì)兩者的理解不夠透徹，在圖文領(lǐng)域，他可能是高中生，但是在短視頻方面，他可能是剛摸到門檻的小學(xué)生。

另外，短視頻更講究團(tuán)隊(duì)化協(xié)作，其成本更高，不少圖文自媒體根本不敢（舍不得）進(jìn)行高額的投入轉(zhuǎn)型。我們目前看到的絕大多數(shù)短視頻成功案例背后，幾乎都是團(tuán)隊(duì)協(xié)作，同時(shí)還有大量資金投入，圖文自媒體根本沒辦法適應(yīng)。

變化的不止是短視頻，實(shí)際上讀者的口味也在發(fā)生變化。起初，圖文自媒體以鮮明的個(gè)性化出圈，從而獲得粉絲的喜愛，粉絲們很喜歡看XXX對(duì)某事的分析/看法，故事會(huì)型的圖文自媒體也受到很多人的喜歡。

然而，隨著時(shí)間的推移，讀者的興趣和口味變得不一樣，就像釣魚博主，用戶可能前面幾個(gè)月喜歡某種類型的釣魚內(nèi)容，但如果持續(xù)幾個(gè)月，讀者可能就“看吐了”，永遠(yuǎn)是一模一樣的套路，所以，有些釣魚博主會(huì)不斷地?fù)Q“劇本”，去滿足粉絲的需求。

圖文自媒體變化的是內(nèi)容主體，其寫作手法并不會(huì)發(fā)生變化，就像咪蒙曾經(jīng)火熱的稿子一樣，連續(xù)看個(gè)幾十篇，每篇套路都相似，用戶很容易就“審美疲勞”。

用戶的口味變化還表現(xiàn)在——討厭說教。教你做人、教你做事、教你賺錢這類內(nèi)容最開始很火爆，但用戶一旦發(fā)現(xiàn)“真相”后，這類說教型的內(nèi)容就不受待見，用戶會(huì)更關(guān)注“自我”，其中，最受歡迎的還是“娛樂”，這也是最近短視頻平臺(tái)上短劇火爆的原因，你可能覺得這些短劇沒意思，但往更下層去看，他們對(duì)娛樂的體驗(yàn)和品位，就是很“俗”，好玩、有足夠的好奇心就夠了，至于“品味”這種東西，根本不在考慮范圍內(nèi)，短劇滿足了他們?cè)陂e暇時(shí)間里的需求，看著又“很爽”，有問題嗎？

圖文自媒體所面臨的第二個(gè)變化是平臺(tái)。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，今日頭條、百度、一點(diǎn)資訊、企鵝號(hào)這些內(nèi)容平臺(tái)其實(shí)一直在變，比如，所謂的“標(biāo)題黨”，可能這段時(shí)間某類標(biāo)題很火，但等到你去用這類標(biāo)題的時(shí)候，平臺(tái)已經(jīng)將這類標(biāo)題標(biāo)記為“標(biāo)題黨”，要么直接發(fā)不出來，要么直接限流。

再比如敏感詞，內(nèi)容創(chuàng)作者一定要關(guān)注敏感詞，很多時(shí)候你的稿子沒有流量，很有可能就是因?yàn)閮?nèi)容中出現(xiàn)的敏感詞所導(dǎo)致，平臺(tái)并不會(huì)發(fā)布敏感詞的相關(guān)公告，這需要個(gè)體自己去判斷和積累，同時(shí)也可以用第三方敏感詞檢測工具去測試。

平臺(tái)的變化還表現(xiàn)在，不同的內(nèi)容平臺(tái)可能對(duì)內(nèi)容的“喜好”不同，比如今日頭條、百度、騰訊企鵝號(hào)和網(wǎng)易，不同的標(biāo)題會(huì)有不同的效果。

平臺(tái)差異化最明顯的是媒體平臺(tái)和小紅書這類社區(qū)性平臺(tái)，如果你用媒體平臺(tái)的玩法去做小紅書，基本上沒戲。小紅書的標(biāo)題字?jǐn)?shù)限制是20字，而媒體平臺(tái)普遍是30字，小紅書的封面圖非常非常重要，而媒體平臺(tái)的封面圖有三張，花里胡哨的封面圖可能稿子直接不通過。

過去今日頭條的微頭條采用的是單排展示，就像百度、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞這類媒體平臺(tái)一樣，但最近今日頭條的展示形式變成了雙列，跟小紅書非常類似，展示形式變化的背后，就需要內(nèi)容創(chuàng)作者自己改變。

微信公眾號(hào)的展示模式徹底向“個(gè)性化推薦”模式傾斜，即使用戶沒有關(guān)注某個(gè)微信公眾號(hào)，也很有可能在訂閱號(hào)中看到其他賬號(hào)的內(nèi)容，這意味著“標(biāo)題”的價(jià)值越來越大，如果你的標(biāo)題和關(guān)鍵詞不夠好，那么，點(diǎn)擊的人數(shù)就會(huì)少，很難得到系統(tǒng)的推薦，如果你的標(biāo)題和關(guān)鍵詞選對(duì)，那么，很有可能獲得信息的進(jìn)一步推薦。在訂閱號(hào)的后臺(tái)中，大家可以清晰地看到流量來源，推薦的流量占比。

說白了，“標(biāo)題黨”在當(dāng)下的微信公眾號(hào)模式中更易生存。對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來說，取一個(gè)“好標(biāo)題”就尤為重要，即使不會(huì)取標(biāo)題，也應(yīng)該在標(biāo)題上多花一些心思。

我的公眾號(hào)創(chuàng)立于2013年，至今超過10年，面對(duì)外界變化，我想說，一是接納，二是學(xué)習(xí)。