要做一個(gè)好的產(chǎn)品經(jīng)理，分析大量的產(chǎn)品必不可少，這對(duì)于自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路有非常大的幫助。在這個(gè)基本套路已經(jīng)非常成熟的年代，沒(méi)有必要做什么都重頭開(kāi)始，需要使用拿來(lái)主義，這樣速度最快，成本最低，別人已經(jīng)在用戶那里試錯(cuò)幾萬(wàn)遍了，你又何苦重頭再來(lái)。

分析產(chǎn)品是一種習(xí)慣，是一種潛意識(shí)，并不是要給老板做競(jìng)品分析報(bào)告了，再找出模板，坐在辦公桌上，畫(huà)別人產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)圖，這種意識(shí)要體現(xiàn)在你使用產(chǎn)品的任何時(shí)候，長(zhǎng)期的積累，才能夠讓你肚子里有貨，做到讀書(shū)破萬(wàn)卷下筆如有神。

那么如何來(lái)分析一款產(chǎn)品呢？這個(gè)維度非常多，沒(méi)有千篇一律的套路，基于最終目的不同，偏重點(diǎn)也不一樣，有時(shí)間，我會(huì)寫(xiě)出來(lái)慢慢分享。這里要說(shuō)的是日常使用產(chǎn)品中，產(chǎn)品經(jīng)理要如何有效思考。其實(shí)也沒(méi)什么訣竅，就是多問(wèn)為什么，通過(guò)產(chǎn)品功能的表象推斷背后的邏輯，不斷養(yǎng)成推敲的習(xí)慣。拿一個(gè)豆瓣電影詳情頁(yè)來(lái)舉個(gè)例子：

大體瀏覽一下電影詳情頁(yè)，腦子里就會(huì)浮現(xiàn)出這個(gè)頁(yè)面功能框架。

內(nèi)容有點(diǎn)多，篇幅關(guān)系，我們聚焦一下，來(lái)看看影片信息和豆瓣評(píng)分。

看上去蠻簡(jiǎn)單的一點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)容，共分為影片信息和豆瓣評(píng)分兩個(gè)部分。

一、影片信息

乍一看沒(méi)什么啊，不就是影片信息嗎，后臺(tái)建立一個(gè)“電影資料庫(kù)”，從里面把信息讀取出來(lái)，展示一下就可以了，如果要寫(xiě)這個(gè)部分的PRD，都覺(jué)得沒(méi)什么可寫(xiě)的，真的是這樣嗎？

1.1影片標(biāo)題

這里的影片標(biāo)題由簡(jiǎn)體中文名+影片原名+上映年份組成。這種展示方式讓用戶可以一目了然的知道這是哪個(gè)片。對(duì)于中文片，很多簡(jiǎn)體中文名就是影片原名，那么就顯示一個(gè)即可，如下圖。如果是外國(guó)片，那么就需要把簡(jiǎn)體中文名和影片原名都加上了。目的很簡(jiǎn)單，讓用戶可以很快認(rèn)知這個(gè)片，定位這個(gè)片，無(wú)論是查找簡(jiǎn)體中文名還是影片原名，都能很快找到對(duì)應(yīng)片源信息。

1.2影片海報(bào)

一般來(lái)說(shuō)影片的海報(bào)都有很多張，那么前臺(tái)影片信息里面展示哪一張呢？這就需要后臺(tái)中要加一個(gè)封面海報(bào)的字段，便于前臺(tái)展示。點(diǎn)擊封面海報(bào)進(jìn)入海報(bào)集合，用戶可以瀏覽更多關(guān)于海報(bào)的信息。封面海報(bào)是對(duì)用戶沖擊力比較強(qiáng)的一個(gè)展示字段，其內(nèi)容的好壞，會(huì)直接影響用戶是否對(duì)這個(gè)片子感興趣。

1.3影片描述

影片描述讓用戶可以進(jìn)一步了解這個(gè)片子，其中有幾個(gè)點(diǎn)會(huì)引起思考。

1.主演有很多，展示幾個(gè)？

通過(guò)分析了解，如果主演小于5個(gè)，有幾個(gè)展示幾個(gè)；如果大于5個(gè)，只顯示5個(gè)，其他人員信息點(diǎn)擊更多按鈕才展開(kāi)。為什么是5個(gè)呢？這和人的記憶習(xí)慣有關(guān)系，一般超過(guò)5個(gè)，用戶能記住可能性不大，直接顯示的必要性不高。

2.點(diǎn)擊更多…展示所有的主演，豆瓣為什么不設(shè)計(jì)收起按鈕？

一個(gè)電影的主演數(shù)量有限，點(diǎn)擊更多…展開(kāi)后也沒(méi)有多少，不會(huì)影響頁(yè)面布局和用戶閱讀，用戶沒(méi)有點(diǎn)擊這個(gè)收起按鈕的欲望，所以無(wú)需設(shè)計(jì)收起按鈕。

3.為什么要設(shè)計(jì)又名（別名）？

用戶通過(guò)不同的信息渠道獲取電影信息，可能名字不一樣，別名的設(shè)計(jì)便于用戶對(duì)應(yīng)認(rèn)知和搜索查找。如果不設(shè)計(jì)別名會(huì)出現(xiàn)什么情況？比如說(shuō)某個(gè)用戶聽(tīng)說(shuō)了一個(gè)叫《魔戒》的片子很好看，進(jìn)來(lái)一搜索，結(jié)果沒(méi)有。因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品里面電影就只有影片原名《指環(huán)王》，那么用戶就流失掉了。

1.4更新描述和海報(bào)

點(diǎn)擊“更新描述或海報(bào)”功能跳轉(zhuǎn)到影片描述糾錯(cuò)頁(yè)面，這里不再展開(kāi)說(shuō)，想說(shuō)的是“更新描述或海報(bào)”這個(gè)按鈕的狀態(tài)。在沒(méi)有點(diǎn)擊“更新描述和海報(bào)”為什么是灰色，鼠標(biāo)移動(dòng)入?yún)^(qū)域才高亮呢？

分析原因：這個(gè)功能是核心用戶或者高級(jí)用戶才會(huì)經(jīng)常使用的功能，普通用戶進(jìn)來(lái)只是做信息消費(fèi)的，使用率不高，所以設(shè)計(jì)為灰色，這樣不會(huì)干擾普通用戶的瀏覽，而核心用戶往往是對(duì)產(chǎn)品很熟悉的，這種設(shè)計(jì)也不會(huì)影響他們使用。

豆瓣評(píng)分

影片信息展示相對(duì)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單，接下來(lái)，我們來(lái)分析一下看似更加簡(jiǎn)單的豆瓣評(píng)分功能。

2.1豆瓣評(píng)分

豆瓣電影的核心定位不是一個(gè)影視平臺(tái)，而是一個(gè)第三方的影評(píng)、交流、分享版塊，所以評(píng)價(jià)的公正性至關(guān)重要。不少影視平臺(tái)，其評(píng)分的加權(quán)因素中，編輯確定的評(píng)分權(quán)重很大，而且還可以人工干預(yù)，調(diào)整評(píng)分（例如：評(píng)分＝編輯評(píng)分*0.8+用戶評(píng)分平均值*0.2）。我們常常在一些影視網(wǎng)站上看到，有些片子明明不怎么樣，但是評(píng)分很高，就是這個(gè)原因。但是豆瓣不能這么做，否則就失去這個(gè)模塊的核心競(jìng)爭(zhēng)力了。既然要保證客觀公正，那就應(yīng)該全部由用戶說(shuō)了算，最后的評(píng)分結(jié)果要體現(xiàn)用戶的意志。

評(píng)分初始化

有些影視平臺(tái)上新片的時(shí)候，都是編輯先打個(gè)初始分，后續(xù)隨著用戶的評(píng)價(jià)多了，才體現(xiàn)用戶的評(píng)價(jià)，豆瓣不是這樣，如果用戶評(píng)價(jià)少于100個(gè)（我猜的），則顯示評(píng)價(jià)人數(shù)不足，暫無(wú)評(píng)分。

評(píng)分算法

原則定下來(lái)了，算法就好定了，就是用戶評(píng)分說(shuō)了算。

通過(guò)上圖，我們根據(jù)用戶的評(píng)分結(jié)果，很容易計(jì)算用戶綜合評(píng)分，例如：

速8的用戶綜合評(píng)分，見(jiàn)上圖。（注：一顆星代表2分，滿分5顆星，共10分）

＝（5*15.5%+4*38.7%+3*37.5%+2*6.6%+1*1.6%）*2=7.188≈7.2

通過(guò)以上的數(shù)據(jù)計(jì)算，我們可以知道，豆瓣的電影評(píng)分是通過(guò)用戶的評(píng)價(jià)計(jì)算得來(lái)的，沒(méi)有編輯參與的成分，這也是大家覺(jué)得豆瓣的分?jǐn)?shù)特別客觀的原因。

可能有同學(xué)會(huì)問(wèn)，為什么7.2分顯示4顆星呢？好問(wèn)題，這又涉及到評(píng)星顯示算法問(wèn)題。在豆瓣里面，9分以下；每1分點(diǎn)亮半顆星，不足1分按照1分來(lái)算（例如：0.1按照1分算，不是四舍五入規(guī)則）。例如：4.7分按照5分算，兩個(gè)半星被點(diǎn)亮；5.7分按照6分算，三顆星被點(diǎn)亮；7.2分按照8分算，4顆星點(diǎn)亮；見(jiàn)下圖。這么設(shè)計(jì)讓片子的評(píng)價(jià)好看些，讓用戶有多看一些的欲望。

但是，如果影片上了9分，就代表是巔峰佳作了，其評(píng)星顯示算法要更加復(fù)雜一些。

為什么同樣都是9.2分，但是有的給的是五顆星，有的給的是四顆半呢？這個(gè)留給大家猜猜看，為什么這么設(shè)計(jì)，背后的邏輯是什么?。

2.2分類對(duì)比

分類對(duì)比相對(duì)評(píng)分來(lái)說(shuō)就簡(jiǎn)單多了：

從影片的類型分類排行中挑選兩個(gè)得分最高的，計(jì)算一下，就可以得出“好于**%類型片”了。例如上圖：大話西游之大圣娶親類型有喜劇/動(dòng)作/愛(ài)情/奇幻/冒險(xiǎn)幾種類型，但是在喜劇片和愛(ài)情片分類里面排行最高，于是這里就顯示“好于99%喜劇片”和“好于99%愛(ài)情片”。

看似一個(gè)非常簡(jiǎn)單的影片信息（頁(yè)面都算不上），一琢磨起來(lái)，里面有很多門(mén)道，大量的經(jīng)驗(yàn)積累就是這樣多使用，多推敲，多總結(jié)得來(lái)的。

總結(jié)一下：

產(chǎn)品經(jīng)理在日常使用和學(xué)習(xí)產(chǎn)品的過(guò)程中要形成分析產(chǎn)品的習(xí)慣，分析產(chǎn)品需要有結(jié)構(gòu)化的思維，分析不要留在表面，要入木三分。戰(zhàn)術(shù)層面的分析維度有：

業(yè)務(wù)邏輯、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、流程（業(yè)務(wù)流程、頁(yè)面流程、功能流程）、界面布局、功能交互、邏輯分支（前置條件、內(nèi)容數(shù)量、內(nèi)容排序、算法、去重規(guī)則）等等。并不是使用任何一個(gè)產(chǎn)品或者任何一個(gè)功能以上維度都要考慮到，但是根據(jù)自己的需要，至少要從一兩個(gè)維度區(qū)考慮問(wèn)題，庖丁解牛似得分解產(chǎn)品，知其精髓，營(yíng)養(yǎng)自己。在產(chǎn)品的道路上越走越專業(yè)，是我們的立足之本，共勉！

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