近段時間爆火的“羊了個羊”，讓很多人又愛又恨，但對于它的前輩“3 Tiles”，則有所差異。本文從游戲規(guī)則、設(shè)計風(fēng)格、運營活動、游戲缺點這幾方面來對3 Tiles進行測評，在商業(yè)化形式下，是否能從中找到平衡點？

前幾天羊了個羊可以說是大火，上線第二天身邊同事都在討論。短短幾天，游戲廣告收入已經(jīng)高達(dá)2000多萬。一時間各種小道消息滿天飛，說碰到創(chuàng)始人去樓盤全款豪氣拿下兩套房。不管消息真假，但至少從側(cè)面證明了這個游戲的熱度和廣告收益確實不容小覷。

一開始我看到這個名字，以為又是哪個和疫情相關(guān)的諧音梗。當(dāng)身邊的人都在討論時，我看了下，當(dāng)時只覺得只不過是一個消消樂游戲嘛，沒太關(guān)注。后來當(dāng)天晚上空閑時，想起來這個大家都在玩的游戲。多虧它是小程序游戲，讓我有了一些嘗試的動力。一開始還挺歡樂，但失敗了三四次后，我的勝負(fù)欲上升了。當(dāng)失敗了十多次之后，我的勝負(fù)欲消失了，隨之而來的是我的血壓和眼壓上升了。

一晚上玩了差不多十次，從一開始拒絕當(dāng)韭菜看廣告，后來也不得不看廣告了。最后發(fā)現(xiàn)收到道具也并沒有用，我徹底來氣了。剛好刷到解說這個游戲的視頻，發(fā)現(xiàn)原來這個游戲所謂的“不足0.1%的通關(guān)率”并不是在難度上，而是基于這個游戲沒有邏輯，而且很可能是個“死局”。當(dāng)我發(fā)現(xiàn)我在玩一個無解的游戲時，瞬間對這個游戲失去了興趣并且刪除了該小程序。

當(dāng)知道這個游戲不是原創(chuàng)時，為了看看差距，我下載了它的正版游戲——3 Tiles。3 Tiles是由開發(fā)商Appsulove制作，后者是一家專門做休閑小游戲的海外廠商。在體驗的過程中，我將從游戲規(guī)則、設(shè)計風(fēng)格、運營活動、游戲缺點這幾方面來對3 Tiles進行測評。

一、游戲規(guī)則

3 Tiles和羊了個羊的邏輯都是一樣的：堆疊和消失。用戶只需要找到3個相同的元素，堆疊在一起就會消失。在游戲過程中，用戶需要盡可能找到相同元素，這樣面板里的元素越來越少，游戲也越接近通關(guān)。在游戲的過程中，可以獲取提示、撤銷、洗牌這三個道具，增加游戲的通關(guān)率。

這類游戲的鼻祖應(yīng)該是曾經(jīng)風(fēng)靡全國經(jīng)久不衰的“消消樂”。這類游戲規(guī)則簡單、玩法輕松，在碎片時間用來娛樂放松再合適不過了。當(dāng)時一整晚在奮戰(zhàn)羊了個羊的時候，我真的覺得這類游戲的設(shè)計真是摸透了人性，踐行“最簡單的邏輯，最極致的享受”這一理念。

二、設(shè)計風(fēng)格

打開這個游戲，你會明顯發(fā)現(xiàn)它與羊了個羊的設(shè)計風(fēng)格上的不同。

從畫面上來看，羊了個羊頁面風(fēng)格、顏色都較單一。而3 Tiles的畫面豐富多彩，游戲畫風(fēng)采用卡通手繪的風(fēng)格，充滿童真童趣。游戲場景清新簡約，氛圍溫馨，整個游戲體驗非常舒適。

而在音樂選擇上，羊了個羊是重復(fù)的純節(jié)奏音樂，魔性到讓人不自覺地跟著搖頭。乍一次聽，會覺得很有節(jié)奏感。但是由于這個游戲的難度，很多人一次性挑戰(zhàn)十幾二十次，這個音樂就太煩人了，到后面就是直接關(guān)閉背景音了。3 Tiles的背景音樂也是純音樂，是比較悠揚悅耳那一種，而且當(dāng)相同元素消失后，那一瞬間的音樂還是弦樂，有特色的同時很容易讓人很有成就感。

三、運營活動

從運營活動層面上來比較，羊了個羊幾乎沒有運營活動。除了一開始的加入羊群，這個更像是用戶歸類，和游戲本身并無關(guān)系。

相比較下，3 Tiles的運營活動顯得豐富很多。首先是關(guān)卡，3 Tiles有超過700個關(guān)卡，而且還在不斷推出新關(guān)卡。在游戲體驗上，這個游戲生命足夠長。用戶可以在游戲里花費時間，跟著游戲一起成長。同時它還會定期推出限時活動，目前的限時活動是針對中國玩家的黃金周主題活動，增加紅燈籠、龍這些中國元素。這種地區(qū)限定很容易讓地區(qū)用戶有親近感。

此外游戲主題也很豐富，從水果、鮮花、到旅行、太空等主題。在不同的主題下，游戲面板上的元素是不一樣的，給用戶帶來不同的新鮮感。而且每個游戲主題都藏有隱藏內(nèi)容，集齊后，可以拼出專屬卡片。這幾乎又是牢牢抓住了玩家在玩游戲時收藏和升級的心理。對于游戲來說，彩蛋也必不可少。3 Tiles提供轉(zhuǎn)盤抽獎和一些驚喜道具。比如說提供秘密方塊，可以隨意變成只堆疊了兩個的道具，幫助通關(guān)。

四、缺點

說了那么多游戲的優(yōu)點，并不意味著這是一款完美的游戲，不然也不會游戲上線兩年后也沒啥熱度。在玩游戲的過程中，我發(fā)現(xiàn)3 Tiles其實也存在幾個問題?；蛟S就是這些原因，所以很容易將用戶拒之門外。

1. 沒有用戶賬號

3 Tiles沒有游戲賬號，它只和設(shè)備綁定。相信每一個用戶進入這個游戲時都會為此感到驚訝。沒有游戲賬號就意味著游戲記錄不跟隨賬號，而是跟隨設(shè)備走的。一旦你換手機，游戲記錄就會全部消失。

這一點應(yīng)該會讓游戲玩家比較介意。一個是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，大家都傾向于擺脫空間或設(shè)備的限制，實現(xiàn)在線化，例如在線文檔、線上筆記、電子發(fā)票等等。這種的好處是就算我換設(shè)備或者一時遺忘了，只要我的帳號沒變，我就可以登錄看到這些記錄。

還有一個是，現(xiàn)在大家的移動設(shè)備更新的頻率非常高。有數(shù)據(jù)指出我國手機用戶平均換機周期為25.3個月，2年左右。2年時間，如果是忠實用戶的話，游戲通關(guān)數(shù)已經(jīng)很高了。到時候因為要換手機所有記錄清零，如果想再玩只能重新開始，這對玩家來說很難接受。

2. 前面關(guān)卡太過于簡單

剛剛也說了，3 Tiles有700多個關(guān)卡。而羊了個羊只有2關(guān)，并且第一關(guān)完全就是新手引導(dǎo)，難度在第二關(guān)。有人調(diào)侃羊了個羊：“第一關(guān)給你講小學(xué)一年級的課程，第二關(guān)就讓你去考研”。

與此不同，3 Tiles的難度很平緩且是循序漸進的。它前期有大概20關(guān)簡單的關(guān)卡，難度幾乎和羊了羊的第一關(guān)差不多，且圖標(biāo)排列是固定的，不是隨機生成。不過隨著進度的加深，難度會越來越高。大概在20多關(guān)后，玩家會越來越需要付費道具來解決難題。

當(dāng)我在體驗了一晚上羊了個羊后，再來玩3 Tiles時，前面的關(guān)卡簡單的讓人有點煩躁。每一關(guān)卡難度低，但游戲元素數(shù)量很多，到最后只是停止思考在進行無意義地點擊而已。幸好到了后續(xù)關(guān)卡難度上來了，興趣和挑戰(zhàn)欲也上來了，所以才沒棄掉這個游戲。

其實對于簡單的前10關(guān)或前20關(guān)，可以讓用戶自行選擇從第幾關(guān)開始的。當(dāng)然由于這個游戲主打為益智類游戲，應(yīng)該為了照顧年齡較小的玩家。或許可以增加一個年齡選項，支持成年人玩家在前10關(guān)或前20關(guān)隨意選擇關(guān)卡，不然用戶很容易在漫漫簡單的關(guān)卡消磨掉耐心，徹底放棄這個游戲。

3. 廣告太多

前面兩個缺點都算不上什么太大缺點，沒有到驅(qū)趕用戶的程度。這個游戲致命缺點是廣告實在是太多，而且?guī)缀跏菬o孔不入，這導(dǎo)致整個游戲體驗非常糟糕。

羊了個羊的重點也是為了廣告收入，但它勝在實際上只有一關(guān)，所以其實看廣告的地方只有4處：3個道具、1個復(fù)活。這樣來看，用戶的體驗感沒有太差，而且大不了我不點我不看就是了。

但3 Tiles這個游戲關(guān)卡和頁面數(shù)量都很多，所以看廣告的點很多。而且不知道是真的急功近利還是沒有策劃好的原因，在整個游戲過程中，廣告可以稱得上是無孔不入了。

它的廣告形式分為三類：app store購買、觀看視頻、底部直接展示。

3 Tiles的app store購買主要是各類禮包和無廣告。當(dāng)你以為這個是有贈送或者通過做任務(wù)獲得時，點開一看原來是要去應(yīng)用商店購買。主頁和游戲頁面的廣告按鈕非常密集。但其實這個游戲是有個【商店】模塊的，這里面可以集中購買新手包、綜合包、無廣告，以及各種道具包的。

接下來講講它的觀看廣告視頻，可以說這就是3 Tiles整個游戲的敗筆，也是趕客的最主要因素。在整個游戲的過程中，你不知道按下哪個按鈕就進入了廣告頁面?？赡軙凇懊赓M領(lǐng)取”、“FREE”等各種按鈕上，甚至在某些關(guān)卡，你點擊“下一關(guān)”也會彈出廣告頁面。

更讓人抓狂的是，進入視頻播放后，你無法立即關(guān)閉視頻退出頁面。有些視頻是播放了之后會展示關(guān)閉按鈕，但你點擊關(guān)閉后，依然播放下一個廣告。你只能忍受視頻播放完成，但很容易播放后不小心誤觸哪個按鈕，視頻繼續(xù)播放，依舊是無法退出。連續(xù)幾次，真的很讓人惱火，惱火到有砸手機的沖動，無奈最后只能通過殺進程退出。

作為用戶來講，不是說不能看廣告視頻。我們也知道，在游戲中不付費的話，那肯定是需要通過付出一些時間或精力來獲取升級道具。但這不意味著我愿意把所有的選擇權(quán)都讓渡給游戲，我還是希望我能選擇看不看視頻、什么時候結(jié)束看視頻。一旦我發(fā)現(xiàn)游戲商在為自己牟利時，對我使用“流氓”手段，作為玩家，我沒有感受到被尊重，只是感覺到憤怒。

所以在一時新奇后，我沒有再集中繼續(xù)玩了。當(dāng)然3 Tiles有一個不看廣告的“后門”：在手機不聯(lián)網(wǎng)的情況下玩游戲。我后來玩游戲時就一直是這個方式玩游戲。如果對游戲感興趣的朋友，可以試試這個方法。

它的底部展示廣告因為占位不大，不影響整體觀感。但在底部，很容易誤觸，這一點比較煩人。但相比于廣告視頻播放，這已經(jīng)顯得“和藹可親”了。我懷疑這也是一種通過設(shè)計對用戶進行pua的方式！

四、總結(jié)

總的來說，雖然這倆游戲底層邏輯和玩法是一樣的，但兩者的戰(zhàn)略明顯不同。

從游戲關(guān)卡和宣傳方向來看，羊了個羊只是想做一個短平快的商業(yè)熱點，團隊賺一波快錢。

而3 Tiles則是一個更為成熟的游戲，不管是頁面設(shè)計、關(guān)卡設(shè)計、運營活動等層面，都展現(xiàn)出這是一個不錯的、穩(wěn)定的游戲。但是呢，游戲熱度不高、app store里用戶各種差評也不是沒有原因的。廣告視頻與付費無孔不入，甚至以一種“不講理”的狀態(tài)逼迫用戶看視頻，這一點必然會激起玩家的憤怒，最后導(dǎo)致玩家放棄這款游戲。

希望以后游戲的設(shè)計和運營人員能夠在賺錢和尊重玩家體驗上找到一個平衡。不然過度注重用戶付費或廣告收入的話，無異于飲鴆止渴。