#本文為人人都是產(chǎn)品經(jīng)理《原創(chuàng)激勵計劃》出品。

我們常說要幫助老年人跨越眼前的數(shù)字鴻溝，但是從產(chǎn)品們的適老化改造結(jié)果來看，這場適老化的改造之旅還遠遠沒有到達終點。值得注意的是，不僅是老年人，年輕人在使用產(chǎn)品時，也可能會遇到一定阻礙。為了不讓自己被用戶淘汰，產(chǎn)品們，可以行動起來了。

最近幾天，總能看到在超市、商場門外，有老人因為打不開場所碼、健康碼，而無法進入，甚至央求工作人員，或與之發(fā)生口角。

這樣的現(xiàn)象越發(fā)頻繁，無非是疫情管控嚴(yán)格下，過去睜一眼閉一眼的門禁，都變得嚴(yán)格了起來。

而原本一些憑借著年紀(jì)，常無碼混入超市的老人們，也因為市場管理嚴(yán)格、地攤暫時變少，而迫不得已學(xué)習(xí)用碼。

平心而論，對于每個人而言，“如何讓3億老人跟上時代”可能是個小問題。但“如何教會自家老人用手機”，就是個不得不面對的大問題。

如果你親手、耐心嘗試過教老人用手機，尤其是80歲以上的老人，你會知道這是一項多大的挑戰(zhàn)。

且不說老人本身的心理抗拒因素，即便他們很配合，教學(xué)的過程也一言難盡。

簡單來說，4個問題：

• 看不懂；
• 找不到；
• 說不清；
• 記不住。

一開始，我也很頭疼。

但隨著教過的老人增多，我開始從另一個視角看問題。

老人本就如此，年齡因素導(dǎo)致的思維能力退化，從未接觸過電子產(chǎn)品帶來的基礎(chǔ)經(jīng)驗缺失，是不會驟變的客觀因素。

而我們在做產(chǎn)品時，這些客觀因素，自然也是應(yīng)該考慮到的范疇。

就像我們不能向用戶提出要求“使用本產(chǎn)品，必須具備python編程能力”，我們的產(chǎn)品在面對老年用戶時，也應(yīng)該考慮到老年人的能力，做出合理的調(diào)整。

國家自然也看到了這些問題，去年工信部曾發(fā)布通知，要求網(wǎng)站、APP做適老化改造。

確實，也有很多產(chǎn)品通過了檢驗。

但實際體驗下來，大多數(shù)產(chǎn)品的適老化，也僅僅止步于“文字更大更清晰”。

其實，能為老年用戶做的，真的還有很多。

一、解決“看不懂”

1. 能言傳，別意會

隨便打開一個軟件，我們往往能看到大量的圖標(biāo)。

作為視覺傳達不可或缺的一部分，它們的重要性不言而喻。

然而，若只有圖形存在，把下方文字遮住，你又能認(rèn)出其中幾項功能呢？

或許你會說，這軟件我常用，一眼就知道什么是什么。

但對于沒有用過、或很少使用這個軟件的人呢？

若離開了文字，只用圖形傳達信息，難免會有一些難度。

但恰恰很多頁面中，實際的操作按鈕，會出現(xiàn)沒有解釋的單純圖標(biāo)。

比如，我有時會在微信群里，與我的祖母、伯父進行群視頻通話。

我們經(jīng)常會看到一個現(xiàn)象：我的祖母使用手機后置的攝像鏡頭，而不是自拍鏡頭。因而我們看不到她的臉，只能看到一堵墻。

通常來說，視頻通話默認(rèn)使用的是自拍鏡頭。所以我研究了微信群通話界面，也詢問了我祖母、伯父原因，才弄明白：

群視頻界面中，在掛斷按鈕的右側(cè)，有一個切換鏡頭的按鈕。

它沒有文字解釋。

當(dāng)我的祖母發(fā)起群通話，自己上線后，若其他人還未接通、沒有顯示出視頻，她會懷疑，可能是自己沒有打開什么功能。

這時候，恰好有一個沒有說明、像照相機一樣的按鈕，就難免點了上去，進行嘗試。結(jié)果切換成了后置攝像頭。

其實，相比其他軟件，微信在這方面已經(jīng)做得非常出色了，絕大多數(shù)按鈕，都配有文字解釋。

但即使如此，連這樣小小的一個功能沒有解釋，都會給不熟悉圖標(biāo)的人，帶來使用上的問題。

而我們所謂圖標(biāo)，作為一種圖形示意，講究意會。

不僅是未接觸過圖標(biāo)的老人，有可能出現(xiàn)理解偏差。就像前文中，打了馬賽克的圖標(biāo)，即使是年輕人，也會根據(jù)自己不同的經(jīng)歷，對同一個圖片，解讀出不同的含義，這是無法避免的。

所以，我們可以通過意會的方式，幫助信息更好傳遞，但不能只依賴意會。

在但凡有空間留下文字的位置，都應(yīng)該進行合理的解釋，才能避免使用者產(chǎn)生不解、誤解等問題。

2. 能大眾，別個性

除了形形色色的圖片外，讓人看不懂的，或許就是那些“花里胡哨”的文字。

個性化的文字，是用在宣傳文案上的，不要用錯了地方。

如果一個按鈕上寫著“我很可愛快來點”，除非它是刻意用來吸引人點擊的廣告，否則真該考慮考慮，要找這項功能的人，能不能發(fā)現(xiàn)它近在眼前。

• 在功能性位置，能寫社會通用的配文，就不要為了個性自己創(chuàng)一個詞。
• 同樣的功能，在不同頁面、不同位置出現(xiàn)時，須注意保持用詞一致性。
• 遞給不同知識區(qū)間、不同生活環(huán)境的人試讀，檢測是否容易出現(xiàn)誤解。

二、解決“找不到”

1. 路徑簡化

老人在使用手機的時候，想要用一項功能，卻找不到功能在哪，是再正常不過的事情。

不只老人，我們在使用不熟悉的軟件時，也難免會出現(xiàn)這樣的情況。

面對這一問題，這么多年來，各個產(chǎn)品的演化中，已經(jīng)有了很好的答案：

• 順著不同線索劃分產(chǎn)品功能，嘗試哪一種分類方法更容易被接受。
• 功能路徑足夠簡單、清晰，確保用戶最多需要三次點擊，就能找到產(chǎn)品所具備的每項功能。
• 高頻功能在首頁顯眼位置重點展示。

尤其在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理方面，合理不是第一要務(wù)，易用才是。

就以視頻軟件為例，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝的內(nèi)容路徑，是非常合理的。

有根據(jù)影視作品類型的劃分，有熱點推薦，登錄后還有?？赐扑]等。

然而，短視頻軟件卻用了一個更簡單粗暴的方式，無視掉結(jié)構(gòu)上的合理性：開屏出內(nèi)容，極限短路徑，不需要選擇與思考。

雖然它們的業(yè)態(tài)不完全相同，但哪個更易用，答案是顯而易見的。尤其是對于新接觸、不了解的輕度用戶而言。

老人們點開優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝，得費心思去找電視劇：自己看過什么、想看什么，還會遇到片源問題，點開了卻發(fā)現(xiàn)不能看。

而他們使用短視頻軟件時，點開就能看，劃一下就能換，算法還會把他們?？吹摹⑾肟吹?，更高頻率推到眼前。

自然也就不難理解，為什么越來越多的老人，走入了短視頻娛樂的坑里。

2. 搜索直達

當(dāng)然，不是每項功能，都可以直白地放在用戶面前。

畢竟有的產(chǎn)品功能多，首頁能展示的內(nèi)容也有限。

但對于那些功能非常多樣的產(chǎn)品來說，為什么不做一個搜索功能，讓用戶可以找到、直達功能。尤其是本身就已經(jīng)具備了搜索的情況下。

比如，在京東上，想找到發(fā)票服務(wù)，必須在經(jīng)過幾次點擊，進入一個又一個頁面，才能找到。

若直接使用搜索，是無法搜索到產(chǎn)品自身功能的。

這種時候，我們往往面臨著另一種選擇：找不到功能在哪，上百度搜索一下，根據(jù)別人的回答，才能一步步找到想要的功能。

若用戶沒有耐心，或覺得產(chǎn)品功能不算重要，結(jié)果會怎么樣呢？

三、解決“記不住”

1. 常用提示

在教老人用手機的時候，還會遇到一個常見的問題，就是忘卻得快，必須一而再、再而三地告訴他們。

但忘記產(chǎn)品怎么用，又何止是老年人的專利？

• 老年人，因年齡記憶變差，記不住東西，情有可原。
• 中年人，生活中日理萬機，沒精力去記，在所難免。
• 年輕人，手機里軟件太多，混淆了產(chǎn)品的功能、界面，更正常不過。

面對這種情況，對使用偏好進行分析，并根據(jù)偏好記錄，對常用功能進行提示，或者直接個性推薦在首頁最顯眼的位置，就能很好地解決。

我們這些老網(wǎng)民，在使用手機的時候，或許會對廠商記下我們的偏好、窺探我們的隱私，恨得咬牙切齒。

但在新手使用手機的時候，卻巴不得能多記住點他們的習(xí)慣，好讓他們用得方便一些。

比如Keep，就會將最近練習(xí)頻率高的課程，推薦至首頁固定位置，方便使用者快速找到。如果沒有這項功能，無論是從列表里重新查找，還是打開收藏的課程翻找，都要多花去不少功夫。

2. 功能直達

如果產(chǎn)品本身界面，還不足以滿足用戶的記憶偏好。

直接讓更個性化的功能，出現(xiàn)在手機桌面上，也未嘗不可。

比如微信，除了自身的圖標(biāo)外，還可以在手機桌面上創(chuàng)建某個好友的快捷方式，點擊就能直接進入與他的對話當(dāng)中。

但這個功能的入口位置較深，真正需要這項功能的人，反而沒有能力找到。

當(dāng)然，如果有精力把功能做得更細(xì)致、個性化一些，它或許會更完美：對于我的祖母來說，她不會使用軟鍵盤打字，只能使用視頻通話。如果能在手機桌面，能添加一鍵與某聯(lián)系人視頻通話的快捷方式，想必會讓她的使用體驗好上很多。

四、解決“說不清”

對于老年人、新手，不僅僅是使用手機、使用產(chǎn)品會遇到問題。就連他們在遇到問題時，如何向別人求助，本身也是個問題。

且不談社會關(guān)懷，假設(shè)總會有人在熱心、耐心地幫助他們。

但他們難以描述清楚問題，熱心人無法獲悉問題的真相，本身也是一道難以逾越的鴻溝。

其實這種問題，不是什么新鮮的事情。

早在十幾年前，朋友家里電腦壞了、上不了網(wǎng)，打電話給我求助的時候，就讓人想死。

普通使用者，完全不了解其中的原理，只知道呈現(xiàn)在表面的結(jié)果。

但同樣一個結(jié)果，可能是由不同原因引發(fā)的。

僅從電話里，朋友說上不了網(wǎng)，我無法知道他是光貓故障、路由器故障、網(wǎng)卡問題、DNS問題、IP問題，還僅僅是寬帶欠費。

放在現(xiàn)在也是如此。

前幾天，一位剛剛退休的前輩，家里孫女上網(wǎng)課，老師提問的時候，聽不到孩子的回答聲音，向我求助。

這也有可能，是因為麥克風(fēng)設(shè)備故障、音頻設(shè)置、軟件設(shè)置、音量關(guān)閉等多種問題造成。

甚至，她孫女上網(wǎng)課所用的軟件，我也未曾使用過。

但至少，她對問題的描述，還是比較清楚的。

如果換一個人來，告訴你“我的軟件用不了，你幫我看看”，或者“我的手機有故障，你給我修修”這樣模糊問題的時候，對方又是你的長輩難以拒絕，你該如何回應(yīng)他們期待的目光？

面對困難重重的求助問題，產(chǎn)品本身，給與清晰明確的提示，是非常有必要的。

隨時對用戶的操作進程，有一個直觀、清晰的反饋，讓用戶自己先能看到，自己的操作進展到了哪一步，在哪一步遇到了麻煩，自己不會做、需要人幫助的問題，究竟是什么。

比如用戶注冊界面，如果沒有提示，不知道是密碼長度不夠、復(fù)雜度太低，還是用戶名已使用，或是驗證碼填寫錯誤。只是不通過注冊，讓用戶自己去想，別說老人自己搞不定，就算老人找我們求助，我們也同樣很難辦到。

在清晰反饋的基礎(chǔ)上，如果有些問題相對復(fù)雜，無法幾句話說清楚，產(chǎn)品也完全可以通過錯誤代碼的方式進行提示。

老人遇到問題求助時，就可以將錯誤代碼告訴對方，使對方更好地了解問題。

當(dāng)然，如果錯誤代碼只有內(nèi)部人員才能看懂，那它也是不健全的。這需要產(chǎn)品方，提供錯誤代碼的解讀手冊，將錯誤的原因、解決建議展示出來，方便用戶參看。并將錯誤代碼手冊的入口，放在更好找到的位置上。

五、解決“不想做”

以上的種種問題，如果進行針對處理，都比較容易解決。

或許更大的阻礙，是企業(yè)做適老化處理的動力問題。

老年人平均收入低、可支配資金有限、消費意愿低，商業(yè)價值自然就比較小。

無利可圖的事情，即使很小，商人也往往懶得去做。

但是，這篇文章讀到此處，你還真的只認(rèn)為，文中提到的這些問題，只有老人會遇到嗎？

試問：

• 在工作會議的時候，公司里是不是總有一兩個人連不上釘釘？
• 跟朋友在微信群里語音群聊，常常有某個人發(fā)不出聲音，調(diào)試好久。
• 下載了新的軟件，即使是年輕人，也未必能找到自己想要的功能入口。
• 并不時常使用的軟件，偶然用一次，卻忘了該怎么用、功能在哪。

種種問題，老年人遇到的概率或許更高，但少年、青年、中年人，也一樣會遇到，甚至遇到的概率還不低。

我們往往只對常用的、極為感興趣的軟件熟悉。

就算是老網(wǎng)民，對于很少使用、易用性差的軟件，也難免出現(xiàn)上手困難的問題。

自然，這極大程度上，影響了我們使用、留存的意愿。

面對著1個月才打開一次、功能對自己不算特別重要、有不少替代品存在的產(chǎn)品，它還兼具了按鈕描述不清、功能難以找尋、結(jié)構(gòu)混亂無序、常用功能沒有快捷按鈕、出了故障都不知道故障在哪，等諸多“優(yōu)點”。

不僅僅老年人難以上手，即使是年輕人，也無所適從。或許在某一次不順心的使用中，這個用起來很費勁的產(chǎn)品，就會從手機的應(yīng)用列表里消失吧。

#專欄作家#

墨饕，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，網(wǎng)絡(luò)營銷人，心理咨詢師。擅長消費者行為學(xué)、文字傳播學(xué)、市場營銷學(xué)等領(lǐng)域。

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