我設(shè)計(jì)的途牛網(wǎng)的產(chǎn)品對比功能
隨著人們生活水平的不斷提高,人們旅游的需求越來越強(qiáng),并且隨著交通的不斷發(fā)展,人們旅游目的地選擇的范圍也越來越廣?,F(xiàn)在的旅游產(chǎn)品十分豐富,旅行社為了滿足人們不同的需求,設(shè)計(jì)了多種多樣的旅游產(chǎn)品,相同出發(fā)地和目的地的旅游線路會有好多條,用戶可選擇的旅游產(chǎn)品非常多。所以用戶在進(jìn)行選擇的時(shí)候就可能會用到產(chǎn)品對比功能,來幫助用戶進(jìn)行對比,進(jìn)而輔助用戶決策。本文就以途牛旅游網(wǎng)為例,來談?wù)劼糜尉W(wǎng)站旅游產(chǎn)品的對比功能的設(shè)計(jì)。
白領(lǐng)小張剛剛工作一年,在這一年中也多少攢下了一些錢。他覺得忙碌了一年了,世界這么大。我想去看看。由于小張平時(shí)經(jīng)常接觸互聯(lián)網(wǎng),所以他想到了在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)訂。由于平時(shí)看到過途牛旅游網(wǎng)的宣傳,所以他選擇在途牛進(jìn)行預(yù)訂。
小張?jiān)谕九B糜尉W(wǎng)選擇從北京出發(fā)到歐洲旅游,看到產(chǎn)品列表總共有27頁,每頁包含20個旅游產(chǎn)品,數(shù)量十分大。小張為了找到最符合自己要求的產(chǎn)品,會進(jìn)行篩選、排序、對比。先添加一些限制條件。
- 比如小張想在暑假出游,所以選擇最晚出發(fā)時(shí)間是八月三十一日;
- 由于小張是首次去歐洲旅游,所以選擇的線路玩法是經(jīng)典的特色三國;
- 由于小張是白領(lǐng)階層,經(jīng)濟(jì)能力有限,所以選擇價(jià)格不超過一萬五的團(tuán)。
在添加完上述篩選條件后,產(chǎn)品列表還有4頁,這時(shí)小張可能會想到用一定的排序規(guī)則來輔助決策:比如按照推薦排序或按照銷量排序。然后小張瀏覽產(chǎn)品列表,選擇了兩個備選產(chǎn)品。都是滿足價(jià)格和時(shí)間要求的歐洲三國的線路,那他們有什么區(qū)別呢,這時(shí)小張發(fā)現(xiàn)途牛網(wǎng)提供了對比功能,那就比較一下,然后二選一吧。所以小張將兩款產(chǎn)品添加對比,然后選擇開始對比,頁面跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品對比頁面。
產(chǎn)品對比功能是當(dāng)用戶初期選定了幾個備選產(chǎn)品后,小張想在這幾個產(chǎn)品中做決策,那么這時(shí)小張需要知道這幾個產(chǎn)品中究竟有什么差別。產(chǎn)品對比功能列出產(chǎn)品的詳細(xì)信息,方便小張?jiān)趥溥x產(chǎn)品中進(jìn)行詳細(xì)信息的對比,輔助用戶小張決策。
在途牛的對比頁面,是按照列表的方式將兩款產(chǎn)品的途牛價(jià)、促銷價(jià)、兒童價(jià)、滿意度、出發(fā)城市、往返交通、行程、景點(diǎn)、購物店、用餐、住宿、費(fèi)用包含、費(fèi)用不含、發(fā)車信息、發(fā)團(tuán)信息和簽證信息列出。內(nèi)容比較全面,且突出了價(jià)格。
途牛網(wǎng)產(chǎn)品對比頁首屏
我設(shè)計(jì)的產(chǎn)品對比頁首屏
作為用戶,在兩款旅游產(chǎn)品中間進(jìn)行選擇時(shí),會對哪些項(xiàng)進(jìn)行對比呢?我們都關(guān)心哪些信息呢?作為白領(lǐng)階層,當(dāng)然會關(guān)心價(jià)格,并且關(guān)心當(dāng)前的促銷價(jià)和途牛價(jià)的差值。但是由于不同團(tuán)期的價(jià)格在多數(shù)情況下是不同的,所以在進(jìn)行產(chǎn)品對比時(shí),如果用戶不選擇團(tuán)期,那么就是按照默認(rèn)的最低價(jià)進(jìn)行對比。于此同時(shí),還應(yīng)給用戶選擇團(tuán)期的按鈕,讓用戶對比具體團(tuán)期的價(jià)格。在價(jià)格后就是滿意度,用戶可參考以前用戶出行的評分。
除了在看完價(jià)格和滿意度后,應(yīng)該來看看這個團(tuán)的品質(zhì)了,這個團(tuán)都包含些什么。
出境游的成本中,很大一部分是飛機(jī)票,并且許多團(tuán)之間價(jià)格的差異很大也在機(jī)票的價(jià)格上,僅僅告訴用戶是飛機(jī)往返是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,告訴用戶航班號的價(jià)值也不是非常大,用戶想要進(jìn)一步了解航班信息,還得自己根據(jù)航班號查詢。用戶在交通上關(guān)心的是什么:
- 用戶關(guān)心的是航班是外航的么?
- 航班是低成本運(yùn)營的航空么?
- 航班是幾點(diǎn)起飛呢?
- 航班的一般機(jī)型是什么呢?
- 飛機(jī)是直飛還是中轉(zhuǎn)聯(lián)程的呢?
第一點(diǎn)是在出境游時(shí),如果是外航的航班,會給用戶帶來一些新鮮感。第二點(diǎn)是關(guān)系到了免費(fèi)托運(yùn)行李的額度和航班的舒適度,尤其的免費(fèi)托運(yùn)行李的額度在國際航線中十分重要?,F(xiàn)在出境游時(shí),國人難免會掃貨,回程時(shí)就避免不了帶很多的行李,如果免費(fèi)托運(yùn)行李的額度小,用戶的行李多,就會讓用戶產(chǎn)生額外的花費(fèi)。第三點(diǎn)是關(guān)系到了用戶的游玩時(shí)長,同樣是十日游,在回程時(shí)相同航班的情況下,第一日早上出發(fā)和第一日晚上出發(fā)的航班,用戶的游玩時(shí)間是有差異的。在時(shí)間允許的條件下,用戶更偏向于當(dāng)日起飛較早的航班。后兩點(diǎn),機(jī)型和是否中轉(zhuǎn)聯(lián)程也是決定了航班的舒適度。
看完機(jī)票后,用戶還會關(guān)心每天住宿的情況,一般跟團(tuán)游都是標(biāo)準(zhǔn)間,但是標(biāo)準(zhǔn)間之間還是有很大差異的。所以,應(yīng)該標(biāo)出的是:住的是經(jīng)濟(jì)連鎖酒店、舒適的三星級、高檔的四星級還是豪華的五星級或是一些特殊住宿,比如別墅、帳篷、蒙古包等。其次就是行程中是否有不含住宿的。然后是,團(tuán)餐究竟是哪些天的是不含的,標(biāo)注出哪天的哪餐是不含的就可以了,團(tuán)餐是中餐、當(dāng)?shù)氐奶厣瓦€是自助餐。
然后用戶關(guān)心的就是出去一趟,究竟去了哪些景點(diǎn),所以應(yīng)該按照順序展示出行程中的景點(diǎn),并對兩條線路的差異景點(diǎn)高亮顯示。如果僅僅給出行程的對比,很難讓用戶看清楚差異,用戶不可能去對比每一天究竟有什么差異,并且由于不同產(chǎn)品的行程描述的粒度也有差異,所以用戶對比行程是十分困難的。而按照天數(shù)來具體說明所到的景點(diǎn),也不能夠方便的讓用戶對比,因?yàn)橛脩舫跗陉P(guān)注的是究竟去了哪,而不是景點(diǎn)的具體順序。
這樣,在對比頁面的首屏,提供給了用戶所有關(guān)心的主要內(nèi)容,內(nèi)容豐富,對比鮮明。在為用戶展示了他們關(guān)心的主要信息后,在列表的下面再列出其他的相關(guān)信息。比如,具體的行程、費(fèi)用包含、發(fā)團(tuán)信息等。這種設(shè)計(jì)方式有利于用戶進(jìn)行快速決策,減少用戶流失。
當(dāng)然,上述的信息都是從產(chǎn)品的詳情頁中獲得的,實(shí)現(xiàn)上述的產(chǎn)品對比功能的前提也是從產(chǎn)品詳情頁中可以獲得對應(yīng)的數(shù)據(jù),所以做好產(chǎn)品詳情頁中的信息是十分重要的。
上述為個人觀點(diǎn),希望與各位共同探討,特別是相關(guān)行業(yè)的PM。
本文由 @Richard 原創(chuàng)投稿,并經(jīng)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理編輯。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
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視覺上用柱狀圖量化對比結(jié)果,就更直觀了
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