本文作者將從端午元素為起點(diǎn)，主要用聯(lián)想法和反轉(zhuǎn)法找出活動(dòng)的切入點(diǎn)，分為3個(gè)方向和19個(gè)小點(diǎn)。

5月2日早上一睜眼，微信里躺著老板轉(zhuǎn)發(fā)的幾條信息：“看看別人家的五一活動(dòng)，咱們什么都沒做??！”老板說的對，可是，哥還沒睡醒啊……想了想房貸車貸消費(fèi)貸，想了想即將洶涌上市的95后應(yīng)屆生，我戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地回了一句話：“端午見。”

五一剛過，端午又來，如果你想做個(gè)正經(jīng)的端午活動(dòng)，那么1個(gè)月的時(shí)間其實(shí)不算長?；顒?dòng)好做，創(chuàng)意難求，為了讓老板滿意，我找了100個(gè)活動(dòng)案例，總結(jié)出一些創(chuàng)意套路。

跟我一樣苦了個(gè)B的運(yùn)營人，希望大家能提一些補(bǔ)充方案。

這篇文章將從端午元素為起點(diǎn)，主要用聯(lián)想法和反轉(zhuǎn)法找出活動(dòng)的切入點(diǎn)，分為3個(gè)方向和19個(gè)小點(diǎn)。

端午節(jié)創(chuàng)意的3個(gè)思考方向

首先，提到端午節(jié)，你能想到什么？

別總想著什么甜咸之爭，那是老黃歷了，從端午節(jié)出發(fā)，標(biāo)志性元素是粽子，其次這是個(gè)節(jié)日，是節(jié)日就會有民俗。

但是，自打有狗那年基本就有端午節(jié)了，粽子和端午民俗都被玩壞了，怎么創(chuàng)新呢？所以，我又聯(lián)想了一下端午節(jié)相近的熱點(diǎn)，用熱點(diǎn)+熱點(diǎn)，可能效果更好一點(diǎn)。

接下來，順著粽子、民俗、熱點(diǎn)這3條線繼續(xù)發(fā)散，發(fā)散的方法很簡單，就是不斷的問自己，是什么。比如，粽子是什么？民俗是什么？如果你不知道，那就去問百度。

粽子元素的分解與聯(lián)想

使用分解法剖析粽子元素

那么問題來了，粽子是什么？

首先，粽子是一種食物，用粽葉包裹糯米，糯米里加豆子、棗、肉等等亂七八糟的東西，用繩子捆成一個(gè)形狀，吃起來可能是甜的，也可能是咸的。

這里用到分解法，將這句話里面的主要元素分解提煉，就包括粽葉、糯米、輔料、形狀、口味，這都是與粽子相關(guān)的元素。

這些元素有什么用？可以體現(xiàn)節(jié)日元素啊，笨吶。

接下來用聯(lián)想法和反轉(zhuǎn)法繼續(xù)往下挖，比如粽葉，聯(lián)想法你就問粽葉是什么？粽葉是一種綠色的，長條形的植物，植物嘛，一般都有養(yǎng)生的效果。粽葉是綠色的？嗯，那綠色可以想到什么？想到一句話：日子要想過得去，生活就得帶點(diǎn)綠，嗯，綠帽子請拿好，不客氣。

這是聯(lián)想法，通過對事物形狀、顏色、味道等相關(guān)聯(lián)想，去年杜蕾斯不就用粽葉拼了個(gè)羞羞的圖案么。

除了聯(lián)想法，還可以用反轉(zhuǎn)法起到創(chuàng)意效果，反轉(zhuǎn)法的運(yùn)用就是問自己一個(gè)問題：“如果不是這樣，可能是……”

粽子里面包的是糯米，那么不用糯米，能不能用高粱米，去年小米就說用小米，那也是個(gè)黃粽子了。小米也是米，還可以更發(fā)散一點(diǎn)，如果粽子里不包糯米，能不能包只雞？能不能包個(gè)冰激凌？能不能包一把AK47，能不能包魯班七號？嗯，我想靜~靜~~

使用聯(lián)想法延展粽子元素

下一個(gè)問題，粽子只能是食物么？繼續(xù)聯(lián)想吧騷年。

在盜墓界，粽子是僵尸，碰巧的是僵尸還怕糯米，那么粽子為什么叫僵尸呢？寫到這里，我有個(gè)大膽的想法：用粽葉包住被糯米撐死的死尸，時(shí)間久了，就成了粽子，至于肉粽，可能是死尸還沒有分解完全。

好了，正經(jīng)一點(diǎn)吧。在寫文案的時(shí)候，還會用到字音聯(lián)想和字形聯(lián)想，也就是諧音法。粽可以諧音為縱/從/總，于是去年就有一句文案叫“萬水千山粽是情”。

至于字形聯(lián)想，可以用到海報(bào)設(shè)計(jì)里，粽拆分為米和宗，米又可以拆分為一個(gè)十字和4個(gè)點(diǎn)，十字像是綁粽子的線，點(diǎn)呢就是跑出來的糯米啦，看，多么俏皮。

接下來，為什么端午節(jié)要吃粽子？

對啊，為什么端午節(jié)要吃粽子呢？這是民俗啊，那么是什么民俗呢？嗯，想到腦袋爆炸了，吃兩罐煤氣壓壓驚。

端午節(jié)民俗元素的分解與聯(lián)想

這就到了民俗這個(gè)部分了，吃粽子是為了紀(jì)念屈原，但是百度后才知道，除了屈原，還有2位，一位吳國大夫伍子胥，被陷害而死后裝在皮革里投江。

還有一位東漢孝女曹娥，因父親溺死在江中，哭了十幾天，一賭氣，我也死了吧。也跳入江中，5日后抱著父親的尸首上岸，就此傳為神話。

嗯，沒事多百度，還是挺長知識的。這三位都有正面形象，高潔、忠誠、孝道，可以寫一篇普及知識的熱點(diǎn)文章，但是呢，也可以玩一把反轉(zhuǎn)。

你想啊，他們是三個(gè)人，端午節(jié)是有人祭拜了，平時(shí)沒事干嘛呢？斗個(gè)地主啥的不也挺好么。還有啊，人們往江里投粽子是給魚吃的，那屈原能不能給魚做點(diǎn)粽子呢，自食其力嘛。

再問個(gè)問題，除了吃粽子，還有什么民俗？

百度大叔說，端午節(jié)這天除了吃粽子，還會劃龍舟，掛香囊，掛艾草。所以，可以結(jié)合一些有地域特色的元素代替姥姥不疼舅舅不愛的粽子，更有地域歸屬感。

但是如果是全國性活動(dòng)，就需要考慮怎么讓用戶知道你掛5條絲線在手上就是端午節(jié)的意思了。

在這里要特別提一下，端午節(jié)在某些地區(qū)也是家庭團(tuán)圓的重要節(jié)日，特別在南方地區(qū)更注重端午節(jié)的親情感。這時(shí)候的思鄉(xiāng)情就是戳淚的點(diǎn)了，南方孩子在北京，就想吃一口皮蛋瘦肉粽，結(jié)果還被鄙視，扎心了，老鐵。

端午節(jié)相關(guān)熱點(diǎn)的分解與聯(lián)想

聯(lián)想完民俗的內(nèi)容，總覺得端午節(jié)這個(gè)熱點(diǎn)有點(diǎn)不那么熱了，所以我就問了自己下面這個(gè)問題：

端午節(jié)和什么熱點(diǎn)相關(guān)？

不查不知道啊，高考?。〔还苡袥]有孩子，都是全民關(guān)注的大事。高考能聯(lián)想到什么？鼓勵(lì)祝福，實(shí)用干貨，考前沖刺，考前放松……等等。如果是賣粽子的商家，最好來一款金榜題名粽，多吉利。

除了高考，還有兒童節(jié)，五六月份也是結(jié)婚的高峰，再嘩啦嘩啦影視劇熱點(diǎn)和行業(yè)熱點(diǎn)。這里因?yàn)楣餐臒狳c(diǎn)并不多，所以只給了幾個(gè)方向，供您想象。

寫到這里，關(guān)于端午節(jié)發(fā)散創(chuàng)意的19個(gè)點(diǎn)就講完了，有木有被欺騙的感覺？（具體的19個(gè)點(diǎn)詳細(xì)看腦圖）但是只要記住了聯(lián)想法、反轉(zhuǎn)法和分解法這3個(gè)方法的使用就算沒浪費(fèi)生命。

但是你以為寫到這就完了么？呵呵，厲害了，后面要講講怎么落到具體活動(dòng)并帶動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)了。

端午節(jié)活動(dòng)帶動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的形式和思路

在這里主要說線上活動(dòng)，線下活動(dòng)的玩法太多了，看完上面民俗的分解，不至于端午節(jié)還只是包粽子了吧。

線上活動(dòng)主要分為品牌宣傳、拉新促活、轉(zhuǎn)化銷售這三個(gè)目的，海報(bào)宣傳、H5互動(dòng)、熱點(diǎn)文章、福利活動(dòng)是幾種常見的活動(dòng)形式，不管什么目的和形式，老板用一句話就能堵住你想邀功的嘴：“刷屏了么？十萬+了么？”

不提刷屏，端午節(jié)活動(dòng)想要帶動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，我覺得可以有這幾種形式和方法：

1. 個(gè)性化定制。to C電商或?qū)嶓w店可以在端午節(jié)營銷周內(nèi)為用戶定制節(jié)日禮品，結(jié)合目標(biāo)用戶的特點(diǎn)，美妝產(chǎn)品送香囊，家居用品送艾草，要注意的是送禮品不是為了促進(jìn)成單，而是在滿足用戶既得利益的基礎(chǔ)上制造驚喜。
2. 引起用戶共鳴。無論是營銷文案還是互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)，扎心的文案越來越容易被轉(zhuǎn)發(fā)。端午節(jié)大小也是個(gè)節(jié)日，加班狗誰來救贖？外鄉(xiāng)人誰來溫暖？看你了，老鐵。
3. H5活動(dòng)。現(xiàn)在距離端午節(jié)還有二十多天，結(jié)合用戶屬性做一個(gè)H5互動(dòng)活動(dòng)也還來得及，H5活動(dòng)可以是像《穿越故宮來看你》這樣的搞笑類動(dòng)畫，讓屈原從江里跳出來吐槽粽子不和口味也是個(gè)挺有意思的事，也可以弄一些性格測試與粽子口味結(jié)合起來，比如去年同道大叔推送了一篇星座測試就和粽子相結(jié)合。
4. 傳播知識。端午節(jié)不只有屈原，還有伍子胥，不只吃粽子，還可以配香囊，悄悄告訴你，端午節(jié)和情人節(jié)也有點(diǎn)關(guān)系。另外像養(yǎng)生保健之類的知識也很容易被轉(zhuǎn)發(fā)，只要滿足用戶獵奇、有用、有趣的需求，就像這篇，轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)唄，大爺。

本文由 @張小壞 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。