2024年巴黎奧運會鏖戰(zhàn)正酣，正吸引著全世界的目光。但基于有無轉(zhuǎn)播權(quán)及平臺屬性，各平臺在奧運營銷中的優(yōu)勢也不盡相同。對于微博、小紅書、淘寶等沒有轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺，核心角色是輿論場和互動場。本文將詳細解析這些平臺的奧運營銷策略，帶你了解他們的創(chuàng)新之舉。你更喜歡哪個平臺的奧運活動呢？

輿論上，賽事期間賽點、結(jié)果、討論在熱榜上此起彼伏，熱鬧非凡。而且很多話題的后續(xù)發(fā)展，也會引發(fā)新一輪的討論，例如潘展樂破紀錄，全紅嬋水花消失術(shù)，陸續(xù)衍生出了“潘展樂告狀”、“全紅嬋陳芋汐抱抱”等多個子話題。

有網(wǎng)友甚至表示，“本來不打算看，看完熱搜太好奇了，又去從頭看了一遍”。

互動上，各平臺從自身優(yōu)勢出發(fā)，設(shè)計的體育互動玩法形式多樣。在奧運潮下，聚集用戶，讓用戶與平臺產(chǎn)生更深的聯(lián)結(jié)，增加對平臺的認同感是共同的目標。

小紅書博主效應、微博打榜心智、淘寶AI技術(shù)都豐富了用戶參與奧運的形式，值得我們一一詳細拆解。

一、小紅書：大家運動會

基于強“搜索”心智，小紅書站內(nèi)有不少科普“各直播平臺差異”、“如何看直播”等攻略內(nèi)容

此外，在互動方面，小紅書官方也打造了活動IP“大家運動會”，在線上、線下均設(shè)置了參與方式，聯(lián)動平臺內(nèi)容，試圖打造潮酷、松弛的運動方式，官方釋放出的宣傳片吸引很多人點贊。

活動頁第一屏主要展示活動視頻、奧運獎牌/賽程等信息，通過輪播的形式進行展示，無跳轉(zhuǎn)交互，主要傳達活動概念。

活動一：抽卡贏大獎

點擊【立即抽卡】按鈕即可參與抽獎，本次活動小紅書也準備了豐厚的獎品，有機會得迪卡儂公路車、劃船機等實物獎勵，以及平臺紅包、線下優(yōu)惠券等，實現(xiàn)引流目標。用戶需要每天完成簽到、點贊、評論等任務獲取抽卡機會，體驗下來參與抽獎的成本較高，可能會影響活動參與積極性。

在參加抽卡活動中還會不定期掉落金卡，收集金卡完成指定數(shù)量即可獲得對應獎品。在中獎率有限的抽卡活動中疊加了一層確定性更高的集卡活動，提升用戶活動留存率

活動二：一起體驗超多運動

和用戶進行線下酷跑互動，開跑500米以上路線并發(fā)筆記即可獲得抽獎機會，首次開跑還將獲得定制跑步裝備。通過地圖GPS定位路線實現(xiàn)打卡，同時還給戶外運動博主私域引流，加強用戶與博主之間的互動

活動三：運動時間到

用戶選擇自己感興趣的運動，通過完成關(guān)注、點贊、打卡等社區(qū)任務即可參與抽獎。借助奧運活動，實現(xiàn)社區(qū)用戶拓展健身場景

還有很多豐富的小活動讓用戶更好的參與奧運會：

【巴黎時間到】集合賽事看點、運動員關(guān)注墻、巴黎觀賽團激勵、巴黎話題筆記激勵四大活動

【5分鐘運動快充】引導用戶小單位運動，通過明星效應、具體動作舉例鼓勵用戶打卡寫筆記抽獎

【冠軍獨家直播】小紅書無賽事直播、轉(zhuǎn)播權(quán)，所以舉辦了冠軍的賽后直播，形成內(nèi)容差異化

【小動一下】引導用戶更小單位運動，鼓勵用戶打卡寫筆記抽獎，將運動擴大到更大范圍，降低參與門檻

【運動季買起來】撬動戶外達人、戶外品牌參與平臺品類優(yōu)惠直播，提升品類轉(zhuǎn)化

二、微博

微博本身也設(shè)置了“奧運”專場頁面，有奧運賽程、熱門運動員推薦、專業(yè)解說推薦、賽事競猜等板塊，但熱搜依然是核心流量場。

與其他平臺的互動相比，微博更注重奧運粉絲打榜助力，通過粉絲運營，聚焦流量

為調(diào)動粉絲發(fā)帖積極性，微博超話開展了以下兩個活動：奧運超話觀賽團發(fā)帖紅包、集卡加油助威。

三、淘寶

雖然是電商平臺，但啟動內(nèi)容化之后的淘寶也不打算錯過這次機會，相比討論度，淘寶更多是以互動游戲來提升活躍度。

配合奧運會賽程，淘寶推出了首屆“淘寶運動會”，秉持著“更高興、更快樂、更強健”的理念，設(shè)置了指東看西、深蹲、不眨眼挑戰(zhàn)等趣味性比賽。甚至還打造了IP形象“寶·弗里吉亞”、做了賽事獎杯。

“參與感+10086，看來我小時候的冠軍夢就要實現(xiàn)了”、“CityWalk愛好者申請出戰(zhàn)”、“在手機上參加就可以嘛”…..輕松的參與門檻，目前已經(jīng)吸引了超600萬人參加。

相較于小紅書的運動筆記打卡的方式，淘寶的運動形式即時性更強，門檻更低。但在活動引導、氛圍打造，電商平臺相較內(nèi)容平臺，這類線下互動還是欠缺優(yōu)勢。

總體來說，這些平臺差異化的討論氛圍和互動游戲，讓奧運會的話題愈發(fā)豐富、多元，也讓遠在巴黎的奧運會與屏幕前的用戶更進一步