很多時(shí)候，我們明明花了很多心思完成了一篇小紅書(shū)筆記，最終閱讀數(shù)據(jù)卻不怎么樣，這是為什么？說(shuō)到底還是沒(méi)找到爆文公式和高點(diǎn)擊率的要點(diǎn)所在。這篇文章里，作者分享了自己的爆文公式和一些撰寫(xiě)技巧，一起來(lái)看看吧。

一、我的數(shù)據(jù)

個(gè)人小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)1年，共發(fā)布130多篇筆記，贊藏共計(jì)12.4w，平均筆記贊藏近1k。數(shù)據(jù)最佳的筆記點(diǎn)贊已到達(dá)2.7萬(wàn)+

下面是我的小紅書(shū)數(shù)據(jù)匯總截圖和近30日筆記數(shù)據(jù)。

二、這篇文章適合哪些人看

這篇文章適合以提高小紅書(shū)筆記瀏覽量、互動(dòng)量為目標(biāo)的小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)者。

三、我的爆文公式

高點(diǎn)擊率+留住人的內(nèi)容=爆文

• 高點(diǎn)擊率，就是封面與標(biāo)題需要能夠盡量吸引到每一個(gè)看到筆記的人，并使他們點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)。
• 留住人的內(nèi)容，就是用戶(hù)點(diǎn)擊查看筆記后，筆記正文內(nèi)容要達(dá)到甚至超過(guò)封面+標(biāo)題給到用戶(hù)的預(yù)期。

四、高點(diǎn)擊率要點(diǎn)

1. 參照標(biāo)準(zhǔn)

在小紅書(shū)，高點(diǎn)擊率的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么？可以參考官方的評(píng)估，在小紅書(shū)的創(chuàng)作中心中，點(diǎn)開(kāi)單條筆記查看詳細(xì)數(shù)據(jù)，可以查看到一篇筆記的互動(dòng)量、筆記漲粉量、點(diǎn)擊率、完播率，點(diǎn)擊率“很好”則可以認(rèn)為該筆記屬于高點(diǎn)擊率。

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一個(gè)數(shù)據(jù)好的筆記可以在某個(gè)維度表現(xiàn)比較差，但點(diǎn)擊率必須要“很好”，這是爆文的門(mén)檻條件；如果你的筆記點(diǎn)擊率沒(méi)有達(dá)到“很好”，那么是不可能成為爆文的，此時(shí)就需要重新分析下該篇筆記的問(wèn)題，評(píng)估是否要修改或重發(fā)。

2. 要點(diǎn)整合

一個(gè)高點(diǎn)擊率的筆記其實(shí)是做到了這件事：讓大部分看到筆記的人都產(chǎn)生了點(diǎn)擊欲望。

這里有兩個(gè)要點(diǎn)，一是“看到筆記的人”；二是“產(chǎn)生點(diǎn)擊欲望”。

1）看到筆記的人

我們?cè)谑崂韮?nèi)容邏輯時(shí)，需要先明白我們的筆記將會(huì)被小紅書(shū)推給什么樣的人。如果你的新筆記想發(fā)四六級(jí)攻略，但是小紅書(shū)把你的筆記展示給了500個(gè)寶媽?zhuān)c(diǎn)擊率可想而知。當(dāng)然實(shí)際情況不會(huì)這么極端，因?yàn)槟愕墓P記第一波被投送給哪些用戶(hù)，可能是由賬號(hào)關(guān)注的內(nèi)容、平常瀏覽的內(nèi)容、發(fā)的內(nèi)容、新筆記內(nèi)容（主要）決定的，也就是說(shuō)平臺(tái)會(huì)盡量根據(jù)這篇筆記的內(nèi)容推送。

但是根據(jù)我的實(shí)測(cè)經(jīng)驗(yàn)，如果你的賬號(hào)東西比較雜，那么除非發(fā)很炸裂的吃瓜文，很難起量。平臺(tái)給你推送的人也更雜且低質(zhì)，如果現(xiàn)階段賬號(hào)還處于這種情況，還是建議先從“養(yǎng)號(hào)”做起。

如果你已經(jīng)根據(jù)賬號(hào)明確了潛在的“受眾”，接下來(lái)就要去分析她們的喜好了。

這里有一個(gè)訣竅，就是觀察身邊同類(lèi)型的人，還是以四六級(jí)攻略為例，這個(gè)對(duì)應(yīng)的受眾是大學(xué)生群體。

再詳細(xì)一點(diǎn)，是大學(xué)生低中年級(jí)群體，那么我們可以去觀察學(xué)弟學(xué)妹、或者正在讀大學(xué)的小表妹，她們現(xiàn)在在關(guān)注什么？他們現(xiàn)在用什么工具學(xué)習(xí)、用什么工具做筆記？幾點(diǎn)上課幾點(diǎn)下課？一般什么時(shí)候刷手機(jī)？最近在大學(xué)生中比較火的梗是什么？她們比較喜歡以什么樣的語(yǔ)氣與人交流？語(yǔ)言習(xí)慣如何？她們最常接觸的是哪些人？什么樣的人設(shè)在這個(gè)群體中比較受歡迎？

弄清楚這些問(wèn)題之后，我們?cè)匍_(kāi)始根據(jù)這些答案去寫(xiě)筆記。

2）產(chǎn)生點(diǎn)擊欲望

首先是要求自己的表達(dá)能達(dá)到“及格線”，即表達(dá)簡(jiǎn)潔清楚，能讓人一眼就看懂是什么意思。大家在首頁(yè)刷小紅書(shū)的時(shí)候眼睛停留的時(shí)間是很短的，基本沒(méi)有時(shí)間去進(jìn)一步理解一個(gè)標(biāo)題，如果你的標(biāo)題不知所云，或者信息量太大，基本都會(huì)被一眼劃過(guò)。

達(dá)到及格線之后，再來(lái)嘗試以下小技巧：

① 調(diào)動(dòng)情緒，但避免太極端的情緒

如果你要發(fā)寵物，除非他的顏值真的非常高，隨便起標(biāo)題都有人點(diǎn)擊，其他情況下，我們的筆記想要脫穎而出，就可以加入一些調(diào)動(dòng)情緒的因素吸引關(guān)注，例如“我生病了貓?jiān)诖策吺亓艘灰埂?，“他被鄰居家狗欺?fù)了怎么辦”，引起受眾對(duì)寵物的憐愛(ài)情緒，從而促進(jìn)點(diǎn)擊。

但是當(dāng)你真的要分享一件很能調(diào)動(dòng)情緒的事，反而要避免自己的言辭過(guò)于激烈，例如爆粗、很惡毒的詛咒，這些都會(huì)引起他人反感，從而對(duì)筆記產(chǎn)生負(fù)面印象。

② 如果你的內(nèi)容質(zhì)量不是極致的，那就接地氣

“接地氣”的筆記在小紅書(shū)是更容易養(yǎng)成爆文的，盡量不要走“端著”的風(fēng)格，例如文本模板化，使用一些所謂的小紅書(shū)文案模板、或者分享的內(nèi)容比較“裝”，缺少“真實(shí)感”。

例如生活分享，除非你是真實(shí)的豪門(mén)千金大小姐或極度自律的學(xué)霸，不要把內(nèi)容重點(diǎn)展現(xiàn)自己的精致或自律、充實(shí)，反而去聚焦生活、學(xué)習(xí)、工作中各種糟心的事，讓受眾感覺(jué)到你過(guò)得不如自己，或者需要安慰你、需要鼓勵(lì)你，或者你勇于正面硬剛不公正，讓受眾覺(jué)得很解氣。

一個(gè)接地氣的筆記標(biāo)題不需要太注重措詞，盡量用口語(yǔ)化來(lái)表達(dá)，例如“一覺(jué)醒來(lái)室友都去圖書(shū)館了…”“交完房租內(nèi)心真的好迷茫”“15塊的T恤真香”。

③ 適量留白

即可以不把要表達(dá)的內(nèi)容全鋪在標(biāo)題/封面上，而是“說(shuō)話(huà)說(shuō)一半”，勾起他人好奇心。例如“真的沒(méi)想到XX都是這樣想的”“她真的好可惜啊”，或者封面放“改造前”的圖片，吸引用戶(hù)查看“改造后”的圖片，可以是減肥、化妝、穿搭等。

④ 嘗試發(fā)問(wèn)

發(fā)問(wèn)的語(yǔ)氣更容易引起他人的表達(dá)欲，但注意最好是問(wèn)相對(duì)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，或是非A即B的選擇題，使基本看筆記的人都能說(shuō)上一兩句。

五、留住人的內(nèi)容

將人吸引到筆記內(nèi)容是第一步，第二步的任務(wù)就是要使筆記的內(nèi)容符合用戶(hù)的預(yù)期，避免用戶(hù)產(chǎn)生“被欺騙感”而喪失互動(dòng)欲望。寫(xiě)到這里文章的內(nèi)容也比較多了，這部分我將放在下一篇章寫(xiě)。