作為一名新媒體運(yùn)營(yíng)人員，我們常常會(huì)思考一個(gè)問題：關(guān)注我們的用戶究竟喜歡看什么樣的內(nèi)容？什么樣的內(nèi)容能夠讓大家瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)？作者總結(jié)了五點(diǎn)相關(guān)方法，希望對(duì)你有所幫助。

每個(gè)做新媒體的人一定都會(huì)經(jīng)常想一個(gè)問題：關(guān)注我的這些人到底喜歡轉(zhuǎn)發(fā)什么樣的內(nèi)容？

誰都想有讓別人瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的秘法。這個(gè)問題我也常琢磨，還在不同的多個(gè)賬號(hào)嘗試過。

秘法，可能有！

但我每次寫給大家的，都是方法，肯定有用！不敢稱之為秘法。

還是那句話：方法是方法，結(jié)果是結(jié)果，有神效但不是捷徑。

說得很明白了，大家有這樣一個(gè)共同的認(rèn)知后，再往下看。

01

想讓讀者分享你的內(nèi)容，首先肯定是要他對(duì)你的內(nèi)容是感興趣的，對(duì)不對(duì)？

都沒半點(diǎn)興趣的內(nèi)容，又怎么會(huì)興致勃勃地分享出去！

那人們一般會(huì)對(duì)什么內(nèi)容感興趣呢？

有2個(gè)方向是肯定的：

1）滿足好奇心的

好奇心是人類行為的內(nèi)在核心動(dòng)機(jī)之一，也是內(nèi)容創(chuàng)作最可靠的一種選題方向，人的好奇心是永無止境的。

所有未知的、新知的、顛覆創(chuàng)新的、漲見識(shí)的、打破常識(shí)的……都容易吊起人的興趣。

2）與我相關(guān)的

人們永遠(yuǎn)都會(huì)關(guān)心與自己相關(guān)的內(nèi)容，但是你講的其他內(nèi)容可就未必了。

特別是在這樣一個(gè)注意力超級(jí)稀缺的時(shí)代，內(nèi)容與用戶強(qiáng)關(guān)聯(lián)，與 “我” 高度相關(guān)，這才更有機(jī)會(huì)！

不管是視頻、音頻，還是圖文，我們?cè)谧鰞?nèi)容時(shí)可以首先突出與 “我” 相關(guān)，多使用用戶關(guān)注圈內(nèi)的信息。

比如很多新媒體賬號(hào)會(huì)刻意塑造出一個(gè)人物形象，講一個(gè)與目標(biāo)人群類似的主角的故事，讓讀者看著看著就覺得 “這說的不就是我嗎？” 結(jié)果就是高度卷入。

還有人會(huì)明確描述對(duì)應(yīng)人群所在的地域、年齡、性別、職業(yè)、社會(huì)身份等標(biāo)簽，讓用戶一眼就知道這條信息與 “我” 相關(guān)。比如《8090后社交指南》。

02

讀者有了興趣，當(dāng)然也不會(huì)馬上就分享。

本質(zhì)上來講，每個(gè)人都喜歡分享，你見到過幾個(gè)人藏得住秘密？

但人又都是逐利的，沒有理由誰又會(huì)分享！

這就像我們要賣一個(gè)產(chǎn)品，雖然人人都有購(gòu)買欲，但你產(chǎn)品的購(gòu)買理由是什么？如果沒有，憑什么讓人購(gòu)買？

同樣，如果想讓讀者分享你的文章，請(qǐng)問：你有什么理由讓人分享？？

提供的分享理由越充足，越誘惑，自然分享那就越多。

03

首先，內(nèi)容本身過硬當(dāng)然是強(qiáng)力理由，這是一切的基礎(chǔ)。

產(chǎn)品不好，誰愿意推薦。內(nèi)容沒有一點(diǎn)價(jià)值，讀起來磕磕絆絆，毫無邏輯性，讀者馬上就關(guān)了，那還何談分享？

做新媒體一段時(shí)間，對(duì)于一篇內(nèi)容到底好不好，其實(shí)心里大概是有數(shù)的。

內(nèi)容本身沒用心，又何必強(qiáng)求。

奧格威先生有2句關(guān)于廣告文案的觀點(diǎn)，放在這里也很恰當(dāng)：

消費(fèi)者不是低能兒，她們是你的妻女。若是你以為一句簡(jiǎn)單的口號(hào)和幾個(gè)枯燥的形容詞就能夠誘使她們買你的東西，那你就太低估她們的智商了。她們需要你給她們提供全部信息。

絕對(duì)不要做不愿意讓自己的太太兒子看的廣告，諸位大概不會(huì)有欺騙自己家人的念頭，當(dāng)然也不能欺騙我的家人。

那關(guān)于內(nèi)容，首先就是選題。之前我整理過一些非常靠譜的爆款選題方向，大家可以參考：

• 爆款和熱點(diǎn)是一對(duì)好基友，及時(shí)切入熱點(diǎn)更容易成爆款
• 話題關(guān)注高，覆蓋目標(biāo)人群廣，能滲入多個(gè)圈層，形成多圈層傳播
• 尋找那些情緒強(qiáng)匯集點(diǎn)，激發(fā)高喚醒情緒
• 顛覆固有常識(shí)，說別人沒說的，說和大眾認(rèn)知不一樣的
• 從事件爭(zhēng)議點(diǎn)上，或?qū)α⒚嫔先フ仪腥虢嵌?/li>
• 尋找目標(biāo)人群長(zhǎng)期都關(guān)注的永恒熱點(diǎn)話題，月經(jīng)式痛點(diǎn)
• 滿足強(qiáng)烈的好奇心，激起超出預(yù)期的滿足感和分享欲
• 有價(jià)值、有深刻的見解，能為別人提供顱內(nèi)高潮的新知

當(dāng)然，選題是選題，爆文是爆文，有關(guān)聯(lián)但不劃等號(hào)。

也就是多了一層可能的保障而已。

另外，觀點(diǎn)和獨(dú)特見解，一直都是促成內(nèi)容傳播的寵兒。

很多內(nèi)容發(fā)出來，角度可能都是一樣的，熱點(diǎn)也是一樣的，甚至故事都可能是一樣的，但新穎的觀點(diǎn)是獨(dú)一無二的。

好內(nèi)容要有自己的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。不要觀點(diǎn)中庸，就要犀利刁鉆。

內(nèi)容再好，只是質(zhì)量高。但帶有個(gè)人意志的觀點(diǎn)才是促使讀者共鳴和轉(zhuǎn)發(fā)的利器，往往觀點(diǎn)即引爆點(diǎn)。

當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)手段的利用，關(guān)系的增進(jìn)也是分享的理由。

比如你和用戶關(guān)系好，經(jīng)常互動(dòng)；比如經(jīng)常做活動(dòng)，和用戶之間粘性比較高；或者有引導(dǎo)分享的文案；有在內(nèi)容中發(fā)起刺激分享的活動(dòng)——得紅包、領(lǐng)資料、進(jìn)群等等…..

這也都是在提供讓人分享的理由。

再?gòu)?qiáng)調(diào)一個(gè)點(diǎn)：強(qiáng)制分享的效果肯定不如主動(dòng)觸發(fā)，且分享不能損害讀者利益。

你寫一篇文章叫《老板？大傻子而已》 ，內(nèi)容寫得很抗打，但你覺得讀者會(huì)那么愿意分享到朋友圈嗎?

應(yīng)該不會(huì)吧，畢竟那么多人看著呢。不過也可能轉(zhuǎn)發(fā)到群里或好友了。

我們也還需要考慮內(nèi)容的積極性，內(nèi)容本身不能過于消極。特別是標(biāo)題，你需要管理用戶預(yù)期體驗(yàn)。

如果只考慮打開，肆無忌憚的去干標(biāo)題黨，那你標(biāo)題給了用戶過高預(yù)期，雖然內(nèi)容本身也不錯(cuò)，但他覺得你是標(biāo)題黨，他也不會(huì)分享。同樣的體驗(yàn)他不愿意給到朋友。

標(biāo)題要利己，更要利用戶。這也是你的理由。

04

有人說：我做的內(nèi)容質(zhì)量很高啊，用戶反饋也比較干貨，為什么分享卻很少？

不是說好了內(nèi)容質(zhì)量高就行嗎？難道說質(zhì)量還不夠高？

真的未必?。?/strong>