隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，人們開(kāi)始報(bào)復(fù)性地旅游，旅游勝地到處都是人山人海，旅游博主卻選擇了少有人去的地方。千篇一律的的旅游vlog會(huì)使用戶視覺(jué)疲勞，旅游博主在內(nèi)容創(chuàng)作方面，又該如何激發(fā)觀眾的旅游欲望？

“生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方的田野”，前幾天，#丁真第一次自駕就去西藏#還沖上了熱搜。隨著疫情的陰霾逐漸消散，居家已久的游客們也迅速開(kāi)啟了報(bào)復(fù)性旅游。恰因如此，多位游客在小紅書(shū)吐槽道，“哪里都是人山人?！?、“出去只能看人頭”。根據(jù)文旅部的數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)旅游出游達(dá)3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%。

正當(dāng)游客們?nèi)缁鹑巛钡厍巴鶡衢T(mén)景點(diǎn)打卡拍照時(shí)，旅游博主們則卷入了“反向旅游”賽道，他們特意挑一些少有人知的景點(diǎn)錄制旅行視頻，并為觀眾展現(xiàn)了不一樣的煙火人間。

B站知名旅游博主徐云就拍攝了春節(jié)騎行到黑龍江的一系列視頻，在他的鏡頭下，索菲亞教堂的異域風(fēng)情、冰雪大世界的變色冰雕、東北大地的銀裝素裹等畫(huà)面悉數(shù)呈現(xiàn)在觀眾面前，給觀眾帶來(lái)了身臨其境之感。

對(duì)于觀眾而言，當(dāng)大家的出行愿望愈發(fā)強(qiáng)烈時(shí)，旅游博主千篇一律的日常vlog記錄恐怕難以滿足大家對(duì)于旅游的獵奇感，而旅游博主在內(nèi)容創(chuàng)作方面，又該如何激發(fā)觀眾的旅游欲望？

一、“云旅游”流行，旅游博主迎來(lái)漲粉高峰

云旅游爆火期間，觀眾與美景的距離可望而不可即，彼時(shí)，旅游博主創(chuàng)作的視頻內(nèi)容對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)更像是為了滿足大家關(guān)于出游的想象。根據(jù)《2022新旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，五一假期國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為1.6億，同比減少30.2%，國(guó)內(nèi)旅游收入為646.8億元，同比減少42.9%。在旅游行業(yè)不景氣的情況下，直播云旅游成為了Z世代新寵，約有11%的用戶經(jīng)常看云旅游,微信為此還專門(mén)設(shè)置了云旅游頁(yè)面。

從各大平臺(tái)發(fā)布的云旅游視頻來(lái)看，各種類型的旅行博主都在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域給被迫居家的觀眾呈現(xiàn)了一幕幕的視覺(jué)盛宴，房車博主帶領(lǐng)觀眾環(huán)游世界，騎行博主為觀眾展現(xiàn)旅途的驚險(xiǎn)刺激，還有旅游兼美食博主專為觀眾打卡各地美食……這些視頻無(wú)形中拉高了觀眾對(duì)于旅游的期待值。

疫情過(guò)后，游客們也正在逐漸恢復(fù)出行計(jì)劃，此時(shí)，旅游博主的視頻似乎變成了幫觀眾提前打卡的剛需攻略，用戶也更為青睞既能欣賞美景，又能get省錢(qián)攻略的旅行視頻。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年之前，國(guó)內(nèi)的全職旅游博主不足1000人，目前，各大平臺(tái)的旅游博主總數(shù)已經(jīng)突破10萬(wàn)人。

如今，隨著旅游經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，旅游博主們也迎來(lái)了新一輪的漲粉潮。譬如疫情剛過(guò)，徐云B站賬號(hào)從123.6萬(wàn)粉絲漲到了172.3萬(wàn)，抖音旅游博主房琪的粉絲從2199.4萬(wàn)增至2219.1萬(wàn)，廈門(mén)阿波漲粉100多萬(wàn)，貝加爾阿楠漲粉80多萬(wàn)……當(dāng)然，也有一些旅游博主陷入了內(nèi)容創(chuàng)作的瓶頸，旅行內(nèi)容幾乎是日復(fù)一日的套路重復(fù)，因此漲粉緩慢，比如Mushini、韓船長(zhǎng)漂流記等。

從內(nèi)容創(chuàng)作的角度來(lái)看，旅游博主如何適應(yīng)觀眾在疫情前后觀看旅游視頻的轉(zhuǎn)變情況，并創(chuàng)作出滿足大家旅游剛需的內(nèi)容，是他們正在摸索的全新方向。

二、當(dāng)“反向旅游”成主流，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該如何出奇制勝？

今年春節(jié)假期，三亞、大理、長(zhǎng)沙等熱門(mén)城市一下子成了游客們報(bào)復(fù)性出游的好去處。官方數(shù)據(jù)顯示，三亞春節(jié)期間共接待游客161.29萬(wàn)人次，比2019年增加了61.64萬(wàn)人次，這也是旅游行業(yè)逐漸復(fù)蘇的象征。但旅游博主們?cè)趧?chuàng)作內(nèi)容時(shí)卻卷入了“反向旅游”的賽道，以冷門(mén)景點(diǎn)為切口，重新詮釋旅游的意義。

B站旅游博主徐云流浪中國(guó)最近發(fā)布的視頻每條點(diǎn)贊量都達(dá)到了上百萬(wàn)，以徐云點(diǎn)贊高達(dá)449.3萬(wàn)的這則視頻《硬核狠人騎行東北，夜宿路邊鐵皮房》為例，在夜晚零下三十多度的東北，徐云直接將露宿的帳篷搭在公路邊的雪地里，只能扛零下20多度的睡袋在第二天已經(jīng)結(jié)冰。

不過(guò)，徐云依然沒(méi)有停下騎行的步伐，收拾好行囊繼續(xù)出發(fā)，途徑靖宇縣城、那爾轟、林海雪原，他還在經(jīng)過(guò)靖宇縣城時(shí)講起了抗戰(zhàn)歷史。

徐云騎行的條件有多艱辛？路上經(jīng)?？諢o(wú)一人，夜幕來(lái)臨時(shí)，還有各種奇怪的聲音此起彼伏，簡(jiǎn)直拍出了恐怖片的感覺(jué)，網(wǎng)友紛紛在彈幕留言：“路人怕你凍噶了”、“凍得直發(fā)抖”、“這不比《獨(dú)行月球》更讓人振奮？”后來(lái)，徐云好不容易找到了一間能暫時(shí)安身的鐵皮房，但寒冷程度絲毫不亞于雪地搭帳篷露營(yíng)，由于那天是小年夜，徐云選擇入鄉(xiāng)隨俗，在炕上煮餃子吃，一天沒(méi)吃飯的他一下子吃了四十個(gè)餃子。

徐云也曾自嘲道：“開(kāi)房車的人才是旅行，像我們騎自行車的更像是逃難”。話雖如此，但徐云的旅行視頻卻滿足了年輕人對(duì)于自由的向往，有一種返璞歸真的自然之美。

從整體風(fēng)格來(lái)看，徐云的視頻更像紀(jì)錄片，他的騎行之旅則是人生的修行。徐云用攝像機(jī)悉數(shù)記錄下衣食住行的每個(gè)環(huán)節(jié)，旅途中的艱辛與收獲歷歷在目，徐云鏡頭里的風(fēng)景有西藏地區(qū)高聳入云的雪山，有蒼涼壯闊的邊陲落日，有橫亙千里的曠野……

很多網(wǎng)友稱贊徐云的視頻：“每一幀都可以作為屏?！?。但美景背后則是徐云日復(fù)一日的風(fēng)餐露宿，他頂著狂風(fēng)翻越4600多米的高山，住過(guò)公路下的涵洞，有時(shí)甚至可以聽(tīng)見(jiàn)狼群的嚎叫，而這些驚心動(dòng)魄的場(chǎng)面滿足了觀眾對(duì)于冷門(mén)景點(diǎn)的獵奇心理，觀眾也為徐云的勇氣所折服。

除此之外，徐云每到一處景點(diǎn)，都會(huì)為觀眾講述當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、歷史淵源，足見(jiàn)其深厚的文化底蘊(yùn)。徐云騎行既能帶觀眾領(lǐng)略渾然天成的自然奇觀，又能給觀眾呈現(xiàn)一系列的旅游挑戰(zhàn)，他的親身經(jīng)歷、所見(jiàn)見(jiàn)聞、文化知識(shí)都為視頻增添了厚度，這也是徐云出圈的關(guān)鍵。

抖音旅游博主房琪的視頻則偏向治愈系風(fēng)格，疫情過(guò)后，房琪將旅途目標(biāo)設(shè)置為家鄉(xiāng)東北。她自駕游時(shí)，途徑雪蘑菇包裹著的木屋，拍攝過(guò)清晨里閃光的霧凇，也將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了音樂(lè)長(zhǎng)廊的雪人，她這樣形容冰城哈爾濱：“這座冰雪王國(guó)能譜冷峻的曲，也會(huì)唱浪漫的歌”。雖然房琪的視頻只有一到兩分鐘，但畫(huà)面美得如夢(mèng)境一般，也將碎碎念的生活剪輯成了詩(shī)中境界，網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“每個(gè)作品都像是藝術(shù)片。”

以《藍(lán)眼淚》為例，房琪這則視頻點(diǎn)贊量高達(dá)391.4萬(wàn)，藍(lán)眼淚其實(shí)是廈門(mén)的熒光海，電視劇《一閃一閃亮星星》的男主張萬(wàn)森和女主林北星曾一起看過(guò)這片海，房琪在幾十秒的視頻里就講述了這段唯美浪漫的愛(ài)情故事。房琪十分擅長(zhǎng)在視頻里講故事，每次旅游之前，房琪都會(huì)挖掘當(dāng)?shù)嘏c電視劇、小說(shuō)相關(guān)的故事，并在視頻創(chuàng)作中融入自己的想象力，打磨腳本。恰因如此，房琪的視頻總能在某一時(shí)刻戳中觀眾心坎，并將旅途風(fēng)景和文字之美展現(xiàn)得淋漓盡致，也令觀眾產(chǎn)生了共鳴。

腰部旅游博主旅行者小多也開(kāi)著自己的房車前往了零下六十度的冷極村，癲癲燕則前往了海南小眾寶藏鄉(xiāng)村、貴州織金洞、格凸河等地。尾部旅游博主小菜旅途故事始終在小眾景點(diǎn)流連，比如湛江通往大海的無(wú)人小路，珠海登山道等地，果小桃則偏愛(ài)電視劇帶火的冷門(mén)景點(diǎn)，比如《狂飆》的江門(mén)，《夢(mèng)華錄》里出現(xiàn)的寧波鄉(xiāng)村。

盡管旅游博主目前更傾向于創(chuàng)作“反向旅游”的內(nèi)容，但并非“反向旅游”更容易形成爆款。抖音旅游博主Mushini一開(kāi)始發(fā)布了自己戴著墨鏡在山間自由行走的視頻，點(diǎn)贊量124.2萬(wàn)。空曠山間，無(wú)拘無(wú)束，Mushini灑脫肆意的形象迅速圈粉。然而，Mushini現(xiàn)在依然延續(xù)著之前的創(chuàng)作風(fēng)格，內(nèi)容并沒(méi)有什么突破，粉絲看多了山間行走的視頻，自然很快就產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞。

隨著“反向旅游”逐漸出圈，想來(lái)用戶也更需要關(guān)于冷門(mén)景點(diǎn)的硬核攻略，這就對(duì)旅游博主提出了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，創(chuàng)作風(fēng)景視頻之余，博主們或許可以試著為用戶安利一下旅行準(zhǔn)備。小紅書(shū)旅行博主皮皮在藍(lán)色星球、二硯與馬桶等人就將景點(diǎn)交通、住宿等信息整理成出行攻略，給游客提供了參考指南。當(dāng)“反向旅游”成為旅游博主創(chuàng)作的新方向時(shí)，冷門(mén)景點(diǎn)也在很大程度上分散了游客注意力，有利于旅游生態(tài)的正向發(fā)展。

三、短視頻平臺(tái)如何助力“影視+文旅”聯(lián)動(dòng)？

今年爆火的影視劇還帶火了一眾旅游景點(diǎn)，在《去有風(fēng)的地方》播出后，鳳陽(yáng)邑、有風(fēng)小院等地一下子成為了觀眾的打卡地點(diǎn)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，春運(yùn)當(dāng)天，西雙版納機(jī)場(chǎng)的航班量達(dá)到65班，同比增長(zhǎng)550%，旅客吞吐量約1.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)834%，春節(jié)期間，大理、西雙版納的游客增幅達(dá)10倍以上。

無(wú)獨(dú)有偶，《狂飆》帶火了取景地江門(mén)，《滿江紅》帶火了山西太原古城，這些景點(diǎn)都由于電視劇的火爆，游客量激增。短視頻平臺(tái)上，游客們紛紛在舊廠街打卡，還會(huì)吃腸粉、豬腳面等劇中美食，意在模仿高啟強(qiáng)的生活軌跡，有的游客干脆直接曬出多組劇中場(chǎng)景的對(duì)比照片，這些視頻點(diǎn)贊量有時(shí)高達(dá)幾十萬(wàn)。太原古城里，游客也紛紛跟隨電影節(jié)奏，在院子里來(lái)回跑動(dòng)，模仿張大、孫均的探案過(guò)程，還有很多人站在院子二樓背誦《滿江紅》，感受令人蕩氣回腸的民族精神。

從某種意義上講，這些游客的短視頻也為旅游博主提供了全新的創(chuàng)作思路。誠(chéng)然，劇中景點(diǎn)的短視頻切片也為景點(diǎn)帶來(lái)了流量。不過(guò)，游客們剪輯的視頻雖然高度還原了劇中的名場(chǎng)面，但缺少文化底蘊(yùn)，有種浮光掠影之感。而旅游博主或許可以在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，他們既可以cosplay劇情，進(jìn)行二次創(chuàng)作，也可以幫助觀眾挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史知識(shí)、特色文化、發(fā)展進(jìn)程等內(nèi)容。

“讀萬(wàn)卷書(shū)，不如行萬(wàn)里路”，旅游的意義不僅僅局限于吃喝玩樂(lè)，每一座飽經(jīng)歲月滄桑的城市都沉淀了屬于自己的故事，旅游博主恰恰需要借助旅游的形式，為觀眾講解相應(yīng)知識(shí)。由故宮守門(mén)人單霽翔發(fā)起的《萬(wàn)里走單騎》系列綜藝就在旅游中展示了瓷器城市龍泉、醴陵的文化淵源以及制瓷工藝這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

疫情過(guò)后，由于游客們的出行欲望越來(lái)越強(qiáng)烈，旅游博主的內(nèi)容創(chuàng)作也卷入了“反向旅游”賽道。而如何呈現(xiàn)冷門(mén)景點(diǎn)的獨(dú)特風(fēng)景，如何講述當(dāng)?shù)氐臍v史文化，如何幫助游客做好出行攻略，都是旅游博主面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。