提升用戶分享率的N個(gè)套路(下),讓你睡覺的時(shí)候用戶依然增長

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在用戶信息爭奪戰(zhàn)中,若想提高產(chǎn)品使用量,就需要抓住用戶注意力,提升他們的分享率是自傳播的一大手法。本文總結(jié)了一些運(yùn)營類的套路,來促進(jìn)用戶分享。希望對你有所啟發(fā)。

書接上回。

《提升用戶分享率的N個(gè)套路(上),讓你睡覺的時(shí)候用戶依然增長》中我們已經(jīng)談了「產(chǎn)品」類提升用戶分享率的7個(gè)套路,今天我們接著探討如何通過「運(yùn)營」類套路來促進(jìn)用戶分享。

一、定金膨脹

所謂「定金膨脹」,就是用戶支付定金,可以分享好友助力,助力的人越多,支付的尾款可以越少,如果在規(guī)定時(shí)間內(nèi)未付完尾款,定金自動原路退回。為了讓定金膨脹的更多,用戶往往都會賣力分享。

二、拼單

你是否遇到過這樣的場景:上班的時(shí)候,你想喝奶茶了,可是一個(gè)人點(diǎn)單湊不夠滿減優(yōu)惠券,還要一個(gè)人承擔(dān)配送費(fèi),是不是有可能會打消你點(diǎn)單的念頭?于是,餓了么就推出了拼單功能,只需要邀請好友一起點(diǎn)單,就可以分?jǐn)偱渌唾M(fèi),一起湊滿減,不僅促進(jìn)了用戶分享,還促進(jìn)了成交。

三、拼團(tuán)

所謂「拼團(tuán)」,就是利用拼團(tuán)購物享折扣方式,吸引客戶主動分享、邀請好友、組團(tuán)下單。好友間口口相傳,不花錢也能刷爆朋友圈,為商家?guī)碓丛床粩嗟挠唵魏涂蛻簟?/p>

其實(shí)「拼團(tuán)」也能玩出多種花樣,比如有贊商城可以實(shí)現(xiàn)以下幾種形式的拼團(tuán):

  • 「老帶新拼團(tuán)」 僅限新客參團(tuán),防止老客反復(fù)刷單,輕松解決店鋪拉新難題;
  • 「階梯拼團(tuán)」人數(shù)越多價(jià)格越低,用低價(jià)刺激用戶發(fā)起拉人更多的拼團(tuán);
  • 「多商品伙拼」多件商品也能一起拼團(tuán),一次拼團(tuán)賣出多件貨品;
  • 「團(tuán)長優(yōu)惠」主動發(fā)起拼團(tuán)的客戶還能享受更多優(yōu)惠,刺激主動開團(tuán)。

四、砍價(jià)

每當(dāng)說起「砍價(jià)」,總會提起拼多多,拼多多的砍價(jià)免費(fèi)拿活動,平臺會幫助用戶砍掉大部分的初始價(jià)格,然后用戶邀請好友砍價(jià),砍到0元之后,用戶便可免費(fèi)獲得商品。

五、收集

近幾年,每到過年的時(shí)候,都會有一個(gè)保留節(jié)目——支付寶的集五福游戲。由于游戲設(shè)置的??ǐ@取概率不同,我們經(jīng)常會缺某種??ǎ瑸榱思R??ü戏謳讉€(gè)億,全國人民都在互贈???。

六、分銷裂變

分銷裂變即設(shè)置一定傭金來激勵種子用戶、外部KOL傳播,讓更多人幫你賣貨。例如,淘寶商家可以提供自己需要推廣的商品到淘寶聯(lián)盟,并設(shè)置每賣出一個(gè)產(chǎn)品愿意支付的傭金,淘寶客找到賣家發(fā)布的產(chǎn)品,并且推廣出去,當(dāng)有買家通過他們的推廣鏈接成交后,那么就能夠賺到賣家所提供的傭金。

七、任務(wù)裂變

你的朋友圈里是否經(jīng)常充斥著各種免費(fèi)領(lǐng)東西的海報(bào),當(dāng)你掃碼領(lǐng)取的時(shí)候,它又會讓你邀請X位好友關(guān)注公眾號、進(jìn)群或者加好友,這是簡單直接且殺傷力巨大的促進(jìn)用戶分享的方法。

八、贈送好友

只給邀請者好處,對被邀請者來說往往是一種打擾,如果邀請對雙方都有好處,就能進(jìn)一步促進(jìn)用戶分享。例如瑞幸咖啡推出的邀請好友活動,每邀請1位好友各得20元。

九、按人數(shù)開獎

按人數(shù)開獎即設(shè)定最多參與人數(shù),到達(dá)人數(shù)時(shí),自動開獎,后續(xù)進(jìn)入抽獎的用戶無法參與。為了能夠盡快達(dá)到開獎人數(shù),參與者往往也會分享給好友。

十、投票評選

你有沒有在微信朋友圈或微信群里看到過朋友發(fā)的鏈接希望你幫TA投一票?投票活動具有很高的傳播性,要想排名靠前拿到獎勵就必須不停地拉人進(jìn)行投票,所以很多企業(yè)會做萌娃、最美XX等各種各樣的投票活動,從而吸引流量,達(dá)到宣傳效果。

十一、排行榜

在日常的生活中,我們往往會不自覺地進(jìn)行著各種比較,這就是攀比心理在作祟。例如,王者榮耀就是抓住了人們的攀比心理,弄了一個(gè)王者榮耀群排行小程序,將小程序轉(zhuǎn)發(fā)到任一微信群,當(dāng)群友點(diǎn)擊你分享的卡片進(jìn)入小程序,小程序內(nèi)就會顯示所有參與者的段位排行。

十二、年度報(bào)告

每到年底,各大APP往往都會推出一個(gè)年度報(bào)告,這就是在用內(nèi)容幫助用戶“說話”,利用一些用戶愛炫耀的心理,來進(jìn)行分享傳播。

十三、限量款/首發(fā)/新奇特

想象一下,假如你是一位球鞋愛好者,當(dāng)你好不容易搶到了你喜歡的一款限量版球鞋,你是否會分享到朋友圈呢?我想你很可能會,因?yàn)檫@會讓你感覺特有面子。

十四、喚醒用戶情緒

國慶假期有看女籃世界杯嗎?女籃時(shí)隔28年再奪世界杯亞軍,一下子涌出了N個(gè)熱搜,整個(gè)網(wǎng)絡(luò)都在傳播這件事,這就是因?yàn)橐恍┨囟ǖ那榫w能夠驅(qū)動我們的行為,讓我們不自覺地去討論、去分享。然而,并不是所有的情緒都具備喚醒效果,像敬畏、消遣、幽默、生氣、擔(dān)憂這些情緒都可以激發(fā)用戶分享行為,而滿足和悲傷會抑制用戶的分享。

十五、實(shí)用內(nèi)容

除了喚醒用戶情緒,實(shí)用性也是觸發(fā)我們進(jìn)行分享的原因之一。比如,抖音上有很多教制作視頻的教程,分享能達(dá)到十幾萬。

講了這么多種提升用戶分享率的套路,你記住多少呢?

沒記住的童鞋也不用擔(dān)心,課代表已經(jīng)為你準(zhǔn)備好了思維導(dǎo)圖,拿走,不謝!請叫我雷鋒!

好了,本期就到這里了,我們下期不見不散~

本文由 @增長人Felix 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議

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