編輯導(dǎo)語(yǔ)：5月以來(lái)，周杰倫、羅大佑、孫燕姿等知名歌手的線上演唱會(huì)在各大社交平臺(tái)刷屏，引發(fā)一波又一波網(wǎng)友集體懷舊。在這一現(xiàn)象背后，是疫情環(huán)境下的被動(dòng)選擇，還是商業(yè)模式不斷完善之路上的主動(dòng)探索。一起來(lái)看看吧！

今年5月印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》提出，發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景，集成全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語(yǔ)言交互、高逼真、跨時(shí)空等新型體驗(yàn)技術(shù)，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)。線上演唱會(huì)正是這一舉措的生動(dòng)實(shí)踐。疫情期間，線下演唱會(huì)無(wú)法舉辦，網(wǎng)絡(luò)成為大眾娛樂(lè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國(guó)取消或延期演出活動(dòng)約9000場(chǎng)。不管是音樂(lè)制作人、還是音樂(lè)平臺(tái)，都亟待通過(guò)線上演出增強(qiáng)自己的曝光度，獲得更多的經(jīng)濟(jì)收入。演唱會(huì)直播、錄播、重播等形式層出不窮，眾多老牌歌星重新出現(xiàn)在觀眾視野中，平臺(tái)憑借一波“回憶殺”賺得盆滿缽滿。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模分別達(dá) 7.03 億和7.29 億，均比去年增長(zhǎng)了數(shù)千萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的 68.2%和 70.7%。其中，演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為 1.42 億，較 2020 年 12 月增長(zhǎng) 476 萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的 13.8%。如此龐大的用戶基數(shù)為線上演唱會(huì)的興起提供了現(xiàn)實(shí)可能。

一、線上演唱會(huì)“火”了

5月27日晚，羅大佑微信視頻號(hào)線上演唱會(huì)和孫燕姿抖音線上唱聊會(huì)賺足了網(wǎng)友的眼淚。數(shù)據(jù)顯示，羅大佑線上演唱會(huì)累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)人，孫燕姿線上唱聊會(huì)結(jié)束時(shí)觀看次數(shù)達(dá)2.4億次，#羅大佑線上演唱會(huì)# #孫燕姿線上演唱會(huì)#等話題登上微博熱搜，相關(guān)話題閱讀量超過(guò)3億，再次彰顯了線上演唱會(huì)的強(qiáng)大號(hào)召力。粉絲們?cè)谥辈ラg聽(tīng)著曾經(jīng)喜歡的歌曲，回憶起青春的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，音樂(lè)成為了治愈人們內(nèi)心的一劑良藥。

此前，多場(chǎng)明星線上演唱會(huì)就在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播。2021年12月，出道23年的愛(ài)爾蘭知名組合西城男孩（Westlife）現(xiàn)身微信視頻號(hào)，專(zhuān)為中國(guó)歌迷定制了一場(chǎng)重磅線上演唱會(huì)，累計(jì)觀看人數(shù)超2700萬(wàn)。

2021年12月31日，五月天的跨年線上演唱會(huì)吸引了超1676萬(wàn)人觀看，直播點(diǎn)贊達(dá)到3201萬(wàn)，當(dāng)晚五月天演唱會(huì)沖上8條熱搜，相關(guān)話題閱讀量超過(guò)10億。

2022年4月1日，張國(guó)榮的《熱·情》演唱會(huì)超清修復(fù)版直播，兩個(gè)小時(shí)的播放時(shí)間，吸引了超過(guò)1700萬(wàn)人的圍觀。2022年4月15日，搖滾歌手崔健在視頻號(hào)上進(jìn)行了首場(chǎng)線上演唱會(huì)“繼續(xù)撒點(diǎn)野”，共有超過(guò)4600萬(wàn)人觀看，直播間點(diǎn)贊量超過(guò)1.2億。

5月20日、21日，歌星周杰倫幾年前的兩場(chǎng)線下演唱會(huì)重新在網(wǎng)絡(luò)直播，全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)，總觀看量將近一億人次，創(chuàng)造了在線演唱會(huì)的最高觀看記錄。

2020年被稱(chēng)作“線上演唱會(huì)元年”。受疫情影響，2020年我國(guó)線下現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出場(chǎng)次數(shù)量驟減，總場(chǎng)次不到1000場(chǎng)，取消或延期近萬(wàn)場(chǎng)線下演出。各大音樂(lè)平臺(tái)和直播平臺(tái)紛紛布局線上音樂(lè)會(huì)，為線上演唱會(huì)的發(fā)展添了幾把火。

比如，騰訊音樂(lè)旗下的“TME live”于2020年3月上線，兩年共舉辦120場(chǎng)線上演出、邀請(qǐng)300余位音樂(lè)人，包括張杰、五月天、崔健等知名音樂(lè)人。

抖音也在同期推出直播廠牌“DOULive”，“DOULive沙發(fā)音樂(lè)會(huì)”兩周共計(jì)超50位華語(yǔ)樂(lè)壇音樂(lè)人參與其中，累計(jì)66場(chǎng)直播Live；網(wǎng)易云音樂(lè)在2020年推出線上演出品牌“云上LIVE”，截至當(dāng)年10月，線上直播超過(guò)60場(chǎng)，包括TFBOYS七周年演唱會(huì)、蘇打綠分身樂(lè)團(tuán)“魚(yú)丁糸”出道live、潘瑋柏個(gè)人專(zhuān)輯首唱會(huì)等。

此外，還有愛(ài)奇藝娛樂(lè)“LIVE計(jì)劃”、摩登天空“草莓星云”、大麥及優(yōu)酷“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”、快手“云趴音樂(lè)周”、B站“宅草莓音樂(lè)節(jié)”等。

“我們希望通過(guò)線上演唱會(huì)的形式，無(wú)論是新籌辦的演唱會(huì)，還是過(guò)去經(jīng)典的重映，能夠讓行業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士在接受央視采訪時(shí)表示。線上演唱會(huì)的發(fā)展如火如荼，給疲軟的線下演唱會(huì)帶來(lái)了新的機(jī)遇，成為演藝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。

二、“技術(shù)＋情懷”支撐線上演唱會(huì)

不管是現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)直播，還是演唱會(huì)錄像復(fù)原，都離不開(kāi)技術(shù)的支撐。4K超高清、5G網(wǎng)絡(luò)、AI（人工智能）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)的出現(xiàn)，為在線直播帶來(lái)了全新的視聽(tīng)體驗(yàn)，提供了更接近于線下演出的氣氛，增強(qiáng)了觀眾的現(xiàn)場(chǎng)感和參與感。

歌手張靚穎的2021年線上演唱會(huì)“Future Retro”就運(yùn)用了國(guó)際頂尖的XR技術(shù)。XR技術(shù)集VR、AR、MR技術(shù)于一體，可搭建各種炫酷華麗的舞臺(tái)場(chǎng)景。

該演唱會(huì)利用技術(shù)搭建的銀河系、海洋、煙花等虛擬場(chǎng)景帶給觀眾極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，營(yíng)造出真實(shí)與虛擬結(jié)合、人機(jī)交互的環(huán)境，創(chuàng)造出沉浸式的觀賞體驗(yàn)。

五月天“MAYDAY FLY TO 2022五月天陪你跨年演唱會(huì)”同樣通過(guò)數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)了一個(gè)美輪美奐的虛擬舞臺(tái)。當(dāng)五月天演唱《香水》的時(shí)候，場(chǎng)景隨音樂(lè)不斷變化，埃菲爾鐵塔“盡在眼前”，鳥(niǎo)巢體育館將舞臺(tái)“攬入懷中”……

演唱會(huì)從線下走到線上，是時(shí)代的選擇，也是技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

新技術(shù)的運(yùn)用讓時(shí)空的界限模糊了，讓觀看的效果變好了，帶給我們的不僅是視覺(jué)上的豐富體驗(yàn)，也是交互方式上的潛在變化。

技術(shù)不只是對(duì)演唱會(huì)表象的一種簡(jiǎn)單升級(jí)，更是對(duì)演唱會(huì)實(shí)質(zhì)的一次深刻變革。如果說(shuō)技術(shù)為線上演唱會(huì)的實(shí)現(xiàn)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，那么情懷則為線上演唱會(huì)的成功構(gòu)筑起精神堡壘。“我遇見(jiàn)誰(shuí)，會(huì)有怎樣的對(duì)白?！薄俺靥吝叺拈艠?shù)上，知了在聲聲地叫著夏天?！?/p>

當(dāng)年少時(shí)喜歡的歌曲再次在耳畔響起，當(dāng)追過(guò)的歌星再次出現(xiàn)在屏幕上，眾多網(wǎng)友抑制不住內(nèi)心的激動(dòng)和喜悅，在孫燕姿和羅大佑兩位歌手的直播間紛紛留下感言?！罢娴目蘖恕薄扒啻夯貋?lái)了”“好感動(dòng)”……這些高頻詞頻繁出現(xiàn)在直播間的彈幕上，流露出粉絲的深厚情感。

這里面有70后、80后，也有90后、00后，他們或是重溫曾經(jīng)的金曲，或是懷念逝去的青春，所有情感在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)空形成了交匯。

微信朋友圈被演唱會(huì)宣傳海報(bào)刷屏，#周杰倫演唱會(huì)重映#話題霸占微博熱搜榜第一；人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)布話題#用一句周杰倫的歌詞致敬青春#，留言數(shù)超過(guò)2.7萬(wàn)條，涵蓋了周杰倫幾乎所有歌曲，眾多網(wǎng)友還玩起了歌詞接龍，塑造了千萬(wàn)粉絲集體懷舊的奇觀?！耙徊ɑ貞洑ⅰ薄癉NA動(dòng)了”“爺青回”成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞。

懷舊能給人以舒適、親切等積極情感，成為人內(nèi)心的庇護(hù)所。一些時(shí)代偶像承載的記憶符號(hào)，通過(guò)媒介放大后，懷舊還能輕易喚起共同興趣人群間的親密感，并獲得群體性的認(rèn)同。

線上演唱會(huì)給了廣大粉絲一個(gè)“追星”的機(jī)會(huì)，千千萬(wàn)萬(wàn)的粉絲聚在屏幕前，通過(guò)留言禮物等方式表達(dá)對(duì)偶像和歌曲的喜愛(ài)。每顆孤獨(dú)的靈魂在這一刻有了交集，大家一起聽(tīng)著曾經(jīng)熟悉的歌曲，分享自己的青春故事，內(nèi)心得到了片刻的安慰和治愈。

三、線上演唱會(huì)盈利模式初顯

無(wú)論是線上演唱會(huì)，還是線下演唱會(huì)，都逃不過(guò)創(chuàng)收這一關(guān)。只有付得起演出費(fèi)藝人才會(huì)來(lái)，只有將流量變現(xiàn)平臺(tái)才能生存下去。經(jīng)過(guò)兩年多的探索，線上演唱會(huì)逐漸從低端制造走向高端制作，從完全免費(fèi)走向多元盈利。線上演唱會(huì)的變現(xiàn)方式主要有廣告、門(mén)票、賣(mài)產(chǎn)品三種。

“羊毛出在豬身上，狗來(lái)買(mǎi)單”這一家喻戶曉的營(yíng)銷(xiāo)名言完美詮釋了平臺(tái)免費(fèi)提供產(chǎn)品，廣告商為購(gòu)買(mǎi)受眾注意力出錢(qián)這一盈利模式。知名度較高的藝人通?？梢詭?lái)巨大流量，因此可以放低門(mén)檻吸引更多人觀看，由此吸引贊助商。

據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》周刊報(bào)道，崔健演唱會(huì)直播總時(shí)長(zhǎng)3小時(shí)，超4600萬(wàn)人觀看。據(jù)測(cè)算，極狐在Logo全場(chǎng)露出的情況下累計(jì)收獲9000萬(wàn)用戶觸達(dá)，完成近千萬(wàn)量級(jí)的曝光度。當(dāng)晚，極狐微信指數(shù)達(dá)歷史最高，峰值較活動(dòng)前提升54倍以上。羅大佑的線上演唱會(huì)也由極狐汽車(chē)獨(dú)家冠名，在宣傳海報(bào)、直播間的顯著位置都可以看到極狐汽車(chē)的logo。

門(mén)票收入也是線上演唱會(huì)的一個(gè)重要來(lái)源，雖然比不上線下演唱會(huì)動(dòng)輒上千的門(mén)票價(jià)格，但線上觀眾多、基數(shù)大，幾十元一張門(mén)票算下來(lái)也不是小數(shù)。

2020年8月22日，網(wǎng)易云上線的TFBOYS“日光旅行”七周年演唱會(huì)，門(mén)票分為30元、158元和860元三檔價(jià)位，該場(chǎng)次售票數(shù)破百萬(wàn)，即便以最低票價(jià)計(jì)算，主辦方就有超3000萬(wàn)元的票務(wù)收入。

在2021年8月DOULive的“夏日歌會(huì)”活動(dòng)上，抖音邀請(qǐng)了陳粒、張惠妹等多位歌星舉行線上演唱會(huì)，推出6-30元不等的門(mén)票，粉絲以付費(fèi)形式進(jìn)行觀看。

還有一種讓粉絲為“情懷”買(mǎi)單的方法就是賣(mài)虛擬產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品。在羅大佑的視頻號(hào)直播間，時(shí)不時(shí)彈出粉絲為其送出虛擬禮物的彈幕，而這些禮物都要通過(guò)微信豆獲得。安卓端1元可買(mǎi)10個(gè)微信豆，IOS端1元可買(mǎi)7個(gè)微信豆，1個(gè)微信豆可贈(zèng)送“一輛極狐汽車(chē)”或 “一個(gè)黑膠唱片”，10個(gè)微信豆可贈(zèng)送“一把吉他”。周杰倫的線上演唱會(huì)更是靠賣(mài)周邊產(chǎn)品收割了一把韭菜。

據(jù)紅星新聞?dòng)浾呓y(tǒng)計(jì)，演唱會(huì)當(dāng)晚的線上商城共上線了12件商品，從平價(jià)（59元的抱枕）到高端（4999元的限量手辦），從經(jīng)典專(zhuān)輯到新推出的限量手辦一應(yīng)俱全，光是周邊的銷(xiāo)售就帶來(lái)數(shù)百萬(wàn)收益。

四、結(jié)語(yǔ)

線上演唱會(huì)經(jīng)歷了從線下演唱會(huì)的附屬品到成為新文化產(chǎn)品的演變過(guò)程，它的迅速發(fā)展對(duì)整個(gè)演藝行業(yè)生態(tài)有著極其深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)打破了時(shí)空的限制，讓粉絲可以隨時(shí)隨地收看自己喜歡的歌手的演唱會(huì)；進(jìn)入演唱會(huì)的門(mén)檻變低，演唱會(huì)從以前少數(shù)有錢(qián)人的“特權(quán)”變成更多大眾消費(fèi)得起的產(chǎn)品。

線上演唱會(huì)的技術(shù)手段不斷改進(jìn)、內(nèi)容制作更加精良、盈利模式日趨成熟，將為傳統(tǒng)演唱會(huì)開(kāi)辟新的增長(zhǎng)空間，也將促進(jìn)整個(gè)演藝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

參考文獻(xiàn)：

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2. 新京報(bào)：《周杰倫“回歸”地表最強(qiáng)，誰(shuí)為免費(fèi)演唱會(huì)埋單？》
3. 央視新聞：《從線下到線上 演出市場(chǎng)探索“云模式”》
4. 中國(guó)消費(fèi)者報(bào)：《云演出 換種方式與文藝相遇》
5. 上海證券報(bào)：《爺青回！上億人次圍觀，周杰倫線上音樂(lè)會(huì)霸榜背后》
6. AI財(cái)經(jīng)社：《抖音與微信的一次短兵相接》
7. 北京商報(bào)：《周杰倫線上演唱會(huì)除了賺流量還賺什么》
8. 紅星新聞：《從周杰倫到羅大佑，有了“情懷”的線上演唱會(huì)，還差一個(gè)突破點(diǎn)》
9. ?中國(guó)青年網(wǎng)：《為用戶帶來(lái)創(chuàng)新觀演體驗(yàn)，TME live成認(rèn)知度和參與率最高的線上現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出品牌》
10. 七維科技：《XR帶給你不一樣的線上演唱會(huì)》