編輯導(dǎo)語：短視頻的出現(xiàn)，讓圖文市場被侵占了大部分，面對這樣的情形，圖文市場份額在2022年會被蠶食完嗎？2022年，新媒體還能做嗎？作者對這幾個觀點進(jìn)行了解析，分享自己的思考，一起來看看吧。

知乎上有一個問題：2022年圖文新媒體還值得做嗎？我的答案：2022年圖文新媒體大有可為。

為什么我這么篤定？因為短視頻永遠(yuǎn)不可能把圖文的市場份額蠶食完。

從上圖就足以看出，碎片化的內(nèi)容越多，人們越焦慮，深度學(xué)習(xí)的欲望是越強的。因為短視頻的自身特點，決定了它不具備深度學(xué)習(xí)的功能。在視頻領(lǐng)域，中長視頻是可以發(fā)揮深度學(xué)習(xí)的價值的，但是和圖文相比，中長視頻構(gòu)建的學(xué)習(xí)場景下，學(xué)習(xí)效率遠(yuǎn)不如圖文構(gòu)建的學(xué)習(xí)場景下。

所以，只要人有深度學(xué)習(xí)的欲望，圖文類內(nèi)容就將永遠(yuǎn)存在，而且市場份額不會太小。

既然如此，為什么大家的直觀感受是圖文類的自媒體內(nèi)容市場份額逐漸被短視頻蠶食？因為以前圖文類內(nèi)容發(fā)揮的作用不僅僅是構(gòu)建深度學(xué)習(xí)的場景，也構(gòu)建了泛娛樂內(nèi)容消費的場景。而現(xiàn)在，在泛娛樂內(nèi)容領(lǐng)域，短視頻的效率要比圖文類更高，所以這部分的市場份額被短視頻所搶占。

通俗來講：圖文類自媒體內(nèi)容對于用戶的貢獻(xiàn)發(fā)生了變化。這種變化，其實更有助于去凸顯圖文自媒體的價值。

在這樣的變化下，圖文自媒體的玩法自然需要發(fā)生變化。

以前，大家玩圖文自媒體的思路是：獲取粉絲——提供泛娛樂類的內(nèi)容——廣告類等方式去流量變現(xiàn)。

現(xiàn)在的思路必須轉(zhuǎn)變?yōu)椋好鞔_自己能夠提供的服務(wù)或者售賣的知識產(chǎn)品——創(chuàng)作圍繞服務(wù)或者知識產(chǎn)品的內(nèi)容——獲取精準(zhǔn)的粉絲——通過售賣服務(wù)或者知識產(chǎn)品去完成變現(xiàn)。

如果一直在關(guān)注個人IP的玩法，那么一定會感覺上面的思路很熟悉，這就是典型的知識類個人IP業(yè)務(wù)的SOP。

在過去的半年時間里，個人IP這個玩法再度獲得熱捧，很多業(yè)界大佬都表示很看好個人IP。

為什么個人IP的玩法被普遍看好？因為個人IP的玩法迎合了內(nèi)容的本質(zhì)，能夠發(fā)揮內(nèi)容真正的價值。

在本月13日，知乎的創(chuàng)始人周源就在一次會議上發(fā)表了題為《獲得感是內(nèi)容的最大公約數(shù)》，獲得感是知乎在今年5月確定的一個內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，過去幾個月，知乎一直在圍繞著這個標(biāo)準(zhǔn)做產(chǎn)品的迭代和變現(xiàn)的探索，在最近兩個月知乎開發(fā)了很多知識IP方向的課程。

好的知識IP，生產(chǎn)的內(nèi)容以及最終交付的服務(wù)或者知識產(chǎn)品，必然是讓用戶有獲得感。

內(nèi)容本質(zhì)如此，那么從流量分配的角度來講，新人在知識IP方向是否有機會？

一、明年注定是平臺流量重新分配的一年

今年一整年，微信公眾號都在探索新的內(nèi)容分發(fā)方式，雖然迭代了很多次，但是整體的思路還是優(yōu)化內(nèi)容和用戶之間的匹配效率，核心還是要把用戶需要的內(nèi)容推薦給用戶。

知乎在近期上線了8.0版本，在首頁推薦卡片，大量普通創(chuàng)作者的內(nèi)容獲得了推薦。

這些信號無一例外都在表明：各大平臺都在嘗試進(jìn)行流量的重分配。

從商業(yè)的角度來講，這些內(nèi)容平臺都是典型的UGC為主的內(nèi)容平臺，成熟的UGC內(nèi)容平臺并不希望看到超級大號壟斷平臺的絕大多數(shù)流量，他們需要源源不斷的新創(chuàng)業(yè)者為平臺貢獻(xiàn)活力。以前，互聯(lián)網(wǎng)用戶還沒遇到增長天花板的時候，增量市場讓平臺不需要考慮這個問題，但是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長遇到天花板的時候，優(yōu)化效率成為了不得不考慮的問題。

所以從整個平臺持續(xù)健康發(fā)展的角度來講，他們也希望進(jìn)行流量重分配。因而，新人在明年存在一些機會。

二、共同富裕是主旋律

這兩年，共同富裕被提及的次數(shù)是越來越多。

在今年，阿里和美團(tuán)都因為涉嫌壟斷被罰款，這在以前是從沒發(fā)生過的。過去的幾十年，其實都是在鼓勵先富，現(xiàn)在已經(jīng)有了相當(dāng)一部分的富裕企業(yè)和富裕個人，經(jīng)濟發(fā)展也進(jìn)入到了共同富裕的階段。

在《底層邏輯》一書中，劉潤寫過這么一句話：經(jīng)濟發(fā)展之初，效率先行，資源會優(yōu)先分配給效率更高的個人和團(tuán)隊。達(dá)到一定的規(guī)模之后，就會進(jìn)入再分配的階段，平衡高收入和普通人之間的主要就是稅收和費率。

這就是今年，薇婭、雪梨等人出事的主要原因。在明年，這類現(xiàn)象只會越來越多。

在共同富裕的主旋律下，流量和內(nèi)容行業(yè)的資源，勢必也需要進(jìn)行重分配。

三、個人IP是最適合共同富裕的創(chuàng)業(yè)項目

平臺對流量充分分配之后，超級IP生存難度加大，流量會分配給諸多個人和小團(tuán)隊，所以明年開始你大概率很難在平臺獲得大量級的流量。

在流量量級一般的情況下，個人IP恰好是轉(zhuǎn)化效率最高的一種商業(yè)模式，原則上只需要1萬以上的精準(zhǔn)粉絲，就能夠支撐每幾千以上的營收。

所以，在這個層面來講，個人IP絕對是最適合共同富裕的創(chuàng)業(yè)項目。

以上就足以看出，明年大概率是圖文自媒體從泛娛樂內(nèi)容轉(zhuǎn)型個人IP方向的元年，這也是2022年我看好圖文自媒體的主要原因。

作者：蔡釗，自媒體一線從業(yè)者，5年從業(yè)經(jīng)驗，公眾號：青蔥往事（ID：xiaoyuanjitang），專注于微信生態(tài)。

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