題頭：僅供拋磚引玉，筆者拍腦袋的一點(diǎn)想法，歡迎探討，也歡迎成熟的視頻創(chuàng)作者私信給我探討合作空間；利益相關(guān)：視頻平臺(tái)從業(yè)者，故以?xún)?yōu)酷舉例，并不代表優(yōu)酷官方。本文作者試圖從三階策劃“尋找下一個(gè)papi醬”。

Q1：什么樣的視頻有爆紅的潛質(zhì)？

目標(biāo)作品特質(zhì)：

• 感性，引起情感共鳴
• 標(biāo)新立異，耳目一新
• 賦予意義和情懷，富含青春，成長(zhǎng)，夢(mèng)想等元素
• 有信息傳遞的價(jià)值
• 具備網(wǎng)紅經(jīng)驗(yàn)和自媒體資源

Q2：如何把他們推到大眾面前？

基礎(chǔ)階段

（1）自頻道自媒體矩陣：微博，微信，KOL維護(hù)群，完善的宣發(fā)通道和供應(yīng)商庫(kù)；

（2）好內(nèi)容的深度挖掘：

1. 自然增長(zhǎng)效果各品類(lèi)排名前3的視頻；
2. 有特色的視頻的推薦機(jī)制（如涉及公益，民生，當(dāng)下最時(shí)髦的元素）；
3. 具備話(huà)題性；
4. 質(zhì)量?jī)?yōu)于同類(lèi)視頻。

（3）有完整及有力的團(tuán)隊(duì)協(xié)助，具備跟進(jìn)熱點(diǎn)的快速執(zhí)行力。

進(jìn)階階段

（1）快速山寨

即深刻理解爆款視頻套路后重新排列加工成有類(lèi)似氣質(zhì)的作品。

Papi醬火了，為什么沒(méi)有跟風(fēng)出現(xiàn)草莓醬，千島醬，老干媽醬呢？幽默搞笑段子，吐槽社會(huì)痛點(diǎn)，精心編輯鏡頭語(yǔ)言，有個(gè)模仿papi醬的男版，叫《軟軟其實(shí)不太硬》躥紅的就很快；

平臺(tái)方該做的：

• Step 1：迅速定制相關(guān)話(huà)題，指定征集規(guī)則和激勵(lì)措施；
• Step 2：幫助相關(guān)類(lèi)似視頻打包成專(zhuān)題推出，展示給爆款視頻的同類(lèi)受眾；
• Step 3：方法論和現(xiàn)象分析稿件鋪出，喚醒共鳴，引起跟風(fēng)模仿潮；

（2）標(biāo)桿案例

包裝核心賣(mài)點(diǎn)/包裝核心訴求

深入挖掘亮點(diǎn)和爆點(diǎn)；概念名稱(chēng)較新 ，表現(xiàn)形式和內(nèi)涵不新；如“程序員鼓勵(lì)師”“雙十一”造詞法；

全站資源支持（略）

強(qiáng)效互動(dòng)：

• 開(kāi)展線(xiàn)上粉絲征集，與線(xiàn)下發(fā)布會(huì)形成“online-offline-online”整合推廣互動(dòng)。如針對(duì)相關(guān)主題發(fā)布會(huì)策劃線(xiàn)上“xxxx”投票活動(dòng)。
• 在PC和APP設(shè)置PK榜，粉絲通過(guò)投票競(jìng)爭(zhēng)參加發(fā)布會(huì)名額。
• 打通PC+APP全視頻暫停廣告定投，將視頻內(nèi)容與廣告精準(zhǔn)結(jié)合。
• 開(kāi)展粉絲運(yùn)營(yíng)，成立“XXXX后援會(huì)”官方微博。
• 以“優(yōu)酷八卦女”身份持續(xù)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，以XXXX相關(guān)內(nèi)容與粉絲保持良好互動(dòng)，以期為優(yōu)酷后續(xù)其他項(xiàng)目服務(wù)。
• “后援會(huì)”旨在網(wǎng)羅xxxx粉絲，打造優(yōu)酷屬性的粉絲生態(tài)圈。粉絲群體因較為活躍，互動(dòng)性強(qiáng)，對(duì)新內(nèi)容接受程度快，易進(jìn)行大規(guī)模的宣傳和推廣。
• 針對(duì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)花絮類(lèi)節(jié)目《gossip girl》，優(yōu)酷八卦女由此衍生而來(lái)。
• 后續(xù)將考慮繼續(xù)延展，并服務(wù)其他項(xiàng)目。

（3）導(dǎo)火索引爆

• 經(jīng)典臺(tái)詞挖掘翻炒，營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)九宮格圖引發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)爆笑點(diǎn)贊！
• 神曲量身打造，音樂(lè)帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)；
• 打造主角特定品類(lèi)“男神”形象，呼吁相應(yīng)的社會(huì)號(hào)召，使相應(yīng)群體受到越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體關(guān)注，甚至引發(fā)國(guó)際媒體報(bào)道。
• 視頻鬼畜混剪法；
• 指定配套表情通過(guò)微信群傳播，穿透潛在觀眾群體。

（4）話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)視頻

• 以青春，回憶，夢(mèng)想為關(guān)鍵詞圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推出相關(guān)微博話(huà)題，海報(bào)，經(jīng)典臺(tái)詞制造的便簽等方式鋪墊民眾情緒；
• 短時(shí)間內(nèi)推上微博熱門(mén)話(huà)題，知乎熱門(mén)話(huà)題，朋友圈輿論導(dǎo)向；
• 深挖視頻背后的故事和意義，喚起共鳴，多篇行業(yè)稿營(yíng)造輿論基礎(chǔ)；
• 影視類(lèi)，劇評(píng)類(lèi)KOL口碑引導(dǎo)輿論風(fēng)向；
• 推出視頻，點(diǎn)燃相關(guān)情緒，利用專(zhuān)題頁(yè)，首頁(yè)推薦，微博微信等全平臺(tái)鋪出方式引爆。

（5）文字IP引導(dǎo)轉(zhuǎn)化

• 挖掘文字類(lèi)IP中的爆紅佼佼者，量身組建制作團(tuán)隊(duì)，將文字視頻化；
• 利用營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)引爆炒作，引發(fā)第一波關(guān)注度；
• 深度行業(yè)分析稿件拆解背后的傳播軌跡和心理定律，將目光回歸到平臺(tái)本身的運(yùn)作能力和運(yùn)營(yíng)能力。

喚醒階段：

1. 通過(guò)打造微博話(huà)題，關(guān)鍵詞標(biāo)簽等方式設(shè)置專(zhuān)題；
2. 緊貼熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，上升到社會(huì)化現(xiàn)象議題。

爆發(fā)階段：

1. 戶(hù)外素材采集催化；
2. 社會(huì)化現(xiàn)象發(fā)酵；
3. 與觀眾互動(dòng)產(chǎn)生更多素材和活躍度；
4. 視頻推出點(diǎn)燃；
5. PR 曝光引導(dǎo)輿論，奠定基調(diào)；
6. 通過(guò)渠道發(fā)行推出。

情感滲透階段：

1. 衍生相關(guān)標(biāo)簽，海報(bào)，段子，話(huà)題，人物形象等；
2. 讓情懷落地，用實(shí)物承載；
3. 商務(wù)資源互換，品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；
4. 視頻繼續(xù)流量走高。

口碑和網(wǎng)絡(luò)上線(xiàn)階段：

1. KOL輿論爆發(fā)，引導(dǎo)普通用戶(hù)變身自來(lái)水；
2. 全平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)資源力推。

升華階段

（1）事件營(yíng)銷(xiāo)

策劃能夠讓眾多PGC、意見(jiàn)領(lǐng)袖共同卷入的營(yíng)銷(xiāo)事件（視頻作品），通過(guò)事件引發(fā)參與方的自發(fā)營(yíng)銷(xiāo)行為，引發(fā)熱點(diǎn)后引導(dǎo)主流媒體跟進(jìn)形成二次發(fā)酵。大致遵循“策劃-發(fā)動(dòng)-多方參與-共振-媒體跟進(jìn)-形成熱點(diǎn)-達(dá)到高潮”的過(guò)程。

如：冰桶挑戰(zhàn)。

（2）官方競(jìng)賽

設(shè)置有權(quán)威影響力的網(wǎng)紅擂臺(tái)，通過(guò)征集作品競(jìng)賽的方式，類(lèi)似超女和中國(guó)好聲音這樣的模式，讓有潛力的視頻作品（接力/連載）通過(guò)拉票等方式熱情持續(xù)走高；通過(guò)統(tǒng)一的賽制評(píng)出獎(jiǎng)項(xiàng)，獲取有創(chuàng)意的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制；

（3）頭部定制

用戶(hù)互動(dòng)定制策略

• 明星道長(zhǎng)互動(dòng)
• 分享引流互動(dòng)
• 直播點(diǎn)播互動(dòng)
• VR和AR創(chuàng)新互動(dòng)

頭部傳播定制策略

• 主題季傳播
• PR和炒作（內(nèi)容傳播）
• 明星口播推薦
• 合作推廣（微博）

聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上和線(xiàn)下的活動(dòng)機(jī)制

• 線(xiàn)下活動(dòng)直播（開(kāi)播 慶功）
• 明星藝人專(zhuān)訪
• 粉絲見(jiàn)面會(huì)

圍繞IP化的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈策略

• 衍生節(jié)目制作
• 游戲動(dòng)漫音樂(lè)衍生產(chǎn)業(yè)
• 衍生商業(yè)產(chǎn)品

這是一個(gè)非常理想主義的方案，真正推動(dòng)和實(shí)施執(zhí)行會(huì)有各種各樣的困難。但是隨著未來(lái)4G流量資費(fèi)的下調(diào)，視頻創(chuàng)作門(mén)檻的降低，優(yōu)質(zhì)短視頻需求的缺口十分龐大，所以有著很大的挖掘空間，期待下一個(gè)papi醬般讓人耳目一新的超級(jí)IP出現(xiàn)。

作者：Lydia，微信公眾號(hào)：Lydia66890

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