電視臺(tái)是以視頻輸出為主的媒體，直播則是視頻播放的一種形式。所以，電視臺(tái)可為直播提供內(nèi)容，而直播為電視臺(tái)增加了與觀眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，使之產(chǎn)生更緊密的聯(lián)結(jié)。直播特性與湖南衛(wèi)視的品牌特性相符，且湖南衛(wèi)視有現(xiàn)成的精良內(nèi)容，基于此，本文嘗試分析湖南衛(wèi)視（湖南電視臺(tái)）加入直播行業(yè)的可行性。

前言

打算轉(zhuǎn)行入產(chǎn)品，之前參加培訓(xùn)班，有一題「湖南衛(wèi)視加入直播行業(yè)的可行性分析」。分析及產(chǎn)出過(guò)程中碰到問(wèn)題如下：

1. 對(duì)于事物的某些特征屬性，如何判斷是「顯而易見(jiàn)」還是 「想當(dāng)然」的？
2. 對(duì)于「想當(dāng)然」的屬性，去驗(yàn)證時(shí)，需要具備哪些方面的論證，才能說(shuō)論證是充分的？
3. 如何判定數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是真實(shí)可靠的？對(duì)于數(shù)據(jù)平臺(tái)產(chǎn)出的數(shù)據(jù)報(bào)告，可以相信幾分？
4. 作為產(chǎn)品的入門人員，對(duì)一個(gè)行業(yè)的了解需要達(dá)到哪種程度？個(gè)人覺(jué)得，入門人員可能對(duì)某些行業(yè)有一些認(rèn)識(shí)，會(huì)意識(shí)到一些問(wèn)題，但這些認(rèn)識(shí)和意識(shí)還不能夠撐起對(duì)一個(gè)行業(yè)的整體認(rèn)識(shí)。

希望可以得到大家的指點(diǎn)。

以下是此文的部分內(nèi)容，主要是闡明客戶(湖南衛(wèi)視)背景和分析他有別于其它衛(wèi)視的特點(diǎn)(競(jìng)爭(zhēng)力)。幾點(diǎn)說(shuō)明：

1. 電視節(jié)目及節(jié)目表來(lái)自電視貓；由于之前了解所限，只找到了電視貓作為數(shù)據(jù)來(lái)源。比對(duì)了一天的各臺(tái)電視節(jié)目，其數(shù)據(jù)大體靠譜。 收集完成后才發(fā)現(xiàn)，在CNTV上也有各衛(wèi)視的節(jié)目單。相對(duì)而言，數(shù)據(jù)總是CNTV的更靠譜，但時(shí)間所限，就沒(méi)重新做數(shù)據(jù)采集了。所以本文著重分析過(guò)程。不建議引用數(shù)據(jù)。
2. 本文寫作時(shí)，沒(méi)有參考范本，只是覺(jué)得把事情說(shuō)清楚就好了。但這只是我一廂情愿，不足處請(qǐng)大家指正，謝謝大家。
3. 做分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)湖南衛(wèi)視已上線名為「芒果直播」APP，但這不礙于分析可行性。況且當(dāng)時(shí)是習(xí)作，所以分析時(shí)仍以湖南衛(wèi)視為主體，不對(duì)「芒果直播」作過(guò)多分析。

出發(fā)點(diǎn)

電視臺(tái)是以視頻輸出為主的媒體，直播則是視頻播放的一種形式。所以，電視臺(tái)可為直播提供內(nèi)容，而直播為電視臺(tái)增加了與觀眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，使之產(chǎn)生更緊密的聯(lián)結(jié)。

湖南衛(wèi)視的核心理念是快樂(lè)中國(guó)，傳遞品牌目標(biāo)是“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌”，觀眾群體也是偏年輕化，主要人群為中學(xué)生年齡段及19~25歲人群。

直播的特性強(qiáng)調(diào)的是此時(shí)此刻，通過(guò)即時(shí)互動(dòng)的形式增加觀眾的參與感，消除觀眾的無(wú)聊與寂寞。并且直播覆蓋的大部分人群時(shí)間較多，年齡偏年輕。

綜上，兩者的目標(biāo)人群重合，直播特性與湖南衛(wèi)視的品牌特性相符，且湖南衛(wèi)視有現(xiàn)成的精良內(nèi)容，基于此，本文嘗試分析湖南衛(wèi)視（湖南電視臺(tái)）加入直播行業(yè)的可行性。

分析思路

1、以湖南電視臺(tái)為依托，定位芒果TV作為電視臺(tái)業(yè)務(wù)研究對(duì)象，觀察得出其目前所擁有的內(nèi)容及制作播放形式，可為直播提供哪些具有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容。

2、對(duì)目前的直播行業(yè)進(jìn)行分析，得出針對(duì)湖南電視臺(tái)提供的內(nèi)容可采取哪些互動(dòng)方式，以增加與觀眾的聯(lián)結(jié)。

3、 綜合論述。

一、以湖南電視臺(tái)為依托，定位芒果TV作為電視臺(tái)業(yè)務(wù)研究對(duì)象

客戶調(diào)查

湖南電視臺(tái)，旗下有12個(gè)頻道，其中包含湖南衛(wèi)視、湖南國(guó)際頻道和湖南金鷹卡通頻道三個(gè)衛(wèi)星頻道。2004年電視臺(tái)創(chuàng)辦運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站“金鷹網(wǎng)”。金鷹網(wǎng)于2008年與湖南衛(wèi)視網(wǎng)整合運(yùn)行啟用hunantv.com域名。

考慮到湖南電視臺(tái)各頻道中，以湖南衛(wèi)視內(nèi)容最豐富，收視率高，擁有大量觀眾，暫時(shí)優(yōu)先分析此頻道。

湖南衛(wèi)視自1997年綜藝娛樂(lè)節(jié)目“快樂(lè)大本營(yíng)”為人熟知，一直秉持 “快樂(lè)中國(guó)”的核心理念，全力打造“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌”，經(jīng)由2005年的選秀競(jìng)唱節(jié)目“超級(jí)女聲”而紅遍全國(guó)。因其臺(tái)標(biāo)形似芒果，又廣受人們喜愛(ài)，被人們稱為芒果臺(tái)。旗下運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站也因此啟用mgtv.com域名，稱為芒果TV。

因芒果TV（www.mgtv.com）系湖南衛(wèi)視唯一官方視頻網(wǎng)站，也是湖南廣播電視臺(tái)旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，提供湖南衛(wèi)視所有電視欄目高清視頻點(diǎn)播服務(wù),并同步推送熱門電視劇、電影、綜藝和音樂(lè)視頻內(nèi)容，以及部分電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)同步直播。 ?因此，暫以芒果TV為了解湖南衛(wèi)視業(yè)務(wù)的切入口。

目前芒果TV的業(yè)務(wù)體系如下：

所以，本次觀察對(duì)象主要是芒果TV(互聯(lián)網(wǎng)視頻)。如無(wú)特別提示，以下提到的芒果TV都是指互聯(lián)網(wǎng)視頻芒果TV。

芒果TV目前提供的訪問(wèn)方式有：

• 芒果TVWeb端www.mgtv.com
• 芒果TV無(wú)線網(wǎng)m.mgtv.com
• 芒果TV移動(dòng)客戶端(Android,iPhone,iPad)
• 芒果直播移動(dòng)客戶端(Android)

分析湖南衛(wèi)視的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

下圖左側(cè)為芒果TV現(xiàn)有視頻的類型：

以下分別通過(guò)5個(gè)方面依次分析湖南衛(wèi)視的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：

1. 對(duì)比湖南、浙江、北京、東方、江蘇和安徽六大衛(wèi)視的電視臺(tái)節(jié)目，從綜藝節(jié)目數(shù)量、工作日和周末黃金時(shí)間段綜藝節(jié)目時(shí)間占比，這兩個(gè)方面來(lái)分析，在觀看電視的人群中，湖南衛(wèi)視的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)；
2. 從電視收視排行榜角度，看湖南衛(wèi)視的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)；
3. 從視頻網(wǎng)站的綜藝節(jié)目及電視劇播放情況，分析在互聯(lián)網(wǎng)視頻中，湖南衛(wèi)視的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)；
4. 從新浪微博電視指數(shù)方面，分析在新浪微博中，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目和自制電視劇的熱度；
5. 從百度指數(shù)方面，分析在PC端和移動(dòng)端，觀眾對(duì)湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目和自制電視劇的關(guān)注度。

1、六大衛(wèi)視電視節(jié)目分析

各衛(wèi)視節(jié)目檔歸類：

數(shù)據(jù)來(lái)源：電視貓，時(shí)間范圍：2016.8.8—8.21

注：

1. 綜藝節(jié)目定義：綜藝節(jié)目是一種娛樂(lè)性的節(jié)目形式，通常包含了許多性質(zhì)的演出，例如音樂(lè)與搞笑等類型。
2. 之后的數(shù)據(jù)，即綜藝節(jié)目類型占比，各衛(wèi)視每個(gè)工作日、每個(gè)休息日黃金時(shí)間綜藝節(jié)目占比，都是按照此表統(tǒng)計(jì)。
3. 節(jié)目類型來(lái)源于電視貓，時(shí)間范圍為2016年8月8日至8月21日，為期兩周。
4. 之后的數(shù)據(jù)，時(shí)間范圍皆為2016年8月8日至8月21日，為期兩周。

各衛(wèi)視節(jié)目及節(jié)目類型占比：

其中各衛(wèi)視綜藝節(jié)目(檔)在各自節(jié)目檔占比：

由此可見(jiàn)：

1. 湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目檔占比在六衛(wèi)視各自節(jié)目檔中居第一位；
2. 東方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目檔占比在六衛(wèi)視各自節(jié)目檔中居第二位；
3. 江蘇衛(wèi)視及安徽衛(wèi)視的綜藝節(jié)目檔占比在六衛(wèi)視各自節(jié)目檔中并列第三；
4. 浙江衛(wèi)視第五，北京衛(wèi)視綜藝節(jié)目檔最少。

（1）各衛(wèi)視工作日黃金時(shí)間綜藝節(jié)目占比

釋義：工作日黃金時(shí)間，是指周一至周四，19:00至22:00時(shí)間段。

數(shù)據(jù)取兩組工作日數(shù)據(jù)的平均值。

注：視頻時(shí)間取自愛(ài)奇藝，部分節(jié)目因接近統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間，所以存在時(shí)間截?cái)唷?/p>

根據(jù)上圖，得到各衛(wèi)視周一至周四的綜藝節(jié)目時(shí)間每天平均占比圖

由此可見(jiàn)，每工作日（周一、周二、周三、周四）的黃金時(shí)間（19:00至22:00）內(nèi)：

1.湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視每工作日皆有綜藝節(jié)目，其中：

• 湖南衛(wèi)視趨向平緩，每工作日占比均衡但占比低；
• 浙江衛(wèi)視周二略有升高，但總體平緩，占比高于湖南衛(wèi)視一倍；
• 江蘇衛(wèi)視走向崎嶇，周一周二占比處于高位，而周三占比大幅降低，周四略有提升。

2. 北京衛(wèi)視只在周二和周三播放綜藝節(jié)目，且時(shí)間占比較高；

3. 東方衛(wèi)視只在周三和周四播放綜藝節(jié)目，但周三時(shí)間占比低，周四大幅增高；

4. 安徽衛(wèi)視只在周一和周四播放綜藝節(jié)目，周一占比高于周四一倍左右。

（2）各衛(wèi)視周五黃金時(shí)間綜藝節(jié)目時(shí)間占比

釋義：周五黃金時(shí)間，是指周五19:00至23:00時(shí)間段。

（3）各衛(wèi)視周六、周日黃金時(shí)間綜藝節(jié)目時(shí)間占比

釋義：周六、周日黃金時(shí)間，是指周六、周日，19:00至23:00時(shí)間段。

由上兩表，可得到周五、周六、周日的綜藝節(jié)目時(shí)間每天平均占比圖如下：

由圖表可知，每周末（周五、周六、周日）的黃金時(shí)間（19:00至23:00）內(nèi)：

1. 除北京衛(wèi)視外，其它五大衛(wèi)視在周六黃金時(shí)間內(nèi)，綜藝時(shí)間占比，各自達(dá)到自身頂峰；
2. 湖南衛(wèi)視在周五黃金時(shí)間內(nèi)占比居于榜首，達(dá)到68.45%，遠(yuǎn)高于第二名浙江衛(wèi)視46.55%；
3. 湖南衛(wèi)視在周六綜藝時(shí)間占比達(dá)到自身峰值76.60%后，周日大幅下降，接近零線；
4. 浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視在周五黃金時(shí)間內(nèi)，綜藝節(jié)目時(shí)間占比相對(duì)接近，依次分別為第二、第三和第四位；
5. 浙江衛(wèi)視在周六綜藝時(shí)間占比達(dá)到自身峰值后，周日下降，下降幅度大于周六提升幅度；
6. 江蘇衛(wèi)視周六綜藝時(shí)間占比46.94%，增幅較緩，周日相對(duì)周六增幅明顯；
7. 東方衛(wèi)視在周六綜藝時(shí)間占比達(dá)到64.85%，略高于浙江衛(wèi)視64.67%，近于相等；
8. 安徽衛(wèi)視在周六綜藝時(shí)間占比達(dá)到峰值49.59%后，周日略有下降，但降幅遠(yuǎn)小于周六增幅；
9. 北京衛(wèi)視在周五綜藝時(shí)間為0，周六達(dá)到峰值45.47%后，周日略降，為44.85%，近于安徽衛(wèi)視。

由上述分析，得出在2016年8月8日至8月21日時(shí)間段內(nèi)，六大衛(wèi)視的節(jié)目情況如下：

1.從各衛(wèi)視制作的綜藝節(jié)目檔的占比來(lái)看：

• 湖南衛(wèi)視比例最高，達(dá)到本臺(tái)節(jié)目檔數(shù)的42%；
• 第二名為東方衛(wèi)視，占本臺(tái)節(jié)目檔數(shù)的39%。

2. 從各衛(wèi)視工作日黃金時(shí)間(周一至周四，19:00至22:00)段綜藝節(jié)目占比來(lái)看：

• 北京、東方、安徽三大衛(wèi)視在其中兩個(gè)工作日綜藝節(jié)目時(shí)間占比均高于其它工作日，并且落差較大。
• 而江蘇、浙江、湖南三大衛(wèi)視每工作日綜藝節(jié)目時(shí)間占比較為平均，其中江蘇衛(wèi)視每工作日綜藝節(jié)目時(shí)間占比的最低值高于其它兩衛(wèi)視的最高值。湖南衛(wèi)視各工作日綜藝時(shí)間占比均衡，但占比較低，在5%到6%之間。

3.?從各衛(wèi)視周五黃金時(shí)間(周五19:00至23:00)綜藝節(jié)目時(shí)間占比來(lái)看：

• 湖南衛(wèi)視周五黃金時(shí)間綜藝節(jié)目時(shí)間占比最高，達(dá)到68.45%，遠(yuǎn)高于第二名（浙江衛(wèi)視）46.55%。

4.?從各衛(wèi)視周六、周日黃金時(shí)間(19:00至23:00)綜藝節(jié)目時(shí)間占比來(lái)看：

• 周六黃金時(shí)間段內(nèi)，湖南衛(wèi)視綜藝時(shí)間占比76.6%，高于第二名（東方衛(wèi)視）64.85%。
• 周日黃金時(shí)間段內(nèi)，江蘇衛(wèi)視綜藝時(shí)間占比59.33%，而湖南衛(wèi)視排最末，僅為3.43%。

綜上，從電視播放角度來(lái)看，相對(duì)其它衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目特點(diǎn)如下：

1. 綜藝節(jié)目的數(shù)量在本臺(tái)內(nèi)的占比，比其它衛(wèi)視高；
2. 周一至周四黃金時(shí)間段，綜藝節(jié)目時(shí)間占比少；
3. 周五及周六黃金時(shí)間段，綜藝節(jié)目時(shí)間遠(yuǎn)高于其它衛(wèi)視；
4. 周日黃金時(shí)間段，綜藝節(jié)目時(shí)間占比少。

2、電視收視排行榜(內(nèi)地)

略。之前找不到可信的收視排行榜單，未采集到相關(guān)數(shù)據(jù)?，F(xiàn)知可在新浪娛樂(lè)的電視收視排行榜中找到近一周內(nèi)的內(nèi)地電視劇收視排行。

3、六大衛(wèi)視各視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目及電視劇播放情況

略。之前未考慮到視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)，綜藝節(jié)目及電視劇播放情況，以致相關(guān)數(shù)據(jù)未采集?？捎汕叭C合視頻網(wǎng)站(愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷)采集熱播數(shù)據(jù)。

4、新浪微博電視指數(shù)

說(shuō)明：榜單只對(duì)各電視臺(tái)首播綜藝節(jié)目/ 電視劇做排名

合作平臺(tái)：央視-索福瑞媒介研究有限公司

注：

閱讀人數(shù)/次數(shù)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，參與節(jié)目討論微博被閱讀的人數(shù)/次數(shù)提及人數(shù)/次數(shù)；統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，通過(guò)微博參與節(jié)目討論的人數(shù)/次數(shù)。

由新浪微博電視指數(shù)得到，在2016.08.08至08.21這段時(shí)間內(nèi)，六大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目和電視劇在新浪微博熱度表現(xiàn)如下：

1. 上榜綜藝節(jié)目中，湖南衛(wèi)視兩檔節(jié)目的閱讀人數(shù)/次數(shù)，連續(xù)兩周位列前二，但在提及人數(shù)/次數(shù)上有所欠缺，不及后面幾位；
2. 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎得到，上榜電視中，湖南衛(wèi)視為《旋風(fēng)少女》的聯(lián)合出品人，其它電視劇非電視臺(tái)出品。

5、百度指數(shù)

略。之前相關(guān)數(shù)據(jù)未采集。

綜合上述分析得出，湖南衛(wèi)視的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)主要是綜藝節(jié)目，其次是自制電視劇。

二、芒果TV在直播方向上的嘗試

芒果TV綜藝節(jié)目

以下是芒果TV的綜藝節(jié)目情況：

其中《完美假期》是直播節(jié)目，其節(jié)目構(gòu)想如下：

1. 15位房客，3個(gè)月24小時(shí)不間斷直播，根據(jù)每周宣布一次賽制內(nèi)容、網(wǎng)友投票和房客內(nèi)投，產(chǎn)生每周1次激烈退房，角逐100萬(wàn)元個(gè)人發(fā)展基金；
2. 通過(guò)衍生節(jié)目《818完美聊天室》，房客與觀眾進(jìn)行直播互動(dòng)，為自己拉票。而衍生節(jié)目《完美觀察室》則是一個(gè)內(nèi)容八卦包；
3. 投票是通過(guò)觀眾送給房客禮物實(shí)現(xiàn)，得到禮物方法有二，一是需要觀眾花錢購(gòu)買得到，二是領(lǐng)取直播時(shí)隨機(jī)發(fā)放的少量金幣***。購(gòu)買禮物需要安裝芒果直播APP。

芒果TV現(xiàn)有直播節(jié)目

根據(jù)2016年第三季度的馬欄山行程表，目前的直播類型有發(fā)布會(huì)、錄制節(jié)目直播、觀影會(huì)和粉絲見(jiàn)面會(huì)等。

其它內(nèi)容

湖南衛(wèi)視在《我是歌手4》開(kāi)播期間，曾開(kāi)播一檔名為“歌手直播間”節(jié)目。它是芒果TV為《我是歌手》第四季獨(dú)家定制的衍生直播節(jié)目，每周6-7位歌手在直播間跟網(wǎng)友即時(shí)互動(dòng)?；?dòng)內(nèi)容為歌手抽簽回答網(wǎng)友網(wǎng)上留言問(wèn)題。

三、綜合論述

綜上所述，芒果TV目前的節(jié)目直播情況如下：

1. 直播形式單一，內(nèi)容多為發(fā)布會(huì)、觀影會(huì)、粉絲見(jiàn)面會(huì)，尚未與自身綜藝節(jié)目結(jié)合，未充分利用品牌優(yōu)勢(shì)，不能很好地滿足不在場(chǎng)觀眾與節(jié)目的互動(dòng)。
2. 目前播放的《完美假期》一檔節(jié)目雖然實(shí)行24小時(shí)全時(shí)全景直播，滿足了不在場(chǎng)觀眾之間的表達(dá)需求，但沒(méi)有滿足觀眾的即時(shí)互動(dòng)需求。房客通過(guò)衍生節(jié)目《818完美聊天室》，與觀眾進(jìn)行直播互動(dòng)，為自己拉票，但只是一個(gè)畫面的直播，沒(méi)有在當(dāng)前畫面與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)。
3. 《歌手直播間》與自身綜藝節(jié)目《我是歌手4》結(jié)合，滿足不在場(chǎng)觀眾與歌手的交流，采用的是留言提問(wèn)抽簽回答的方式，滿足被延遲，為單次交流，無(wú)法滿足單人對(duì)歌手的多次交流(互動(dòng))。
4. 芒果直播APP目前實(shí)現(xiàn)的是房客的跟蹤鏡頭拍攝，觀眾之間的聊天，以及房客的人氣投票器，僅有與房客的互動(dòng)是以類似微博的方式進(jìn)行。

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