將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作成內(nèi)容模板可以極大的提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。本文將根據(jù)筆者的工作經(jīng)驗(yàn)為大家分析如何通過(guò)制定內(nèi)容模板保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是獲取用戶(hù)和保持用戶(hù)活躍的重要手段。但是對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是特別難的一件事，這不僅需要從內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容選題、 內(nèi)容寫(xiě)作上有專(zhuān)業(yè)的工作流程，并且需要緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn)。

何為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容？

我認(rèn)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容至少要做到兩點(diǎn)：

• 一是提供的內(nèi)容是用戶(hù)需要的；
• 二是可以提高用戶(hù)獲取信息的效率，提高效率一方面是要降低理解障礙，做到通俗易懂，另一方面是注重信息的總結(jié)和提煉，減少無(wú)用的信息內(nèi)容、提高閱讀效率。

將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作成內(nèi)容模板可以極大的提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。本文將根據(jù)筆者的工作經(jīng)驗(yàn)為大家分析如何通過(guò)制定內(nèi)容模板保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。

我們先通過(guò)案例來(lái)看一下什么是內(nèi)容模板：

案例1: 【騰訊科技】|7點(diǎn)見(jiàn)

案例2：【吳曉波頻道】

案例3：【新華社】早知天下事

這3個(gè)公眾號(hào)內(nèi)容都有固定的內(nèi)容模板，其中騰訊科技7點(diǎn)見(jiàn)的固定模板是將近日國(guó)內(nèi)外的科技新聞進(jìn)行匯總，以200字左右總結(jié)單個(gè)新聞要點(diǎn)，最終形成一篇固定格式的推文，在每天早上7點(diǎn)推送，使讀者在早上能快速獲取科技領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)。

新華社早知天下事是每天早上將國(guó)內(nèi)、國(guó)際和社會(huì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行匯總報(bào)道，使讀者能在一天開(kāi)始的時(shí)候了解國(guó)內(nèi)外大事件。

與騰訊科技和新華社不同的是，吳曉波頻道的固定套路是以單個(gè)新聞事件為主題，先以“八九零”的身份對(duì)新聞事件進(jìn)行陳述和簡(jiǎn)評(píng)，緊接著是邀請(qǐng)多個(gè)專(zhuān)家對(duì)事件發(fā)表評(píng)論，它的特點(diǎn)在于通過(guò)嘉賓點(diǎn)評(píng)的形式解讀新聞事件。

有固定內(nèi)容格式、固定發(fā)布時(shí)間、可復(fù)用、填鴨式寫(xiě)作，這就是內(nèi)容模板的特點(diǎn)。實(shí)際上，很多公眾號(hào)都有類(lèi)似的內(nèi)容模板，比如i黑馬、36Kr，包括前段時(shí)間宣稱(chēng)要退休的新東方創(chuàng)始人俞敏洪老師的個(gè)人公眾號(hào)“老俞閑話”也是以固定套路的流水賬形式進(jìn)行寫(xiě)作。

模板化內(nèi)容生產(chǎn)為什么可行？

首先，從內(nèi)容生產(chǎn)者的角度，標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容模板是可以持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)方式。特別是對(duì)于網(wǎng)站或者App產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，內(nèi)容生產(chǎn)一定要走向模板化、標(biāo)準(zhǔn)化，靠創(chuàng)意寫(xiě)作是無(wú)法滿足產(chǎn)品的內(nèi)容需求的。

其次，從用戶(hù)的角度，模板化的內(nèi)容可以提高閱讀效率。這些模板化內(nèi)容的文章，從表面上看只是資訊的匯總、沒(méi)有很華麗的辭藻，實(shí)際上這些文章以固定格式將用戶(hù)需要的核心信息提煉出來(lái)，節(jié)約用戶(hù)的閱讀時(shí)間、提高閱讀效率，便于用戶(hù)養(yǎng)成閱讀習(xí)慣。

就比如騰訊科技的7點(diǎn)見(jiàn)，如果你要通過(guò)其他渠道了解到這么多科技資訊可能需要2個(gè)小時(shí)，但是通過(guò)這篇文章你花5分鐘就足夠了。提高用戶(hù)獲取信息的效率，正是內(nèi)容生產(chǎn)者的核心要?jiǎng)?wù)之一。

案例說(shuō)明如何制定內(nèi)容模板？

這部分我將結(jié)合案例進(jìn)行說(shuō)明。案例產(chǎn)品：“捷利交易寶”——港美股行情交易軟件，產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)是港股新股服務(wù)。

在制定內(nèi)容模板之前，先問(wèn)自己3個(gè)問(wèn)題：

1. 我們的用戶(hù)希望從我們的產(chǎn)品上獲取哪些內(nèi)容？
2. 我們能為用戶(hù)提供的最獨(dú)特最有價(jià)值的內(nèi)容有哪些？每個(gè)內(nèi)容包含哪些重要信息點(diǎn)？
3. 這些內(nèi)容適合用什么形式展示給用戶(hù)？

第一個(gè)問(wèn)題的核心是內(nèi)容的定位，內(nèi)容的定位取決于產(chǎn)品的定位。由于捷利交易寶主要是提供港美股行情服務(wù)，優(yōu)勢(shì)是港股新股服務(wù)，因此我們認(rèn)為用戶(hù)希望在我們產(chǎn)品上獲得的信息主要包括香港及美國(guó)股市資訊、個(gè)股資訊、新股資訊、新股數(shù)據(jù)。

第二個(gè)問(wèn)題的核心是要列舉我們的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，并提煉每個(gè)內(nèi)容的關(guān)鍵信息點(diǎn)。我們可以將每個(gè)內(nèi)容模板的信息點(diǎn)、信息的取值時(shí)間和來(lái)源梳理出來(lái)。

捷利交易寶其中的一個(gè)內(nèi)容模板是【一圖讀懂招股說(shuō)明書(shū)】，這個(gè)模板的特點(diǎn)是將港股新股招股書(shū)內(nèi)容的核心內(nèi)容提煉成1張圖片，以節(jié)約用戶(hù)的閱讀招股書(shū)的時(shí)間和難度。我們的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)從幾百頁(yè)的招股書(shū)中提煉出背景及業(yè)務(wù)、發(fā)行概況、募集資金用途、公司運(yùn)營(yíng)等7個(gè)最重要的信息點(diǎn)，把其他對(duì)用戶(hù)參與新股投資無(wú)實(shí)際參考意義的信息摒棄，將這7個(gè)信息點(diǎn)制作成一張圖片。用戶(hù)通過(guò)閱讀這一張圖片即可獲得投資這只新股的關(guān)鍵信息，但是閱讀時(shí)間從2個(gè)小時(shí)縮減為5分鐘。

實(shí)際上我們?cè)O(shè)計(jì)的所有的內(nèi)容模板都基于2個(gè)目的，一是及時(shí)快速的將新股信息提供給用戶(hù)，二是將內(nèi)容做到通俗易懂，小白投資者都能看懂，這就需要化繁為簡(jiǎn)，抓住重要信息、有的放矢。

第三個(gè)問(wèn)題的核心是內(nèi)容的形式。內(nèi)容的形式包含文章、圖片、音視頻。由于捷利交易寶的內(nèi)容模板主要是以數(shù)據(jù)為主，因此內(nèi)容形式是以文章和圖片為主。

確定內(nèi)容模板的主要內(nèi)容和形式后，我們就可以安排專(zhuān)人去按時(shí)按點(diǎn)完成模板內(nèi)容的采集，并由專(zhuān)人輸出文章、圖片、音視頻等內(nèi)容形態(tài)。

因此，通過(guò)案例我們總結(jié)出制定內(nèi)容模板的為4個(gè)步驟：

1. 確定內(nèi)容定位，聚焦于自身產(chǎn)品定位和核心優(yōu)勢(shì)；
2. 梳理內(nèi)容分類(lèi)，包括每個(gè)內(nèi)容模板的關(guān)鍵信息、信息的取值時(shí)間、取值來(lái)源；
3. 確定內(nèi)容的形式，以方便用戶(hù)為第一宗旨，做到通俗易懂；
4. 明確內(nèi)容制作分工和流程，按時(shí)按點(diǎn)完成信息的采集和匯編。

以上就是關(guān)于如何通過(guò)制定內(nèi)容模板保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)輸出的分享。

作者：Alien；公眾號(hào)：運(yùn)營(yíng)記事本

本文由 @Alien 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議