編輯導(dǎo)語(yǔ)：如果你的產(chǎn)品需要在東南亞地區(qū)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，你可能需要對(duì)當(dāng)?shù)氐挠脩粜袨槠谩⑸缑绞褂矛F(xiàn)狀等方面有所了解。本篇文章里，作者便對(duì)馬來(lái)西亞的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析總結(jié)，一起來(lái)看看吧。

在這篇文章中，Inpander將根據(jù)搜集的數(shù)據(jù)，為大家介紹馬來(lái)西亞網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的“50問(wèn)”~

一、馬來(lái)西亞社交媒體用戶

截止2022年初，馬來(lái)西亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率為89.6%。

根據(jù)Kepios的分析顯示，馬來(lái)西亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶在2021年至2022年期間增加了365萬(wàn)(+ 1.3%)。

到2022年1月，馬來(lái)西亞有3025萬(wàn)社交媒體用戶。

截止2022年年初，馬來(lái)西亞的社交媒體用戶數(shù)量相當(dāng)于總?cè)丝诘?1.7%。

Kepios的分析顯示，馬來(lái)西亞的社交媒體用戶在2021年至2022年期間增加了230萬(wàn)(+ 8.0%)。

二、馬來(lái)西亞的社交媒體現(xiàn)狀

1. YouTube

根據(jù)Cisco的數(shù)據(jù)，2022年，在線視頻占全球互聯(lián)網(wǎng)流量的79%左右。YouTube占據(jù)了超過(guò)三分之一的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量。

在馬來(lái)西亞，與其他社交媒體平臺(tái)相比，YouTube的滲透率最高。娛樂(lè)相關(guān)類(lèi)別的搜索數(shù)量最多，“電影”和“Lagu”（在馬來(lái)語(yǔ)中是“歌曲”的意思）是該頻道搜索次數(shù)最多的前兩名。

• 根據(jù)谷歌的報(bào)告，馬來(lái)西亞潛在的YouTube廣告觀眾人數(shù)為2340萬(wàn)。
• 在馬來(lái)西亞，80%的YouTube瀏覽量是在晚上8-10點(diǎn)黃金時(shí)段之外。YouTube是每個(gè)用戶在一天中的個(gè)人時(shí)間消費(fèi)的。
• 馬來(lái)西亞人觀看的10個(gè)YouTube頻道中，有7個(gè)是內(nèi)容本地化的本地頻道。
• 音樂(lè)、食品、游戲和美容類(lèi)別在馬來(lái)西亞的YouTube上的增長(zhǎng)最為穩(wěn)定。

根據(jù)谷歌的廣告資源更新顯示，在2022年初，YouTube在馬來(lái)西亞有2360萬(wàn)用戶。這意味著，YouTube 2022年的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于今年年初馬來(lái)西亞總?cè)丝诘?1.6%。YouTube廣告在2022年1月達(dá)到了馬來(lái)西亞所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的79.9%。

（在馬來(lái)西亞的廣告受眾中，47.5%是女性，52.5%是男性。）

2. Facebook

在2022年初，F(xiàn)acebook在馬來(lái)西亞的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于該國(guó)總?cè)丝诘?5.8%。到2022年1月，F(xiàn)acebook在馬來(lái)西亞的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)(不分年齡)的73.4%。

馬來(lái)西亞人每月平均點(diǎn)擊19次Facebook廣告。女性（24 次點(diǎn)擊）似乎比男性（16 次點(diǎn)擊）點(diǎn)擊廣告更多。在2022年初，F(xiàn)acebook在馬來(lái)西亞的廣告受眾主要是男性，占54.3%，45.7%是女性。

3. TikTok

TikTok是增長(zhǎng)最快的社交媒體平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，創(chuàng)作者的創(chuàng)意能力被無(wú)限擴(kuò)大。此外，TikTok在馬來(lái)西亞年輕人中的快速發(fā)展和吸引力，使TikTok成為一個(gè)需要被考慮作為品牌社交媒體戰(zhàn)略的重要平臺(tái)。

馬來(lái)西亞TikTok用戶最感興趣的類(lèi)別:

根據(jù)ByteDance的數(shù)據(jù)顯示，2022年初，TikTok在馬來(lái)西亞有1459萬(wàn)18歲及以上的用戶。

同時(shí)，TikTok在馬來(lái)西亞的廣告覆蓋率在年初相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶群的49.4%，其廣告受眾也以女性為主（56.8%），剩下43.2%為男性。

4. Instagram

馬來(lái)西亞人積極使用Instagram進(jìn)行品牌研究，并通過(guò)Instagram上的廣告和網(wǎng)紅合作來(lái)了解新產(chǎn)品。此外，馬來(lái)西亞人還喜歡通過(guò)Instagram與他們最喜歡的名人和網(wǎng)紅保持聯(lián)系和更新。

根據(jù)Meta廣告工具公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年初，Instagram在馬來(lái)西亞擁有1555萬(wàn)用戶。這一數(shù)字表明，Instagram在馬來(lái)西亞的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于今年年初該國(guó)總?cè)丝诘?7.2%。在2022年初，Instagram在馬來(lái)西亞的廣告受眾主要是女性，占56.4%，43.6%是男性。

三、多少量級(jí)的網(wǎng)紅最常見(jiàn)？

根據(jù)AnyTag的數(shù)據(jù)，盡管終端用戶和納米影響者的比例在過(guò)去一年中有所下降，其他類(lèi)別的網(wǎng)紅都在增長(zhǎng)，網(wǎng)紅數(shù)量大幅增加，但馬來(lái)西亞仍是以微觀和納米影響者為主。

四、哪類(lèi)網(wǎng)紅最多？

根據(jù)AnyTag平臺(tái)的數(shù)據(jù)，時(shí)尚與美容，藝術(shù)與娛樂(lè)以及食品與飲料是馬來(lái)西亞最受歡迎的影響者垂類(lèi)行業(yè)。與2020年相比，影響者圍繞旅游創(chuàng)造的內(nèi)容較少，食品和飲料內(nèi)容占據(jù)了第三位。

除了上述轉(zhuǎn)變，影響者在每個(gè)特定垂直領(lǐng)域制作的內(nèi)容數(shù)量與前一年相比基本保持相似的比例。

就是說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)人員不一定要與特定品牌的同一垂直領(lǐng)域的影響者合作，但可以找到方法利用其他垂直領(lǐng)域的影響者來(lái)創(chuàng)造性地傳遞內(nèi)容和信息。

五、關(guān)注網(wǎng)紅的人群年齡是？

以整個(gè)網(wǎng)紅市場(chǎng)年輕化相對(duì)應(yīng)，其受眾也是以Z世代和千禧一代的年輕人為主。不過(guò)這也并不意味著網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)對(duì)年紀(jì)稍大的受眾沒(méi)有用，55歲以上的人也有將近一半的人在社交媒體上關(guān)注網(wǎng)紅。

六、馬來(lái)西亞網(wǎng)紅粉絲質(zhì)量高嗎？

根據(jù)influencerDB2019年的benchmark來(lái)看，在馬來(lái)西亞，Instagram的網(wǎng)紅受眾質(zhì)量（31.2%）低于東南亞國(guó)家泰國(guó)（37.9%）和印度尼西亞（51%）。

根據(jù)該報(bào)告，受眾質(zhì)量等級(jí)描述了受眾的價(jià)值，并根據(jù)受眾的活動(dòng)和關(guān)注者數(shù)量進(jìn)行衡量?；鶞?zhǔn)是：

• 平均受眾質(zhì)量等級(jí)
• 平均點(diǎn)贊和粉絲量比率
• 贊助和非贊助帖子的平均參與率

根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)顯示，馬來(lái)西亞Instagram上的網(wǎng)紅的粉絲可能很多都是假粉絲。所以如果你需要自己在馬來(lái)西亞尋找網(wǎng)紅的話，請(qǐng)注意分辨該網(wǎng)紅是否擁有大量的虛假粉絲。

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