編輯導(dǎo)語(yǔ)：母親節(jié)是各大品牌營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)，要如何做話題營(yíng)銷呢？本文作者從話題文案、視頻劇情和產(chǎn)品及品牌體驗(yàn)三個(gè)方面進(jìn)行了分析總結(jié)，一起來(lái)看一下吧。

新一期的五分鐘話題營(yíng)銷又來(lái)啦，我們跟大家聊一下，五月八號(hào)的母親節(jié)如何去做話題營(yíng)銷，我們會(huì)從三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。

第一個(gè)是話題文案，第二個(gè)是視頻劇情，第三個(gè)則是產(chǎn)品及品牌體驗(yàn)。

VOL.1 成長(zhǎng)、世界

關(guān)聯(lián)詞有走遠(yuǎn)，長(zhǎng)大，追求。

話題文案可以這么說(shuō)：《你是我的鎧甲，你是我的后盾》《年少時(shí)，小情緒說(shuō)給媽媽聽(tīng)。長(zhǎng)大后，心事都藏在酒里》。

還有《成長(zhǎng)中的每一次奔跑，都有媽媽迎接，真幸運(yùn)》《神照顧不了所有人，所以創(chuàng)造了母親》。

在視頻劇情這塊，我們可以推出《你有多久沒(méi)叫過(guò)一聲“媽媽”了》QQ瀏覽器通過(guò)三分鐘讓幾位主人公與媽媽交談聊天。《媽媽的第一天》聚劃算關(guān)注產(chǎn)婦疼痛，策劃拼貼風(fēng)廣告短片。

《感謝你們，愿意成為媽媽》Babycare，催淚母親節(jié)雙視角短片，B超畫面，工作室的視頻，半夜吸奶的辛苦，每一件Babycare的產(chǎn)品都是見(jiàn)證者，引起話題傳播。

寶潔的《用愛(ài)指引》將鏡頭轉(zhuǎn)向奧運(yùn)選手背后的母親們，她們的悉心照料，她們的默默守候，她們的諄諄教導(dǎo)……正是因?yàn)檫@些愛(ài)的力量，“我們可以成為你教我們成為的人”。

線下的場(chǎng)地版塊里，我們可以做《我和媽媽的世界》在線下場(chǎng)景，設(shè)置一個(gè)用小釘子組成的世界地圖，邀請(qǐng)顧客用旁邊的彩線連接起我曾經(jīng)帶媽媽去過(guò)的地方，并合影留念，旁邊準(zhǔn)備有文案道具牌《世界這么大，陪媽去看看》。

VOL.2 愛(ài)、養(yǎng)育

關(guān)聯(lián)的有無(wú)私、大愛(ài)、永遠(yuǎn)。話題文案可以是：《胃瞞不住想念，酒藏不住思念，媽想你了》《不常表達(dá)，就常聽(tīng)她說(shuō)說(shuō)話》《財(cái)富點(diǎn)滴積累，母愛(ài)傾其所有》，還有《別人關(guān)心我飛的高度，媽媽關(guān)愛(ài)我翅膀的硬度》。

在視頻劇情這塊，我們可以推出《享受媽媽的100種快樂(lè)》寶潔拍攝一部短片告訴媽媽輕松做“媽媽”。

《母親節(jié)快樂(lè)》安琪酵母×一只鯨魚(yú)，母親節(jié)只是五月中的一天，而母親的愛(ài)卻是歲歲年年。《母親節(jié)，就該送給媽媽最好的禮物》網(wǎng)易智造 X 京東家電，給年輕人送一點(diǎn)溫暖和父母的關(guān)懷。

線下的場(chǎng)地版塊里，我們可以做《媽媽的愛(ài)》歌唱快閃活動(dòng)。銀行、餐廳、商場(chǎng)、景區(qū)可以安排十多個(gè)小朋友在規(guī)定時(shí)間從不同角落齊唱媽媽的歌，如《世上只有媽媽好》。

可以陪媽媽跳30分鐘廣場(chǎng)舞。給媽媽梳頭或者洗頭洗腳，幫媽媽做家務(wù)，洗洗衣服呀可以用拍視頻記錄。為媽媽做一頓她愛(ài)吃的飯菜。

VOL.3 疫情、防護(hù)

關(guān)聯(lián)的有媽媽做菜，叨叨洗手，家里消毒，量體溫。

話題文案可以是：《媽媽是我家的首席防疫員》《你的一心一疫，才有我們?nèi)环判摹贰断玖?，安全，有媽媽的?ài)，安心》《媽媽的小心翼翼，都是為了你無(wú)所畏懼》。

也可以是《逆行疫線的媽媽，為孩子千里守護(hù)世界》，還有《疫情期量體溫，怕你發(fā)燒，更怕你凍著》《疫情到來(lái)時(shí)，媽媽就是“定心丸”》《媽媽的念念叨叨，使病毒無(wú)處可逃》。

在視頻劇情這塊，我們可以推出視頻劇情：疫情到來(lái)之時(shí)，各位媽媽都在干什么，媽媽總是沖在最前邊，為孩子擋去病毒，擋去災(zāi)難，但是媽媽卻忽略了自己缺少防護(hù)（適用于女性用品）。

或者：好像每一次生病，陪在身邊的都是媽媽，后來(lái)獨(dú)自一個(gè)人在外打拼，生病了有（感冒藥）像媽媽一樣陪著自己。

線下的場(chǎng)地版塊里，我們可以做一個(gè)關(guān)于疫情消滅病毒的H5制作，游戲通關(guān)，大白褪下防護(hù)服，是媽媽。

或者發(fā)起話題#母親的念叨，是防病毒的保護(hù)罩。邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友分享疫情期間，媽媽針對(duì)防疫做出的新穎的防護(hù)措施，或是順口溜般的念叨，可讓大眾借鑒，最優(yōu)者有獎(jiǎng)。

VOL.4 不止是媽媽

關(guān)聯(lián)的有媽媽身份，做自己，外婆的寶貝。話題文案可以是：《在成為媽媽之前，你也是外婆捧在手心的寶貝，屬于你的日子，就請(qǐng)做回那個(gè)被捧在手心的天真寶貝吧》《即使到了媽媽的年齡，媽媽的媽媽仍然是媽媽的守護(hù)神》。

也可以是《媽媽不止是媽媽，更是自己》《不負(fù)自己，不負(fù)娃》，還有《今天是母親節(jié)，把媽媽還給自己》《今天是母親節(jié)，把媽媽還給她的媽媽》《媽媽這個(gè)詞，不該成為枷鎖》（門鎖）。

在視頻劇情這塊，我們可以推出袋鼠媽媽通過(guò)一場(chǎng)#精彩如初，毫無(wú)當(dāng)媽的痕跡#的母親節(jié)視頻廣告，傳遞品牌主張：活出精彩自我，人生不因孕期讓步！

京東：《當(dāng)媽媽不是媽媽》，通過(guò)展現(xiàn)女性在生育前后面對(duì)生活各種事情的不同反應(yīng)，突出母愛(ài)的偉大。視頻內(nèi)容：假如每天多出一個(gè)小時(shí)，

線下的場(chǎng)地版塊里，我們可以做，凡是帶媽媽到店里買裙子的，一律打五八折。

發(fā)起話題#不被定義的媽媽，自己的媽媽和其他人的媽媽與有何不一樣，分享出來(lái)，閱讀量最高的可以獲得平臺(tái)送出的禮包一份。

H5《年輕的媽媽》還原媽媽年輕時(shí)的美貌。

VOL.5 媽呀，媽呀

關(guān)聯(lián)的有媽呀好美，媽呀好棒，媽呀完美，媽呀牛逼。話題文案可以是：《媽呀，好美的房子》《媽呀，好美的廚房》《媽呀，好好吃的冰淇淋》《媽呀太牛逼了，300米高的水上過(guò)山車》。

也可以是用龐大的數(shù)字來(lái)類比媽媽的付出，例如我們?yōu)楣蕦m手繪定制的文案《三萬(wàn)筆，六百天，堪比媽媽的針線活》。

還有《也曾純真如你，如今純“甄”為你》《遙望世界的同時(shí)，別忘了多陪陪媽媽》《一輩子，你圍著我轉(zhuǎn)，這一次我圍著你轉(zhuǎn)》。

在視頻劇情這塊，我們可以推出《思念》快馬鮮生“陪伴”是最好的禮物。《愛(ài)·肌膚都知道》強(qiáng)生穿越時(shí)代/超越膚色/跨越國(guó)界，溫暖全球每一位“媽媽”。

《母親節(jié)的愿望》寶潔“愛(ài)在日常，才不尋?！?，關(guān)愛(ài)媽媽每一天。

線下的場(chǎng)地版塊里，我們可以做《小新美伢來(lái)過(guò)母親節(jié)之麻麻我想更懂你》主題活動(dòng)，借小新對(duì)美伢的感情表達(dá)了“我”對(duì)麻麻的寵愛(ài)和依賴，設(shè)置六個(gè)關(guān)于“你”和“媽媽”的共同回憶錄作為貫穿主題的標(biāo)志性游戲，采用闖關(guān)解鎖勛章勛章可以兌換禮物的游戲模式，讓嘉賓們?cè)谟螒虻倪^(guò)程中找回成長(zhǎng)過(guò)程中丟失的與媽媽的細(xì)節(jié)回憶。

VOL.6 媽媽打我

關(guān)聯(lián)的有再打我一次，打我回憶，打我原因，媽媽打出來(lái)的，虎媽戰(zhàn)歌。話題文案可以是：《打就那一下，打動(dòng)確是一輩子》《我媽打我到清華，美國(guó)，納斯達(dá)克》《你千山萬(wàn)水走遍，牽掛從未斷線》《怕被媽媽打，更怕媽媽傷心》。

還有《怕被媽媽打，更怕打在媽媽心上》《我的世界，有媽媽打出的一份》，《無(wú)論時(shí)代如何變化，她，始終為你充滿能量。母親節(jié)，讓愛(ài)充滿電》。

在視頻劇情這塊，我們可以推出《凌晨四點(diǎn)的音樂(lè)會(huì)》華為WatchGT 2記錄的新手媽媽們的睡眠圖譜被改編成了樂(lè)曲，讓我們仿佛看到了媽媽們?cè)诹璩克狞c(diǎn)忙碌的狀態(tài)。

《新特麗照明母親節(jié)特輯》，你陪我長(zhǎng)大，我陪你變老。《用臻濃的愛(ài)，回應(yīng)媽媽真濃的愛(ài)》伊利借著一封孩子寫下的信，伊利臻濃牛奶在這個(gè)母親節(jié)提出倡議：用愛(ài)回應(yīng)媽媽的愛(ài)！

線下的場(chǎng)地版塊里，我們可以做媽媽再打我一次（互動(dòng)案例）《愛(ài)我你就打打我》。

（互動(dòng)活動(dòng)）可以和媽媽玩，也可以情侶之間，朋友之間轉(zhuǎn)發(fā)玩。《媽媽我從哪里來(lái)？》H5互動(dòng)游戲，小時(shí)候，我問(wèn)媽媽我是從哪里來(lái)的。選答案，P照片，形成話題。用媽媽的語(yǔ)氣，給媽媽叮囑生活中各種瑣事。

VOL.7 寶貝、關(guān)愛(ài)

關(guān)于寶貝、關(guān)愛(ài)的話題解構(gòu)，可以關(guān)聯(lián)的詞有：呵護(hù)、小手、蹣跚、世界。這方面的文案可以這么來(lái)寫，在表達(dá)對(duì)母親的愛(ài)方面《喜歡叫寶貝 ，也喜歡被叫寶貝》（青年媽媽），也可以從母親對(duì)我們付出關(guān)愛(ài)的方面，《辭去大世界，傾情小世界》《脫下高跟鞋，專注小世界》《許給你世界的星辰大海，從此小手不松開(kāi)》。

媽媽以前怎樣愛(ài)我，我現(xiàn)在就怎樣愛(ài)媽媽，結(jié)合商品就可以寫作《小時(shí)候，媽媽是我的駕駛員。今天，讓我給媽媽當(dāng)駕駛員》（奔馳）。諧音梗照用不誤，《我的媽媽，我的“鈣”世英雄。精選高鈣，致敬母愛(ài)》（蒙牛）。也可以類比，《總有人提醒我記得出發(fā)，只有媽媽讓我記得回家》。

視頻內(nèi)容則可以借鑒，百雀羚的《美麗的謊言》，媽媽總是教育小朋友別說(shuō)謊，沒(méi)想到她才是世界上最愛(ài)“說(shuō)謊”的人！

OLAY玉蘭油的《媽媽，我想給你介紹一位公主》，OLAY為年輕媽媽拍攝了一支童話主題的TVC。

以及美的《第一次母親節(jié)》，第一次當(dāng)母親，第一次過(guò)母親節(jié)?！杜阕x媽媽》的讀書(shū)郎，你的愛(ài)里，藏著他的未來(lái)。都是很有創(chuàng)意可以借鑒的點(diǎn)。

我們的體驗(yàn)活動(dòng)就可以設(shè)計(jì)，《QQ 音樂(lè)》可掃描二維碼送音樂(lè)情書(shū)，并通過(guò)鏈接分享給媽媽聽(tīng)。

采用“愛(ài)的許愿樹(shù)”，用彩燈、彩帶裝飾好“母親書(shū)，母親和孩子把確定好的愿望盒子掛在許愿樹(shù)上，讓樹(shù)繼續(xù)傳遞我們的愛(ài)。

教育機(jī)構(gòu)可以為孩子們派發(fā)裝有向日葵種子的小紙袋，和媽媽一起種植并送給媽媽，紙袋上印上種子的種植方法，背面附上機(jī)構(gòu)信息。

VOL.8 超人媽媽

關(guān)于“超人媽媽”的話題解構(gòu)關(guān)聯(lián)詞有：全能、明星媽媽。文案可以從母親這個(gè)特殊身份的角度去寫，《只有母親和孩子，真正分享過(guò)心跳》，也可以從媽媽萬(wàn)能的角度去寫《感謝你不是超人，卻為我變成了萬(wàn)能》，作為回報(bào)《小棉襖會(huì)努力成為您的防彈衣》。

若是與名著結(jié)合，假設(shè)名著里那些沒(méi)有母親或年少喪母的角色擁有母親，會(huì)不會(huì)有不一樣的人生路線以及結(jié)局：《伏地魔如果有媽陪著，懂了愛(ài)的他就不會(huì)消滅所有麻瓜》《林妹妹如果有媽陪著，就不會(huì)寄人籬下，紅顏薄命》《水滸的孩子們，如果有媽陪著，會(huì)少鬧事很多》《李白如果有媽陪著，不會(huì)天天買醉，惹朝廷不開(kāi)心》。

視頻內(nèi)容可以效仿快手視頻：《媽媽不是超人，但是對(duì)我的愛(ài)超過(guò)了所有人》，一個(gè)家庭的故事，小女孩總覺(jué)得爸爸力氣大，干了家里的很多事，媽媽就顯得微不足道，后邊反轉(zhuǎn)，媽媽不是超人，但愛(ài)你勝過(guò)一切。

可以在上述基礎(chǔ)上，可以再延伸一些創(chuàng)意，《媽媽不是超人，請(qǐng)多體諒她一點(diǎn)》，媽媽的付出是每一頓飯菜，是每一件干凈的衣服，媽媽的付出在細(xì)節(jié)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)可以做成《超人媽媽》H5，輸入關(guān)鍵詞，出來(lái)的是各種卡通動(dòng)物P出來(lái)的媽媽畫像。

世上只有媽媽好，360展現(xiàn)了母親在各個(gè)情景下，不一樣的一面，搭配相應(yīng)的文案，再加上痛點(diǎn)挖掘來(lái)恰當(dāng)?shù)刂踩氘a(chǎn)品。也可以在商城設(shè)置適合女性，很漂亮的超人卡頭的背景板，歡迎鼓勵(lì)每一位媽媽前去拍照。

VOL.9 獎(jiǎng)出來(lái)、告白

第九個(gè)話題解構(gòu)的關(guān)聯(lián)詞有：獎(jiǎng)給媽媽、馬上說(shuō)、勇敢告白、還給媽媽。文案可以這么寫，《最美的情話，獎(jiǎng)給媽媽》《大概人間沒(méi)有天使，所以有了媽媽的存在》，與商業(yè)結(jié)合就可以寫為《小時(shí)候偷用媽媽的化妝品，現(xiàn)在要還給她了》（美妝），《愛(ài)不用翻山越嶺，孝心也無(wú)需漂洋過(guò)?！?/strong>（智能產(chǎn)品）。